《衡陽晚報》：報紙如何做到心中有“數(shù)”

尹燦虹

內(nèi)容提要 數(shù)據(jù)新聞借助于日趨先進(jìn)的技術(shù)平臺逐漸成熟并大放異彩。從2015年6月起，《衡陽晚報》推出新聞專欄《晚報大數(shù)據(jù)》，截至目前已刊載40余期，對數(shù)據(jù)新聞這一形式進(jìn)行了積極的嘗試與探索。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)新聞 衡陽晚報 晚報大數(shù)據(jù)

何謂數(shù)據(jù)新聞？國內(nèi)相關(guān)研究學(xué)者提出：“數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵就是‘基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。”甚至有學(xué)者將數(shù)據(jù)新聞視為一門學(xué)科：“數(shù)據(jù)新聞學(xué)被認(rèn)為是計算傳播學(xué)的一個具體應(yīng)用，通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，和豐富的、具有互動性的可視化，數(shù)據(jù)新聞學(xué)成為新聞學(xué)的新疆域和應(yīng)用范例?！?/p>

一、精準(zhǔn)的預(yù)測性報道是數(shù)據(jù)新聞的動力

事實上，傳統(tǒng)新聞報道中一直不缺乏數(shù)據(jù)的參與，早在1821年，英國《衛(wèi)報》在其創(chuàng)刊第1期上發(fā)表了一篇調(diào)查未成年人教育的文章，就已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)據(jù)的身影。而隨著技術(shù)支撐逐漸夯實，數(shù)據(jù)新聞的報道方式也越發(fā)成熟。在2012年，更是由非政府、非盈利行業(yè)全球編輯網(wǎng)發(fā)起和組織設(shè)立了“數(shù)據(jù)新聞獎”。

數(shù)據(jù)新聞既是高效的報道工具，又是新型的報道方式。對于未來新聞業(yè)而言，數(shù)據(jù)新聞究竟會帶來哪些優(yōu)勢？個人認(rèn)為，除了高效傳播信息和深刻揭示社會現(xiàn)象之外，其核心競爭力是為受眾帶來精準(zhǔn)的預(yù)測性報道。

大數(shù)據(jù)專家維克托認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測?！痹诖嘶A(chǔ)上，國內(nèi)學(xué)者進(jìn)一步指出，“大數(shù)據(jù)技術(shù)運用的核心在于精確預(yù)測可能性?！奔热淮髷?shù)據(jù)具有精準(zhǔn)預(yù)測性，那么數(shù)據(jù)新聞就能為人們帶來便利和益處。

20ls年6月，《衡陽晚報》刊載了《每千名衡陽人有6個人獻(xiàn)了血》的數(shù)據(jù)新聞，根據(jù)對歷年的獻(xiàn)血情況進(jìn)行分析，這篇報道總結(jié)出每逢寒暑假，隨著獻(xiàn)血主力之一的學(xué)生群體放假離校，獻(xiàn)血總會出現(xiàn)“人氣不旺”的局面，加上寒冷天氣人們減少戶外活動，以此推斷2016年春節(jié)前后衡陽獻(xiàn)血人數(shù)會急劇減少，呼吁熱心市民和相關(guān)部門在元旦前后積極組織獻(xiàn)血，緩解醫(yī)療用血可能出現(xiàn)的緊張局面。報道見報后引起了各方關(guān)注，相關(guān)部門也出臺了預(yù)案。據(jù)記者此后的跟進(jìn)采訪，這篇報道對應(yīng)對醫(yī)療用血緊張起到了及時的提醒作用。

二、有效解析是數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新力

數(shù)據(jù)新聞離不開大量數(shù)據(jù)。大到政府工作報告，小到社區(qū)的各類臺賬，對于一家黨報而言，從當(dāng)?shù)馗骷壍墓俜綑C(jī)構(gòu)獲取精準(zhǔn)、權(quán)威的數(shù)據(jù)并不難。

