淺析宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

蘆穎

摘要：企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂所在。企業(yè)文化建設(shè)是項(xiàng)凝心鑄魂的工程，而宣傳工作則是其重要的組成部分，企業(yè)文化是否能夠形成企業(yè)的共同意識(shí)和價(jià)值觀念及其外在形式，并引導(dǎo)員工形成符合道德行為準(zhǔn)則及企業(yè)良性發(fā)展的行為方式和價(jià)值觀，宣傳的成功與否具有很大的影響。要營(yíng)造卓有成效的企業(yè)文化，必須發(fā)揮好宣傳的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；宣傳工作；凝聚力；促進(jìn)作用

一、企業(yè)文化的涵意及其作用

企業(yè)文化的形成是一個(gè)積累沉淀的過程，包括企業(yè)精神、價(jià)值觀念、企業(yè)形象、經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)目標(biāo)、道德規(guī)范、規(guī)章制度等，是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中形成、積累，經(jīng)過篩選提煉形成并倡導(dǎo)的一套優(yōu)良作風(fēng)、行為方式及價(jià)值觀念，它對(duì)于塑造良好的企業(yè)形象有很重要的作用，是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)文化需要引導(dǎo)，更需要多角度、多渠道的宣傳。在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)文化的導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)等功能對(duì)企業(yè)發(fā)展有著引導(dǎo)作用，也在潛移默化中心影響著企業(yè)中的每一位員工。

二、宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）企業(yè)文化傳播的重要手段

企業(yè)文化需要廣大員工的認(rèn)同、踐行才能發(fā)揮其實(shí)質(zhì)作用，要使之成為員工的共同行為方式和價(jià)值觀，宣傳工作十分重要。通過形式多樣的傳播、推廣，使企業(yè)文化在每個(gè)員工內(nèi)心生根發(fā)芽，培養(yǎng)企業(yè)文化意識(shí)，加強(qiáng)員工的主人翁意識(shí)，萌生出作為企業(yè)一員的自豪感，自覺自發(fā)的在良性引導(dǎo)下，踐行企業(yè)文化，投身到企業(yè)建設(shè)中去。

（二）企業(yè)文化教育的重要手段

宣傳是對(duì)員工進(jìn)行企業(yè)文化教育的重要手段。通過各種方式宣傳企業(yè)文化，使其成為員工的共識(shí)。通過道德建設(shè)、 員工守則、禮儀規(guī)范宣傳，讓員工了解為什么要有這樣的一種文化規(guī)范行為，逐漸對(duì)企業(yè)文化理念和價(jià)值觀理解和把握，領(lǐng)悟到企業(yè)文化的精髓，產(chǎn)生情感體驗(yàn)，形成積極的態(tài)度，愿意按照企業(yè)文化的指引行動(dòng)，將其化成自我的一部分，成為自覺的行動(dòng)。

（三）營(yíng)造企業(yè)文化氛圍的有效方式

宣傳對(duì)營(yíng)造企業(yè)文化氛圍有著重要作用。通過各種宣傳方式塑造文化環(huán)境、培育文化網(wǎng)絡(luò)，在深度和廣度上增強(qiáng)企業(yè)文化傳播效果。為企業(yè)營(yíng)造和諧輿論氛圍發(fā)揮文化的導(dǎo)向力、滲透力、支撐力，從而推動(dòng)企業(yè)健康良性發(fā)展用文化這一無(wú)形資產(chǎn)促進(jìn)有形資產(chǎn)不斷增值。企業(yè)文化建設(shè)通過堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳弘揚(yáng)典型，釋疑解惑，理順情緒，成為企業(yè)上下溝通的橋梁，使企業(yè)凝聚力得以加強(qiáng)，能夠統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，協(xié)調(diào)行動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）統(tǒng)一思想，凝心聚力的粘合劑

通過企業(yè)文化的宣傳，傳播積極向上的思想觀念及行為準(zhǔn)則，統(tǒng)一員工思想，員工清楚了解工作的價(jià)值和意義，不僅明了怎么干，為什么這么干，而且愿意干和樂意好好干，從根本上調(diào)動(dòng)員工的凝聚力和積極性，從而形成強(qiáng)烈的使命感和持久的驅(qū)動(dòng)力。

三、如何做好宣傳工作

（一）推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)

