區(qū)縣電視臺應(yīng)該重視社教專題節(jié)目

汪邦坤

摘 要 隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受眾數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢，特別是最基層的區(qū)縣電視臺，受到了來自衛(wèi)視和新媒體的雙重沖擊，觀眾數(shù)量下滑更是非常明顯。由于受到廣告收入下降的壓力，目前，不少區(qū)縣電視臺大幅壓縮了社教專題節(jié)目，有的更是直接停辦社教專題節(jié)目。在筆者看來，社教專題節(jié)目是培養(yǎng)區(qū)縣電視臺記者的搖籃，是增強區(qū)縣電視臺影響力的重要陣地，是更好地宣傳地方先進(jìn)人物事件的最佳平臺。所以在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，區(qū)縣電視臺完全可以發(fā)揮攝制社教專題節(jié)目的優(yōu)勢，不斷開拓創(chuàng)新。創(chuàng)作更多更好的社教專題節(jié)目，提高知名度、美譽度。

關(guān)鍵詞 社教專題節(jié)目；改變；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0120-02

筆者就是一名在區(qū)縣電視臺從事社教專題節(jié)目攝制的電視媒體工作者，從業(yè)至今，經(jīng)歷了社教專題節(jié)目受到空前重視，到社教專題節(jié)目不斷停辦的過程。其中的原因主要有傳統(tǒng)說教式專題節(jié)目不受觀眾喜愛導(dǎo)致停辦的，也有區(qū)縣電視臺廣告收入下降，社教專題節(jié)目需要一定經(jīng)費導(dǎo)致停辦的，當(dāng)然也有電視臺需要將更多精力花在新媒體上，社教專題人才流失到新媒體等等原因。但從2015年社教專題節(jié)目大量停辦至今，一年多過去了，從地方的電視觀眾反響來看，區(qū)縣電視臺的社教專題類節(jié)目的受眾依舊大量存在，觀眾朋友渴望觀看到有思想、有深度、有內(nèi)涵、有新意的社教專題節(jié)目。鑒于此，當(dāng)下區(qū)縣電視臺究竟該如何對待社教專題節(jié)目呢？筆者以為，社教專題節(jié)目，在媒體快速發(fā)展的當(dāng)今，非但不能削弱，還要不斷加強，讓它成為群眾心中最接地氣的電視節(jié)目。

1 充分認(rèn)識社教專題節(jié)目的優(yōu)勢

社教專題節(jié)目不同于新聞類節(jié)目，它更講究節(jié)目生產(chǎn)專業(yè)化和對象化，這也是電視社教節(jié)目的優(yōu)勢和特點。正是因為如此，各個區(qū)縣電視臺在長期的發(fā)展過程中，形成了自己的一些獨具特色的社教專題節(jié)目，筆者所在的縣級電視臺就有一檔社教專題節(jié)目《廣角》，它就是結(jié)合縣域人文、地理、風(fēng)俗等地域差異，深挖地方的差異化人物故事，廣受觀眾朋友好評，獲得了瀘州市“名欄目”，所創(chuàng)作的社教專題節(jié)目獲得國家、省、市重要電視節(jié)目獎項無數(shù)。從筆者長期的電視節(jié)目創(chuàng)作實踐來看，只要能夠把握好地方區(qū)縣電視臺節(jié)目生產(chǎn)專業(yè)化和對象化，貼近地方群眾，從節(jié)目內(nèi)容上看，堅決不能將少兒節(jié)目成人化、農(nóng)村節(jié)目城市化、少數(shù)民族節(jié)目漢族化等。從節(jié)目設(shè)置上看，要深入研究好觀眾需求以及受眾收視方便，充分發(fā)揮好社教專題節(jié)目優(yōu)勢，必將會對提高地方電視臺收視率有所幫助。

2 整合播出平臺，擴大社教專題節(jié)目影響力

新媒體的興起后，與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了錯綜復(fù)雜的關(guān)系。媒體融合已經(jīng)全面深入到區(qū)縣一級電視。雖然新興媒體的崛起分流了傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容、受眾、廣告等資源，對電視媒體的社會影響力及市場占有率進(jìn)行了弱化，但隨著新媒體技術(shù)融合的加速推進(jìn)，電視媒體已經(jīng)憑借互聯(lián)網(wǎng)終端手機電視、微信公眾號等的技術(shù)條件和傳播優(yōu)勢，摒棄了傳統(tǒng)電視媒體的時間和空間限制，開始學(xué)習(xí)新媒體的諸多先進(jìn)做法，在技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等各個方面展開與新媒體的合作。在合作過程中，新媒介技術(shù)對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的積極影響逐漸顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體興起后，其滲透力和沖擊力是無可比擬的，最讓人刮目相看的不僅是它的時效性、無版面限制的海量信息、跨國際傳播的遠(yuǎn)程可達(dá)，而且是它雙向傳播的可交互性以及點對點傳播建立起來的新傳播模式。社教專題節(jié)目也要進(jìn)行主動融合，通過多平臺進(jìn)行播出，將節(jié)目影響最大化。如果區(qū)縣電視臺社教專題節(jié)目依舊固守傳統(tǒng)的電視一個播出平臺，只會大大縮小觀眾群體，無法擴大自身影響力。特別是當(dāng)下，各個區(qū)縣電視臺都已經(jīng)有了自己的微信公眾號，也可以將社教專題節(jié)目上傳到公眾號上，讓更多的觀眾可以通過網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、微信進(jìn)行收看。同時，社教專題節(jié)目也要緊跟時代，節(jié)目選題要與時代氣息一致，只有這樣才能吸引更多的老中青觀眾。同時在播出平臺整合上要充分發(fā)揮新媒體雙向可交互性的優(yōu)勢，傾聽觀眾朋友意見建議，擴大選題范圍，滿足觀眾收視需求。

