我國動漫會展促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

張曉東+叢姍姍+黃衛(wèi)國

摘 要：動漫會展作為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的潤滑劑顯示出了其良好的平臺作用。同樣，動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也對我國動漫會展的功能和形式提出了更高的要求。面臨目前我國動漫會展業(yè)的一些組織功能發(fā)揮不夠、內(nèi)容及模式雷同、舉辦連續(xù)性不可持續(xù)、缺乏區(qū)域協(xié)調(diào)、與動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新互動機(jī)制缺乏等問題，提出了幾點建議：明確動漫會展的功能和定位，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際和優(yōu)勢，注重舉辦方和行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)溝通，建立會展審查的機(jī)制以消除會展舉辦的亂像，充分發(fā)揮線上會展的時空延伸性，突出會展特色和會展活動創(chuàng)新以助推動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動漫會展；動漫產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)新

中圖分類號：F713.83

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-1101（2016）04-0058-05

Abstract： As a lubricant for the innovation of the animation industry， animation exhibitions have served as an important platform. Meanwhile， the innovation of the animation industry in China has imposed tougher requirements on the functions and forms of animation exhibitions. Facing such problems in the industry of animation exhibition as disorganization， striking similarity in content and mode， unsustainability， lack of regional coordination and lack of mutual mechanism with the innovation of animation industry， some suggestions are put forward which are as follows： to make clear the function and the role of animation exhibitions； to combine the realities and advantages in the industry； to pay more attention to the coordination between organizer and industry associations； to establish review mechanism of exhibition to eliminate chaotic phenomena； to give full play to the space and time extension of online exhibitions； and to highlight the characteristics and innovation of exhibitions to boost the continuous innovation and sustainable development of the animation industry.

Key words： animation exhibition； animation industry chain； innovation

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍受到各國政府重視，都紛紛借助舉辦動漫會展提高城市知名度、樹立文化創(chuàng)新城市的內(nèi)涵形象。動漫會展是會展業(yè)的重要組成部分，從綜合意義上來說動漫會展是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，它如其它各行業(yè)展會一樣為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資源交流和信息傳播的平臺[1]。世界著名的動漫會展包括美國紅樹枝動畫節(jié)、東京國際動漫展、韓國漢城動畫節(jié)、法國安錫動畫節(jié)、加拿大渥太華動畫節(jié)、捷克ANIFEST國際動畫節(jié)、布魯塞爾漫畫節(jié)、美國SIGGRAPH大會等，這些著名的動漫會展都以其各自獨特的文化內(nèi)涵享譽于世界動漫會展舞臺?？傮w來看一般具有如下特點：（1）動漫會展集中布局經(jīng)濟(jì)發(fā)展好、基礎(chǔ)設(shè)施完善、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)先進(jìn)的城市[2]；（2）動漫會展特色突出，與城市發(fā)展戰(zhàn)略密切相連；（3）動漫會展品牌聲譽良好，參與者組織者互動明顯，且活動豐富；（4）知名動漫企業(yè)、組織、個人及關(guān)聯(lián)業(yè)者都積極赴會，經(jīng)濟(jì)和社會效益顯著。動漫會展作為動漫產(chǎn)品生產(chǎn)的服務(wù)業(yè)大大提高了行業(yè)各種資源的交匯頻率，也為會展所在地的城市動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了難得的發(fā)展平臺。

一、動漫會展對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的支持作用

從動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，以動畫、漫畫作品和體驗角色

的動漫游戲為表現(xiàn)形式的創(chuàng)作是其產(chǎn)業(yè)核心；上游產(chǎn)業(yè)包括動漫投融資、應(yīng)用技術(shù)及其相關(guān)領(lǐng)域；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)包括傳播動漫形象的各種媒體產(chǎn)業(yè)以及培訓(xùn)服務(wù)業(yè)，包括動漫外包、動漫配音、動漫編劇、作品發(fā)行、行業(yè)咨詢等；下游衍生產(chǎn)業(yè)包括以動漫形象為介質(zhì)的非媒體產(chǎn)業(yè)，包括玩具、服裝、文具等以動漫人物形象為依托的產(chǎn)品開發(fā)；同時，其產(chǎn)業(yè)的外延也涉及動漫主題游樂園和主題公園。作為資源整合的平臺，動漫會展在支持動漫產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈緊密聯(lián)系和集群創(chuàng)新上展現(xiàn)了巨大的助推功能。

