數(shù)據(jù)新聞可視化的域外實踐及發(fā)展趨勢

文/王長瀟 徐 靜 耿紹寶

數(shù)據(jù)新聞可視化的域外實踐及發(fā)展趨勢

文/王長瀟 徐 靜 耿紹寶

隨著農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會向后工業(yè)社會（信息社會）的發(fā)展，與之對應(yīng)的信息交流行為方式也在經(jīng)歷著不斷的完善和蛻變。從“說—聽”模式到“寫—讀”模式，再到當前的“制—看”模式，視覺語言的無障礙性打通了全球信息交流與溝通的壁壘。數(shù)據(jù)新聞?wù)抢靡曈X語言的特性，為純文字的新聞、海量的數(shù)據(jù)披上嶄新的可視化外衣。通過可視的條理化內(nèi)容、結(jié)構(gòu)化形式和交互性展示，構(gòu)建以用戶為中心的視覺與認知互動體驗，使受眾能夠通過清晰的可視化呈現(xiàn)形式跨越對海量復(fù)雜數(shù)據(jù)認知的障礙，觸摸數(shù)據(jù)背后蘊含的意義。這種內(nèi)容與形式的雙向合璧，使數(shù)據(jù)新聞可視化在當下的新聞生產(chǎn)格局中獨樹一幟，受到推崇。國外的主流媒體率先進行了數(shù)據(jù)新聞可視化報道形態(tài)的探索和實踐，從2009年開始，《衛(wèi)報》《泰晤士報》《華盛頓郵報》《紐約時報》《經(jīng)濟學人》以及BBC、ABC、湯森路透集團等世界級媒體紛紛在數(shù)據(jù)新聞可視化領(lǐng)域開疆拓土，在當下新聞生產(chǎn)格局中，數(shù)據(jù)新聞板塊的創(chuàng)新實踐儼然成為媒體競爭的重要因素。

國外數(shù)據(jù)新聞可視化的實踐特征

相比起步稍晚的國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化的實踐發(fā)展，國外主流媒體特別是西方媒體經(jīng)過六七年的深耕細作，已經(jīng)初步形成較為成熟的可視化報道形態(tài)。在新聞的傳播方式上，數(shù)據(jù)新聞的可視化從新聞文本到新聞形態(tài)，再到受眾感知發(fā)生了一系列變化：在新聞文本方面，以線性的文字信息為主轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)閉環(huán)式的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)敘事；在新聞形態(tài)方面，數(shù)據(jù)新聞信息圖像化、圖形化，構(gòu)成動態(tài)交互式可視化為主的視覺化傳播；在受眾感知方面，以個人為基本的傳播能量被進一步激活，以“數(shù)據(jù)眾包”等方式引導受眾參與到數(shù)據(jù)新聞可視化的創(chuàng)作與完善之中，其互動式的參與行為實現(xiàn)了與新聞的真正聯(lián)動。

數(shù)據(jù)閉環(huán)式的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)敘事。在新聞文本上，數(shù)據(jù)新聞可視化尋求的是數(shù)據(jù)間內(nèi)在的邏輯關(guān)系，改變了過去以文字為中心的報道方式，數(shù)據(jù)不再是文字的陪襯，而是作為主要的敘事語言，并且從不同維度有序地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，使信息分解成互相關(guān)聯(lián)的組成部分，因而拋開了以故事為中心的敘事結(jié)構(gòu)，具有信息結(jié)構(gòu)化的特征?！?999—2010年英國每一條道路上的每一起死亡”（Every Death on Every Road in GreatBritain 1999—2010）為英國廣播公司（BBC）的一條車禍報道。如果按照傳統(tǒng)的新聞報道方式，記者將用文字對其車禍情況等進行敘述，在敘述過程中通過文字語法、語義結(jié)構(gòu)形成故事化呈現(xiàn)。但在這篇數(shù)據(jù)新聞可視化報道里，BBC通過易懂的圖表，在定制的互動地圖中不僅詳細標出抽取的10條頭條新聞關(guān)鍵數(shù)據(jù)，而且鏈接能夠總結(jié)出2010年車禍死亡人數(shù)概況的視頻動畫。在每個框架中，數(shù)據(jù)以有序的方式進行排列和可視化呈現(xiàn)，使報道能夠從更加宏觀的視角對事件進行剖析和解讀，而這剛好彌補了傳統(tǒng)新聞在宏觀敘事能力上的不足。

