包裝設(shè)計(jì)中色彩的形式美

羅丹

摘 要：包裝中的色彩設(shè)計(jì)對(duì)于商品的銷售經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起著重要作用，在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)被擺在至關(guān)重要的位置。本文主要從色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性，以及色彩的形式美和研究色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞： 包裝；色彩；形式美

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）20-0070-01

一、包裝設(shè)計(jì)的地位

包裝設(shè)計(jì)的歷史與人類文明的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。技術(shù)、材料和生產(chǎn)的發(fā)展以及不斷演進(jìn)的消費(fèi)型社會(huì)所創(chuàng)造的各種條件都為包裝開辟出一個(gè)全新的需求市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)的范疇包括包裝造型結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字等視覺傳達(dá)語言同時(shí)也包括包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)等包裝要素，還涉及到消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、技術(shù)美學(xué)、現(xiàn)代儲(chǔ)運(yùn)學(xué)等方面的知識(shí)運(yùn)用。

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 人們開始認(rèn)識(shí)到， 商品包裝作為一種視覺傳達(dá)工具， 決不是一種可有可無的東西， 而是商品的臉面， 現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩的意義

在包裝設(shè)計(jì)中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，而圖案和文字都是要依賴色彩來表現(xiàn)自身功能的。色彩在包裝設(shè)計(jì)中有著非常重要的地位，通過色彩這種具有獨(dú)特意義的情感語言能表現(xiàn)出多種功能，能發(fā)揮出諸多作用。心理學(xué)角度來說，人們對(duì)事物信息的接受和識(shí)別分為感覺和知覺兩個(gè)階段。 感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎(chǔ)，知覺是感覺的深入。

三、色彩的形式美

人類在長(zhǎng)期的色彩藝術(shù)實(shí)踐過程中，創(chuàng)造出眾多能夠激發(fā)人們產(chǎn)生視覺美感的色彩搭配關(guān)系的尺度，這就是色彩的形式美法則。合并起來，被現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)師普遍接受，并與實(shí)踐中行之見效的包裝色彩設(shè)計(jì)形式美法則主要有，和諧、平衡、節(jié)奏、比例、間隔五類。

1.色彩的和諧美。和諧法則，是人類生存原則及自然原則于藝術(shù)形式中的集中反映，也就是一切藝術(shù)活動(dòng)最基本的形式?jīng)]尺度。就色彩而言，凡屬在整體色彩布局中能夠協(xié)調(diào)相處，并能誘發(fā)出人們相應(yīng)審美感受的色彩搭配關(guān)系，便符合和諧美的色彩創(chuàng)作原理。色彩的和諧美分為對(duì)比和諧、調(diào)和和諧。

2.色彩的平衡美。平衡，指被組織的色彩造型諸要素，在畫面結(jié)構(gòu)中，達(dá)到一種重力停頓狀態(tài)時(shí)，所形成的色彩和諧效果。造型藝術(shù)中的“重力”絕非物理學(xué)中的概念，而是視覺心理上的重力形式，他對(duì)色彩要素所能獲得形態(tài)面積和位置的構(gòu)成關(guān)系起到重要的協(xié)調(diào)效用。（1）對(duì)稱平衡：指以軸線為中心，通過兩側(cè)色彩要素的并列重復(fù)處理，收到色力和諧效果的平衡表現(xiàn)形式。其視覺色彩重力優(yōu)勢(shì)多集中于畫面的中央部位，故而這類平衡調(diào)和形式最適宜表現(xiàn)主題突出、富于靜態(tài)特征的色彩構(gòu)成關(guān)系。（2）均衡平衡：只非對(duì)稱視覺重力的平衡構(gòu)成形式，具體的講，色彩個(gè)造型要素被有機(jī)且自由的安排與畫面之上，而獲取穩(wěn)定的平衡表現(xiàn)形式。該平衡較對(duì)稱平衡而言，在色彩的組織上要更加活潑，重視運(yùn)動(dòng)性。

3.色彩的節(jié)奏美。自然界中許多事物和現(xiàn)象，常常是有規(guī)律的重復(fù)出現(xiàn)，有組織的重復(fù)變化，這就稱為韻律與節(jié)奏。節(jié)奏是一種節(jié)拍，是一種波浪式的律動(dòng)，當(dāng)形、線、色、塊整齊而有條理的重復(fù)出現(xiàn)，富有變化的排列組合，就能產(chǎn)生節(jié)奏感。節(jié)奏有等距離的連續(xù)，也有漸變、大小、長(zhǎng)短、明暗、形狀、高低等的排列構(gòu)成。節(jié)奏也可以分為重復(fù)式節(jié)奏、漸變式節(jié)奏、起伏式節(jié)奏、交替式節(jié)奏。借鑒到色彩搭配中，即指色彩有秩序的反復(fù)或變化。常見的節(jié)奏表現(xiàn)形式有關(guān)聯(lián)節(jié)奏、漸變節(jié)奏及層次節(jié)奏三類：（1）關(guān)聯(lián)節(jié)奏：關(guān)聯(lián)節(jié)奏指由一個(gè)或幾個(gè)相同色彩的反復(fù)出現(xiàn)而形成的色彩節(jié)奏表現(xiàn)形式。一般是通過移動(dòng)色彩的位置，如上下，左右，前后，內(nèi)外或者面積的大小，等獲取節(jié)奏感；（2）漸變節(jié)奏：漸變節(jié)奏指色彩構(gòu)成要素按照數(shù)學(xué)的等差和等比原則而進(jìn)行的，色彩節(jié)奏表現(xiàn)形式。一般來說，色彩的漸變節(jié)奏，是由兩種構(gòu)成途徑實(shí)現(xiàn)節(jié)奏效果的。一是對(duì)色彩面積做有小到大的，逐次變化；二是有一種色彩過渡到另一種色彩的漸變方式，也就是前面提及的色彩推移構(gòu)成；（3）層次節(jié)奏：層次節(jié)奏之色彩造型要素靠遠(yuǎn)近、虛實(shí)等層次的差別，而形成的色彩節(jié)奏表現(xiàn)方式，產(chǎn)生層次色彩層次節(jié)奏的原因，既包括色彩本身的意愿度與注目性方面的問題，又包括色彩的對(duì)比關(guān)系問題，當(dāng)然也可以將兩者綜合考慮。

4.色彩的比例美。比例是整體與局部、局部與局部在量度上的比例關(guān)系。比例要和諧，因?yàn)楹椭C的比例會(huì)引起人們的美感。關(guān)于比例，我國(guó)古代畫論中就有“丈山尺樹，寸馬分人”，以及“遠(yuǎn)人無目，遠(yuǎn)水無波”的說法。在西方，古希臘時(shí)期畢達(dá)哥拉斯學(xué)派就提出了美是比例和諧的觀念，這些都是人們?cè)陂L(zhǎng)期的審美實(shí)踐中得出的美學(xué)成果。

四、結(jié)語

包裝離不開色彩，色彩吸引著每一個(gè)人，而且它的信息要先于形狀和內(nèi)容為人們所獲取。色彩是從感情上而不是從理智上吸引人們的，色彩有吸引注意力、實(shí)現(xiàn)潛在顧客的愿望。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮色彩心理的恰當(dāng)運(yùn)用，同時(shí)還要考慮民族、區(qū)域、年齡的心理差異，另外還要結(jié)合商品本身的特點(diǎn)，根據(jù)不同的檔次要求、不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)地域等要素來選擇運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)完美的包裝效果。

參考文獻(xiàn)：

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