電視民生新聞的選題策略初探

武海波

【摘 要】電視民生新聞關(guān)注社會(huì)民生發(fā)展現(xiàn)狀，記錄社會(huì)進(jìn)步，逐步成為電視媒體發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督和引導(dǎo)職能的重要傳播形式。民生新聞能夠合理實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值，在新聞報(bào)道中能夠滿足受眾的信息需求。在電視民生新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，選題策略決定了民生新聞傳播的效果，也決定了未來(lái)電視民生新聞的發(fā)展空間。因此，科學(xué)合理的電視民生新聞選題，不僅是民生新聞實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值的關(guān)鍵，更是電視民生新聞發(fā)揮新聞傳播職能的重要保障。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 選題策略 《新北方》 新聞價(jià)值

近年來(lái)，電視民生新聞關(guān)注社會(huì)民生發(fā)展現(xiàn)狀，記錄社會(huì)的進(jìn)步，逐步成為了電視媒體發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督和引導(dǎo)職能的重要傳播形式。在電視民生新聞的發(fā)展中，新聞報(bào)道什么，以什么樣的方式報(bào)道，以及會(huì)產(chǎn)生怎樣的傳播效果，這和電視民生新聞的選題息息相關(guān)。關(guān)注社會(huì)民生現(xiàn)狀，觀察民生問(wèn)題，用鏡頭記錄社會(huì)民生，這是電視新聞工作者的主要職責(zé)。探索如何通過(guò)制定合理的新聞選題策略，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞報(bào)道的新聞價(jià)值，滿足受眾的新聞信息需求，是廣大新聞工作者需要不斷研究的重大課題。

一、電視民生新聞的發(fā)展歷程

電視民生新聞就是以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。其報(bào)道內(nèi)容鎖定的是群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注的是群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段。自2002年以來(lái)，以《南京零距離》為代表的地方新聞異軍突起，為地方電視臺(tái)新聞改革開(kāi)辟出了一條新道路。這種后來(lái)被學(xué)者們命名為“民生新聞”的新聞形態(tài)，與當(dāng)時(shí)占據(jù)主流電視媒體主流地位的“聯(lián)播體”新聞相比，無(wú)論在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道視角，還是在報(bào)道風(fēng)格上，都大異其趣。

進(jìn)入到21世紀(jì)以來(lái)，信息傳播速度更加快捷，民生問(wèn)題也越來(lái)越多，各地方臺(tái)遵循時(shí)代發(fā)展要求，進(jìn)一步完善了電視民生新聞的發(fā)展模式，收視率和好評(píng)率不斷提高，涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的欄目，例如：江蘇的《南京零距離》、浙江的《阿六頭說(shuō)新聞》、北京的《第七日》、遼寧的《新北方》、山東的《新聞直通車》等。這些優(yōu)秀的民生新聞的傳播，對(duì)反映社會(huì)民生、實(shí)現(xiàn)媒體觀察社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。

二、選題策略對(duì)電視民生新聞傳播的現(xiàn)實(shí)意義

電視民生新聞，顧名思義，就是要真正地做到貼近民生，而新聞選題如果不恰當(dāng)就會(huì)造成新聞的不真實(shí)情況出現(xiàn)。從電視民生新聞關(guān)注社會(huì)民生而被大眾肯定開(kāi)始，到民生新聞傳播中存在問(wèn)題的暴露，電視民生新聞進(jìn)行傳播創(chuàng)新和探索已經(jīng)成為媒體工作者探索的目標(biāo)。電視民生新聞工作者遵循民生新聞選題原則，通過(guò)對(duì)民生新聞事實(shí)的觀察，合理報(bào)道電視民生新聞，制定合理的新聞選題策略，對(duì)提升電視民生新聞的傳播效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在新聞?dòng)浾吆侠淼膱?bào)道下，新聞報(bào)道對(duì)受眾發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)價(jià)值，并且對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)以及關(guān)系大眾社會(huì)利益的新聞事實(shí)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了新聞的引導(dǎo)性。同時(shí)，選題策略能夠有效地發(fā)動(dòng)社會(huì)群體的力量去獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。準(zhǔn)確完整的新聞選題可以有效地利用大眾的視角去幫助政府及相關(guān)部門(mén)完善行政決策，能夠幫助社會(huì)各項(xiàng)改革實(shí)現(xiàn)“預(yù)熱”功效。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，能夠?yàn)楦黝惛母餂Q策提供緩沖，積極搜集更有時(shí)效性的信息，最大程度地發(fā)揮新聞媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用。

