美國媒體中浙江城市形象的話語建構(gòu)研究

周 芬

(臺州學(xué)院 外國語學(xué)院，浙江 臺州 317000)

美國媒體中浙江城市形象的話語建構(gòu)研究

周 芬

(臺州學(xué)院 外國語學(xué)院，浙江 臺州 317000)

文章運用語料庫語言學(xué)的研究方法，結(jié)合評價理論態(tài)度系統(tǒng)視角，從關(guān)注情況和接受情況兩個層面考察了美國當代英語語料庫(COCA)媒體語料中浙江城市形象的話語建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)，11個城市中杭州、溫州、寧波、紹興英文名的出現(xiàn)頻數(shù)超過了10次，相對關(guān)注度較高，同時美國媒體對這些城市的關(guān)注點各有側(cè)重。雖然態(tài)度資源的分布具有地域差異，但是就總體分布情況而言，美國媒體對出現(xiàn)頻數(shù)超過10次的浙江城市的正面評價顯著多于負面評價，城市形象的整體接受度較高。

浙江；城市形象；美國媒體；話語建構(gòu)；COCA

一、引言

“城市形象”一詞最早是由美國學(xué)者凱文·林奇提出，指的是城市居民中多數(shù)人對城市物質(zhì)形態(tài)的知覺印象[1] 6-7。后繼的研究者進一步豐富了城市形象的內(nèi)涵，如Cox和Zannaras認為城市形象的內(nèi)涵應(yīng)該包括兩個層面：一是名稱上的(designative)形象，二是經(jīng)過評估的(appraisive)形象①。前者主要指大眾對城市位置、氣候、地形條件等客觀特征的直接知覺印象，后者則指大眾對城市總體印象的價值判斷。在他們看來，城市形象的認知主體可以來自城市內(nèi)部，也可以來自城市外部。媒體是城市形象塑造和傳播的重要渠道，除了個體經(jīng)驗，大眾對城市形象的認知和接受離不開媒體提供的必要建構(gòu)素材。

在全球化背景下，中國城市紛紛打出“國際化”旗號。浙江作為華東地區(qū)的重要省份，其城市建設(shè)的國際化構(gòu)成了中國現(xiàn)代城市國際化發(fā)展的有機組成部分，探索浙江城市對外形象傳播狀況，了解外國人眼中的浙江城市形象，有助于推動其城市建設(shè)的國際化進程，同時也能對其他城市的國際化發(fā)展有所啟示。因此，本研究擬以美國當代英語語料庫(Corpus of Contemporary American English，COCA)為語料來源，考察國外媒體如何描述、呈現(xiàn)和評價浙江主要城市，發(fā)現(xiàn)話語建構(gòu)過程中存在的問題，從而為進一步提升浙江城市國際競爭力提供依據(jù)。

二、理論視角

(一)語料庫驅(qū)動的話語分析研究

傳統(tǒng)的媒體話語分析研究多基于單個或少量文本，針對某些主題進行細致解讀，雖然分析較為深入、透徹，但無法發(fā)現(xiàn)眾多不同媒體中呈現(xiàn)的累積效應(yīng)[2]10-14，也就很難得出具有普遍意義的結(jié)論。近年來，媒體話語分析研究領(lǐng)域開始逐步引入語料庫語言學(xué)的研究方法[3-5]，并在國家形象建構(gòu)、特定人群形象建構(gòu)等方面進行了有益的嘗試。語料庫數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒體話語分析研究利用檢索引擎，采用“點—線—面”的語境擴展分析法[6]，通過概括、分析檢索詞的搭配形式和意義模式特征[7]，來研究媒體話語建構(gòu)的方式和特點。

