“數(shù)”讀新聞 “據(jù)”焦天下
——新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的探索與實踐

文/馬軼群 曹素妨

“數(shù)”讀新聞 “據(jù)”焦天下
——新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的探索與實踐

文/馬軼群 曹素妨

在一切事物都可以被量化的大數(shù)據(jù)時代，以及傳媒生態(tài)、話語表達(dá)發(fā)生質(zhì)變的智能媒體時代，以數(shù)據(jù)為素材多維度創(chuàng)作的新聞作品——數(shù)據(jù)新聞，正在成為新聞報道的主要表達(dá)方式。經(jīng)過近兩年如火如荼的實踐探索，數(shù)據(jù)新聞也在不斷地夯實和創(chuàng)新。

新華網(wǎng)在國內(nèi)較早嘗試并量產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞，在質(zhì)量、數(shù)量、內(nèi)容以及專業(yè)化程度上均居于同類媒體同類欄目之先。作為行業(yè)領(lǐng)先者，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞有著怎樣的實戰(zhàn)經(jīng)驗和創(chuàng)新招數(shù)？

三年積淀，拔得頭籌

數(shù)據(jù)新聞這種基于數(shù)據(jù)挖掘分析和可視化呈現(xiàn)的全新報道方式已成為全球新聞界創(chuàng)新報道的利器。新華網(wǎng)從2012年就開始了對“數(shù)據(jù)可視化”新聞的探索，是國內(nèi)較早開展數(shù)據(jù)新聞實踐的媒體機(jī)構(gòu)之一，現(xiàn)已形成從大數(shù)據(jù)抓取到數(shù)據(jù)分析，再到數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的全流程、高效業(yè)務(wù)鏈。2015年年底，在第二十五屆中國新聞獎評選時拔得頭籌，獲得“中國新聞名專欄”的獎項，這也是數(shù)據(jù)新聞類欄目在國內(nèi)獲得的最高獎項，此外，欄目中還有兩件作品獲得了一等獎。

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)可視化”新聞以“數(shù)讀新聞，據(jù)焦天下，用數(shù)據(jù)和圖表傳遞獨特新聞價值”為理念，在數(shù)據(jù)梳理、表現(xiàn)形態(tài)、傳播路徑等方面進(jìn)行著創(chuàng)新，將枯燥內(nèi)容生動化、將抽象概念具體化、將新聞信息知識化，力爭在數(shù)據(jù)新聞作品中，能夠讓受眾快速了解新聞事件的發(fā)展、演變，掌握新聞中的知識化內(nèi)容，讓新聞更有價值，用受眾認(rèn)可的新的報道形態(tài)在潛移默化中引導(dǎo)輿論。

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品制作流程大致包括選題策劃、框架梳理、數(shù)據(jù)整理與分析、文案編輯、視覺設(shè)計、技術(shù)實現(xiàn)。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊正是由跨學(xué)科團(tuán)隊通力合作，制作呈現(xiàn)出圖解、動畫、交互專題、移動端輕應(yīng)用等多種形態(tài)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部所采用的數(shù)據(jù)來源包括官方權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)、新華網(wǎng)社交系統(tǒng)形成的數(shù)據(jù)及各類媒體新聞報道數(shù)據(jù)等，從根基上確保作品內(nèi)容的權(quán)威性。同時，這種不斷借助前沿科技創(chuàng)新數(shù)據(jù)收集與報道的方式，一方面，極大提升了信息的時效性和全面性，另一方面，也以別樣的報道視角在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域內(nèi)獨占鰲頭。

截至目前，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部制作的近兩千期數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，包括圖解、動畫、交互專題、移動端輕應(yīng)用等多種形態(tài)；內(nèi)容涵蓋時政、財經(jīng)、科普、人文、社會、突發(fā)事件等多個領(lǐng)域。

多維數(shù)據(jù)建模，多態(tài)數(shù)據(jù)表現(xiàn)

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的一大亮點是在數(shù)據(jù)新聞中引入多維度的理念。新聞本身的多維屬性和數(shù)據(jù)新聞的自身特點，給多維數(shù)據(jù)新聞留下了需求和空間。

通過實踐發(fā)現(xiàn)，對于數(shù)據(jù)新聞來說，數(shù)據(jù)本身是冰冷沒有溫度的，要使傳播價值盡可能最大化，數(shù)據(jù)之外，講故事和可視化呈現(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞不容忽略的另外兩大關(guān)鍵要素：講故事，通過多維數(shù)據(jù)建模，讓數(shù)據(jù)不再枯燥、冰冷；可視化，多態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，讓用戶感受數(shù)據(jù)之美，這樣的數(shù)據(jù)新聞才是傳播鏈上的價值之選。