（一）動漫會展對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的投融資環(huán)節(jié)支持

目前，我國動漫創(chuàng)意制作對資金的需求與資金對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給是嚴(yán)重不平衡的，比如國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》的融資需求不順暢險些導(dǎo)致這部動畫作品胎死腹中。因此，優(yōu)秀的創(chuàng)意沒有足夠的資金支持是無法推向商業(yè)市場的[3]。而資金和優(yōu)秀的動漫作品需要有效的對接平臺，即使是近年來興起的眾籌模式也需要投資者對動漫作品的制作團(tuán)隊和市場預(yù)期充滿信心。而動漫會展恰恰能夠很好的滿足這一需求，成熟的動漫會展不僅僅提供作品創(chuàng)意的展示以供投資方篩選，也為后續(xù)的進(jìn)一步合作提供了機(jī)會，更重要的是它利用互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個線上會展平臺而降低交易成本，使資本和動漫創(chuàng)新創(chuàng)意作品通過線上會展平臺實現(xiàn)全時空的對接。

（二）動漫會展對動漫創(chuàng)新發(fā)展的人才供需的支持

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成長期，動漫專業(yè)人才需求與日俱增。但是，由于受制于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不成熟，很多人才并沒有受雇于動漫行業(yè)的企業(yè)，最后很多不得不從事一些邊緣工作，造成高等教育人才的嚴(yán)重浪費。另外，基于動漫作品創(chuàng)作的特點，鼓勵自我創(chuàng)業(yè)對保存人才儲備量從目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看并不是最有效的路徑，這種矛盾可以借助動漫會展予以一定程度的解決。目前，全國很多的動漫會展都會開展原創(chuàng)動漫創(chuàng)新創(chuàng)意作品的展示臺，動漫作品的展示不僅可以彰顯制作團(tuán)隊的能力，也會使好作品好創(chuàng)意的原創(chuàng)者受到急需人才的公司關(guān)注的機(jī)會大大增加，為人才的發(fā)掘提供了難得的機(jī)會。

（三）動漫會展對動漫創(chuàng)新創(chuàng)意項目的支持

目前，極少數(shù)大型數(shù)字娛樂公司擁有完整動漫制作發(fā)行能力，動漫創(chuàng)新本身就是集群式的創(chuàng)新使得大多數(shù)中小企業(yè)的優(yōu)秀動漫創(chuàng)新創(chuàng)意項目的實現(xiàn)需要公司以外的環(huán)節(jié)的支持。動漫會展為創(chuàng)新創(chuàng)意項目提供了從咨詢、融資、外包制作、配音、形象授權(quán)、出版發(fā)行的全套信息的供給和需求，因為除了極少數(shù)公司具備全產(chǎn)業(yè)鏈的操作能力之外，只有優(yōu)秀的動漫會展才有這種聚集能力，它可以為動漫創(chuàng)新創(chuàng)意項目提供如此眾多的投融資機(jī)會，通過合作、授權(quán)專利等支持動漫項目的研發(fā)和商業(yè)化。

（四）動漫會展對動漫產(chǎn)業(yè)開放創(chuàng)新的支持

動漫制作和創(chuàng)新創(chuàng)意是一種跨越國界的文化，動漫會展聚集了來自不同國家和地區(qū)的動漫作品參展，世界各地的參展商們通過國際交流和合作發(fā)現(xiàn)了市場機(jī)會，新的思維、新的想法、新的創(chuàng)意可以同臺展示，起到了相互交流學(xué)習(xí)的作用。例如杭州國際動漫節(jié)和中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會都吸引了大量的國內(nèi)客商和企業(yè)、人士，也吸引了大量的外國頂尖企業(yè)、著名動漫人和業(yè)界公司參加會展活動。杭州動漫節(jié)是我國目前動漫會展的最高水平，第十一屆國際動漫節(jié)吸引了78個國家和地區(qū)的參展商，國外頂尖的動漫制作企業(yè)帶來了他們最新的原創(chuàng)動漫作品和技術(shù)，為我國動漫行業(yè)帶來了新的創(chuàng)作技巧和商業(yè)模式。

