全媒體時代出版編輯的應對策略研究

巴哈提·吐爾斯別克

摘 要 近幾年來數(shù)字出版得到了快速發(fā)展，隨之而來的是全媒體出版的時代。出版業(yè)把發(fā)展的方向依托給數(shù)字化出版，追求以最小的投入達到最優(yōu)質的傳播的同時，可以獲取最大利益的目的，這就要求全媒體出版必須要以經(jīng)濟的原則，把各個不同媒體進行合理的綜合運用。雖然全媒體時代得到了快速的發(fā)展，但是從本質上來講，全媒體并沒有取代出版編輯在社會上特有的角色，然而新媒體卻給出版編輯的工作角色帶來了不可忽視的影響。在面對樣式新穎的全媒體，出版編輯要想不被淘汰，就必須做到對每一種類型的全媒體進行了解和掌握，努力做到屬于自己獨特風格的出版編輯；為了可以使出版業(yè)的市場得到更好的發(fā)展，并且可以使出版業(yè)更加規(guī)劃，這就需要出版編輯對數(shù)字化出版的市場加以研究和了解，以方便出臺更為合理的相關政策；同時，又因為廣大群眾的需求發(fā)生了改變，這種改變對于出版編輯來講，不單單是一種挑戰(zhàn)，同時還是一種機遇。由此可以看出，全媒體時代的到來，正是對出版編輯綜合能力和素質的一種考察。

關鍵詞 全媒體時代；出版編輯；數(shù)字化出版；編輯角色；應對策略；角色轉換；文化責任

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0085-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及廣泛運用，全媒體時代已經(jīng)步入了人們的日常生活中。雖然在學術界沒能對全媒體的概念做出統(tǒng)一的共識，但是全媒體傳播的領域以及在日常生活中的實踐過程卻得到了快速的發(fā)展和認同。普遍認為，全媒體是把各種表現(xiàn)通過全方位、立體化的表達方式展示出來的一種形式。但是全媒體同樣也是一種傳播形態(tài)，它是一種數(shù)字化的傳媒時代。因為全媒體時代的到來，廣大群眾無論是在感官體驗或者是在信息的接受方面都發(fā)生了變化，群眾的感官更加的全方位，信息的接收由被動轉為主動，從真正意義上群眾成為了信息的主人，有掌握和控制信息的權力。全媒體時代出版完全符合當前社會媒體發(fā)展的大潮流，而這些給出版編輯無論是能力或者是素質都有了更高的要求。因此，對于出版編輯來講為了適應全媒體時代，必須加強自身的文化責任以及應對策略。

1 全媒體時代出版的含義

什么是數(shù)字化，數(shù)字化就是指出版的內容是數(shù)字化的，它是通過和數(shù)字多媒體的手段相結合后形成的更多的功能，這些功能包括檢索功能、鏈接功能、讀者體驗功能等等。但是，在媒體出版十分鼎盛的時期，數(shù)字化出版往往不能夠控制住不同特性的各種媒體。因此，全媒體時代出版由此而生。隨著科技不斷進步與發(fā)展，跨媒體出版慢慢的形成了全媒體出版。

2 全媒體時代出版的受眾需求

目前全媒體面臨的最大挑戰(zhàn)就是消費者的需求越來越苛刻，因為每個人受的教育程度不同，而產(chǎn)生的好奇心也會有所不同。全媒體交互性和多元性的特點，使受眾人群在參與社會信息的傳播過程由原來的被動，變?yōu)楝F(xiàn)在的主動。每一位受眾者在媒體中都擁有自己的權利，這些以傳統(tǒng)的媒體來對比，具有很大的改變。也就是說，受眾人群的積極參與，使新聞得到了快速的挖掘。同時又因為信息鏈接的增加，使得受眾者在接受信息方面有了更多的選擇。人們往往把獲取的信息分享給他人，來獲取他人的贊同。媒體便可以利用這一點節(jié)約資源的同時使更多的群眾獲取媒體信息。

3 全媒體時代編輯的角色轉換以及文化責任

目前全媒體時代對出版編輯有了更新的要求，出版編輯應該盡最大的可能滿足受眾人群不同的需求。因為隨著科學技術的不斷發(fā)展，人們無論是在五官感覺或者是傳統(tǒng)的空間觀念都發(fā)生很大的變化，這就對出版編輯的角色進行轉換。出版編輯可以利用新傳媒技術幫助自己搭建這個與受眾人群相互交流的平臺。例如，出版編劇可以通過電子郵件或者是跟帖評論等方式來了解受眾人群的不同意見，并依據(jù)受眾人群的意見對出版業(yè)進行轉變。同時，全媒體化的出版編輯還應該掌握多個不同形式的數(shù)字技術，并且把這些數(shù)字技術和信息資源有效地相結合，可以，通過視覺、聽覺以及感官等不同的形式去引導受眾人群的閱讀趨勢。

