淺談水墨元素在中藥包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王曉穎

（山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南250000）

淺談水墨元素在中藥包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王曉穎

（山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南250000）

隨著中國(guó)元素的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的介入，使包裝設(shè)計(jì)在具有商業(yè)特征的同時(shí)，更具有文化價(jià)值與魅力。在文化精神和純藝術(shù)元素中找到可以適用的水墨元素，積極探索現(xiàn)代人的品位和需求，把兩者加以創(chuàng)新式的組合甚至交融不但給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來了新的視覺形式，同時(shí)它也是對(duì)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的別樣傳承。本文通過闡述水墨元素的文化意趣與藝術(shù)特性，探討了其與中藥包裝設(shè)計(jì)的良性溝通。

設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；包裝設(shè)計(jì)；水墨元素

水墨元素來源于中國(guó)畫的藝術(shù)表現(xiàn)，隨著現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，水墨元素成為設(shè)計(jì)中的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)符號(hào)，越來越多的作品體現(xiàn)著藝術(shù)領(lǐng)域中的經(jīng)典元素與設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的互相通融，受大眾所喜愛。

一、水墨文化內(nèi)涵

水墨，也作“水墨畫”，中國(guó)畫的一種?；镜乃媰H有水和墨，黑白兩色，晚生的水墨畫，也有工筆花鳥畫，色彩繁多。水墨文化有著單純性、象征性、自然性。

二、中藥文化與包裝設(shè)計(jì)要求

（一）中藥文化理念

1.四氣療疾。寒、熱、溫、涼四種藥性，古時(shí)也稱四氣?！隘熀詿崴?，療熱以寒藥?！彼幬锏暮?、溫、涼，是從藥物作用于機(jī)體所發(fā)生的反應(yīng)概括出來的，用寒、熱、溫、涼來具體科學(xué)的疏解藥的特性是中藥學(xué)的特色，其中也貫穿著文化意味，這就與中國(guó)水墨文化的“淺墨清韻”巧妙聯(lián)系起來。

2.藥分五味。五味給人的一般感覺是通過品嘗而得出的反應(yīng)，而“藥分五味”不僅包含了藥物的氣味，也囊括了藥物功效的味。而其實(shí)際上不止五種。這里說的五味是最基本的五種滋味，此處也神似與墨色的焦、濃、重、淡、清派生出不同的變化，形成了獨(dú)特的繪畫藝術(shù)語言有所通融。

3.君臣佐使。所謂“君臣佐使”，就是從多元用藥的角度，論述各藥在方中的地位及配伍后的性效變化規(guī)律。君藥是利于主要病證，臣藥是襄理君藥強(qiáng)化醫(yī)治主病的藥物；佐藥是幫助君臣藥起調(diào)整作用。

（二）包裝設(shè)計(jì)

1.合理化包裝設(shè)計(jì)。包裝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是包裝設(shè)計(jì)的合理性，合理的包裝要考慮中藥的發(fā)展環(huán)境、包裝功用與包裝成本的適度性，要綜合藥品在儲(chǔ)運(yùn)過程中發(fā)生意外、受破壞和損傷而采取保護(hù)的措施聯(lián)系起來，簡(jiǎn)易包裝雖然按每次藥量封裝入袋，方便患者按量服用，但缺少對(duì)中藥液的保護(hù)性。開封后的包裝無法閉合的包裝，必然會(huì)導(dǎo)致藥性的揮發(fā)，那么服用后的藥性效果就無法達(dá)到最佳，影響患者的治療效果以及延誤患者病期。而可重復(fù)閉合的包裝設(shè)計(jì)以及包裝材料都能有效的對(duì)中藥液以及中藥藥品起到一定的保護(hù)作用。

2.綠色設(shè)計(jì)。中藥”與天然藥物不是同一概念，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中藥的包裝時(shí)必須了解中藥文化，根據(jù)藥品的功效進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝。運(yùn)用中國(guó)特色民族化水墨元素的同時(shí)要結(jié)合保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為己任的民族己任。綠色的中藥包裝設(shè)計(jì)要考慮包裝設(shè)計(jì)的材料的可持續(xù)發(fā)展性。如：玻璃材料、生態(tài)塑料、可重復(fù)利用的三維板材料等。

（三）中藥文化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

中藥文化是中華民族文化歷史的一部分，中藥也是自然植物、文化歷史、科學(xué)研究、不斷探索的有機(jī)集合體。在中藥產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式上，傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)元素能起到一定的引導(dǎo)作用，從而激發(fā)了許多包裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感。

三、水墨元素在中藥包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）水墨圖形角度在中藥包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

包裝上的圖形是包裝設(shè)計(jì)中的重要視覺元素，包裝圖形還具有裝飾內(nèi)物、強(qiáng)化視覺、提升審美的作用，體現(xiàn)出包裝的裝飾審美功能。圖外包裝介入中國(guó)水墨藝術(shù)元素，呈現(xiàn)出典雅精致的視覺效果，融入中國(guó)歷史悠久的中藥文化氣息。除了包裝中的水墨藝術(shù)圖形元素語義釋義之外，其形式便于記憶與創(chuàng)新也是很重要的。合理化的圖形利用與創(chuàng)新可以達(dá)到豐富信息媒介美感和加強(qiáng)相互交流等效果。如果合理的采用水墨元素“濃墨重彩”的藝術(shù)功效，形象而又意象的筆觸圖形畫面會(huì)不自然間引起顧客共鳴。

（二）水墨文字角度在中藥包裝圖形上的借用

文字是藥品識(shí)別系統(tǒng)必不可少的因素。中藥包裝的品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品原料、性狀、貯藏的方式方法、功效、規(guī)格、使用說明、不良反應(yīng)、禁忌、注意事項(xiàng)、用法用量、生產(chǎn)廠家等都需要文字表達(dá)，文字在包裝設(shè)計(jì)中占有很大比重的視覺作用。長(zhǎng)期以來，中醫(yī)藥的發(fā)展與中國(guó)的文字藝術(shù)是不可分離的，借文字角度視角研究中藥文化讓后人受益匪淺。如果整個(gè)中藥包裝充滿了文字視角的特征，不僅可提升產(chǎn)品包裝的審美層次，更好的彰顯了民族文化，利用文字簡(jiǎn)潔明了的特性，設(shè)計(jì)性的出現(xiàn)在包裝標(biāo)簽上，不僅說明了是什么產(chǎn)品也解釋了其功用，更起到了美化外觀的作用。

（三）水墨的色彩象征性在中藥包裝色彩中的運(yùn)用

色彩是包裝設(shè)計(jì)中視覺形象顯要因素，好的視覺形象的元素能促進(jìn)銷售和樹立品牌形象。包裝設(shè)計(jì)色彩利用人們視覺心理因素，不僅可以有效的傳達(dá)商品特有的信息，而且能有效的帶動(dòng)人們的審美，更能達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。例如在“999強(qiáng)力枇杷露”的包裝與影視廣告宣傳中，選擇了極具藝術(shù)彰力的水墨畫營(yíng)造出意境，以自然綠色為視覺色彩主旋律，給人清新自然的視覺效果享受，其影視廣告中的宣傳文字也不失人文關(guān)懷，使品牌形象深入人心。

TS206.2；TS272

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1005-5312（2016）08-0071-01