(二) 態(tài)度系統(tǒng)的評價功能

態(tài)度是評價系統(tǒng)的重要組成部分，是語言使用者用來表達情感，完成品德和美學(xué)判斷的評價資源。它又可分為情感、判斷和鑒賞三個子系統(tǒng)(見圖1)：情感評價語言使用者對描述對象作出的情感反應(yīng)；判斷解釋語言使用者依據(jù)倫理、道德和社會規(guī)范對某種行為作出的道德評判；鑒賞涉及美學(xué)評價，是語言使用者對描述對象的美學(xué)欣賞[8]9。同時，態(tài)度系統(tǒng)的所有資源在語義上有正面和負面之分，研究者可通過考察態(tài)度資源在話語或文本中的人際功能，來挖掘語言使用者對所述人物、事件、行為的顯性或隱性立場[9]。

圖1 態(tài)度系統(tǒng)的構(gòu)成[8]10-13

三、研究設(shè)計

(一) 研究問題

本研究以浙江11個城市，即杭州(Hangzhou)、寧波(Ningbo)、溫州(Wenzhou)、紹興(Shaoxing)、湖州(Huzhou)、嘉興(Jiaxing)、金華(Jinhua)、麗水(Lishui)、衢州(Quzhou)、臺州(Taizhou)、舟山(Zhoushan)為研究對象，從關(guān)注情況和接受情況兩個層面入手，旨在考察美國媒體中浙江城市形象的話語建構(gòu)特點，具體回答以下兩個問題：1)從關(guān)注情況來看，浙江城市的英文名在COCA口語②、小說、流行雜志、報紙和學(xué)術(shù)期刊等媒體語料中出現(xiàn)頻率以及與搭配詞的共現(xiàn)有何特點；2)從接受情況來看，態(tài)度資源的地域分布有何特點，在浙江城市形象的話語建構(gòu)中美國媒體持什么態(tài)度？

(二) 研究步驟

本研究主要包括如下步驟：

第一步，檢索COCA中浙江11個城市英文名的總體出現(xiàn)情況。在COCA主界面的字符串查詢(WORD(S))中輸入檢索詞，然后在呈現(xiàn)方式(DISPLAY)中選擇CHART，由此可得到各個城市英文名的總出現(xiàn)頻數(shù)、各類語料中的出現(xiàn)頻數(shù)和各個年度區(qū)間的出現(xiàn)頻數(shù)。

第二步，基于搭配詞列表并參照搭配詞檢索行對搭配詞進行語義趨向分類③。在字符串查詢(WORD(S))中輸入檢索詞，然后在搭配詞(COLLOCATES)復(fù)選框中設(shè)定前后跨距都為3。逐一分析共現(xiàn)行，通過語義分類來了解美國媒體對浙江城市的主要關(guān)注點。

第三步，基于第二步的語義分類，考察態(tài)度資源的地域分布特點。采用人工核查方式，逐一挑選共現(xiàn)行中出現(xiàn)的具有態(tài)度意義的詞語或短語，再依據(jù)態(tài)度系統(tǒng)子類情感、判斷和鑒賞的定義進行歸類，繼而挖掘出態(tài)度資源的地域分布差異，以及在浙江城市形象的話語建構(gòu)中美國媒體所持的態(tài)度。

四、研究結(jié)果及分析

(一) 美國媒體對浙江城市的關(guān)注情況

1.COCA中浙江城市的出現(xiàn)頻數(shù)

根據(jù)檢索發(fā)現(xiàn)，11個城市中COCA有記錄的共有7個，即杭州(81次)、溫州(31次)、寧波(20次)、紹興(19次)、嘉興(5次)、金華(3次)和麗水(1次)，它們的出現(xiàn)頻率普遍不高(見表1)。就語料類型而言，浙江城市在報紙中的出現(xiàn)頻數(shù)最多，這些報紙包括《華盛頓郵報》(WashingtonPost)、《舊金山紀事報》(SanFranciscoChronicle)、《芝加哥太陽時報》(ChicagoSun-Times)、《紐約時報》(NewYorkTimes)、《基督教科學(xué)箴言報》(TheChristianScienceMonitor)等。在研究中我們發(fā)現(xiàn)，2006年杭州在COCA中的所有25條記錄都來自陳波、包志毅和朱祝軍三人在學(xué)術(shù)期刊JournalofEnvironmentalHealth(Vol. 69,issue 5,p26-30)上發(fā)表的一篇關(guān)于杭州生態(tài)環(huán)境的文章AssessingtheWillingnessofthePublictoPaytoConserveUrbanGreenSpace:TheHangzhouCity,China,Case。這集中體現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊在杭州城市形象建構(gòu)中的重要作用。經(jīng)對數(shù)似然比計算，浙江城市在口語語料中的出現(xiàn)頻數(shù)顯著少于其他語料類型。

