傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下如何破局

楊嵩

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，促進了新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，面對新媒體的迅速擴張，對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體究竟是朋友還是對手？是墨守成規(guī)還是互利合作？如何打破現(xiàn)有的僵局，是所有媒體人都應思考的一個重要問題。

【關鍵詞】新媒體 采編權 自由媒體人 融合

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和進步，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代面臨的競爭和壓力也越來越大，如何讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時代突圍，成為了擺在所有傳統(tǒng)媒體面前的重要課題。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體業(yè)態(tài)，是利用信息技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端設備，向受眾提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與選擇性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

是堅持還是合作

隨著信息技術的發(fā)展，人們獲取信息的渠道已經(jīng)開始發(fā)生變化，受眾已經(jīng)不僅僅依賴于報紙、廣播和電視獲取信息，來自于網(wǎng)絡的新聞和消息正源源不斷地從四面八方傳播開來，新媒體的低準入門檻使傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式受到了嚴重的沖擊。新聞傳播形式，由以往受眾只能被動接受的單向傳播，變?yōu)槿缃竦拿總€人都能借助新媒體成為信息的制造者和傳播者，每一個獨立的個體成為了新媒體下的自由媒體人，加之網(wǎng)絡傳播的人際間速度是以幾何倍數(shù)在增長，大大拓寬了信息傳播的廣度和維度。

當今，網(wǎng)絡無疑是未來的發(fā)展趨勢和潮流，信息的傳播終究離不開網(wǎng)絡的支持，而傳統(tǒng)媒體只有借助網(wǎng)絡的推動才能在信息大潮中立于不敗之地，合作——應該是當下傳統(tǒng)媒體與新媒體謀求共同發(fā)展的必由之路，傳統(tǒng)媒體想要順應時代的發(fā)展而不落伍，新媒體想要創(chuàng)造屬于自己的影響力，所有這些單單依靠其媒體的自身屬性是很難完成的，只有合作，才能使兩者之間的優(yōu)勢互補、互利共贏。

是控制還是放開

以往傳統(tǒng)媒體的天下，公司和個人是不允許涉足傳媒領域的。而如今，隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)信息的進一步支持，2015年11月6日，中央網(wǎng)信辦為首批推行新聞記者證制度的新聞網(wǎng)站采編人員發(fā)放了記者證，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等14家中央主要新聞網(wǎng)站，共594名記者。新聞網(wǎng)站的記者證與傳統(tǒng)媒體的記者證是一樣的，具有同等的權利，也有同等的責任和義務，主管部門按照相同的標準和要求進行監(jiān)管。這標志著國家把新聞網(wǎng)站記者納入到了法制化管理的軌道，并且讓新聞網(wǎng)站擁有了和傳統(tǒng)媒體同等的新聞信息采編權。

這樣的一個信號，足已顯現(xiàn)國家對于網(wǎng)絡媒體的重視程度，而且隨著網(wǎng)絡和終端設備的普及和完善，新聞已經(jīng)很難再用獨家報道的方式來進行傳播，單純依靠政策手段去控制網(wǎng)絡媒體的發(fā)展看來已經(jīng)是不可能了，而網(wǎng)絡媒體的傳播速度卻不受傳統(tǒng)媒體刊發(fā)或播出時間等因素的影響，能夠在第一時間報道發(fā)生的事件，這無疑為受眾提供了快速而便捷獲取信息的通道。

在網(wǎng)絡世界里，每一個個體都成為了事件的傳播者和發(fā)起者，這比傳統(tǒng)媒體單純依靠自身人員去挖掘新聞，要更加節(jié)約人力資源和時間成本。

傳統(tǒng)媒體與新媒體如何進行深度融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體打破原有的傳統(tǒng)運營思維，以用戶為中心嘗試新媒體的運營方式，以用戶需求為基礎做新媒體平臺，才有機會實現(xiàn)真正的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體內容的生產(chǎn)和傳播主要有以下幾個步驟：選題、采編、審核、發(fā)行、展示。從這個角度看就能明白為何傳統(tǒng)媒體單純地發(fā)布一個APP不能算作新媒體，因為它僅僅改變了最后兩點：發(fā)行和展示。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內容為王”的傳播理念在實踐中得到了強化和驗證。所以從本質上來說，“內容”才是推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的根本要素。在內容的選取上我們更多需要的是精品的原創(chuàng)內容，并且還要為受眾進行篩選和量身定制，這些都是媒體融合發(fā)展中需要重點關注的內容和亟待解決的問題。

近年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體通過資源整合和重新配置，逐步實現(xiàn)了資源共享。一些傳統(tǒng)的新聞媒體紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡媒體，如創(chuàng)建自己的微博、微信公眾號、APP等，究其原因就是希望能把受眾對傳統(tǒng)媒體失去的注意力再吸引回來。

