媒介領(lǐng)導(dǎo)人媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)

丁琳

摘 要 隨著媒介融合時(shí)代的到來，媒體多樣性的迅速壯大，媒介領(lǐng)導(dǎo)人作為媒介傳播者層面，其媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)也日漸重要。文章主要對(duì)媒介領(lǐng)導(dǎo)人素養(yǎng)的培養(yǎng)做了一個(gè)初步的研究，分析了媒介領(lǐng)導(dǎo)人素養(yǎng)的基本構(gòu)成，對(duì)其素養(yǎng)的培養(yǎng)提出了方法和路徑。

關(guān)鍵詞 媒介；領(lǐng)導(dǎo)人；媒介素養(yǎng)

中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0093-02

媒介素養(yǎng)（media liacyit）也稱媒介“識(shí)讀”，1992年美國媒介素養(yǎng)研究中心給媒介素養(yǎng)做出了如下定義：媒介素養(yǎng)是指人們面對(duì)媒體各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及理性的回應(yīng)能力。進(jìn)入媒介融合跨界合作的全媒體時(shí)代以來，媒介領(lǐng)導(dǎo)人的眼光及決策，決定著媒介集團(tuán)的發(fā)展。由此可見，媒介領(lǐng)導(dǎo)人的媒介素養(yǎng)提升尤為重要。作為媒介傳播源頭的媒介素養(yǎng)教育，媒介領(lǐng)導(dǎo)人起到信息傳播把控、媒介集團(tuán)發(fā)展和媒介產(chǎn)品營銷等重要作用，媒介集團(tuán)的跨界合作共同發(fā)展使得媒介領(lǐng)導(dǎo)人的素養(yǎng)不僅決定著媒介集團(tuán)的發(fā)展走向，更影響著社會(huì)的發(fā)展。本文主要對(duì)媒介領(lǐng)導(dǎo)人媒介素養(yǎng)培養(yǎng)做一個(gè)初步的

探討。

1 媒介領(lǐng)導(dǎo)人媒介素養(yǎng)的構(gòu)成

媒介領(lǐng)導(dǎo)人在媒介集團(tuán)中發(fā)揮著評(píng)估市場、發(fā)展決策的作用從而決定著媒介發(fā)展的方向，媒介集團(tuán)的發(fā)展前景取決于媒介領(lǐng)導(dǎo)人的眼界和高度。媒介集團(tuán)的決策需要媒介領(lǐng)導(dǎo)人具有智慧、信心、膽識(shí)；媒介自身特質(zhì)要求媒介領(lǐng)導(dǎo)人具有敏銳的洞察力和獨(dú)到的眼光；媒介集團(tuán)的跨界合作和發(fā)展需要媒介領(lǐng)導(dǎo)人具有扎實(shí)的專業(yè)和溝通素養(yǎng)。從媒介領(lǐng)導(dǎo)人在整個(gè)媒介中的作用來看，分析、評(píng)估、創(chuàng)造、決策等能力都是構(gòu)成其媒介素養(yǎng)的重要因素。

1.1 分析、評(píng)估媒介信息的素養(yǎng)

在當(dāng)今多媒體融合的現(xiàn)狀下，媒介領(lǐng)導(dǎo)人作為媒介中決策者占有主導(dǎo)地位，對(duì)浩如瀚海的信息進(jìn)行把關(guān)、重構(gòu)和整合。在對(duì)于信息的分析和評(píng)估中可以從兩個(gè)方面著手：一是對(duì)于媒介信息創(chuàng)造人的信息進(jìn)行把關(guān)，從媒介傳播層來說，媒介領(lǐng)導(dǎo)人掌控著議程設(shè)置權(quán)，傳播正能量、分辨信息的好壞、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是媒介領(lǐng)導(dǎo)人的責(zé)任，同時(shí)也是對(duì)媒介的社會(huì)屬性和雙重身份的負(fù)責(zé)；二是從接受信息的過程進(jìn)行把關(guān)，從當(dāng)下各種媒介所產(chǎn)出的眾多信息中篩選出可以為自身媒介集團(tuán)所用的信息正確做出決策，領(lǐng)導(dǎo)他們所在的媒介集團(tuán)在市場上占領(lǐng)更大的份額。

1.2 接納與運(yùn)用新技術(shù)的素養(yǎng)