表1 浙江城市在COCA不同類型語料中的分布情況

頻數(shù)每百萬詞頻口語小說流行雜志報紙學(xué)術(shù)期刊杭州810.1727181737溫州310.07000310寧波200.0409074紹興190.0402890嘉興50.0100104金華30.0100201麗水10.0000100總計1600.34218306446

注：對數(shù)似然比計算顯示，口語(2)vs.小說(18)，p=0.000***；口語(2)vs.流行雜志(30)，p=0.000***;口語(2)vs.報紙(64)，p=0.000***；口語(2)vs.學(xué)術(shù)期刊(46)，p=0.000***。

就年度區(qū)間而言，2005—2009年間浙江城市在美國媒體中的出現(xiàn)頻數(shù)顯著多于其他時段(見表2)。

表2 COCA中各個年度區(qū)間浙江城市的分布情況

1990—19941995—19992000—20042005—20092010—2012杭州(81)181210329溫州(31)771313寧波(20)031322紹興(19)15184嘉興(5)02021金華(3)01011麗水(1)00010合計2630254930

注：對數(shù)似然比計算顯示，2005—2009(49)vs. 1990—1994(26)，p=0.007**;2005—2009(49)vs. 1995—1999(30)，p=0.032*；2005—2009(49)vs. 2000—2004(25)，p=0.005**；2005—2009(49)vs. 2010—2012(30)，p=0.043*。

2.美國媒體對浙江城市的關(guān)注點

本研究選取出現(xiàn)頻數(shù)10次以上的城市進行城市英文名搭配詞檢索。我們對檢索數(shù)據(jù)作了進一步的處理：一方面采取了降低噪音的措施，另一方面刪除了出現(xiàn)頻數(shù)不超過1的低頻搭配詞。在此基礎(chǔ)上，對搭配詞進行了語義趨向分類，具體結(jié)果見表3：

表3 按語義趨向分類的搭配詞數(shù)量分布

杭州溫州寧波紹興地理位置6310旅游景點3030生態(tài)環(huán)境3000飲食文化1003特 產(chǎn)0014經(jīng)濟狀況0840合 計131197

一定程度上，搭配詞的語義趨向體現(xiàn)了美國媒體對浙江城市的關(guān)注點，因此我們由表3推知，美國媒體對杭州、溫州、寧波和紹興的關(guān)注點主要集中在地理位置、旅游景點、生態(tài)環(huán)境、飲食文化、特產(chǎn)和經(jīng)濟狀況等6個方面。具體而言，美國媒體對杭州地理位置、旅游景點、生態(tài)環(huán)境的關(guān)注度相對較高，其中表達地理位置信息的6個搭配詞共計出現(xiàn)29次。美國媒體對溫州的關(guān)注主要集中在經(jīng)濟狀況和地理位置方面，其中表達經(jīng)濟狀況信息的8個搭配詞共計出現(xiàn)16次。美國媒體對寧波旅游景點和經(jīng)濟狀況的關(guān)注度相對較高，其中表達經(jīng)濟狀況信息的4個搭配詞共計出現(xiàn)13次 。而美國媒體對紹興的關(guān)注主要集中在飲食文化和特產(chǎn)方面，其中表達飲食文化和特產(chǎn)信息的7個搭配詞共計出現(xiàn)36次。

(二)美國媒體對浙江城市的接受情況

1.態(tài)度資源的總體分布情況

為了進一步考察美國媒體在浙江城市形象建構(gòu)過程中所持的態(tài)度，本研究在前面研究的基礎(chǔ)上，以人工核查的方式逐一挑選共現(xiàn)行中出現(xiàn)的具有態(tài)度意義的詞語或短語，統(tǒng)計結(jié)果如表4所示：

