點線面在VI識別中的運用

許鴻雁

【摘要】：平面構成中的三大要素是點線面，那么點、線、面是構成視覺空間的基本元素，它也是排版設計上的主要語言。排版設計實際上就是如何經(jīng)營好點、線、面。不管版面的內容與形式如何復雜，它最終都可以簡化到點、線、面上來。在平面設計家眼里，世上萬物都可歸納為點、線、面、比如一個字母、一個頁碼數(shù)、可以理解為一個點；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，誰也離不開誰，組合出各種各樣的形態(tài)，構建成一個個千變萬化的全新版面。那么我們在對一個企業(yè)做VI設計時也同樣會用到平面構成中的點線面，比如標志、標識、還有版面的排版，再到后面的應用部分，名片、信封等，都涉及到點線面，所以說點線面是和任何設計都息息相關，它是無處不在的。

【關鍵詞】：點線面；VI識別；構成；案例調查；啟示

【引言】：我的論文要點主要闡述的論點是點線面在VI視覺中的作用，點的感覺是相對的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應。點可以成為畫龍點睛之“點”，和其他視覺設計要素相比，形成畫面的中心，也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面輕重，填補一定的空間，點綴和活躍畫面氣氛的作用；還可以組合起來，成為一種肌理或其他要素，襯托畫面主體。點線面只有有機的相結合才能使設計趨于完整性。

1、點線面的概念：

自然界的萬物形態(tài)構成都離不開點、線、面。那么在談到點線面的同時，我想先引用一下一位名人的語句，因為他的話對我在設計上有所啟發(fā)，《康定斯基論點線面》是康定斯基的重要理論著作《藝術中的精神》的續(xù)篇。在這本書中他系統(tǒng)地闡釋了對繪畫元素的認識，他對每一種繪畫元素都作了外在的和內在的兩方面分析。康定斯基自稱這本書是 “顯微鏡式的”。就外在的概念而言，每一根獨立的線或繪畫的形就是一種元素。 就內在的概念而言，元素不是形本身而是活躍在其中的內在張力。[1] ——康定斯基 1.1形體的點、線、面

點是表示位置，是形體塑造的標記，對于造型有著特定的數(shù)量意義。先看位置點，找出它的基點與頂點、右點、左點、近點和遠點，這些點規(guī)定著物體的整體范圍和個面之間的大小比例關系。再看轉折點，這些點如同交通樞紐，聯(lián)系著形體中的線與面。

線是由點的定向運動產(chǎn)生。線條是點運動的延續(xù)，連接起點和終點的是線，任何一幅素描都是由無數(shù)的線組合而成。線是形體塑造的中堅，線有著無窮的魅力。輔助線， 是指在形體塑造的過程中所借助的假設線。這些線，有助于我們把握形體的動勢和形體的整體特征，有利于我們表現(xiàn)形體時能做到從整體到局部有序的進行。輪廓線，輪廓線反映的是形體轉折部分。在繪畫過程中，輪廓線的表現(xiàn)要求由直線到曲線，有外輪廓到內輪廓，從而形成物體的立體框架。

面是無數(shù)點的組合或無數(shù)線排列后的效果，在視覺上形成了面，而面運動產(chǎn)生了體。在造型過程中，面可分為兩類，即直面與曲面。直面， 立方體在畫面上一般是以正面、側面、頂（底）三個面呈現(xiàn)。曲面， 球體借助于光線，在畫面上一般是以亮面、暗面、明暗交界線（面）、反光面和投影組合而成。任何一種復雜的形體，都可以由立方體、球體體面關系去理解和分析。

1.2點線面形象的構成

版面排版是指一種能夠讓瀏覽者清楚、容易地理解作品傳達信息的東西，一種將不同介質上的不同元素巧妙的排列方式。平面設計中的三大要素：點線面的運用。對于點線面在版面設計中重要性，圖片、文字的處理，是整個版面構成的最重要的要素。點在畫面中的作用是給人感覺跳躍，輕快。線在畫面中的作用是給人感覺連貫，延伸。面在畫面中的作用是給人感覺大氣，充實。要建立一個優(yōu)秀的結構，我們必須要仔細觀察：學習仔細觀察你身邊的“結構”，比如樹、花、山、野獸、寵物、小孩等等。翻翻雜志，書本，宣傳單等，并嘗試了解圖形是如何構成的。

