慶陽鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

【摘 要】隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們回歸自然的愿望日漸強(qiáng)烈，從而使鄉(xiāng)村成為城市居民修身養(yǎng)性，放松身心的理想之地，鄉(xiāng)村旅游隨之發(fā)展起來。文章著重剖析慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，并對慶陽鄉(xiāng)村旅游將來的發(fā)展提出對策，希望能對慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供幫助。

【關(guān)鍵詞】慶陽；鄉(xiāng)村旅游；資源

鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村這一地域內(nèi)，以城市居民為主要目標(biāo)市場，以鄉(xiāng)村自然與人文活動(dòng)為吸引物，來滿足旅游者觀光、休閑、娛樂、度假、學(xué)習(xí)及購物等各種需要為目的的旅游活動(dòng)。關(guān)于慶陽鄉(xiāng)村旅游，研究者鮮有論及，文章亦是對慶陽鄉(xiāng)村旅游的嘗試性探討，如有不當(dāng)之處，還請教于方家。

一、慶陽鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢（strength）

（一）歷史悠久的農(nóng)耕文化

慶陽屬黃河中游黃土高原溝壑區(qū)，山、川、塬兼有，溝、梁、峁縱橫。這種獨(dú)特的地形地貌決定了慶陽農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的久遠(yuǎn)性和多樣性。慶陽是中華農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一，華池趙家岔出土了中國最早的舊石器，距今有20萬年，說明20萬年前人類就在這里繁衍。從夏朝孔甲年間算起，至商代康丁年間古公亶父南遷岐山，周祖在慶陽共傳承了12代，達(dá)400余年的歷史。周人在慶陽教人稼穡、養(yǎng)畜，他們栽植的作物種類繁多，有梁，棉，油、麻、糖、煙、果、藥等。除此之外，周祖也很重視家養(yǎng)牲畜的發(fā)展，周人來到慶陽后開始大量養(yǎng)豬，《詩經(jīng)·七月》有“言私其豵、獻(xiàn)豜于公”之句就是把小豬留給自己，把大豬交公的意思。如今，慶陽驢、早勝牛、環(huán)縣灘羊、子午嶺黑山羊馳名省內(nèi)外，還有黃花菜、白瓜子、杏子、蘋果、大棗遠(yuǎn)銷國內(nèi)外。

（二）異彩紛呈的民間藝術(shù)

1.刺繡

刺繡是慶陽民間工藝美術(shù)品中的一大類，刺繡品種很多，有服裝、坐墊、鞋面、襪底、枕頂、肚兜、耳枕、帽子、荷包、煙袋、針扎和布玩具等多種。在色彩配置上以紅、黑、藍(lán)、白為主色調(diào)，繡色彩艷、層次分明、對比強(qiáng)烈，沉而不濁，艷而不俗，取得了一種鮮明、艷麗、純凈、典雅而又沉著有力的效果。2002年，中國民俗學(xué)會命名慶陽市為“中國香包刺繡之鄉(xiāng)”?，F(xiàn)今，5月5日被定為一年一度的香包節(jié)，吸引著成千上萬的游客。

2.剪紙

剪紙是慶陽農(nóng)村婦女美化生活、抒發(fā)情感的精神依托。在慶陽民間，逢年過節(jié)、娶媳嫁女、滿月祝壽，都要打掃庭室、裱糊墻紙、剪窗花。剪紙表現(xiàn)手法靈活，種類繁多，內(nèi)容豐富，深受慶陽人民及社會各界的關(guān)注和喜愛。

3.皮影戲

皮影戲主要流行在慶陽。它通過幕后燈光，把精雕細(xì)鏤、扮相俊愛、服飾鮮艷的皮制人，由演員操縱，伴以唱、白，將劇中人物有聲有色地表現(xiàn)在白色幕布上；演員通過皮人跑場、翻轉(zhuǎn)、武打、提袍、甩袖、吹胡、耍翎、搖翅、亮靴等舞臺動(dòng)作和唱腔、道白，將復(fù)雜的人物故事表現(xiàn)得淋漓盡致、扣人心弦，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。2002年，中國民俗協(xié)會命名慶陽環(huán)縣為“道情皮影之鄉(xiāng)”。

另外慶陽還有隴劇、荷花舞等民俗藝術(shù)，且被搬上了藝術(shù)舞臺，越來越顯示出其獨(dú)特魅力。

（三）獨(dú)具特色的民居——窯洞

“遠(yuǎn)來君子到此莊，莫笑土窯無廈房。雖然不是神仙洞，可愛冬暖夏又涼。”這是清代惠登甲贊美慶陽窯洞的一首詩[7]。慶陽窯洞歷史悠久，古代周人根據(jù)不同的地理環(huán)境條件挖掘成不同形式的窯洞，即：明莊窯、地坑院窯和箍窯三大類，其修筑過程包含著豐富的文化內(nèi)涵。在挖掘窯洞時(shí)講究地氣、根氣，在選址上要考慮背風(fēng)、向陽、利水、氣場等因素。窯洞簡單易修，省錢省料，堅(jiān)固耐用，冬暖夏涼，時(shí)至今日也為廣大慶陽人民所喜愛。如今，窯洞也不同以前，隨著時(shí)代的進(jìn)步，無論是樣式還是外型都更加美觀，獨(dú)特的窯洞賓館更是讓無數(shù)游客留戀。