在數(shù)據(jù)新聞中，通過多維數(shù)據(jù)建模，在數(shù)據(jù)中挖掘傳播價值，再用講故事的方式多形態(tài)表現(xiàn)數(shù)據(jù)。這是對數(shù)據(jù)新聞記者的策劃能力和創(chuàng)新實力的考核和考驗。

新華網(wǎng)推出的《打虎拍蠅記》集納了黨的十八大以來，700余名落馬官員的數(shù)據(jù)。在新聞數(shù)據(jù)的建模方式上，該產(chǎn)品借鑒了Data Mining中“數(shù)據(jù)立方體”（data cubic）的概念，將新聞事件結(jié)構(gòu)為一個立方體，這個立方體由數(shù)據(jù)和信息組成，包含不同的維度和角度，維度的選擇和組合符合新聞傳播的需要和敘事特點。

那么，《打虎拍蠅記》的數(shù)據(jù)維度具體是如何制定的呢？為了呈現(xiàn)反腐工作的真實成績，表明落馬貪官的特點和趨勢，提高產(chǎn)品的可讀性和傳播力，在對落馬貪官的特點和影響范圍、網(wǎng)民關(guān)注度、媒體報道重點等問題進(jìn)行了深入分析后，將數(shù)據(jù)集整合為姓名、年齡、級別、部門、地域、首次通報時間、落馬原因、落馬地點等多個相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度，從而進(jìn)行更為深入的多維度關(guān)聯(lián)性分析，再使用數(shù)據(jù)與圖像元素之間的映射關(guān)系表現(xiàn)數(shù)據(jù)。如年齡和級別維度的組合從一個更為抽象的角度對落馬官員的個人資料數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，通過動態(tài)的聚類效果展現(xiàn)了落馬官員級別、年齡的比例關(guān)系，并通過可視化的方式探索了級別和年齡兩個維度之間相互的關(guān)聯(lián)度。

落馬官員的年齡比例和級別比例呈現(xiàn)強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系，級別越高，年齡就越大——副國級落馬官員主要由40后構(gòu)成，省部級和廳局級落馬官員中50后是主體，而縣處級落馬官員中主要是60后群體。然而，單獨一個維度過于單薄，兩個以上維度結(jié)合在一起才能更好地說明問題，因此最終決定將數(shù)據(jù)進(jìn)一步整合為“時間和地域”“年齡和級別”四個兩兩交叉關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度。于是《打虎拍蠅記》中從時間、地域、落馬官員數(shù)量三個維度進(jìn)行整合，相互關(guān)聯(lián)，形成一幅跨越時間和空間的圖景。在最終產(chǎn)品中，用戶可以看到“打虎拍蠅”何時是高潮，何時何地最集中，哪個年齡段和級別占比最大，交互式查詢可實現(xiàn)按若干屬性進(jìn)行組合式個性化查詢，從而得出不同研究角度的結(jié)論，將所有交互數(shù)據(jù)的使用價值最大化。

交互式產(chǎn)品《音曲繁美——1890—2010，世界流行音樂回響》，梳理并分析了包括藍(lán)調(diào)、爵士、搖滾等十種主要流行音樂流派及其之下146種子類別的演進(jìn)路徑和關(guān)鍵節(jié)點，并輔以視聽素材，以期引領(lǐng)廣大聽眾尋找多彩旋律背后之啟迪。

該產(chǎn)品的難點在于如何將龐大的流派衍生圖譜在時間軸中可視化表現(xiàn)，并點明各階段音樂的特征和其背后的事件。經(jīng)過嘗試發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的線性時間軸顯然不能清晰地表達(dá)龐雜的曲風(fēng)融合關(guān)系，因而選擇圓環(huán)狀的全息圖，使用極坐標(biāo)定位146種音樂之間的分裂和融合路徑。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部由星空得到靈感，將繁雜的曲線進(jìn)行亮化處理，并添加滑動按鈕，使用戶可以自如選擇不同的流派圖譜進(jìn)行查詢和對比，便于深入分析。

