倪光南：借力新技術(shù)深度融合互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟

未來，希望能夠通過對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的自動生成技術(shù)的應(yīng)用，使電商模式發(fā)展至“2.0”階段。

4月19日，習近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“要著力推動互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展，以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優(yōu)化?！倍壳拔覈闹饕獑栴}，是如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來使供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動等重大戰(zhàn)略落地。

借力科技創(chuàng)新推動電商體系走向“2.0”階段

目前的電子商務(wù)體系，仍處于剛起步的“1.0”階段，存在著一系列問題。首先，經(jīng)濟實體如果要建立自己的電商平臺，就需要投入很多的資金以及時間成本，而在現(xiàn)在電商市場處于“壟斷”的情況之下，實體經(jīng)濟若接入這些強勢電商平臺，廣告費將會成為其很大的負擔。

此外，由于大量電商的涌現(xiàn)，導(dǎo)致現(xiàn)在的電商市場競爭大多是在打價格戰(zhàn)，這對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品沒有任何好處，也無法提高產(chǎn)品的整體品質(zhì)，而且，在現(xiàn)在的電商平臺架構(gòu)之下，質(zhì)量監(jiān)管、政府行業(yè)協(xié)會等在內(nèi)的很多監(jiān)管系統(tǒng)和部門也無法發(fā)揮自身作用。

所以，現(xiàn)在電子商務(wù)體系的“1.0”階段，還不能做到實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合。我希望未來能夠通過科技創(chuàng)新推動其發(fā)展到“2.0”階段，應(yīng)用電子商會推出的“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的自動生成技術(shù)”或?qū)⑹抢硐氲姆绞健?/p>

這種技術(shù)意味著任何人不用花太多時間和金錢就能生成自己的服務(wù)平臺，然后可以自己經(jīng)營、管理。這樣，任何實體經(jīng)濟都可以零成本來生成自己專用的電商平臺。平臺搭建后，可以按照行業(yè)、地區(qū)建立多個入口，并將現(xiàn)有的入口聚合，這樣的安排可以與現(xiàn)有的社會結(jié)構(gòu)相對應(yīng)，也便于政府部門、行業(yè)協(xié)會部門進行監(jiān)管。另外需要強調(diào)的是，其排名不需要依照廣告費的多少來判定，而是依據(jù)貢獻、加入時間等條件判定。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的自動生成技術(shù)的三大創(chuàng)新

通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的自動生成技術(shù)形成的平臺具有三大模式創(chuàng)新。第一個創(chuàng)新是使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟變成共享經(jīng)濟，使實體經(jīng)濟中的每個人都能擁有自己的電商平臺。最近，我曾參觀了一個有40多萬人口的縣城，據(jù)介紹，該縣為了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，準備投入大量資金來開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+平臺”，中國共有2000多個縣，如果每個縣都要投入如此大量的資金做平臺，還要花幾年的時間和人力來不斷完善，將是很大的浪費。而利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的自動生成技術(shù)，從開發(fā)到做成平臺，只需要短短的幾周時間，而且不需要編程，只需要填一些圖片、文字就可以了，而且只要整體升級后臺，就可以完成更新維護。最重要的是，因為它采用的是SaaS模式，推廣應(yīng)用也很簡單。流量費可以采用聚合的方式變成很低的價格，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟、實體經(jīng)濟無需在電商“1.0”模式下的電商平臺上，為了曝光度、瀏覽量而進行巨額的廣告投入，從而可以更好地享受和利用到互聯(lián)網(wǎng)的好處。

第二個創(chuàng)新是聚合。實體經(jīng)濟的電商平臺應(yīng)該按需聚合，但現(xiàn)在的電商“1.0”階段，并沒有按需聚合，而是只能選擇在幾個寡頭電商平臺上聚合。這樣的缺點，是引流的廣告投入成本高、利潤薄，同時消費者在這些平臺購物，因為市場監(jiān)管等部門無法在這些平臺上進行有效監(jiān)管，而導(dǎo)致的有可能買到假冒偽劣商品，從而使買賣雙方都受損。而在電商“2.0”階段時，將按照行業(yè)、地區(qū)等實際需求來分類，把各個實體經(jīng)濟平臺聚合成大的平臺，使其只有一個入口，方便訪問。因為聚集，所以產(chǎn)生的引流費用平攤到個體就會很低。而且，因為有“誰推廣，誰排前列”的貢獻模式，所以各個實體經(jīng)濟都會積極推廣以求更好的排名。此外，再按照質(zhì)量優(yōu)先、服務(wù)優(yōu)先等不同排名方式組合，這比電商“1.0”階段時僅依照廣告投入來排名，要更合理、更節(jié)約、更科學、更有原則，也更利于經(jīng)濟發(fā)展。

第三個創(chuàng)新是有效防止假冒偽劣?，F(xiàn)在只有少數(shù)幾個寡頭電商，有很多商家入駐，難以做到一一檢查，很難防止假冒偽劣。而在電商“2.0”階段，由于采用了按需聚合，相應(yīng)的實體經(jīng)濟，比如說政府工商聯(lián)、商會協(xié)會就可以對自己所聚合的電商商家實行監(jiān)督，防止假冒偽劣。例如茅臺酒，在電商“2.0”階段的平臺上，買到的商品一定是正品。因為只有相應(yīng)的政府、行業(yè)協(xié)會、監(jiān)管機構(gòu)確認是正品后，才能上此平臺進行銷售。這有利于發(fā)揮現(xiàn)有社會各方面組織的能力，也保障了消費者的權(quán)利，有利于建立信任、誠信社會。

總之，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺自動生成技術(shù)，能夠推動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和實體經(jīng)濟更好地深度融合發(fā)展，使得電商“1.0”階段發(fā)展到“2.0”階段，這對于落實供給側(cè)改革和“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的推進，會有重大的貢獻。

（本文根據(jù)倪光南于2016中國互聯(lián)網(wǎng)大會上的演講整理）