（四）風(fēng)味獨(dú)特的慶陽民間飲食

慶陽當(dāng)?shù)氐娘嬍沉?xí)俗深受鄰近的陜西、寧夏兩地的影響，人們在日常生活中多以面食為主，喜歡濃郁厚重的口味。在當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ钪?，早晨以饅頭、稀飯為主，晚上以各種面條為主，而面食種類繁多，有饸饹面、蕎剁面、炒面、燴面、菜蓋面、西紅柿雞蛋面、臊子面等，其中以饸饹面、蕎剁面較為著名。除了面食，還有環(huán)縣羊羔肉、慶城驢肉，遠(yuǎn)近聞名，深受歡迎。慶陽的小吃種類繁多，洋芋卜拉、燕麥揉揉、冉面、攪團(tuán)、豬灌腸、土暖鍋等，不勝枚舉。

（五）原生態(tài)的自然景觀

慶陽鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特之處，在于它的原生性。因?yàn)閼c陽旅游開發(fā)較晚，而且旅游開發(fā)多集中于紅色旅游資源，所以對鄉(xiāng)村沒有造成破壞，保留了它原始的狀態(tài)。特別是每年五月，麥田的綠色和油菜花的黃色相映，比江西婺源的景色還要美。

（六）開發(fā)類型多樣

現(xiàn)有慶陽鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目涉及到了農(nóng)耕文化景觀、民俗文化展示等，基本涉及到了鄉(xiāng)村旅游的各種開發(fā)類型。

1.華夏第一陵——周祖陵

周祖陵位于慶城縣縣城東山之巔，因山形酷似地王帽盒狀，故明“帽盒山”。今日的廟宇、樓閣、亭臺融人文歷史、自然景觀為一體，形成了“周祖陵森林公園”新景觀。

2.慶陽農(nóng)耕民俗文化村

慶陽農(nóng)耕民俗文化村風(fēng)景旅游區(qū)位于董志鄉(xiāng)小崆峒風(fēng)景區(qū)，主要景點(diǎn)為隴東民俗博物館，館內(nèi)有7米高的周祖公劉塑像1尊，院落花園1個(gè)，窯洞展室18孔，窯洞展室陳列有隴東民俗剪紙、刺繡、皮影、泥塑、石刻、工藝品、歷史文物及農(nóng)耕器具等，陳列民俗文物3200件，年接待游客5萬人次。

另外，慶陽還借鑒陜西等地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游的發(fā)展，建設(shè)了天富億農(nóng)耕生態(tài)文化村，設(shè)置了很多游客體驗(yàn)的項(xiàng)目，也取得了較好的效果。

二、慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展劣勢（weakness）

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

在旅游發(fā)展的起步階段，需要大量的資金投入，尤其在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，而政府投入以往是旅游開發(fā)資金的主要來源。2005年，慶陽市在旅游業(yè)方面共投資3500萬元，基本上都用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而用于鄉(xiāng)村旅游和民俗民藝文化深度開發(fā)方面的資金則少之又少，基本上都是農(nóng)戶自己出資經(jīng)營，外資投入基本空缺。這樣，農(nóng)家樂內(nèi)的娛樂、衛(wèi)生設(shè)施就難易達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，滿足不了消費(fèi)需求，農(nóng)家樂內(nèi)普遍沒有澡堂，衛(wèi)生間也非常簡陋。

（二）經(jīng)營模式雷同

目前，慶陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，可以說90%以上還停留在提供簡單的吃、住家庭接待服務(wù)上。“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院”基本成為慶陽鄉(xiāng)村旅游的定式。就慶城縣現(xiàn)有的“農(nóng)家樂”來說，基本是由農(nóng)戶自發(fā)組織，其經(jīng)營模式雷同，幾乎每家都吃農(nóng)家飯，娛樂就是棋牌之類，缺乏對鄉(xiāng)土特色、民俗風(fēng)情、田園風(fēng)光等文化內(nèi)涵的挖掘和利用，競爭力不強(qiáng)，文化資源未得到充分發(fā)掘和有效利用。