三、對(duì)《新北方》選題的策略分析

遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道的《新北方》是一檔有很大影響力的民生新聞欄目，自2004年開(kāi)播以來(lái)，關(guān)注民眾的民生現(xiàn)狀，記錄民生前沿發(fā)展，體現(xiàn)百姓喜怒哀樂(lè)，在東北地區(qū)獲得了電視觀眾的廣泛關(guān)注。但是，隨著社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題越來(lái)越多，人們價(jià)值觀念不斷改變，新聞環(huán)境和受眾群體都發(fā)生了顯著的變化，尤其是觀眾的注意力和公民意識(shí)的不斷覺(jué)醒，對(duì)新聞?lì)}材的要求也逐漸提高，不僅僅需要新聞?lì)}材具有豐滿的內(nèi)容，也需要新聞視角更加獨(dú)特，人們對(duì)電視媒體也寄予了很大的期望，即通過(guò)信息渠道整合的特有優(yōu)勢(shì)，將公信力運(yùn)用到表達(dá)民意訴求上，再通過(guò)媒體的引導(dǎo)力形成社會(huì)合力?！缎卤狈健分钥梢缘玫胶芏嘤^眾的認(rèn)同，就是因?yàn)楣?jié)目組在選題方面有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

1.節(jié)目名稱的選取。細(xì)細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，《新北方》的名字具有很強(qiáng)的地域性，“新”可以理解為新視野、新角度、新觀點(diǎn)、新思考等等，具有非常強(qiáng)烈的時(shí)間信息味道。同時(shí)，“北方”傳遞了地域信息，可以讓觀眾和聽(tīng)眾聯(lián)想到我國(guó)特有的北方傳統(tǒng)文化。另外，《新北方》的主體選題立足遼沈地區(qū)，反映東北地區(qū)風(fēng)土人情，非常接地氣，節(jié)目名稱朗朗上口，非常好記。

2.《新北方》的選題具有很強(qiáng)的內(nèi)在精神力量。這種人文精神體現(xiàn)在對(duì)普通民眾的人性和人權(quán)的保障和尊重上，體現(xiàn)在對(duì)弱勢(shì)群體的平等對(duì)待上，體現(xiàn)在不同環(huán)境和背景下的原則性問(wèn)題的堅(jiān)持上。記得《新北方》策劃過(guò)“沈陽(yáng)尚品天城小區(qū)的大門(mén)為何被推倒了？”這一選題，就業(yè)主與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之間的矛盾進(jìn)行了直接曝光，揭示了誠(chéng)實(shí)守信經(jīng)營(yíng)的缺失對(duì)社會(huì)信用體系建設(shè)的負(fù)面影響，更進(jìn)一步對(duì)該樓盤(pán)的設(shè)計(jì)中存在的重大問(wèn)題進(jìn)行了深入剖析。這一選題是從維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的角度進(jìn)行選擇的，體現(xiàn)了對(duì)法律的尊重，對(duì)弱勢(shì)群體維權(quán)過(guò)程的關(guān)注。

3.《新北方》積極營(yíng)造了一種良好的社會(huì)輿論氛圍。《新北方》和其他媒體形成了一定程度的合作伙伴關(guān)系，采集信息的來(lái)源和渠道也更加快速和精準(zhǔn)，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的挖掘也更加深入和持續(xù)，很多新聞素材都有著很高的技術(shù)含量，也凸顯了很高的制作功力?！缎卤狈健返木幣藕投ㄎ缓芮擅畹赝ㄟ^(guò)大眾討論的形式，在公平和正義的前提下形成了優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