二、中國動漫會展對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響

（一）動漫會展對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的積極影響

中國國內(nèi)動漫會展起步于本世紀(jì)初，據(jù)資料顯示，2004年動漫會展在我國舉辦約30場次，此后都以每年20%以上的展會舉辦場次遞增，其發(fā)展速度與我國近十年來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度基本同步。國內(nèi)代表性動漫會展成果見表1。從動漫會展的舉辦區(qū)域來看，我國動漫會展主要集中于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的東部地區(qū)，例如以沈陽、大連、哈爾濱為主要會展地的東北地區(qū)；以北京、天津、石家莊為主的華北地區(qū)，以上海、杭州、南京、常州為主的華東地區(qū)，以深圳、廣州、廈門、福州為主的華南地區(qū)，以成都、重慶為主的西南地區(qū)，以長沙、武漢為中心華中地區(qū)。據(jù)公開資料統(tǒng)計， 2015年1至11月底中國大陸共會舉辦多達(dá)300場的與動漫及動漫游戲有關(guān)的會展活動，僅8月份一個月就舉辦包括動漫節(jié)、動漫博覽會、動漫交易會，國際動漫節(jié)等多達(dá)59場。從舉辦趨勢來看，動漫會展除了在北上廣等一線及省會城市舉辦，各省域內(nèi)次中心城市也紛紛推出了各種動漫主題的會展活動，并從東部地區(qū)迅速擴(kuò)展至西部地區(qū)。動漫會展的內(nèi)容也從單純的交流會擴(kuò)充為集交流、展覽、貿(mào)易、表演、宣傳為一體的大型綜合型會展，其對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)聚集能力可見一斑，例如2015年杭州中國國際動漫節(jié)是目前中國國內(nèi)最具影響力的國際動漫會展之一，第十一屆中國國際動漫節(jié)吸引了78個國家和地區(qū)參與，617家中外企業(yè)、機(jī)構(gòu)參展參會；136.2萬人次參加了各項活動；達(dá)成簽約交易、意向合作項目325個，涉及金額148.46億元。同時吸引了境內(nèi)外主要媒體的集中報道和關(guān)注，也大大提升了杭州城市的知名度和美譽度。

會展的傳統(tǒng)活動和創(chuàng)新活動共同促進(jìn)了動漫市場的交易和創(chuàng)新環(huán)境。比如第十一屆中國（杭州）國際動漫節(jié)和第四屆中國（蕪湖）國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會創(chuàng)新推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展理念中的手機(jī)端APP商務(wù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)+動漫IP版權(quán)交易會、海外購片專場、廣播電視播出機(jī)構(gòu)看片會[4]、“動漫創(chuàng)業(yè)咖啡”暨項目投融資對接會、動漫產(chǎn)業(yè)（出版及其他衍生品形象授權(quán)）對接會等專題交易活動使動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場拓展機(jī)會大大提升。另外，動漫會展連續(xù)舉行一些影響較大的國際競賽，吸引了大批國內(nèi)外動漫制作者和愛好者的參與 ，促進(jìn)了優(yōu)秀創(chuàng)意作品的制作。

（二）動漫會展對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的消極影響

在動漫會展參展作品數(shù)量、參展商數(shù)量、參加人員數(shù)量、會展規(guī)模、合作項目協(xié)議達(dá)成數(shù)量屢創(chuàng)新高的情況下，動漫會展的大量涌現(xiàn)對我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是具有推動作用的。但是，受國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和相關(guān)政策的驅(qū)動，中國“動漫熱”在短時間內(nèi)迅速升溫，各地動漫產(chǎn)業(yè)一哄而起，發(fā)展速度雖然很快，但很多地方實際上既無基本條件、環(huán)境，也沒做長遠(yuǎn)的規(guī)劃，不遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律[5]，會展模式?jīng)]有創(chuàng)新也沒有利用現(xiàn)代信息技術(shù)來充分發(fā)掘動漫會展的功能，所以，舉辦動漫會展不僅不利于自身的生存，而且還造成了整個中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的混亂和資源的極大浪費。由于審查機(jī)制不規(guī)范、組織機(jī)制不完善導(dǎo)致會展的質(zhì)量參差不齊，差距明顯。甚至由于多地動漫會展活動內(nèi)容并無差異且活動舉辦形式陳舊導(dǎo)致參展商的參會積極性大大下降。其結(jié)果是不僅使動漫會展逐漸變?yōu)椤半u肋”沒能提高城市的美譽度，反而破壞了城市的形象。

三、我國動漫會展業(yè)發(fā)展存在的問題

我國動漫會展興起于本世紀(jì)初，其發(fā)展速度之快大大超出了預(yù)期，在推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中貢獻(xiàn)頗多，但是由于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，再加上協(xié)調(diào)監(jiān)管的不完善，動漫會展業(yè)的發(fā)展問題也逐漸突顯。

