宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用分析

欒玙璠

摘要：企業(yè)文化是對企業(yè)生存和發(fā)展有著持久影響的企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)文化的建設(shè)更是有著舉足輕重的地位。在信息化科技化的新時期，企業(yè)宣傳工作既是企業(yè)增強凝聚力和向心力的重要組成部分，也是樹立企業(yè)形象、增強企業(yè)競爭力、提升企業(yè)品牌的重要推動作用。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；企業(yè)文化；文化建設(shè)

企業(yè)文化是對企業(yè)生存和發(fā)展有著持久影響的企業(yè)核心競爭力重要組成部分。企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)文化的建設(shè)更是有著舉足輕重的地位。在信息化科技化的新時期，企業(yè)宣傳工作既是企業(yè)增強凝聚力和向心力的重要組成部分，也是樹立企業(yè)形象、增強企業(yè)競爭力、提升企業(yè)品牌的重要推動作用。

一、宣傳工作是企業(yè)凝聚力和向心力的粘合劑

在市場經(jīng)濟的現(xiàn)代企業(yè)大背景之下，企業(yè)宣傳工作的地位越來越重要。企業(yè)宣傳工作在一定程度上可以激勵職工，鼓舞干勁。企業(yè)宣傳工作可以為激發(fā)職工積極性提供理論支持。根據(jù)新形勢，挖掘新背景下的典型人物和事件，宣傳工作可以推陳出新，樹立榜樣，提高職工的凝聚力。通過宣傳作用，傳遞給職工企業(yè)的規(guī)章制度、主流形態(tài)、文化內(nèi)涵、發(fā)展戰(zhàn)略以明確詳盡的認(rèn)知。從而能為企業(yè)的長久發(fā)展和經(jīng)營指明方向，鼓足干勁。

“以人為本，和實生物”，親和力教育的開展作為企業(yè)宣傳工作的重要內(nèi)容，能夠增強企業(yè)凝聚力。通過“家”文化理念的傳播，構(gòu)建讓職工從視覺、思想及情感上喜歡和信賴的職工集體和企業(yè)環(huán)境，與職工之間建立平等、信賴的關(guān)系，營造團結(jié)、互助、公平、友愛的工作氛圍。要結(jié)合實際，將企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與員工物質(zhì)文化生活有機統(tǒng)一起來，常想員工之所想，在滿足薪資、勞動保障的基本條件時，多為員工解決生活中的實際困難，提高員工生活質(zhì)量。將企業(yè)發(fā)展與職工的個人發(fā)展規(guī)劃相互融合，在發(fā)展企業(yè)的同時，為職工個人發(fā)展提供機會與條件，通過開展管理提升、技能競賽等活動，不斷提高員工的技術(shù)、管理、經(jīng)營水平，有效發(fā)揮員工的積極性和創(chuàng)造性，推動公司的經(jīng)營、管理體系的不斷完善，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力。同時，通過開展形勢任務(wù)教育，將企業(yè)發(fā)展與職工的個人發(fā)展規(guī)劃相互融合，讓員工更多地了解企業(yè)的奮斗目標(biāo)和發(fā)展方向，增強員工的歸屬感和榮譽感，產(chǎn)生凝聚人心的磁場效應(yīng)。

宣傳工作不僅能增強企業(yè)凝聚力，在一定程度上也能夠規(guī)范職工的行為。將企業(yè)經(jīng)營管理與積極探求文明創(chuàng)建相結(jié)合，要根據(jù)企業(yè)自身實際和客觀需要，在企業(yè)的經(jīng)營、生產(chǎn)、技術(shù)、安全等各項專業(yè)化管理中，以加強職業(yè)責(zé)任、職業(yè)道德、職業(yè)紀(jì)律為基本目標(biāo)開展文明創(chuàng)建，通過宣傳讓職工了解文明創(chuàng)建的目的和意義，要求職工遵守社會公眾道德和規(guī)范的同時也要遵守企業(yè)基本規(guī)范。將文明創(chuàng)建納入企業(yè)日常管理之中，在日常管理和操作過程中追求文明創(chuàng)建，逐步建立健全文明創(chuàng)建的目標(biāo)責(zé)任機制、檢查考核機制、隊伍建設(shè)機制等，使文明創(chuàng)建更加規(guī)范化、科學(xué)化，形成以規(guī)范管理帶動整體提升的有力機制，將文明創(chuàng)建活動覆蓋到公司管理的各領(lǐng)域，帶動公司管理水平和職工素質(zhì)的全面提升。