（三）客源市場狹小

根據(jù)慶陽市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，2014年末全市人口222.35萬人，其中城鎮(zhèn)人口70.15萬人，城鎮(zhèn)人口只占全部人口的32%，農(nóng)村人口大大超出城市人口的數(shù)量。而鄉(xiāng)村旅游的主要人群就是城市人，所以從這方面來講的話，慶陽鄉(xiāng)村旅游是具有明顯劣勢的。另外，慶陽跟毗鄰的寧夏固原，陜西彬縣、長武等，自然環(huán)境、人文環(huán)境的差異性較小，所以對這些地區(qū)的城市人吸引力也較小。

（四）經(jīng)營管理落后，服務(wù)水平低

目前，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者和管理者大多是農(nóng)戶和村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)，由于受客觀條件的限制，他們大多未受過正規(guī)培訓(xùn)，缺乏相應(yīng)的管理知識和能力，服務(wù)不到位，使接待和管理處于較低水平，甚至出現(xiàn)一些消極現(xiàn)象。如不擇手段向游客兜售旅游產(chǎn)品、宰客等現(xiàn)象。這都大大地制約了慶陽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（五）景點(diǎn)孤立化

慶陽有很多有特色的旅游景點(diǎn)，如周祖陵、潛夫山、翟池等，但這些景點(diǎn)相對來說比較孤立，周圍沒有建立起其他的衍生景點(diǎn)，所以無法構(gòu)成景觀群，這樣的資源，游覽價(jià)值不大。大多數(shù)游客在乘坐了兩三個(gè)小時(shí)的汽車之后，只能游覽一個(gè)景區(qū)，而這個(gè)景區(qū)花一個(gè)多小時(shí)就能全部游覽完，很多游客覺得不劃算。

（六）宣傳促銷不夠

目前慶陽鄉(xiāng)村旅游一般在每年的5—10月中旬展開，其余時(shí)間便無人問津。這除了跟農(nóng)業(yè)的季節(jié)性有關(guān)外，還有一點(diǎn)值得注意，就是知名度不高，缺乏宣傳、促銷。慶陽西峰區(qū)近年發(fā)展起來的農(nóng)業(yè)采摘活動(dòng)，很多市民都不知道，其中最主要的原因就是宣傳沒有做好。

三、慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇（opportunities）

（一）政策機(jī)遇

甘肅省旅游十二五規(guī)劃中明確提出：鼓勵(lì)有條件的鄉(xiāng)村整合利用“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”等資源，凸顯鄉(xiāng)村旅游的“三農(nóng)”本色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在全國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的大背景下，甘肅省也提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的方針。慶陽應(yīng)積極開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)、高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品采摘、鄉(xiāng)村民俗特色節(jié)慶、歌舞娛樂等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，努力發(fā)展具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游。

在《慶陽市十二五規(guī)劃》中明確提出：逐步把慶陽市建成具有較大影響的紅色革命旅游勝地和特色文化基地，與云南麗江歷史文化名城形成“南有麗江、北有慶陽”的南北呼應(yīng)之勢。紅色旅游的發(fā)展將會給鄉(xiāng)村旅游帶來契機(jī)。另外，市政府也加大了支持力度，市財(cái)政每年安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬元，作為導(dǎo)向性投入，帶動(dòng)各類資金投入旅游發(fā)展。這些方針或政策對慶陽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都是積極的。

（二）節(jié)假日機(jī)遇

國家法定假日的調(diào)整，給鄉(xiāng)村旅游帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。慶陽鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場的車程在1—3小時(shí)左右，法定假日的增多，為短途的鄉(xiāng)村旅游提供了更多的市場機(jī)遇。

四、慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展威脅（threat）

（一）季節(jié)性明顯

慶陽的鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性非常明顯，能開展的時(shí)間大致為5-10月中旬，其他時(shí)間全部閑置，這大大制約了慶陽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）周邊地區(qū)旅游的威脅

跟慶陽臨近的平?jīng)觥⑻焖貐^(qū)，有著更高知名度的旅游景點(diǎn)，如天水的麥積山、平?jīng)龅尼轻忌?，每年接待游客超過百萬。甘肅省旅游十二五規(guī)劃提出打造“天水旅游度假圈”、“大崆峒”景區(qū)，對這些地區(qū)的資金投入會持續(xù)加大，這對慶陽鄉(xiāng)村旅游是一種威脅。

五、慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，擴(kuò)大投資

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指在不損害資源持續(xù)性基礎(chǔ)上，在保持和增強(qiáng)未來旅游發(fā)展機(jī)會的同時(shí)，滿足現(xiàn)時(shí)旅游者或接待區(qū)域的需要。對于鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)來講，純正地道的鄉(xiāng)村性是吸引游客的一個(gè)非常重要的方面，如果生態(tài)環(huán)境破壞了，失去鄉(xiāng)村性的內(nèi)核，鄉(xiāng)村旅游也就失去了市場，因此在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，要統(tǒng)籌規(guī)劃，擴(kuò)大投資，注重對鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。慶陽鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，除了形式雷同的農(nóng)家樂外，休閑農(nóng)業(yè)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園等少之又少。因此，慶陽應(yīng)充分利用蘋果生產(chǎn)、黃花菜生產(chǎn)、特色大棗等資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)展旅游觀光農(nóng)業(yè)。