在當(dāng)今的媒體融合時(shí)代，媒介領(lǐng)導(dǎo)人需要掌握當(dāng)下最先進(jìn)的媒介技術(shù)，通過技術(shù)的運(yùn)用小到信息檢索，大到媒介集團(tuán)的科技更新改革，如運(yùn)用大數(shù)據(jù)于媒介集團(tuán)中，運(yùn)用云計(jì)算進(jìn)行跨界合作，都是媒介領(lǐng)導(dǎo)人需要掌握的能力，領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于新技術(shù)的掌握和運(yùn)用既是推動(dòng)整個(gè)媒介集團(tuán)的前進(jìn)與發(fā)展，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)媒介集團(tuán)運(yùn)作環(huán)節(jié)的掌控。

1.3 把握社會(huì)大環(huán)境發(fā)展趨勢的素養(yǎng)

傳播學(xué)者克拉克說過：媒介不止塑造社會(huì)，也被社會(huì)塑造。從新聞傳播層面上看，媒介領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)信息的篩選傳播應(yīng)當(dāng)符合整個(gè)社會(huì)的趨勢，從媒介集團(tuán)整體發(fā)展看，如何將媒介集團(tuán)做大應(yīng)當(dāng)順應(yīng)市場環(huán)境，看準(zhǔn)社會(huì)趨勢，適時(shí)調(diào)整媒介產(chǎn)品投放與集團(tuán)發(fā)展走向。媒介領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)積極適應(yīng)傳播環(huán)境的變化，適應(yīng)社會(huì)大環(huán)境的發(fā)展趨勢，把控媒介集團(tuán)發(fā)展方向。

1.4 各類跨界知識(shí)的素養(yǎng)

媒介領(lǐng)導(dǎo)人除了具備與自身專業(yè)相關(guān)的素養(yǎng)外，還應(yīng)具備各類跨界知識(shí)儲(chǔ)備，媒介集團(tuán)的跨界合作已是社會(huì)的發(fā)展趨勢，融資、投資等知識(shí)是其必須具備的儲(chǔ)備。

2 如何提高媒介領(lǐng)導(dǎo)人媒介素養(yǎng)

媒介領(lǐng)導(dǎo)人是媒介集團(tuán)的核心，決定著媒介集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展方向。目前，一些傳媒界的高等學(xué)府，類似中國傳媒大學(xué)針對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者開設(shè)了提高媒介素養(yǎng)的專題培訓(xùn)班，但是市面上很少有媒介領(lǐng)導(dǎo)人的培訓(xùn)班，作為媒介領(lǐng)導(dǎo)者似乎必須天生具備媒體人+企業(yè)家+投資者的多項(xiàng)能力。如此全方位、高標(biāo)準(zhǔn)下的媒介領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該是優(yōu)秀的政治家、傳播者，又是精明的企業(yè)家，他們應(yīng)該既懂政治又懂經(jīng)濟(jì)，既懂傳播學(xué)又懂媒介管理學(xué)。因此，有必要對(duì)媒介領(lǐng)導(dǎo)人的媒介素養(yǎng)提升路徑做一個(gè)梳理和探討，這樣有利于媒介領(lǐng)導(dǎo)人綜合素質(zhì)的提高以及媒介集團(tuán)的有序發(fā)展。

2.1 深化以新聞傳播為基礎(chǔ)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)

媒介領(lǐng)導(dǎo)人的第一身份首先是信息的傳播者、信息的把關(guān)人，掌握國家最新的政策，總控新聞信息發(fā)布的政治導(dǎo)向。媒介領(lǐng)導(dǎo)人首先需要深化以自身的本職專業(yè)為基礎(chǔ)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，始終以新聞人為決策和發(fā)展的第一身份，把握好政府的喉舌關(guān)，設(shè)置符合主流意識(shí)形態(tài)的議程。

從傳統(tǒng)媒介領(lǐng)導(dǎo)人來看，他們多數(shù)是科班出身，從最初的記者、編輯等干起，與其他領(lǐng)導(dǎo)人的媒介素養(yǎng)不同的是，媒介領(lǐng)導(dǎo)人的素養(yǎng)是從業(yè)時(shí)慢慢培養(yǎng)起來的，基本的媒介素養(yǎng)是具備的。在基本的媒介素養(yǎng)具備的情況下，媒介領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)信息除了要篩選、傳播外，還要從信息中分析出有利于媒介集團(tuán)的發(fā)展信息。也就是說媒介領(lǐng)導(dǎo)人要把關(guān)信息傳播的政治導(dǎo)向，也要善于宏觀把控周邊信息，也要明確自身在設(shè)置社會(huì)議程、在媒介集團(tuán)發(fā)展方向的把控的雙重身份。這應(yīng)該是媒介領(lǐng)導(dǎo)人所具備雙向分析選擇的一個(gè)首要前提，也是一位出色的媒介領(lǐng)導(dǎo)人所具備的重要素養(yǎng)。