數(shù)據(jù)來源于官方機(jī)構(gòu)，也就意味著蘊育數(shù)據(jù)新聞的先決條件能夠得以保障，但同時也意味著它們基本上是未經(jīng)琢磨的、原始的甚至是“粗獷”的材料，如果只是簡單的堆砌，那將是非常枯燥雜亂而且毫無美感的。

有國內(nèi)專家指出，“如果僅僅從大數(shù)據(jù)‘海量的特征出發(fā)，那么，大數(shù)據(jù)對報業(yè)基本上沒什么作用。但是如果理解大數(shù)據(jù)的核心是‘個性，理解為‘量身定制，那么，報業(yè)運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，則有很大空間?！币虼耍瑢Ａ繑?shù)據(jù)進(jìn)行有效解析，才能讓數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲呷雽こ０傩占摇?/p>

在20ls年《衡陽晚報》一篇《交警五年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：近六成交通事故禍起五大違法行為》的稿件中，衡陽市交警支隊提供的各類原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)超過20余大類別共數(shù)萬組，這其中涵蓋城市主次干道、各個通行時段、交警出勤情況、交通事故發(fā)生地點等等，如果全盤照登，五年統(tǒng)計數(shù)據(jù)的厚度絲毫不亞于一本字典。

這樣的情景，幾乎在每次數(shù)據(jù)新聞的采寫過程中都有可能出現(xiàn)，如何對這些海量數(shù)據(jù)進(jìn)行解析以及處理呢？解決這一問題的關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊對數(shù)據(jù)的有效篩選，具體可以概括為，根據(jù)邏輯關(guān)系、表述方式、操作空間等重組核心數(shù)據(jù)，接著再提煉出其中最有價值的主信息，以此為中軸，縱橫發(fā)散、去粗存精，最終挖掘數(shù)據(jù)背后的深層次規(guī)律及指導(dǎo)性信息。

最終數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊在這篇報道中總結(jié)了受眾最關(guān)注的“事故高發(fā)路段”“事故高發(fā)時間”“事故高發(fā)原因”等數(shù)個主信息點，抽絲剝繭地將主線提煉了出來。

比如2016年春運結(jié)束后，《衡陽晚報》的《春運40天衡陽超千萬人次出行，相當(dāng)于希臘全國集體搬了一次家》一文中，報紙版面中只呈現(xiàn)了2016年春運總?cè)藬?shù)、幾大主要出行方式、衡陽人最愛去的外省城市等核心數(shù)據(jù)，但實際上，文章以此為發(fā)散，結(jié)合了高鐵、機(jī)場相繼建成投入使用前后幾年的春運數(shù)據(jù)千余組進(jìn)行對比，并最終得出衡陽春運人數(shù)增幅已放緩，衡陽勞務(wù)輸出大市的地位已逐漸轉(zhuǎn)變，本地就業(yè)機(jī)會逐年增多的結(jié)論。同時，將衡陽春運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)節(jié)剖析，對于分析春運特點、指導(dǎo)市民出行，也起到了很好的效果。

三、可視化是數(shù)據(jù)新聞的特殊表現(xiàn)力

各種數(shù)字信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡⒖梢暬庸さ膱D表，為受眾提供輕量化的閱讀體驗，對數(shù)據(jù)新聞起到至關(guān)重要的作用。作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表、圖解、圖形、表格、地圖和列表等。將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象并且有意義的圖形，才是數(shù)據(jù)新聞的價值。