（一）沒有充分發(fā)揮出會展對動漫產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展的支持作用

動漫會展的舉辦目的是提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流、交易服務(wù)平臺，其首先考慮的是服務(wù)功能，其次是經(jīng)濟(jì)效益功能。因此，其匯聚的應(yīng)該是真正具有需求的并對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好作用的參與主體，涉及到優(yōu)質(zhì)的參展商、創(chuàng)作人才和優(yōu)秀的作品以及上下游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源。但是目前，由于我國動漫會展業(yè)還處于發(fā)展的成長期，全國各地舉辦的幾百場會展中，很多沒有體現(xiàn)出推動投融資、優(yōu)秀作品展示、人才發(fā)掘、創(chuàng)新項目發(fā)掘和促進(jìn)交易的功能，對動漫創(chuàng)意環(huán)境的平臺支持效應(yīng)沒有充分發(fā)揮。

（二）動漫會展組織缺乏連續(xù)性

我國很多地方的動漫會展連續(xù)舉辦多屆，逐漸出現(xiàn)了舉辦方熱情逐年下降，參展者熱度驟減，展會經(jīng)濟(jì)和社會效益連續(xù)下降的現(xiàn)象。動漫會展舉辦多屆以后變成了舉辦地政府的燙手山芋。造成這種尷尬的局面原因一方面是動漫會展連續(xù)舉辦多屆后創(chuàng)新思想枯竭，或者特色傳統(tǒng)及品牌效應(yīng)沒有建立；另一方面，舉辦方投入和經(jīng)濟(jì)社會效益嚴(yán)重不對稱，導(dǎo)致動漫會展成了空有其表的面子工程。

（三）動漫會展舉辦形式內(nèi)容嚴(yán)重雷同

每年我國舉辦的全國性動漫會展和區(qū)域性動漫會展數(shù)量龐大，很多會展舉辦的方式、內(nèi)容、會展設(shè)置的項目、會展流程等大同小異，甚至參展商、展會受邀方也相差不大，造成了很多動漫企業(yè)受邀參展頻率很高，但是參展意愿卻大幅度下降的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生原因是在沒有動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的情況下又沒有形成特色，舉辦能力缺失導(dǎo)致會展的模式設(shè)置、展位展臺格局、會展活動等更多的是照抄照搬其他會展活動的經(jīng)驗而粗糙的堆砌。

（四）動漫會展舉辦缺乏區(qū)域協(xié)調(diào)

我國動漫會展業(yè)整體缺乏發(fā)展思路的引導(dǎo)，導(dǎo)致各地競相舉辦動漫會展創(chuàng)建自己的動漫產(chǎn)業(yè)高地。但是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和競爭基礎(chǔ)，各地一擁而上的行為不僅浪費資源同時更拉低了中國動漫產(chǎn)業(yè)及動漫會展的層次和品位。其癥結(jié)在于動漫產(chǎn)業(yè)本身的“爆發(fā)”式增長形成的無序競爭，其次在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于遵循市場機(jī)制的作用，再加上地方政府受利益驅(qū)使造成了很多不良的后果，如果存在區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制并對動漫會展進(jìn)行精細(xì)化層級管理，相信會解決市場失靈造成的缺乏有序組織管理的現(xiàn)象。

（五）動漫會展服務(wù)與動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制不完善

由于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛迎來發(fā)展的成長期，作為生產(chǎn)性服務(wù)的動漫會展業(yè)也處在其發(fā)展的初期。作為服務(wù)生產(chǎn)性活動，其在人才對接、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、融資、作品創(chuàng)作、發(fā)行、營銷等需求方面跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐也需要一個過程。中國動漫會展與動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的相互協(xié)調(diào)機(jī)制仍沒有很好的建立也是這一過程中的必然現(xiàn)象，兩者的相互協(xié)調(diào)促進(jìn)機(jī)制還有待隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展水平提高而有所增強。

四、利用動漫會展?jié)櫥瑒┳饔么龠M(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢要求我們必須做好動漫會展的組織、設(shè)計、實施、評估、總結(jié)、創(chuàng)新。同時，利用中國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境使動漫會展業(yè)避免持續(xù)的混亂發(fā)展局面，更好的發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)潤滑劑的作用。

（一）明確動漫會展的功能和定位

動漫會展應(yīng)具備動漫產(chǎn)品的服務(wù)性功能，其定位是促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具備良好聲譽的交流、交易平臺。但是我國每年以各種形式舉辦的動漫會展活動很多沒有發(fā)揮出其應(yīng)有功能，其定位也常?！案叽笊稀辈磺泻蠈嶋H。沒有建立起動漫會展連續(xù)舉辦所帶來的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)。因此，在舉辦動漫會展活動之前必須要明確舉辦的目的，想要發(fā)揮會展的什么功能，動漫會展的本身定位是什么層次的，主要針對的對象是什么，如何遵循一個發(fā)展和創(chuàng)新的理念。