在歷史事件的表達(dá)方面，新華網(wǎng)選擇截取谷歌實驗室音樂時間軸的部分圖像，使用“鉚釘”狀圖線明確指向各個事件。而為了創(chuàng)造“既聞其名又聞其聲”的用戶體驗，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部在保證版權(quán)的情況下，截取各時代各曲風(fēng)的代表性歌曲樣例，引導(dǎo)用戶通過聆聽音樂來感受對應(yīng)年代的事件場景。音樂按鈕的設(shè)計靈感則是源于舊時唱片商店的CD貨架，將同一事件中的音樂“串聯(lián)”在一起，產(chǎn)生集中效果。

實力進(jìn)化，創(chuàng)新招數(shù)

第一，技術(shù)發(fā)展為數(shù)據(jù)新聞帶來了更多可能和空間：與無人機(jī)結(jié)合，加大對融合形態(tài)的創(chuàng)新嘗試，從單一的圖表到與無人機(jī)航拍作品形成交互形態(tài)；通過傳感器技術(shù)采集獨家數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)新聞提供獨特優(yōu)勢；VR技術(shù)與數(shù)據(jù)新聞融合可能會得到更廣闊的視野；3D技術(shù)在大型數(shù)據(jù)新聞項目中運用，讓報道更加生動形象；動畫視頻的形態(tài)可以為數(shù)據(jù)新聞提供更精煉、更富邏輯的敘事方式。這些都是值得探索的數(shù)據(jù)新聞與技術(shù)的融合方向。

第二，設(shè)計呈現(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品輸出至關(guān)重要的一環(huán)，除了新興技術(shù)外，引入產(chǎn)品思維，探索新的網(wǎng)頁交互和視覺設(shè)計模式，尋找科學(xué)設(shè)計方法，進(jìn)行有依據(jù)的創(chuàng)新，創(chuàng)建最佳的新聞閱讀體驗也是需要不斷探索和提升的方向。

第三，內(nèi)容方面，對數(shù)據(jù)源進(jìn)行創(chuàng)新。在為已有數(shù)據(jù)資源尋找有效分析方法的同時，見微知著，開拓新的數(shù)據(jù)資源，同時嘗試拓展諸如時政、體育、科技等更多領(lǐng)域。

將交互產(chǎn)品的內(nèi)在驅(qū)動力逐步轉(zhuǎn)為技術(shù)創(chuàng)新支持下的內(nèi)容生產(chǎn)能力：通過對大量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的逐步積累及科學(xué)的分析和挖掘，掌握其背后所蘊含的意義，從而產(chǎn)生不可取代的、高價值的新聞內(nèi)容。逐步建立“數(shù)據(jù)新聞資源庫”，既可以用于數(shù)據(jù)新聞工作者的日常參考，還能為學(xué)術(shù)研究提供豐富的素材，可謂一舉兩得。但我國在這方面的工作尚有欠缺，數(shù)據(jù)新聞資源庫需要通過大量的積累和歸類，找到案例中顯著的特征，建立合理的功能架構(gòu)，這將是一項長遠(yuǎn)而又極為必要的工作。

第四，選題創(chuàng)意方面，要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。技術(shù)、設(shè)計、數(shù)據(jù)源等各個環(huán)節(jié)最終還是為內(nèi)容服務(wù)的，而有創(chuàng)意的選題是這一切的源頭。

新華網(wǎng)接下來的創(chuàng)意方向會嘗試涉足“感性”的數(shù)據(jù)新聞專題。國外目前有眾多結(jié)合歷史文化題材的新聞作品，我國悠久的歷史文化或許也是制作融媒體產(chǎn)品的重要資源。另一項重要的內(nèi)容是回應(yīng)社會熱點、正確引導(dǎo)輿論，數(shù)據(jù)新聞也不例外，在進(jìn)行策劃報道時，對此也將有所側(cè)重。而除了時政要聞，做數(shù)據(jù)新聞也務(wù)必時刻關(guān)注百姓身邊事，通過對民生的關(guān)切，賦予數(shù)據(jù)“人情味”。

數(shù)據(jù)新聞?wù)幵诳鐚W(xué)科、多維度、廣角度的結(jié)合點上，在不斷演進(jìn)的融媒生態(tài)中，尋求其敘事方式、展現(xiàn)形態(tài)、傳播價值的創(chuàng)新性進(jìn)化，對于融合改革路上的傳媒業(yè)來說，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行。

作者馬軼群系新華網(wǎng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心副總監(jiān)

曹素妨系新華網(wǎng)融媒體未來研究院科技記者