有效的宣傳工作，離不開一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)宣傳要努力開創(chuàng)宣傳工作局面，規(guī)范宣傳報(bào)道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業(yè)“兩個(gè)文明”建設(shè)管理考核之中，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣。一要強(qiáng)化宣傳無(wú)小事、文字無(wú)小事意識(shí)，通過壓擔(dān)子，推動(dòng)通訊員不斷增強(qiáng)使命感，自覺加強(qiáng)政策論述及專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，不斷提升把握大局、服務(wù)大局的能力。二要建設(shè)好新聞通訊員隊(duì)伍，及時(shí)把思想道德好、文字功底扎實(shí)、熱愛新聞宣傳的員工吸收到隊(duì)伍中來。三是宣傳部門要經(jīng)常和基層單位溝通協(xié)調(diào)，努力發(fā)掘基層通訊員，鼓勵(lì)、指導(dǎo)通訊員及時(shí)迅速地開展新聞報(bào)道活動(dòng)，努力形成人人關(guān)心宣傳，人人服務(wù)宣傳的態(tài)勢(shì)。

（二）構(gòu)建新聞宣傳平臺(tái)

豐富新聞宣傳載體，通過企業(yè)網(wǎng)站、報(bào)刊、展板、畫冊(cè)等媒體形式，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢(shì)。改善新聞宣傳考評(píng)機(jī)制，加強(qiáng)月度稿件統(tǒng)計(jì)，規(guī)范稿酬發(fā)放管理，將新聞宣傳工作納入黨建工作考評(píng)內(nèi)容等，這對(duì)于提升各單位對(duì)宣傳工作的重視程度，都會(huì)起到較好的推動(dòng)作用。企業(yè)要與有關(guān)新聞宣傳機(jī)構(gòu)、報(bào)紙雜志建立良好的工作聯(lián)系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，相互溝通，密切協(xié)作，上下聯(lián)動(dòng)。

（三）增強(qiáng)宣傳工作人員的敏感度

新聞敏感度是新聞宣傳工作者應(yīng)具備的一個(gè)特質(zhì)。要寫出好的新聞稿件，就要善于捕捉蘊(yùn)藏在事件背后豐富而有作用的新聞?lì)}材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想論述修養(yǎng)。首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)?；鶎油ㄓ崋T往往集文字、攝像、照相于一身，由此，需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專業(yè)知識(shí)，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點(diǎn)，如何拍攝好的圖片和影像等。

（四）要服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的的核心任務(wù)

實(shí)現(xiàn)效益最大化是企業(yè)可持續(xù)進(jìn)展的重心，也是維護(hù)員工根本利益的基本要求。由此，新聞宣傳工作應(yīng)以提升服務(wù)能力，提升宣傳成效為切入點(diǎn)，努力提升工作的針對(duì)性、實(shí)效性，瞄準(zhǔn)階段性重點(diǎn)工作，抓典型、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)，為企業(yè)全面完成各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)而充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用、宣傳教育作用和正激勵(lì)作用。一方面，新聞宣傳工作要在企業(yè)重點(diǎn)工作的攻堅(jiān)關(guān)鍵時(shí)刻“站”出來，在急、難、險(xiǎn)、重的艱巨任務(wù)面前“走在前”；另一方面，還要把筆尖對(duì)準(zhǔn)一線，鏡頭對(duì)準(zhǔn)職工，深入生產(chǎn)的最前沿，把施工一線上最火熱的生產(chǎn)勞動(dòng)場(chǎng)面、最刻苦的革新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實(shí)的感受、最優(yōu)美的文字和畫面?zhèn)鞑コ鋈?，把一線廣大職工及其家屬的注意力引導(dǎo)到集中搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、加強(qiáng)內(nèi)部管理、大力降本增效上來。這樣，企業(yè)新聞宣傳工作的目的性、重要性才可以得到充分體現(xiàn)。

（五）新聞工作者需要拓寬信息渠道

首先，要多為宣傳人員參加各類會(huì)議、收集材料提供方便，使他們能夠及時(shí)了解掌握領(lǐng)導(dǎo)的決策、單位的最新動(dòng)向、各部門的工作規(guī)劃和工作成果等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”新聞提供基礎(chǔ)、全面的素材。其次，宣傳系統(tǒng)應(yīng)經(jīng)常召開宣傳座談會(huì)議，就當(dāng)前宣傳的重點(diǎn)、宣傳工作中有著的不足、注意事項(xiàng)等情況，及時(shí)與基層通訊員溝通，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道。第三為提升企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量，主管部門要嚴(yán)格審核把關(guān)，不光審核稿件的正確無(wú)誤，還要審核宣傳稿件站位的高度、宣傳的作用、宣傳的角度等，進(jìn)一步搞好宣傳工作。

四、結(jié)論

綜上所述，卓有成效的宣傳工作是推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑，也是加速企業(yè)自身發(fā)展的需要。出色的宣傳工作，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展凝聚合力，幫助廣大員工形成共識(shí)。