（二）建立協(xié)調(diào)審查機(jī)制與增強行業(yè)自律

建立協(xié)調(diào)審查機(jī)制并不是直接干預(yù)并代替市場競爭的決定性作用，相反由于政府對動漫產(chǎn)業(yè)的補貼政策使得市場充斥大量非生產(chǎn)性經(jīng)濟(jì)行為，地方政府為了爭奪政策利好不顧其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)舉辦動漫會展活動時有發(fā)生，市場的自然優(yōu)勝劣汰在短期無法解決一擁而上的資源浪費，也不利于動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而舉辦地的地方政府往往并不會主動退出已經(jīng)實現(xiàn)的“圈地”。因此，為了動漫會展業(yè)能夠很好的與我國動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮動漫會展的積極作用，避免重復(fù)舉辦和資源浪費等問題，在動漫會展整合時期，需要有政府或者行業(yè)協(xié)會建立權(quán)威性的動漫會展舉辦審查協(xié)調(diào)機(jī)制[6]，確立動漫會展舉辦的標(biāo)準(zhǔn)和條件，并確立進(jìn)入和退出機(jī)制。

（三）精心組織動漫會展活動，提高會展集聚功能和效率

我國動漫會展業(yè)發(fā)展速度很快，但大多數(shù)會展組織效率不高，動漫會展舉辦的定位不準(zhǔn)確。根據(jù)專業(yè)性會展的要求應(yīng)在具有一定動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市精心設(shè)計場館、提供便利交通、住宿、餐飲等硬件服務(wù)基礎(chǔ)，借鑒高聲譽會展的舉辦經(jīng)驗，結(jié)合中國本土特點精心組織實施有質(zhì)量、有內(nèi)容、有特色的會展活動。動漫會展始終以動漫作品創(chuàng)新創(chuàng)意為核心，組織業(yè)界有影響力的企業(yè)、個人、組織參與展會活動，提高會展產(chǎn)業(yè)集聚的功能和提高動漫會展實際交易額和交易量，使會展活動具有新意和吸引力。

（四）動漫會展的舉辦應(yīng)與地方動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相適應(yīng)

許多動漫會展的舉辦城市并無舉辦條件和基礎(chǔ)，導(dǎo)致沒有動漫發(fā)展的文化根基。若使動漫會展本身具有靈魂，必須與地方產(chǎn)業(yè)特色融合。例如，安徽蕪湖突出蕪湖方特歡樂世界這塊牌匾，圍繞動漫主題公園舉辦動漫會展活動。目前，蕪湖方特歡樂世界主題公園已經(jīng)建設(shè)到了四期，是江南著名5A旅游景區(qū)，它作為與動漫關(guān)聯(lián)密切的主題公園不僅有自己可愛的恐龍標(biāo)志，有自己的動漫制作公司，還有可愛恐龍標(biāo)志的各種衍生產(chǎn)品，吸引了大量周邊各省的游客，它的存在本身就為蕪湖這座城市填充了動漫發(fā)展的靈魂，圍繞著蕪湖方特歡樂世界主題公園舉辦中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會必然會使兩者相得益彰，動漫會展也有了靈魂和特色，會大大促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)在本地的發(fā)展。

（五）線下動漫會展與線上動漫會展相結(jié)合

一般性的動漫會展的舉辦周期都不是很長，杭州中國國際動漫節(jié)周期是6天，中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會周期是3天，在如此短的會展周期里，參會者要分別參加很多項的主題活動，由于時間緊湊，很多交易性的項目無法在短期內(nèi)成交，即使簽訂了合作意向書也會因為缺乏進(jìn)一步的了解而無法真正得以實施。因此，為了促進(jìn)動漫會展全時空的平臺作用，應(yīng)該發(fā)揮線上會展的作品展示、項目發(fā)布、出版發(fā)行、行業(yè)新規(guī)、人才招聘等功能。線上會展是線下會展的有效延伸，作好兩者的有機(jī)結(jié)合可以在一定程度上解決會展的周期短、相互了解不夠、業(yè)務(wù)洽談不完善、信息溝通不暢等問題。目前，我國很多會展在舉辦前和舉辦期間官方網(wǎng)站訪問量很高，但是會展過后訪問量逐漸下降，且很多沒有建立線上會展，官方網(wǎng)站并不是網(wǎng)絡(luò)會展，也沒有完善其在線上會展的功能，因此，首先要借助會展建設(shè)好、宣傳好、發(fā)揮好線上會展。

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