全媒體時代編輯的角色雖然不會受到很大的影響，但是編輯的工作角色卻存在著很大的差異。其中第一點就是編輯的劃分變化：傳統(tǒng)的編輯存在著新的編輯類型，第一種是屬于策劃型，第二種則屬于導演型；如果是根據(jù)編輯的加工媒體來進行劃分，可以分為論壇編輯以及博客編輯等等。第二點則是因為全媒體時代對于出版編輯的策劃能力要求越來越高，這就需要出版編輯在策劃能力方面有待提高。第三點則是因為信息的整合，給編輯提出了更高的要求，它要求全媒體可以為受眾者提供更全方位的服務。第四點是傳統(tǒng)的信息使得功能不是那么明顯。同時，必須盡快的和受眾者相互溝通。

由于全媒體時代的快速發(fā)展，使得信息的傳播開始膨脹，這就需要出版編輯對傳播的信息內容進行整合。而出版編輯存在的最主要的意義就是甄別、判斷以及優(yōu)化各種傳播的信息。全媒體時代從實質上可以說是對信息資源的競爭。所以，在這種環(huán)境下，出版編輯必須具備整合信息的能力以及挖掘信息的能力。如何檢驗一個編輯的優(yōu)秀與否，可以通過他的選題策劃以及設計工作等方面來進行考核。因為出版物具有不確定性，所以這就考驗了出版編輯是否具有創(chuàng)新意識以及觀察市場現(xiàn)狀的洞察力。應該強調的是，隨著科技的不斷發(fā)展，編輯也應該趕上發(fā)展的步伐，既要突出自己獨特的特點，又不能被世俗所掩蓋。在傳播信息的渠道上可以利用不同傳播方式的特點，取長補短，使傳播的方式更加靈活多樣。同時編輯對作品的設計也十分關鍵，通過對作品的特點進行規(guī)劃設計，滿足受眾者不同的需求。

4 全媒體時代出版編輯的應對策略

4.1 對各種媒體的特點和要求進行熟悉

全媒體時代出版是通過經(jīng)濟的眼光，把各種媒體進行有效地結合后進行運用，它所涉及的形式非常的廣泛，所包含的傳播工具也是很多，甚至是通過不同的組合來形成一個媒體。所以只有對各種媒體的特點和要求進行熟悉后，才可以充分利用這些媒體的特點來進行信息資源的傳播，并取得顯著的宣傳效果。

4.2 對新媒體的編輯出版技能進行掌握

在日常的生活中，網(wǎng)絡等新媒體所表現(xiàn)出來的能力以及溝通作用十分的強大。所以，出版編輯在熟悉新媒體的特點的基礎上，應該對新媒體的出版技能進行掌握。其中，具有非常大的有利條件的就是網(wǎng)絡平臺，它不單單是表現(xiàn)在內容由紙質變成電子翻版，同時它具有強大的信息容量和圖片容量，以及超鏈接功能和檢索功能，還有非常強大的交流功能，而正是這些，使網(wǎng)絡成為全媒體時代出版的佼佼者。所以，出版編輯必須掌握數(shù)據(jù)庫的管理以及技能等方面的知識。

4.3 提高收集整合信息的能力

通信和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，使得我們步入了全媒體時代。全媒體時代最主要的任務就是對信息進行整合以及深度挖掘信息。只有掌握了對信息內容的收集整合能力，才可以從真正意義上掌握市場。所以，全媒體時代出版編輯必須提高收集整合信息的能力，可以做到在海量的信息中收集整合有利的信息，并及時的發(fā)布。

4.4 成為具有導演潛質的編輯

導演潛質，就是應該具備策劃能力，并且可以通過自身的技術以及人力資源的有效結合，使一個策劃項目得到完美的完成。全媒體出版的編輯就應該具備這種能力。這要求編輯對于各種技術必須要有所了解，才可以對選定的題材進行收集有關的內容。編輯不但要執(zhí)行項目的實施過程，同時還要對項目進行監(jiān)督，最終獲取最大的利益。

4.5 積極參加數(shù)字出版的市場研究

數(shù)字化技術發(fā)展速度十分迅速，所以這就要求編輯在出版方面的應用上，也應該跟上發(fā)展的步伐。對于數(shù)字出版市場方面的研究，編輯也應該積極地參加。

4.6 推動有利于全媒體出版的相關政策出臺

截止到目前，我國仍然還沒有出臺有關出版管理的政策。全媒體出版的管理政策依舊是根據(jù)不同媒體類型來進行區(qū)分，這不但影響了全媒體出版管理政策的出臺，同時還影響了全媒體出版的正常發(fā)展。因此，全媒體出版編輯應該和新聞出版管理人員進行不斷的溝通和研究，努力推動有關全媒體出版的相關政策出臺。

5 結束語

數(shù)字化出版引發(fā)了全媒體時代出版的來臨，同時也給我國的編輯出版業(yè)帶來了全新的機遇以及挑戰(zhàn)。這就需要出版編輯在做好自己的本職工作外，還應該通過手中不同的需求，對自我進行技術和素質上的全面提升。只有對全媒體出版有深刻的認識，才有希望成為一名優(yōu)秀的出版編輯。

參考文獻

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