主持人節(jié)目駕馭策略淺論

宋濤

摘要：不同個(gè)性的主持人吸引著不同的受眾群體，這既能滿足眾口難調(diào)的受眾群體，又能實(shí)現(xiàn)傳播大眾化的原則。本文將結(jié)合具體案例以主持人節(jié)目駕馭策略為核心，論述節(jié)目主持人駕馭能力的重要性，主持人節(jié)目駕馭策略，以及主持人情感駕馭能力提升的主要途徑。

關(guān)鍵詞：主持人 信息 情感策略 節(jié)目駕馭 提升途徑

中圖分類號(hào)：G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）09-0093-01

廣播電視傳播從來就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。在主持創(chuàng)作活動(dòng)中只有調(diào)動(dòng)起主持人的創(chuàng)作激情，通過主持的感知，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。尤其是面對重特大突發(fā)事件時(shí)，對主持人節(jié)目駕馭策略進(jìn)行相應(yīng)的研究，具有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。

一、主持人節(jié)目駕馭策略

由于主持人所從事的傳播活動(dòng)實(shí)際上是一種人際傳播在大眾傳播中的融合和運(yùn)用，所以，傳播者的坦誠是傳播者極為重要的品格。

比如，近幾年江蘇衛(wèi)視大型相親服務(wù)類節(jié)目《緣來非誠勿擾》的主持人孟非，看他主持的節(jié)目我們不難發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目現(xiàn)場他總是態(tài)度謙和又不失幽默，豐富的主持經(jīng)驗(yàn)和自身的知識(shí)修養(yǎng)總能讓他波瀾不驚地處理現(xiàn)場發(fā)生的一切突發(fā)事件。在節(jié)目中時(shí)常引經(jīng)據(jù)典，文學(xué)典故，信手拈來，他理性的主持風(fēng)格為當(dāng)前浮躁的電視娛樂節(jié)目注入了豐富的思想內(nèi)涵。正是由于孟非獨(dú)特的主持方式，才使得《緣來非誠勿擾》節(jié)目越來越受到受眾的喜愛。

（一）“事件引入”策略

節(jié)目主持人的工作對于整個(gè)節(jié)目的影響都非常重大，主持人具備引導(dǎo)和鏈接功能作用。例如在《新聞30分》中一期節(jié)目中，節(jié)目主持人文靜在尼泊爾地震后連線多路記者和地震現(xiàn)場中方人員、當(dāng)?shù)鼐用?，小切口的提問、?xì)致的把控、輕柔的語氣，提問簡潔明了，冷靜思考的同時(shí)不忘調(diào)動(dòng)情緒，在無稿件和沒有信息披露的情況下隨時(shí)具備提問和應(yīng)變能力。

（二）“群體互動(dòng)”策略

多年以來，數(shù)字化媒體極大地彌補(bǔ)了頻率資源稀缺的媒體的不足。在這樣的背景下，電視節(jié)目主持人需要根據(jù)實(shí)際的情況，進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹叭后w互動(dòng)策略”，通過一定的網(wǎng)絡(luò)手段以及先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，保證受眾能夠加入到電視節(jié)目信息傳播的過程當(dāng)中，進(jìn)而對于信息的傳播具有著十分重要的影響作用。

（三）“環(huán)境營造”策略

《我是歌手》雖然沿承了國外電視節(jié)目的發(fā)展風(fēng)格，但是隨著節(jié)目的播放與發(fā)展也逐漸趨于本土化。例如在《中國好聲音》的舞臺(tái)中，除了眾多風(fēng)格各異音樂學(xué)員給人們留下深刻的印象以外，還有就是節(jié)目主持人華少，華少在開場中介紹了《中國好聲音》的贊助商，平均一分鐘可以說出一百三十多字，這種快語速的運(yùn)用也體現(xiàn)了華少的專業(yè)水準(zhǔn)。

二、駕馭能力提升途徑

由于《職來職往》主持人李響本身具有求職的經(jīng)歷，在節(jié)目主持過程中，從李響通過引導(dǎo)和指導(dǎo)求職者在回答問題時(shí)的困惑，以及對求職者自身優(yōu)勢的展示，都可以說李響主持《職來職往》越來越專業(yè)。

三、強(qiáng)烈的受眾意識(shí)

主持人是所主持欄目的代言人，這種形象的確立賦予了主持人以品牌價(jià)值。面對不斷增加的受眾群體和多種多樣的需求，主持風(fēng)格的確立和經(jīng)營對于主持人和節(jié)目的存活具有重要的競爭價(jià)值。作為《職來職往》節(jié)目主持人的李響來說，其主持風(fēng)格能夠呈現(xiàn)出欄目的風(fēng)格，媒體品牌人格化的符號(hào)的構(gòu)建也是知名主持人長存于媒體界最大的優(yōu)勢所在，也便毫無疑問地成為了媒體品牌形象的代言人。

四、以人為本的傳播理念

對于大眾媒體而言，人文主義將“以人為本”的觀念和品格根深蒂固地植入到人們心中，并且確立了媒體開設(shè)欄目的內(nèi)容要以受眾為中心，讓群眾的理念參與到欄目的設(shè)置中。

比如，在第27屆奧運(yùn)會(huì)上，射擊運(yùn)動(dòng)員趙穎慧，被國人和國家寄予厚望，但是由于臨場發(fā)揮出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致趙穎慧沖金失敗，只得到了一個(gè)銅牌，這樣的結(jié)果對國人和國家來說都是失望之極，但是，白巖松沒有站在普通民眾情緒的前端，對趙穎慧發(fā)出責(zé)難，而是站在趙穎慧的立場，用質(zhì)樸的語言說道，趙穎慧輸了，但也有權(quán)利得到安慰。這樣的語言雖說平常，但是在當(dāng)時(shí)的情景，面對國人鋪天蓋地的責(zé)難與失望，白巖松的語言表達(dá)注入了濃濃的人情味，言語誠懇、情感真摯，態(tài)度平易近人，因?yàn)樗麛[正了自己的位置，不是高高在上地說一些套話。

五、主持風(fēng)格的平民化

主持風(fēng)格的平民化不等于一味附和大眾的聲音，平民化也要有自己的立場，當(dāng)然節(jié)目中有個(gè)人的立場，也有媒體的立場。主持心態(tài)平民化，是指面對現(xiàn)場嘉賓和觀眾時(shí)，態(tài)度是真誠的，是坦率的，是善良的，是誠懇的，讓觀眾感到是一個(gè)可以平等對話的人，是一個(gè)樂于與之對話的人。

節(jié)目主持人是節(jié)目的“門面”。本文對廣播電視節(jié)目主持人節(jié)目駕馭能力進(jìn)行了粗淺的研究，旨在借此為廣播電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展提供些許有價(jià)值的建議。與此同時(shí)，主持人良好的駕馭能力還能夠有效解決在節(jié)目中發(fā)生的問題，推動(dòng)節(jié)目的有序進(jìn)行。

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責(zé)任編輯：孫瑤