同時(shí)，可借鑒臺灣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的模式，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，走出一條適合自己的發(fā)展道路。更重要的是政府應(yīng)在基礎(chǔ)設(shè)施方面擴(kuò)大投資，并積極吸收農(nóng)戶資金與外資，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（二）重視對當(dāng)?shù)鼐用窦敖?jīng)營者的培訓(xùn)和教育

目前，就慶陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來說，經(jīng)營理念落后，經(jīng)營模式雷同，生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重，經(jīng)營者素質(zhì)不高等等，都影響著慶陽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。因此，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)鼐用窦敖?jīng)營者的環(huán)保教育、經(jīng)營管理專業(yè)培訓(xùn)勢在必行。這樣，既可以保護(hù)當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境和民俗文化資源，又能提高經(jīng)營服務(wù)水平，為慶陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做好保障。

（三）加強(qiáng)合作，避免惡性競爭

慶陽市有不同的鄉(xiāng)村旅游資源，我們可以根據(jù)不同的地方，不同的特色，開發(fā)不同的旅游景觀。如環(huán)縣皮影、道情遠(yuǎn)近聞名，就發(fā)展皮影、道情民俗民間藝術(shù)；而慶城香包刺繡天下一絕，那就發(fā)展刺繡香包工藝園；而寧縣則可發(fā)展發(fā)展大棗種植采摘觀光園和牛養(yǎng)殖園的有利條件。這樣，各地都有自己的特色，各地的發(fā)展模式又不相同，就很難發(fā)生惡性競爭了，而彼此之間還可以相互學(xué)習(xí)、觀光。同時(shí)，也可以借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一鄉(xiāng)一休閑區(qū)規(guī)劃。

另外，慶陽可以跟相鄰地區(qū)、省市加強(qiáng)合作。比如可以開展文化游、紅色游等專題旅游。文化游可以跟平?jīng)?、天水等地區(qū)加強(qiáng)合作，把麥積山石窟、南石窟寺、北石窟寺等具有深厚文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)聯(lián)系起來，專門推向?qū)＜?、學(xué)者的旅游；紅色游可以跟寧夏加強(qiáng)合作，把寧夏六盤山紅色旅游地、南梁革命紀(jì)念地等聯(lián)系起來，延伸游客的游覽時(shí)間，游覽路線。

（四）開發(fā)客源市場，做好宣傳

客源市場的開發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展的最重要一環(huán)。要在加強(qiáng)市場調(diào)研、搞好市場定位的基礎(chǔ)上，做好旅游產(chǎn)品的營銷。慶陽市要充分利用各種新聞媒體的傳播與轟動(dòng)效應(yīng)，宣傳慶陽鄉(xiāng)村旅游資源和獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并將特色鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、民俗文化、傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式、社會文化價(jià)值納入宣傳計(jì)劃。但是，目前慶陽鄉(xiāng)村旅游宣傳幾乎為零。各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要在產(chǎn)品包裝、營銷策劃、廣告宣傳等方面努力，將我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等因素綜合。而慶陽市作為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化中心，不僅要向本區(qū)域人們輸送商品、信息，以便給農(nóng)戶企業(yè)正確的指導(dǎo)。

（五）實(shí)現(xiàn)慶陽鄉(xiāng)村旅游資源集群化

慶陽雖有眾多的鄉(xiāng)村旅游資源，但這些資源相距較遠(yuǎn)，最好的辦法就是在原有的資源周圍建立起一些衍生景點(diǎn)，而且這些旅游資源要跟主景區(qū)的類型要不同。比如在周祖陵景區(qū)不遠(yuǎn)的地方，可以修建特色農(nóng)業(yè)種植園，種植一些不常見的蔬菜、水果，用高科技來種植無土蔬菜來吸引游客；也可以修建農(nóng)業(yè)公園等等，不一而足。這樣既可以充實(shí)游客的游覽經(jīng)歷，又可以延長游覽時(shí)間。

慶陽歷史悠久，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，其鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展具有很多優(yōu)勢，因此慶陽的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。慶陽鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該注重民俗民間藝術(shù)的深度開發(fā)，維護(hù)其地方特色，傳承其本質(zhì)內(nèi)涵；并應(yīng)重視保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境，維護(hù)其鄉(xiāng)土性和地方特色，走特色化、規(guī)范化、規(guī)?；⑵放苹鸵惑w化的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)慶陽鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展。

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作者簡介：李曉梅（1983- ），女，甘肅蘭州人，講師，研究方向：中國傳統(tǒng)文化、旅游地理教學(xué)和科研。