3 不斷創(chuàng)新，提高社教專題節(jié)目的自身魅力

媒體融合對傳統(tǒng)媒體來說，是一個不斷接受挑戰(zhàn)的過程，是一個不斷探索前進(jìn)的過程。過去20年各行各業(yè)基本是“+互聯(lián)網(wǎng)”的思維和運作，如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，傳統(tǒng)媒體必須加大加快前進(jìn)的步伐。社教專題節(jié)目雖然有別于新聞類節(jié)目，但新聞價值的六要素依舊適用于社教專題節(jié)目。新聞價值要素是指新聞事實自身具備傳播價值的主要因素，也叫新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，它是新聞傳播者對新聞事件進(jìn)行選擇的主要依據(jù)。構(gòu)成新聞價值的要素包括真實性、新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。無論哪個要素或強或弱，真實性和新鮮性是必須具備的。對于社教專題節(jié)目來說同樣如此，特別是地方區(qū)縣電視臺，長期以來社教專題類節(jié)目的時效性無法得到保障，很多節(jié)目播出的時候，普通觀眾對于節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)有所耳聞，對節(jié)目的渴望度就會下降。節(jié)目存在“炒冷飯”的現(xiàn)象。另外，區(qū)縣電視臺的社教專題節(jié)目還存在著選題隨意、長期一成不變，平鋪直敘、沒有新意的問題?？偨Y(jié)起來，區(qū)縣電視臺在創(chuàng)作社教專題的時候，一定要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新編導(dǎo)、創(chuàng)新攝制、創(chuàng)新結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和方向，只有不斷提高社教專題節(jié)目的自身魅力，才能永葆社教專題活力，才能穩(wěn)定收視群體。因此，可以這么說，創(chuàng)新是社教專題節(jié)目需要不斷注入的血液和能量。對于區(qū)縣一級電視臺來說就是要學(xué)習(xí)新媒體新做法，取長補短，在融合的過程中不斷發(fā)現(xiàn)、總結(jié)、促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容、形式緊跟潮流。

4 百花齊放，豐富社教專題節(jié)目內(nèi)容

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫特曾經(jīng)說過：“隨著信息時代的發(fā)展，有價值的不是你的信息而是你的注意力。”對于從事社教專題節(jié)目創(chuàng)作的新聞從業(yè)者來說。受眾感興趣的方向式多樣的，每一個從事社教專題節(jié)目的從業(yè)者都希望做受眾面最廣的節(jié)目。法制類節(jié)目火熱就一窩蜂做法制類節(jié)目，生活類節(jié)目火熱就一窩蜂做生活類節(jié)目，旅游節(jié)目火熱就會一窩蜂去做旅游節(jié)目，這在區(qū)縣電視臺非常普遍。甚至出現(xiàn)了中央電視臺出了《舌尖上的中國》，區(qū)縣電視臺就跟著出《舌尖上的某某》。這樣的做法本無可厚非，但如果因此反倒把最具地方特色的關(guān)注點給忽視了，這樣就是不可取的。作為社教專題節(jié)目的從業(yè)者，要有自己的注意力，這種注意力就是緊扣地方特色，緊跟地方發(fā)展方向。做地方觀眾想看的節(jié)目，表達(dá)地方觀眾想要表達(dá)的心聲。在內(nèi)容上除了要做大眾接受的內(nèi)容外，克服盲目從眾心理，培育地方特有的關(guān)注點，拉近與觀眾的距離。

2015年2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。習(xí)近平指出新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?？倳浀囊髮τ趨^(qū)縣電視臺的社教專題節(jié)目從業(yè)來由依然適用。區(qū)縣電視臺社教專題節(jié)目只有采取更加靈活的電視手法來表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容才能在激烈的媒體競爭中保持優(yōu)勢。便隨著新媒體的不斷發(fā)展，在于新媒體共融發(fā)展的過程中，新的電視節(jié)目制作手法也將為社教專題類節(jié)目提供更多的可能，相信在諸多的電視節(jié)目形式中，社教專題節(jié)目依舊有著廣闊的空間，將繼續(xù)、并長時間是豐富人民精神世界，增強人民精神力量的重要電視節(jié)目形式。

參考文獻(xiàn)

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