這種結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)敘事不再簡單為單一鏈條驅(qū)動產(chǎn)生，而是存在于“數(shù)據(jù)閉環(huán)”的循環(huán)利用中?！皵?shù)據(jù)閉環(huán)”簡單地說就是一個環(huán)狀數(shù)據(jù)循環(huán)運營系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，構(gòu)成系統(tǒng)的每一部分諸如各種數(shù)據(jù)的開發(fā)、采集、聚合、挖掘和分析等，能夠基于原有數(shù)據(jù)模型合力生產(chǎn)新數(shù)據(jù)，為可視化數(shù)據(jù)生成注入持續(xù)創(chuàng)新動力，從而形成數(shù)據(jù)自然增長和循環(huán)利用的密閉型生態(tài)系統(tǒng)。湯森路透就是通過新舊數(shù)據(jù)有機循環(huán)利用的高品質(zhì)數(shù)據(jù)庫建設(shè)和管理，增強數(shù)據(jù)庫的標準化和圖表可視化方法的系統(tǒng)性，將以數(shù)據(jù)挖掘分析見長的專業(yè)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用于各領(lǐng)域的業(yè)務(wù)板塊中，成為關(guān)注信息服務(wù)行業(yè)“數(shù)據(jù)閉環(huán)”的有力踐行者。

動態(tài)交互式可視化為主的視覺化傳播。從新聞傳播形態(tài)看，數(shù)據(jù)新聞以動態(tài)交互式圖表為主作為可視化呈現(xiàn)方式，從而構(gòu)成信息的視覺化傳播。通過改變以往平面媒體時代讀者在線性邏輯驅(qū)動下的文字閱讀方式，采用視覺化歸類、分析和解讀復(fù)雜的文本信息，促使讀者利用視覺符號快速獲知悅己的信息。從這層意義上說，視覺化傳播的報道方式就是把冗雜海量的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖形或圖像來進行新聞報道。在新聞可視化發(fā)展初期，一般通過傳統(tǒng)Excel表格實現(xiàn)的靜態(tài)信息表，在很長一段時間內(nèi)一直作為常見的表現(xiàn)方式出現(xiàn)在雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體上。經(jīng)過發(fā)展，目前國外數(shù)據(jù)新聞可視化，以動態(tài)交互式可視化為主的視覺化傳播為主要形式。動態(tài)交互式可視化是通過編程在網(wǎng)頁上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，融合數(shù)據(jù)地圖、時間軸、坐標系圖、泡泡圖、數(shù)字動畫等方式，由編輯、設(shè)計師和程序員通力合作，借助互聯(lián)網(wǎng)以PC端和移動端作為主要界面載體進行傳播，當前用戶也可以借助這些媒介進行自主性的可視化內(nèi)容的創(chuàng)作與分析。例如，《紐約時報》的《重塑紐約》報道獲得了2014年全球數(shù)據(jù)新聞可視化獎該作品主要采用以動態(tài)交互式可視化為主的展示方法，采用位置、角度相似度在90%以上、全屏十八幀、十二幅前后對比照，來展示紐約十二年來建筑群的今昔對比。用戶可以通過點擊首頁照片鏈接進入不同時間軸上每個區(qū)域放大的圖片，以增加或篩選展示的內(nèi)容或者進行更進一步的可視化分析，經(jīng)過媒體后臺的審核處理，可作為數(shù)據(jù)新聞可視化作品的提升報道。結(jié)合香農(nóng)·韋弗的傳播模式理論和霍爾的編碼解碼理論可知，在信息傳遞的過程中，信息通過傳播者的編碼進入流通環(huán)節(jié)，并由信道傳輸至受眾，受眾接收到編碼后，根據(jù)自身的情境進行解讀，可能產(chǎn)生偏好模式、協(xié)商模式以及對抗模式。數(shù)據(jù)可視化則通過對數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，將編碼和解碼的環(huán)節(jié)直接打通，受眾直接獲取數(shù)據(jù)源，因而大大減輕了解碼過程中需要的能量損耗，觸及信息核心。另外，人腦中具有大量高效的圖形和圖像信息處理通道，人腦對于線性的文字處理速度較慢，而對于圖形和圖像信息的處理卻能在瞬間完成。可視化新聞的出現(xiàn)，就是充分發(fā)揮了視覺化傳播的優(yōu)勢，使受眾加快了對信息的識別和處理速度。同時，圖形將抽象的數(shù)據(jù)具體化，有助于加強受眾對信息的認知和理解。