比如，衡陽在蔬菜的開發(fā)研究方面一直名列湖南省前茅，但之前缺乏系統(tǒng)報道與統(tǒng)計。2015年7月，一篇《衡陽人每年都能吃上三四個新品蔬菜》的數(shù)據(jù)新聞出爐，這其中對于圖例、圖表的利用更加充分。在一張衡陽市的全景地圖上，相關(guān)縣市的區(qū)域內(nèi)，都用鮮艷的蔬菜圖片對應(yīng)標(biāo)記了本地蔬菜主要產(chǎn)地、種植面積、年均產(chǎn)量及上市月份；用二十多個菜籃子里物品的多寡，來標(biāo)識衡陽二十多來年食用性蔬菜的變化趨勢；此外用餅狀圖標(biāo)識市場上本地蔬菜與外地蔬菜在一年中的比例變化，用圖表來表現(xiàn)一種蔬菜從研究到最終擺上市民的餐桌需要經(jīng)過哪幾個階段。讓原本充斥了專業(yè)術(shù)語、生澀難懂的科技新聞一目了然。

可視化呈現(xiàn)的大數(shù)據(jù)新聞，其版面的精美程度也受到新媒體的歡迎，《衡陽晚報》的大數(shù)據(jù)版面常常被本報官微、官網(wǎng)直接轉(zhuǎn)發(fā)，簡潔的文字加上生動活潑的圖例圖表也獲得了超高的點擊率。

四、數(shù)據(jù)先行是數(shù)據(jù)新聞的驅(qū)動力

從《晚報大數(shù)據(jù)》專欄誕生到現(xiàn)在，采編團(tuán)隊始終認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，其生產(chǎn)方式必須截然不同。

傳統(tǒng)的新聞寫作中，一篇新聞稿件要大致包括時間、地點、人物、事件、原因等要素，只要能夠確定這些要素，依托“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)，新聞報道就可以說已基本成型。所以傳統(tǒng)新聞寫作，首要任務(wù)就是采集新聞所需的這些要素，而文字就是最主要的表達(dá)載體。在這一模式中，數(shù)字僅僅只是起到補充說明的作用。易讀性弱，受眾往往不能進(jìn)行深入閱讀。

反觀數(shù)據(jù)新聞，卻并非如此。

首先，數(shù)據(jù)新聞更多的是反映某個時間段在特定區(qū)域和范圍內(nèi)的一種變化趨勢，而不是突發(fā)的或者新近發(fā)生的事實；其次，數(shù)據(jù)新聞中，文字的作用勢必會被極大地削弱，無法依靠文字去展示數(shù)據(jù)，文字只是扮演了之前數(shù)字的角色——補充說明，而數(shù)據(jù)成了整篇新聞的主角（晚報大數(shù)據(jù)專欄中，一個整版一般只有數(shù)百文字），通過運用大量的數(shù)據(jù)、可視化的敘事方式呈現(xiàn)出來，增強了可信度、趣味性。

比如2016年1月7日的《65年來，衡陽市區(qū)正在逐漸變暖？》一文，如果按照單純的文字表述，就算是數(shù)千字報道，也難以生動描繪出衡陽天氣有記錄以來的變化趨勢。而利用數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)模式，65年來的氣溫走勢、變化曲線、天氣極值出現(xiàn)的頻率等等都會一清二楚。

總之，不同于傳統(tǒng)新聞的主體由對事實的描述或當(dāng)事人話語引用構(gòu)成，數(shù)據(jù)新聞更多的是對數(shù)據(jù)的展示。通過依托有效數(shù)據(jù)，更全面地反映事件或現(xiàn)象，借由數(shù)據(jù)調(diào)查探究現(xiàn)象背后的原因、邏輯和規(guī)律，點明現(xiàn)象的趨勢，最終形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的深度報道。

同時，我們也意識到，未來的數(shù)據(jù)新聞，仍需要在幾個方面尋求突破。首先是如何進(jìn)一步將枯燥的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化得更富有表現(xiàn)力、更通俗易懂；其次是如何提高從官方機(jī)構(gòu)以外的途徑獲取、挖掘數(shù)據(jù)的能力，在報道時間上搶占先機(jī)，化被動為主動，從而成為報紙精品化報道的一大助力；第三就是如何進(jìn)一步提高可視化平面設(shè)計能力，讓數(shù)據(jù)新聞更具活力。（作者單位：湖南衡陽日報社《衡陽晚報》編輯中心）