從國(guó)家廣電總局禁令看媒體從眾行為

趙婷

摘 要：國(guó)家廣播電視總局針對(duì)多種類(lèi)型電視節(jié)目頻頻發(fā)布禁令，背后影射的不只是廣電對(duì)傳媒市場(chǎng)的收緊政策，更多的是反映了我國(guó)傳媒行業(yè)及從業(yè)者缺乏創(chuàng)新性、一味模仿外國(guó)電視模式。只顧市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)忽略正確的價(jià)值觀導(dǎo)向等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：廣電總局；從眾；現(xiàn)象級(jí)節(jié)目

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）20-0031-01

一、我國(guó)電視及網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了不少?gòu)V播電視方面的禁令，例如限制真人秀節(jié)目數(shù)量、一劇兩星，網(wǎng)絡(luò)劇被下架等。這些政策與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，因而也引起了大量觀眾和網(wǎng)民們的熱議。

我國(guó)媒體發(fā)展較晚，綜藝節(jié)目也是2000年左右才從國(guó)外引進(jìn)的，數(shù)量較少。直到2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的成功正式開(kāi)啟了我國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀的狂潮，此后幾年間所有的電視臺(tái)幾乎都在輪番的進(jìn)行歌唱類(lèi)選秀，例如《我為歌狂》、《絕對(duì)唱響》、《中國(guó)好聲音》等。 8年之后同樣是湖南衛(wèi)視，以《爸爸去哪兒》開(kāi)啟了新一輪引進(jìn)國(guó)外電視臺(tái)節(jié)目的收視熱浪。天真可愛(ài)的孩子與笨手笨腳的爸爸一次次的旅游故事讓更多中國(guó)人關(guān)注親子關(guān)系，收視率遙遙領(lǐng)先于同期的所有節(jié)目。除此之外，節(jié)目也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，凡是節(jié)目中出現(xiàn)的地方都成了大熱的旅游景點(diǎn)，明星父子的代言身價(jià)也紛紛上漲。湖南衛(wèi)視也迅速推出了“爸爸去哪兒”大電影，也成功的在賀歲檔取得了7億的高票房?？吹搅诉@一變化的其他電視臺(tái)、網(wǎng)站也紛紛走上了新一輪真人秀節(jié)目的制作中。但由于國(guó)內(nèi)制作水平較差，國(guó)內(nèi)的電臺(tái)大多選擇購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)綜藝節(jié)目版權(quán)這種輕松且便捷的方式。短短3年間，韓國(guó)所有綜藝節(jié)目幾乎都被國(guó)內(nèi)的制作公司、電視臺(tái)買(mǎi)了回來(lái)，我們可以依次在電視、網(wǎng)絡(luò)上看到《爸爸回來(lái)了》、《媽媽是超人》、《女婿進(jìn)門(mén)》等家庭類(lèi)綜藝，觀眾深感視覺(jué)疲勞。為此廣電依次在2013年頒布了控制歌唱類(lèi)選拔節(jié)目的“限歌令”和2015年控制明星親子類(lèi)節(jié)目的“限孩令”。

同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)劇的大熱，以《盜墓筆記》、《無(wú)心法師》、《太子妃升職記》等為代表的網(wǎng)絡(luò)劇迅速走紅，劇中的臺(tái)詞成為了流行語(yǔ)言，劇中的演員也迅速由普通演員上升為當(dāng)紅明星。正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體都在試圖推出自家劇集時(shí)。今年初，所有的網(wǎng)絡(luò)劇忽然被下架。被下架的理由是這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)劇觸及了廣電總局的審片標(biāo)準(zhǔn)。