受眾以“數(shù)據(jù)眾包”形式互動并參與聚集意義的生成。“眾包”這一概念由互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》的資深編輯杰夫·豪提出，是指在大眾溝通成本大幅度下降的互聯(lián)網(wǎng)時代，集體在平等自愿的基礎(chǔ)上協(xié)作完成新聞生產(chǎn)、搜集、核實及意義創(chuàng)造，并沉浸其所帶來的價值實現(xiàn)。眾包新聞就是基于UGC（用戶生成內(nèi)容）的新聞生產(chǎn)，本質(zhì)在于公眾發(fā)揮對知識、創(chuàng)新和判斷力整合的集體智慧，由合力解決問題到創(chuàng)造內(nèi)容的過程中，對大數(shù)據(jù)時代冗雜海量的數(shù)據(jù)和信息進行意義聚合和價值挖掘。美國媒體分析家亨利·詹金斯于1992年提出“參與式文化”一詞，用以描繪媒介文化中的互動現(xiàn)象。在Web2.0時代，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)渠道進行信息的收集、創(chuàng)作和傳播，以此營造出的開放、自由、平等、分享的媒介文化生態(tài)正是參與式文化在社交媒介普及的主要體現(xiàn)。

在數(shù)據(jù)新聞可視化中，受眾“數(shù)據(jù)眾包”式的互動參與聚集意義生成，正是一種成熟的用戶參與式新聞報道傳播的典型體現(xiàn)。眾包新聞進一步加深了新聞生產(chǎn)的外部化和社會化，“眾包”模式的成立，改變了信息銷售行業(yè)的運作方式，人們開始把創(chuàng)造當成一種娛樂，越來越多的媒體利用這種“廉價”的價值創(chuàng)造方式，降低信息生成成本。目前看，英國《衛(wèi)報》在眾包新聞網(wǎng)站的發(fā)展最為成熟，其在“新聞眾包”理念下設(shè)立的“開放新聞”欄目將原始數(shù)據(jù)公開并讓用戶下載，發(fā)起者可以利用網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺匯聚集體智慧，在最短時間內(nèi)以最低成本汲取各方在信源、數(shù)據(jù)或意義生成的討論和研究。在可視化設(shè)計的制作呈現(xiàn)方面，發(fā)起者也可以邀請用戶共同參與，在整個“數(shù)據(jù)眾包”的雙向互動過程中，受眾能自主上傳數(shù)據(jù)并成為數(shù)據(jù)源，同時也可以在做好的可視化動態(tài)信息圖中，通過點擊不同的維度和指標自主選擇新聞的呈現(xiàn)內(nèi)容，甚至可以自主修改可視化呈現(xiàn)的方式。所有參與者豐富了數(shù)據(jù)新聞可視化的設(shè)計產(chǎn)品，享受群策群力的新聞報道所帶來的自我價值實現(xiàn)，并產(chǎn)生一種共同歸屬感，甚至形成較為成熟的社群。這種較為成熟的“數(shù)據(jù)眾包”模式已經(jīng)成功應(yīng)用于《衛(wèi)報》在“英國政府財政支出情況”、“倫敦騷亂”和“奧運會開支”等重要的深度報道中。