在人力資源的調配使用上，傳統(tǒng)媒體開始注重提高編采人員使用新媒體的水平和能力，新時代一專多能的復合型媒體人才不但要完成好傳統(tǒng)媒體的報道任務，同時還要肩負從網(wǎng)絡終端將信息上傳至新媒體并即時發(fā)布的工作。同時，不少新媒體也嘗試借助傳統(tǒng)媒體長久積淀下來的強大“公信力”，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質的采編資源，把更加權威和深入的傳播內容質量進行整理并推送，從而讓傳播的內容更有深度和可信度。傳統(tǒng)媒體應改變以往按部就班的傳播思維，根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的特點和定位來進行新聞內容的采寫和制作，使傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息能夠適應不同年齡、不同層次的受眾多元化的需求，打造全媒體、立體式的傳播格局。

目前，很多媒體的微信公眾號或網(wǎng)站直接抄襲網(wǎng)絡上有看點的新聞信息，再重新修改一個標題，這種沒有任何原創(chuàng)色彩的信息推廣方式只能稱其為名副其實的信息搬運工。如果對內容的要求速度大于質量，在這種惡性循環(huán)下，新媒體很難實現(xiàn)自身的價值和發(fā)展。

新媒體時代，人們已經(jīng)不再單純滿足于只獲取新聞事件本身，而是更加希望了解事件背后的更多故事，傳統(tǒng)媒體應借助多年來形成的權威性和影響力，并發(fā)揮專業(yè)采編人員對新聞事件的把握能力，做好新聞的后續(xù)報道，對新聞事件進行詳細、權威、多角度的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞真相和相關信息，借此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導力。在報道各類新聞事件的同時，要發(fā)揮新媒體在新聞傳播中信息發(fā)布及時、受眾參與廣泛的特點。因此，傳統(tǒng)媒體應利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發(fā)揮新媒體的即時性和互動性，將更快更真實的信息傳遞給億萬受眾，與受眾進行互動交流，了解受眾所思所想，對收集到的各類信息進行合理有效的整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作，這樣的新聞能讓受眾感受到媒體對自己的尊重和回應，在這樣的心理作用下信息傳播才會達到最佳的傳播效果。這樣的做法能夠逐步拓寬傳統(tǒng)媒體的新聞視角和渠道，擴大傳統(tǒng)媒體自身輿論的引導能力和影響力，在受眾心中創(chuàng)造媒體的品牌。傳統(tǒng)媒體唯有緊跟時代發(fā)展步伐，才能繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體在公眾心目中的良好形象，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體應有的公信力和權威性。endprint

傳統(tǒng)媒體依靠新的網(wǎng)絡技術手段，并不是對自身傳播方式的否定，而是能夠讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)青春的強心劑，公信力與傳播速度的完美結合，使原本互有短板的兩種媒體，得到了最好以及充分的融合，這種相輔相成的局面，才是未來傳媒發(fā)展的方向。

在新媒體發(fā)展方興未艾的同時，我們也應該看到，在傳播速度的背后，新媒體還有很多不足之處，新媒體時代，每一個個體都是信息的發(fā)布者和接收者，同時也是信息內容的制造者，這樣就造成了部分個體為了追求轟動效應，從而催生出虛假新聞的產(chǎn)生。由于新媒體傳播渠道多種多樣，很難有效控制，加之受眾的知識水平以及對真假信息鑒別能力參差不齊，權威信息發(fā)布滯后等因素，都有可能造成不實言論的迅速傳播，造成不良的社會影響。在眾多網(wǎng)絡爭相炒作的情況下，加強網(wǎng)絡監(jiān)管、提高專業(yè)水準、嚴肅宣傳紀律、提高審美情趣，設置網(wǎng)絡信息把關人就顯得十分重要。傳統(tǒng)媒體的編采人員都經(jīng)過多年的專業(yè)訓練，對待新聞有著一套嚴格的審閱制度，有較強的社會責任感和政策理論功底，讓這些政治可靠、業(yè)務精良的新聞工作人員加入新媒體，成為新媒體各個信息傳播板塊的把關人，將可以大大提高網(wǎng)絡媒體的信息真實性水平，大大降低網(wǎng)絡媒體假新聞、垃圾新聞的產(chǎn)生，從而凈化網(wǎng)絡環(huán)境，提高新媒體在群眾心目中的可信度和美譽度。同時，我們國家的相關管理部門也應該盡早制定出一套嚴格的監(jiān)管審核管理辦法，因為只有在制度的約束下，才能讓那些不實言論的制造者有所畏懼，使虛假新聞無處遁形，為新媒體的未來提供更好的發(fā)展環(huán)境。

傳統(tǒng)媒體與新媒體并存并非水火不容，媒體的特點和屬性，也讓彼此之間無法替代，隨著網(wǎng)絡時代的不斷變遷，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限也開始逐漸變得不那么清晰，可謂你中有我，我中有你，誰也離不開誰。在這樣的基于相互借鑒、扶持、取長補短的基礎下，傳統(tǒng)媒體與新媒體只有攜起手來，才能讓信息傳播更加符合受眾的需求和口味，也唯有合作，才能不斷拓寬媒體的發(fā)展空間，攜手走向更遠的未來。

（作者單位：阜新廣播電視臺）

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