表4 態(tài)度資源的總體分布情況

情感判斷鑒賞快樂/非快樂滿意/非滿意堅韌正當影響質(zhì)量平衡細節(jié)價值正面171058588負面000608210小計1716516798

注：對數(shù)似然比計算顯示，正面態(tài)度資源(43)vs.負面態(tài)度資源(17)，p=0.001**。

由表4可知，美國媒體在浙江城市形象建構(gòu)過程中鑒賞類態(tài)度資源使用最多(45次),情感類態(tài)度資源次之(8次)，判斷類態(tài)度資源最少(7次)。這可能是由于鑒賞類態(tài)度資源的使用可將評價者的個人情感態(tài)度轉(zhuǎn)變成評價對象的內(nèi)在屬性從而降低評價的主觀性色彩，使評價結(jié)論更易為他者所接受，所以美國媒體傾向于使用較多的鑒賞類態(tài)度資源。從態(tài)度資源的正負意義比例來看，正面態(tài)度資源(43次)顯著多于負面態(tài)度資源(17次)。可見，總體而言，美國媒體對杭州、溫州、寧波和紹興持肯定態(tài)度。

2.態(tài)度資源的地域分布特點

為了了解態(tài)度資源的地域分布特點，本研究對這些態(tài)度資源進行了地域歸類，結(jié)果如表5所示：

表5 態(tài)度資源的地域分布差異

情感判斷鑒賞快樂/非快樂滿意/非滿意堅韌正當影響質(zhì)量平衡細節(jié)價值杭州溫州寧波紹興正面170035248負面000001000正面001000120負面000406210正面000002220負面000201000正面000021000負面000000000小計1716516 798

由表5可知，美國媒體在建構(gòu)浙江城市形象的過程中，態(tài)度資源的使用存在地域差異。從數(shù)量來看，態(tài)度資源使用最多的是杭州(31次)，最少的是紹興(3次)。從種類來看，4個城市中沒有一個城市同時使用了情感、判斷、鑒賞類態(tài)度資源，鑒賞類態(tài)度資源是唯一4個城市都有涉及的態(tài)度資源類型。從正負意義比例來看，杭州正面態(tài)度資源出現(xiàn)頻數(shù)為30次，負面態(tài)度資源出現(xiàn)頻數(shù)為1次；溫州正面態(tài)度資源出現(xiàn)頻數(shù)為4次，負面態(tài)度資源出現(xiàn)頻數(shù)為13次；寧波正面態(tài)度資源出現(xiàn)頻數(shù)為6次，負面態(tài)度資源出現(xiàn)頻數(shù)為3次；在紹興城市形象的建構(gòu)過程中，所用態(tài)度資源全都是正面態(tài)度資源，出現(xiàn)頻數(shù)為3次。

具體而言，美國媒體在杭州城市形象的構(gòu)建過程中，使用了諸如“habitable”“restful”“vigor”“vitality”“booming”“the most”“delicate”“fine”“ancient”“paradise”“Garden City”“famous”“high level”等正面態(tài)度資源來表達他們對杭州城市風貌、飲食文化和特產(chǎn)的認同和喜愛，如例(1)—(3):

(1)... the catfish got flavor-revved with something called a “Hangzhou red vinegar sweet and sour sauce,” which added anincrediblydeliciousdimension to the dish overall... (NEWS:ChicagoSun-Times, 2002)

(2)... As mentioned above,Hangzhou City has ahighlevelof urban green spaces,and the living environment in Hangzhou ishabitableandrestful...(ACAD:JournalofEnvironmentalHealth,2006)

(3)... the urban green spaces in Hangzhou City are full ofvigorandvitality... (ACAD:JournalofEnvironmentalHealth,2006)

盡管美國媒體使用“tenacity”“self-reliance”“tremendous”“robust”等正面態(tài)度資源對溫州人堅韌、獨立的品格，以及溫州經(jīng)濟的活力給予了肯定，如例(4)，但是他們同時也使用了“urgent”“collapse”“crisis”“massive”“complex”等負面態(tài)度資源來表達對溫州債務(wù)危機的擔憂，如例(5)：