數(shù)據(jù)新聞可視化本質(zhì)：邏輯信息以外的情感關(guān)系的傳播?！靶旅浇榧搓P(guān)系媒介”，本質(zhì)上是一種“關(guān)系傳播”，它的發(fā)展和建立與人類生活交往形態(tài)的改變形同身影，其關(guān)系傳播的本質(zhì)特征已不再局限于拓寬信息傳播的渠道和路徑，其內(nèi)在的意義和價值在于更深層次上體現(xiàn)了社會資本在全社會層面重新分配后所帶來的社會關(guān)系的改變。當前，數(shù)據(jù)新聞可視化作為一種新的新聞呈現(xiàn)方式，不僅使抽象的數(shù)據(jù)讓人們接受起來更加具象、簡便，更重要的是把邏輯信息變成感覺上、情緒上可以觸碰的具象、情感信息。在傳統(tǒng)的窄播時代，只能用有限的渠道傳達最重要的理性邏輯資訊，而互聯(lián)網(wǎng)時代全域化傳播帶來信息傳導的豐富性，大眾傳播日益注重人際傳播機制的作用，注重定制化信息、對話式關(guān)系式的傳播。這時的冗余信息有了更深層含義，不再是語義信息的表述，而是情感關(guān)系信息的表達。媒體與受眾的對話不僅是信息的交流，更多的是邏輯信息以外非邏輯、非理性情感關(guān)系的共鳴。這種非邏輯情感關(guān)系的對話共鳴所扮演的角色在個人被激活的互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是大數(shù)據(jù)信息定制時代，發(fā)揮著比邏輯信息更大的作用。

在國外數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展中，新媒介的關(guān)系傳播有典型性應(yīng)用。2010年10月23日，《衛(wèi)報》做了一篇關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭中英籍士兵死亡人數(shù)的可視化數(shù)據(jù)新聞報道。這篇報道以維基解密的戰(zhàn)爭主題、死亡人數(shù)、死亡原因和事發(fā)地地理位置等詳細信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將伊拉克戰(zhàn)爭中英籍人員的傷亡情況標注在用谷歌融合圖表制作的可視化地圖之上。每一個在地圖上的紅點代表一次死傷事件，讀者點擊動態(tài)的紅點可以查看每一起事件的戰(zhàn)爭日志，密集的紅點多達39萬，顯得觸目驚心，詳盡的日志敘述更是讓讀者對戰(zhàn)爭現(xiàn)場有了更加直觀的認識。報道一經(jīng)刊出，英國國內(nèi)輿論呈現(xiàn)一邊倒的狀態(tài)，最終促使英國當局做出撤軍伊拉克的決定。在整個傳播過程中，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播手段把過去我們很難傳達的非邏輯、非理性信息具象化、情景化，這種情感化、關(guān)系化、可觸摸化的傳播手段，在數(shù)據(jù)新聞時代產(chǎn)生了重要作用，增強了受眾的感情黏度，從而使之形成一種沉浸式傳播。

國外數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展趨勢

在人類的傳播史中，媒介通過自我調(diào)節(jié)和適應(yīng)機制的不斷完善，一直處于不斷優(yōu)化自身的進程中。這種優(yōu)化促使媒介在傳播主體、傳播手段、傳播理念等各方面改變，使受眾的需求得到更好滿足，進而更好地提升了媒介的傳播效力。國外數(shù)據(jù)新聞可視化的實踐正在向著積極探尋虛擬現(xiàn)實報道模式、追求電子對話和關(guān)系傳播，不斷完善數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)方式、更人性化的傳播趨勢發(fā)展。