大千世界，每一個復雜的物體，說到底，都是由基本的點、線、面構成。俗話說：萬丈高樓也是從平地起的。所以，學習設計，我們也是從基本的開始。點的形象：精在幾何學上，點只有位置，沒有面積。但在實際構成練習中點要見之于圖形，并有不同大小的面積。至于面積多大是點，要根據(jù)畫面整體的大小和其它要素的比較來決定。點在構成中具有集中、吸引視線的功能。點的連續(xù)會產(chǎn)生線的感覺，點的集合會產(chǎn)生面的感覺，點的大小不同會產(chǎn)生深度感，幾個點會有虛面的效果。線的形象：幾何學上的線是沒有粗細的，只有長度和方向，但構成中的線在圖面上是有寬窄粗細的。線在東方的繪畫中被廣泛運用，并有很強的表現(xiàn)力。線的種類很多，如下表：1、直線――平行線、垂直線、折線、斜線等。2、曲線――弧線、拋物線、雙曲線、圓等。線在造形中的地位十分重要，因為面的形是由線來界定的。也就是形的輪廓線。不同的線表現(xiàn)不同的意念。粗線有力，細線銳利。線的粗細可產(chǎn)生遠近關系，線還有很強的方向性。垂直線有莊重、上升之感；水平線有靜止、安寧之感；斜線有運動、速度之感；而曲線有自由流動、柔美之感。 面的形象：面具有長度、寬度，無厚度，是體的表面，它受線的界定，具有一定的形狀。面有幾何形、有機形、偶然形等。面又分兩大類：一是實面，二是虛面。實面是指有明確形狀的能實在看到的；虛面是指不真實存在但能被我們感覺到的，由點、線密集機動形成。

2、 點線面在設計中的體現(xiàn)：

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。 VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。它是要遵循幾個原則①風格的統(tǒng)一性原則 ；②強化視覺沖擊的原則；③強調人性化的原則 ；④增強民族個性與尊重民族風俗的原則 ；⑤可實施性原則；⑥符合審美規(guī)律的原則 ；⑦嚴格管理的原則 。當然我也調查了其他公司的企業(yè)形象。endprint

2.1點線面在標志設計中的運用

---- 對IBM公司的調查：

當然在對一個企業(yè)做VI之前，首先要對一些成功的企業(yè)做調查，比如美國IBM公司，它的全稱直譯就是國際商用機器公司，該公司原來的標志是一個圓形圖案，并標示了公司的上述英文全稱。1952年，小托馬斯—沃爾森接任其父任總裁一職，他看到其公司競爭對手OLIVETTI公司在紐約的展廳，受到極大刺激，意識到公司也應象人一樣有個性識別Personal Identity）。于是，他在著名工業(yè)設計專家艾略特·諾伊斯的建議下，公司特聘當時美國最有權威的設計家保羅·蘭德與諾伊斯合作，重新設計企業(yè)名稱與標志。諾伊斯認為，國際商用機器公司具有較強的開拓精神和現(xiàn)代意識，這些歷年如果不被大眾所了解就等于什么也沒有！因此公司應該有意識地在消費者心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象標記，需要設計一個足以體現(xiàn)公司精神而富有個性的公司標志。他還明確指出，原公司標志是公司的全稱，不易讀寫，難以記憶，這是公司形象傳播的一大障礙，必須解決。1956年，由公司全稱各詞開頭三個字母組成的新標志IBM問世，并展開使用在所有應用項目上，新標志一炮打響，至盡仍享有盛譽，歷久不衰。美國IBM公司的這一標志除了有公司特定的涵義以外，單從整個造型來說，他也運用了點線面

通過對平面設計中優(yōu)秀標志作品的實例分析，把組成作品的點、線、面等基本要素進行了研究.點、線、面等基本造型要素在平面設計師的合理組合運用和靈感創(chuàng)意中，構建出對被傳達者精神和欲望方面所產(chǎn)生的刺激、共鳴以及藝術享受從廣告版面設計的基礎上，闡述了廣告版面設計中點、線、面的應用與形式作用，論證了在版面中掌握好這3個要素的重要性，以及在版面空間設計具有的動力.