(4)... Here in Wenzhou,for decades an impoverished area,there is aself-reliancethat makes for arobusteconomy... (NEWS:NewYorkTimes,1996)

(5)... Wenzhou’s debtcrisisiscomplexbut essentially boils down to this... (NEWS:WashingtonPost,2011)

針對寧波的態(tài)度資源中雖然也出現(xiàn)了負面態(tài)度資源，但是數(shù)量上還是正面態(tài)度資源居多。比如例(6)，美國媒體使用正面態(tài)度資源“elaborately”來表達其對寧波特產(chǎn)的喜愛:

(6)... almost certainly included anelaboratelycarved and decorated “Ningbo-style” bed,a bed constructed of a thousand skills... (ACAD:Ethnology,1998)

值得一提的是，美國媒體對紹興黃酒的口感給予了較高的評價，如例(7)：

(7)... very tasty with glasses ofwarmShaoxing rice wine ($ 15/bottle),which reminded me of full-bodied Spanish sherry... (NEWS:SanFranciscoChronicle,1993)

五、總結(jié)

本研究基于美國當代英語語料庫(COCA)考察了浙江城市在5類媒體語料中的出現(xiàn)頻率以及與其他詞的共現(xiàn)情況，然后結(jié)合評價理論的態(tài)度系統(tǒng)理論分析了這些媒體對浙江城市的接受程度。研究結(jié)果顯示，浙江11個城市在5類媒體語料中的出現(xiàn)頻率普遍不高。這進一步佐證了一些學(xué)者的觀點：作為國內(nèi)知名的浙江城市，杭州、寧波等在國際上的知名度其實并不高[10-11]。美國媒體對這些城市的關(guān)注重點各有不同，且整體關(guān)注面較為狹窄，相對單一的城市形象很難給美國民眾留下深刻印象。雖然態(tài)度資源的分布具有地域差異，但是就總體分布情況而言，美國媒體對出現(xiàn)頻數(shù)超過10次的浙江城市的正面評價顯著多于負面評價，城市形象的整體接受度較高。由此可見，為了進一步提升浙江城市的國際形象，在夯實硬實力的同時，爭取更多的跨文化傳播主動權(quán)，以便引導(dǎo)國際輿論走向十分必要。

注釋：

①轉(zhuǎn)引自陳映：《城市形象的媒體建構(gòu)——概念分析與理論框架》，《新聞界》,2009年第5期，第103-104頁。

②口語語料主要來源于美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、?？怂箯V播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)等的廣播電視節(jié)目。

③因為出現(xiàn)頻數(shù)超過10次的杭州、溫州、寧波、紹興的相關(guān)索引行約占總數(shù)的94.38%，具有典型意義，所以本研究在此處作了簡化處理，只研究美國媒體對這4個城市的關(guān)注點，以及態(tài)度資源的分布情況。

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AStudyonDiscourseConstructionoftheCityImageofZhejiangintheAmericanMedia

ZHOUFen

(SchoolofForeignLanguages,TaizhouUniversity,Taizhou317000,China)

Based on the research methods of corpus linguistics,this paper takes the attitude system of Appraisal Theory as the perspective to investigate the discourse construction of the Zhejiang city image in five types of media in COCA from the angles of concern and acceptance. It is found that the frequencies of Hangzhou,Wenzhou,Ningbo,and Shaoxing in 11 prefecture- level cities appear more than 10 times and have relatively high degree of concern,and also the American media’s concerns vary in these cities. Although the attitude resources distributions in the cities which have the frequencies of more than 10 times have regional differences,the American Media use more positive resources than negative ones in terms of the overall attitude resources distribution. Therefore,those cities have an overall high acceptance rate.

Zhejiang;city image;American media;discourse construction;COCA

2016-04-20

周芬(1981-),女，浙江臺州人，臺州學(xué)院外國語學(xué)院講師，碩士。

H315.9

A

2095-2074(2016)05-0027-07