人性化趨勢和虛擬現(xiàn)實（VR）報道。保羅·萊文森一直強調(diào)人在媒介演化中的關(guān)鍵作用，在他看來，人是可以發(fā)揮主觀能動性并積極影響駕馭媒介的，媒介技術(shù)是在模仿甚至復(fù)制人的感知、認知模式，并不斷滿足人類在社會中的需求和幻想，因此，“人性化趨勢”存在于媒介技術(shù)演化的整個歷程中。任何一種后繼的媒介，都是對前一種媒介或某一種媒介先天不足功能的補救和補償。就數(shù)據(jù)新聞可視化來說，這種媒介傳播方式從單純的視覺、聽覺到多種感官融合的虛擬現(xiàn)實（VR）模式，沖破了新聞現(xiàn)場的限制，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使觀者沉浸于虛擬場景中。進入2015年，作為數(shù)據(jù)新聞可視化的突破性發(fā)展，新的媒介形式虛擬現(xiàn)實（VR）不僅吸引了影視、游戲開發(fā)商的關(guān)注，還吸引了眾多媒體的關(guān)注。YouTube、《紐約時報》、BBC、ABC News等紛紛試點“VR+新聞”的呈現(xiàn)形式。其中《紐約時報》不僅呈現(xiàn)虛擬新聞報道，同時探求這種報道的商業(yè)鏈模式，積極推出自己的平臺。早在2010年10月，用戶就可以通過其推出新聞VR應(yīng)用程序——NYT VR，觀看首個關(guān)于戰(zhàn)爭對兒童影響的新聞故事。之后，《紐約時報》陸續(xù)推出涵蓋敘利亞難民營、埃博拉病毒幸存者等話題的VR新聞報道。

隨著新興可穿戴技術(shù)和炫酷的虛擬現(xiàn)實設(shè)備的使用，新聞媒體生產(chǎn)故事的方式發(fā)生了新的改變。在高度跨界融合的理念下，虛擬現(xiàn)實、可穿戴技術(shù)、3D游戲等與新聞傳播的融合成為當今傳媒業(yè)重點關(guān)注的話題。毫無疑問，這些技術(shù)應(yīng)用層面的交互革新與新聞傳播的融合，能夠讓受眾虛擬在場體驗，仿佛回歸到最原始面對面的信息交流狀態(tài)，獲得了更多的自由度和人機交互的滿足感，進而促進信息的有效傳播。但虛擬現(xiàn)實與新聞報道融合的局限性也是顯而易見的，當前在新聞選題方面比較單一，無外乎環(huán)境問題、人道主義問題、突發(fā)新聞事件等，更加廣闊、全面、深入的選題還未出現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實的新聞報道仍處于初級發(fā)展階段，價值生態(tài)鏈并不完善，成本過高，兼之報道模式尚不成熟。如何在保證受眾視覺悅己體驗的同時，使新聞報道不落入“VR游戲的升級版”，也成為媒體及科技從業(yè)者努力的方向。