那么VI設計里主要體現(xiàn)在標志中，徽典公司的標志主要是以打造現(xiàn)時徽風，繼承古徽元素為主要依據(jù)，體現(xiàn)徽州特色，以字為主，圖形為輔，簡潔的表達出企業(yè)的含義.點線面的作用從VI的標志中就可以反映出來，標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。企業(yè)標志的特點是以獨特鮮明的識別性為企業(yè)標志的首要特點精神內涵的象征性是企業(yè)標志的本質特點。符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點。標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。企業(yè)標志應具有時代色彩，在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。企業(yè)標志的設計原則。從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。第一種是具象型標志，它是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。第二種是抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如：日本三菱公司的標志 。那么第三種就是具象抽象結合型標志，這是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。

無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則：那就是標志設計應能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。標志設計應符合時代的審美特征。隨著時代的發(fā)展，站在信息化、視覺化、藝術化的視角審視，漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設計元素，尤其廣泛地運用于現(xiàn)代企業(yè)的標志設計，鑄就出現(xiàn)代視覺傳達設計的一道亮麗的風景線，演繹為名副其實的文字信息傳達媒介。[2]這樣巧識別性是標準字總的特征，由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。易識別性是標準字的基本特征 ，造型性是標準字的關鍵特征 ，系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

隨著時代的發(fā)展，站在信息化、視覺化、藝術化的視角審視，漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設計元素，尤其廣泛地運用于現(xiàn)代企業(yè)的標志設計，鑄就出現(xiàn)代視覺傳達設計的一道亮麗的風景線，演進為名副其實的文字信息傳達媒介。漢字標志的個性化特征使它在標志設計中獨具魅力，失去個性的設計也就失去了它的存在價值。在中國加入WTO以后，商業(yè)競爭將更加激烈，企業(yè)將更加重視運用標志設計來塑造品牌，塑造自身企業(yè)形象。同時，海外設計必將進軍中國市場，中國設計也將走向國際市場，設計將面臨嚴峻的競爭局面。是挑戰(zhàn)又是機遇，設計既不能停滯守舊，也不能全盤西化，在保留民族特色的基礎上廣泛地融合世界藝術文化，“汲取精華，剔除糟粕”，也許這才是設計的成功做法。

那么無論是標志還是標準字，或是標志與標準字的結合，通通都要聯(lián)系到點線面，沒有點線面的結合，那么組合起來的圖形也就不規(guī)范，不完整，毫無邏輯可言。點在頁面中起到活潑生動的作用，使用得當，甚至可以是畫龍點睛的。 一張頁面往往需要有數(shù)量不等，形狀各異的點來構成。點的形狀、方向、大小、位置、聚集，發(fā)散，能夠給人帶來不同的心理感受。在這個頁面中，只有唯一的一個點，四周是大量的空白，于是它馬上成為吸引視線，引發(fā)興趣的視覺中心。而這個視覺中心就應該是你想表達的主題，效果是最直接明確的。

結束語：

點線面的構成是與設計息息相關的，在VI識別設計中當然也同樣是如此，我們要找準自己想要的究竟是什么？德國藝術教育家馬蒂亞斯做“國際化的平面設計”的講座時說：“民族的設計就是國際的設計。”中國人只有做中國的設計才能真正的走向世界。這是一個講究文化，體現(xiàn)民族個性的時代。在這個科技飛速發(fā)展，知識含量越來越高，競爭力越來越強的時代里，中國企業(yè)想要占領市場上的一席之地，企業(yè)形象不再是虛幻飄無的概念，而是成為過關斬將的利器。在體現(xiàn)民族個性的同時，我們也要將點線面融入到每個設計環(huán)節(jié)中去，因為兩者是你中有我，我中有你。

【參考文獻】：

[1]《VI設計新模板》 陳青/編著 陜西人民美術出版社

[2]《康定斯基論點線面》康定斯基/著 中國人民大學出版社

[3].《視覺語匯解讀》 〖美〗朱迪思.懷爾德/著 上海畫報出版社

[4].《中國民間美術造型》 左漢中/著 湖南美術出版社

[5].《藝術設計學》 凌繼堯 徐恒醇/著 上海人民出版社

[6].《設計藝術經(jīng)典論述選讀》奚傳績/著 東南大學出版社

[7].《沈陽航空工業(yè)學院學報》 2001年第四期endprint