4.《新北方》在對(duì)民生新聞進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中采用了更加樸實(shí)的講述風(fēng)格，營(yíng)造了更溫馨的氛圍，拉近了和觀眾之間的距離?！缎卤狈健吩谶x題上很務(wù)實(shí)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題能夠做到敢于報(bào)道、持續(xù)跟蹤。《新北方》能夠較好地結(jié)合東北地區(qū)，特別是沈陽(yáng)的實(shí)際情況，緊密聯(lián)系民生問(wèn)題，經(jīng)過(guò)恰當(dāng)?shù)陌b和策劃，在節(jié)目播出后取得大眾的廣泛認(rèn)同和贊譽(yù)。從節(jié)目特色上來(lái)看，已經(jīng)具備了濃厚的東北氣息，從選題上來(lái)看，已經(jīng)緊緊把握了時(shí)代的脈搏，從價(jià)值上來(lái)看，已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。endprint

四、提升《新北方》選題策略的幾點(diǎn)建議

在當(dāng)前媒介市場(chǎng)化發(fā)展環(huán)境下，受眾對(duì)電視民生新聞傳播的需求成為民生新聞改革和探索的目標(biāo)。結(jié)合當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

1.在觀察中發(fā)現(xiàn)民生新聞選題。中央號(hào)召新聞?dòng)浾摺白呋鶎印?，要求新聞?dòng)浾咄鶎用癖娡酝?。持續(xù)地將“走基層”的號(hào)召運(yùn)用到民生新聞選題中，這是民生新聞?dòng)浾攉@取民生新聞選題的關(guān)鍵，對(duì)提升民生新聞選題的價(jià)值具有重要意義。在民生新聞?dòng)浾哂^察社會(huì)民生的過(guò)程中，記者要深入其中，要善于通過(guò)對(duì)基層生活的觀察，發(fā)現(xiàn)基層民眾強(qiáng)烈關(guān)注的問(wèn)題，形成民生新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)感。在探索民生新聞選題創(chuàng)新的過(guò)程中，記者對(duì)基層的一些新聞事件要積極主動(dòng)地通過(guò)體驗(yàn)式采訪，將最真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

2.以媒體的人文關(guān)懷意識(shí)發(fā)現(xiàn)民生新聞選題。民生新聞報(bào)道中，融入人文關(guān)懷意識(shí)，對(duì)民生新聞選題策略的改進(jìn)有很好的參考價(jià)值。主流新聞媒體在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)、為群眾解決難題方面要作為百姓的代言人，應(yīng)當(dāng)幫助群眾向地方政府及職能部門(mén)反映情況；要為群眾提供信息服務(wù)；要向全社會(huì)發(fā)布有關(guān)信息，幫助困難群眾尋求支持。這樣的民生新聞選題的探索，是電視民生新聞實(shí)現(xiàn)新聞人文關(guān)懷意識(shí)的重要方式。

3.關(guān)注老百姓的生活狀態(tài)和生存空間。從選題角度來(lái)說(shuō)可從人身權(quán)利和生活質(zhì)量方面來(lái)策劃，例如人身自由權(quán)、勞動(dòng)保障權(quán)、財(cái)產(chǎn)繼承權(quán)等，再如教育學(xué)習(xí)、工作狀況、消費(fèi)購(gòu)物等。舉例來(lái)說(shuō)，《新北方》曾經(jīng)報(bào)道過(guò)一起高空墜落事件，在選題上看似沒(méi)有太多新意，但是，報(bào)道規(guī)避了刺激觀眾視覺(jué)的相關(guān)畫(huà)面，透過(guò)現(xiàn)象引出了墜落的根本原因，即工作和生活壓力大導(dǎo)致抑郁癥。透過(guò)選題，我們不難發(fā)現(xiàn)，《新北方》引出了合理減壓的話題，受眾群體的范圍一下子擴(kuò)大了很多，體現(xiàn)了對(duì)老百姓的生活狀態(tài)和生存空間的關(guān)注度。

優(yōu)秀的民生新聞報(bào)道成為發(fā)揮媒體新聞?shì)浾摫O(jiān)督和引導(dǎo)職能的重要載體，而一檔民生新聞能夠合理實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值，以及在新聞報(bào)道中能夠滿足受眾的信息需求，選題策略是關(guān)鍵。面對(duì)當(dāng)前電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)民生新聞的選題策略進(jìn)行不斷改進(jìn)成為廣大新聞工作者探究的重點(diǎn)。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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