電子對話和關(guān)系傳播。美國學者桑德拉·鮑爾提出了電子對話的概念，認為大眾傳播是獨白式的傳播形態(tài)，人際傳播是面對面對話式的傳播形態(tài)，而新媒體信息技術(shù)下的傳播，則是將傳受關(guān)系進一步推進的電子對話式的傳播形態(tài)。在電子對話中，存在“我—它—你”的復(fù)合關(guān)系，即“人—機—人”的關(guān)系，而數(shù)據(jù)新聞可視化使“人—機”對話轉(zhuǎn)化為“人—人”對話，技術(shù)后退而成為支撐“我—你”關(guān)系中的中介和平臺。之所以數(shù)據(jù)新聞可視化報道方式可以發(fā)揮作用，從本質(zhì)上說是得益于其發(fā)揮人際傳播中對話式的關(guān)系傳播特性。傳受互動、增強情感黏度的傳播模式一直以來都被認為更加有利于信息的傳播。目前，國外媒體在數(shù)據(jù)新聞可視化報道中呈現(xiàn)多種互動方式融合的趨勢，按照用戶的行為習慣通過開放評論平臺、動態(tài)交互式圖表的使用、數(shù)據(jù)眾包等，不僅集思廣益，以最少成本實現(xiàn)數(shù)據(jù)的開發(fā)、搜集、眾包、核實等，同時在情感方面增強了與用戶的溝通，以傳受互動的方式提升了用戶參與的感情黏度?！皵M人化”“可視化”的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式，具有媒體場景化設(shè)計和帶入式引導的偏向性，相對于直接的文字敘述而言，它增強用戶參與的神秘性和趣味性，使用戶產(chǎn)生一種悅己流暢的閱讀體驗，從而將冰冷的“人—機”對話轉(zhuǎn)化為對報道內(nèi)容及媒介的感性認知。

數(shù)據(jù)新聞的可視化表達彌補了傳統(tǒng)新聞在情感關(guān)系方面?zhèn)鞑サ娜毕菖c不足，這是其優(yōu)點，同時也是其局限所在。如何防范過度情感化而造成對信息的狹隘與偏執(zhí)，成為業(yè)界數(shù)據(jù)新聞可視化制作者需要密切關(guān)注的問題。數(shù)據(jù)新聞可視化作為大數(shù)據(jù)時代下蓬勃發(fā)展的新聞報道呈現(xiàn)方式，它給新聞傳播業(yè)注入了新的活力。但同時，我們也不能被技術(shù)的炫酷表象所迷惑。數(shù)據(jù)新聞可視化作為新聞報道的呈現(xiàn)方式只是一種技術(shù)發(fā)展下多維度視覺呈現(xiàn)新聞的介質(zhì)，介質(zhì)以“二度事實”的呈現(xiàn)手段存在，其終極目的是促進信息更有效地傳播，只有承載有意義的內(nèi)容信息才能實現(xiàn)其價值本原，只有恰當詮釋信息內(nèi)容的設(shè)計才更具意義。因此，正確定位數(shù)據(jù)新聞可視化的報道呈現(xiàn)方式，遵循“形式追隨內(nèi)容”的原則，發(fā)揮輔助新聞敘事的作用，避免盲目“可視化”“游戲化”，應(yīng)當成為可視化數(shù)據(jù)新聞報道的一種基調(diào)。

英國社會學教授齊格蒙特·鮑曼認為，當前的社會樣貌較之過去更為流動、輕盈和多變。對于媒介呈現(xiàn)形態(tài)來說，各形態(tài)之間的固態(tài)壁壘已在技術(shù)的發(fā)展下被逐漸打破，進而流動融合。麥克盧漢認為，媒介的交融反應(yīng)往往會釋放出核聚變似的能量。數(shù)據(jù)新聞可視化正是這種融合多種形態(tài)的媒介呈現(xiàn)形式。近年來，數(shù)據(jù)新聞的可視化報道順應(yīng)了數(shù)字時代的發(fā)展潮流，是未來新聞業(yè)發(fā)展的一個重要方向。萬維網(wǎng)的發(fā)明者，有“互聯(lián)網(wǎng)之父”之稱的蒂姆·伯納斯·李曾宣稱：“數(shù)據(jù)新聞就是未來。”數(shù)據(jù)新聞可視化所能給人們帶來的，也許遠不止我們現(xiàn)在看到的這些。

作者王長瀟系北京師范大學新聞傳播學院教授、博士生導師徐靜、耿紹寶系北京師范大學新聞傳播學院研究生

本文系國家社科基金項目“電視媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項目編號：15BXW025）的階段性成果，北京師范大學自主科研基金項目（項目編號310422102），中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助。