2.2 完善的媒介新技術(shù)、新知識(shí)、新技能的運(yùn)用能力

當(dāng)今科技發(fā)展迅速，科技在媒介上的運(yùn)用也日趨成熟。隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代到來，應(yīng)用大數(shù)據(jù)定位受眾群體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行投資；“互聯(lián)網(wǎng)+媒介”使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介互相滲透合作，媒體業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代擁有先天優(yōu)勢。因此，提升媒介領(lǐng)導(dǎo)人的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)評(píng)估能力，從大量數(shù)據(jù)中對(duì)媒介集團(tuán)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測與研判，利用新型技術(shù)可以精準(zhǔn)廣告投放，進(jìn)行輿論分析與研判。例如：對(duì)于用戶的定位，什么節(jié)點(diǎn)放什么節(jié)目，什么時(shí)間段放什么電視劇，推出什么樣的新節(jié)目，與誰進(jìn)行合作，都是基于對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析從而對(duì)癥下藥，利用新型科技來決策信息傳播。

2.3 明確多重身份多樣化知識(shí)提升媒介素養(yǎng)

提升媒介素養(yǎng)不僅是單一的專業(yè)知識(shí)的提高，更重要的是知識(shí)的全面性和多元化，媒介領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該有政治家的手腕、企業(yè)家的洞察力，管理者的執(zhí)行力。

1）政治家素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)相結(jié)合。媒介領(lǐng)導(dǎo)人在某種程度上與政治家具有相似性，媒介領(lǐng)導(dǎo)人的決策都會(huì)在財(cái)經(jīng)界和媒體界刮起旋風(fēng)，不僅是對(duì)整個(gè)集團(tuán)，對(duì)整個(gè)社會(huì)也會(huì)有深遠(yuǎn)的影響。世界傳媒大亨默多克是個(gè)不折不扣的野心家，具有極強(qiáng)的政治家的素養(yǎng)，他旗下的媒體對(duì)于運(yùn)用“星、性、腥”的新聞來提高發(fā)行量已經(jīng)到了爐火純青的地步，他的新聞集團(tuán)幾乎覆蓋了所有的媒體領(lǐng)域，電影公司、報(bào)紙、電視臺(tái)等等。作為媒介事關(guān)全局決策的制定者，媒介領(lǐng)導(dǎo)人既掌握著核心權(quán)力，又是媒介集團(tuán)的協(xié)調(diào)者和組織者必定要和方方面面的人打交道，以實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)和政策。

2）企業(yè)家素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)相結(jié)合。企業(yè)家通常具備長遠(yuǎn)的眼光，對(duì)于國家政策的把握、社會(huì)發(fā)展的方向包括未來具有發(fā)展前景的行業(yè)都有獨(dú)到的見解，而在整個(gè)媒介集團(tuán)里，媒介領(lǐng)導(dǎo)人與企業(yè)家一樣對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)鏈選擇、產(chǎn)業(yè)電影的投資、傳播內(nèi)容的把關(guān)等等同樣就要有獨(dú)特的見解。

3）管理者素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)相結(jié)合。媒介領(lǐng)導(dǎo)人作為媒介集團(tuán)的管理者，必須具備一個(gè)管理者應(yīng)有的素質(zhì)，熟悉財(cái)務(wù)，懂得資本運(yùn)作，有很強(qiáng)的管理能力和現(xiàn)代化的管理經(jīng)驗(yàn)。媒介領(lǐng)導(dǎo)人的魅力往往也是吸引人才最重要的因素之一，一些具有創(chuàng)造性的媒介從業(yè)人員，對(duì)于發(fā)展平臺(tái)的要求有時(shí)高過對(duì)于薪酬的要求，而好的發(fā)展平臺(tái)往往取決于媒介領(lǐng)導(dǎo)人與外界的溝通能力和自身在社會(huì)上的地位，所以好的媒介領(lǐng)導(dǎo)人具備管理者的素養(yǎng)十分必要。

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