二、宣傳工作是促進企業(yè)文化建設(shè)的有力推進器

企業(yè)宣傳作為企業(yè)黨委領(lǐng)導(dǎo)下開展的重要活動，在企業(yè)文化建設(shè)中有著舉足輕重的地位。將先進的理論文化通過企業(yè)宣傳工作融入到企業(yè)文化建設(shè)中去，能夠讓企業(yè)文化在思想政治理論和先進的黨建文化基礎(chǔ)上得到傳承和發(fā)展。同時，企業(yè)文化建設(shè)通過企業(yè)宣傳工作，能夠進一步豐富企業(yè)文化的內(nèi)涵，更加符合企業(yè)的實際需要，并進一步加深職工對企業(yè)文化的理解和認(rèn)同，從而激發(fā)職工的積極性和創(chuàng)新性，推動企業(yè)文化朝著積極創(chuàng)新的方向發(fā)展。

企業(yè)文化通過企業(yè)宣傳工作的不斷深入滲透，會隨著量變產(chǎn)生質(zhì)變，從而升華到一個新的境界。將企業(yè)宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)相互融合，通過宣傳弘揚企業(yè)的先進理念、科學(xué)的管理制度、先進的企業(yè)精神和價值觀，從而促進企業(yè)文化融合和再造提升，將企業(yè)多種發(fā)展理念融入規(guī)章建設(shè)，深入子文化建設(shè)，形成統(tǒng)一企業(yè)形象的識別體系，保證了企業(yè)文化與日常的經(jīng)營管理的有機融合，并能夠發(fā)揮實際作用。

三、宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的優(yōu)勢

企業(yè)文化是一個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中廣大職工的共同精神和價值觀的集中體現(xiàn)，這與企業(yè)各級黨政領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)文化和企業(yè)精神的重視程度有著極大的關(guān)系。企業(yè)的宣傳工作作為企業(yè)文化建設(shè)的主要方式，通過其宣傳途徑，有著良好的媒體條件和受眾基礎(chǔ)。同時，企業(yè)宣傳工作是溝通企業(yè)職工和企業(yè)管理經(jīng)營者之間的橋梁，能夠貼近職工，看到職工所需，了解職工所想，具備一定的號召力和指引性。同時，企業(yè)文化建設(shè)能夠借助宣傳工作傳播教育的作用，宣傳先進事跡、選樹先進典型、表揚先進個人或集體，迅速激發(fā)全員斗志，達(dá)到“全員共識”，形成“全員行動”，實現(xiàn)企業(yè)文化落地。

四、宣傳工作要根據(jù)企業(yè)文化建設(shè)的需要改進創(chuàng)新

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中有著突出的作用，但在現(xiàn)實工作中，宣傳工作卻出于被淡化弱化的邊緣化地位。造成這一現(xiàn)象的主要原因是在新形勢的發(fā)展下，宣傳工作的內(nèi)容太過陳舊，宣傳方法較為落后，企業(yè)文化發(fā)展快于宣傳工作的發(fā)展。這就要求企業(yè)在發(fā)揮宣傳工作的作用時應(yīng)當(dāng)注重宣傳內(nèi)容的質(zhì)量提升，改革創(chuàng)新宣傳的形式。這就要求我們首先做到觀念上的轉(zhuǎn)變。改變以往對宣傳工作的傳統(tǒng)認(rèn)識，不能只追求經(jīng)濟效益而忽視企業(yè)文化建設(shè)的重要性。要將宣傳工作放在重要位置，而不是將其放在邊緣化位置，認(rèn)為宣傳工作是可有可無的工作。其次，是要改進宣傳的內(nèi)容。既要注重于企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營展開，又要注意滿足企業(yè)職工的思想文化需求，貼近企業(yè)職工，站在企業(yè)文化建設(shè)的高度上多方位思考各方利益的需求。從而使得企業(yè)與職工都能感受到宣傳工作帶來的文化精神上的作用，而不是流于表面形式的內(nèi)容。如此才能從內(nèi)容上保障宣傳工作發(fā)揮統(tǒng)一思想、團結(jié)力量的重要作用。

五、結(jié)論

在信息化科技化的新時期，企業(yè)宣傳工作既是企業(yè)增強凝聚力和向心力的重要組成部分，也是樹立企業(yè)形象、增強企業(yè)競爭力、提升企業(yè)品牌的重要推動力。要重視宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，積極適應(yīng)新形勢下的企業(yè)文化建設(shè)需求，及時改進宣傳的內(nèi)容和方式方法，從而更好發(fā)揮宣傳工作的重要作用。

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