二、廣電禁令背后的原因

廣電總局之所以一而再、再而三的發(fā)布禁令，是因?yàn)樵絹?lái)越多的媒體、制作公司一味的追逐熱門(mén)，追逐收視率，制作相似類(lèi)型卻粗糙的節(jié)目擾亂正常的傳媒市場(chǎng)。以綜藝為例，真人秀節(jié)目席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、電視、自媒體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年新推出的綜藝節(jié)目接近200余檔，其中明星真人秀節(jié)目占主要部分，節(jié)目類(lèi)型大致分為親子類(lèi)，競(jìng)技類(lèi)，旅游類(lèi)三個(gè)類(lèi)型。而這些節(jié)目的受關(guān)注度主要取決于嘉賓的知名度。當(dāng)紅的明星總是有限，受資金及技術(shù)等方面的限制，制作水平較弱的單位在搶奪嘉賓方面本身就處于劣勢(shì)，在這種情況下很多單位選擇了惡意炒作，惡俗營(yíng)銷(xiāo)等方式吸引觀眾眼球。例如在旅游類(lèi)真人秀中，剪輯嘉賓對(duì)話，將原本相差幾個(gè)小時(shí)甚至幾天的片段用技術(shù)手段生硬的剪輯到一起，造成嘉賓不合的假象以引起觀眾熱議?；蛘吲c嘉賓協(xié)商拍攝一些有爆點(diǎn)的畫(huà)面，例如《花樣姐姐》節(jié)目中每一期都會(huì)安排嘉賓林志玲下水或者游泳的環(huán)節(jié)，以嘉賓的身材、胸部作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行前期宣傳，行為媚俗且非常不符合東方衛(wèi)視一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿襟w形象。

網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)則更為混亂，在《盜墓筆記》、《無(wú)心法師》等劇火爆小熒幕后，一夜之間各家視頻網(wǎng)站上多了幾十部相似類(lèi)型的電視劇，它們通過(guò)更為夸張的表現(xiàn)手法和浮夸的片名以獲取關(guān)注度，例如《白衣?；ㄅc大長(zhǎng)腿》、《都市妖奇談》等。而描述同性戀感情的網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》，讓媒體們發(fā)現(xiàn)了同性戀題材的巨大市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年即將要上映的耽美題材影視劇就有9部之多，但并不了解這個(gè)群體的導(dǎo)演們只是為了獲取關(guān)注度和資金收入。并沒(méi)有對(duì)這個(gè)特殊的群體有細(xì)致的了解，在影視拍攝中強(qiáng)加了不少個(gè)人意志，受到耽美群體不小的反對(duì)聲，因而也造成了不小的惡劣影響。

我們的媒體、制作公司們之所以缺少創(chuàng)新性，一味的追逐熱門(mén)。首先是因?yàn)槲覈?guó)媒體和制作公司基礎(chǔ)水平較差，從業(yè)者業(yè)務(wù)水平不足，在技術(shù)尚且不過(guò)關(guān)的前提下更無(wú)法要求創(chuàng)新意識(shí)。目前我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)中能獨(dú)立制作出一檔真人秀節(jié)目的單位寥寥無(wú)幾，甚至是擁有著最先進(jìn)技術(shù)、最多人才的中央電視臺(tái)，在cctv1播出的綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》中的攝像師都是從韓國(guó)請(qǐng)來(lái)的，更不要說(shuō)前期節(jié)目策劃和后期制作了。

再者，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，媒體過(guò)度追逐利益。2000年后，省級(jí)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展起來(lái)，湖南衛(wèi)視以“娛樂(lè)立臺(tái)”為口號(hào)，引進(jìn)瓊瑤劇，制作真人秀節(jié)目等迅速成為省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊，吸引了不少?gòu)V告商的投資。巨大的經(jīng)濟(jì)收入使得其他電視臺(tái)看到了甜頭，一窩蜂的走上了“娛樂(lè)立臺(tái)”的道路，但又缺少湖南衛(wèi)視多年技術(shù)和人才的積累，做出的節(jié)目既不叫好也不叫座，造成了一定的資源浪費(fèi)。

消費(fèi)不斷升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求等都將文娛產(chǎn)業(yè)推向了風(fēng)口浪尖，而我國(guó)十三五規(guī)劃也指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，因而在這種大環(huán)境下，我們的媒體必須有自己的想法，有自己的創(chuàng)新點(diǎn)，而不是一味的引進(jìn)國(guó)外模式，然后無(wú)限制的復(fù)制粘貼，廣電這種強(qiáng)制性禁令可以在一定程度上遏制媒體從眾行為，但想要完成十三五規(guī)劃，我國(guó)媒體發(fā)展還有很長(zhǎng)一段路要走。