互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對社會輿論的影響探究

黃輝

摘 要 隨著電腦科技的普及，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在我國得到快速發(fā)展，對社會輿論產(chǎn)生極大影響。在結(jié)合相關(guān)部門的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，文章對互聯(lián)網(wǎng)的社會輿論影響力進(jìn)行了解讀，對探討互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下社會輿論的新形勢，互聯(lián)網(wǎng)對社會輿論產(chǎn)生的巨大影響，以及互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建社會輿論的新格局等3個方面做出闡述。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；社會輿論；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0010-02

互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)。新媒體是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。截止2015年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。中國早已成為互聯(lián)網(wǎng)上的“第一人口大國”，互聯(lián)網(wǎng)對社會的影響也大大增強(qiáng)，最為突出的表現(xiàn)之一是對社會輿論的巨大影響。

1 新媒體環(huán)境下社會輿論的新形式

在網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起以后，這股力量已經(jīng)徹底改變和顛覆了社會的信息來源以及發(fā)聲渠道，改變了傳統(tǒng)的由“宣傳部門組織新聞發(fā)布”的格局，逐漸放松了公眾的話語權(quán)?！疤幪幱忻襟w，人人是記者”已成為新的信息傳播方式。論壇、跟帖、博客、微博客的興起，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的公開，促使新聞媒體逐步平民化、大眾化，民眾可以輕易取得曾經(jīng)一直被新聞媒體壟斷的話語權(quán)，信息傳播徹底邁進(jìn)了新媒體時代。

由于新媒體爆炸式的膨脹，分散著傳統(tǒng)媒體的受眾、搶占著傳統(tǒng)媒體的話語濃度。新媒體的強(qiáng)勢來襲，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式被徹底打敗，每個人都通過媒介與社會互聯(lián)于生活之中，人人具備發(fā)布、傳播信息的潛能，每個人都有可能成為新聞的當(dāng)事人或發(fā)布人。

2 互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對社會輿論的影響

2.1 促進(jìn)新舊媒體輿論的整合

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體也在努力調(diào)整格局，迎接新媒體的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)利用其自身優(yōu)勢，可隨時隨地現(xiàn)場直播，傳統(tǒng)媒體也通過“二次傳播”加以報道，形成新舊媒體共同傳播的局面。在這種形式的傳播過程中，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體與傳統(tǒng)舊媒體之間彼此促進(jìn)，優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大了傳播范圍，占領(lǐng)著更為廣闊的輿論陣地。

雖然傳統(tǒng)媒體在積極發(fā)揮著以往的優(yōu)勢，對新聞進(jìn)行深度報道，但在發(fā)掘新聞點、關(guān)注新聞動向以及快速回應(yīng)等方面，傳播形式明顯滯后于互聯(lián)網(wǎng)，不能更好地體現(xiàn)新聞的時效性。因此，傳統(tǒng)媒體的傳播領(lǐng)域在減少，這種現(xiàn)狀加速了新舊媒體間的重新整合，社會輿論的傳播形式將產(chǎn)生新的格局，互聯(lián)網(wǎng)媒體也將迎來巨大變革。

2.2 形成新的輿論傳播機(jī)制

1）傳播模式。過去傳統(tǒng)的傳播方式主要是通過文字和有線傳播，即廣播電視和報刊雜志等，這種傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而發(fā)生了改變，信息的傳播方式變成了裂變式的傳播，人們只要在公眾平臺發(fā)布信息，依據(jù)發(fā)布者的影響力，以及網(wǎng)民的傳播擴(kuò)散，接收者或?qū)㈦y以計數(shù)。

2）傳播態(tài)度。在網(wǎng)絡(luò)上，人人都是獨立的個體，面對顯示器，這種隱避性讓人們在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言。有的內(nèi)容極具個性化和偏激化[1]，另類的言論更容易引起關(guān)注。這些情緒化言論，很可能會吸引一些原本持中立態(tài)度的人轉(zhuǎn)而成為支持者或反對者，并呈現(xiàn)出一定的偏向性。表述觀點、發(fā)表言論，本無可厚非。但是，身為一個對自己言行高度負(fù)責(zé)的網(wǎng)民，應(yīng)本著實事求是、顧全大局的態(tài)度，做出客觀的表述，弘揚正能量，正確看待某些有待完善的事物，展示“真、善、美”。

3）傳播內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)言論的隨意性，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的復(fù)雜多樣性。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者眾多、發(fā)布渠道多樣[2]，信息質(zhì)量難以保證。在一些大型新聞事件中，新媒體的傳播途徑發(fā)揮其及時性的特點，許多事件信息的發(fā)布都在新聞媒體發(fā)布之前。有時候，一些來源不清楚、內(nèi)容不完整、情況不真實的信息，通過網(wǎng)絡(luò)向外擴(kuò)散，導(dǎo)致信息的真實性難以分辨。

2.3 轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)的方式

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對社會輿論的影響日益增強(qiáng)，已引起社會各界的廣泛關(guān)注。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，組建有影響力和傳播力、公信力的新媒體集團(tuán)。新媒體集團(tuán)的首要任務(wù)，就是發(fā)揮好新時期的輿論導(dǎo)向作用。在網(wǎng)絡(luò)時代，地球村的概念被廣泛認(rèn)同?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，群體性事件一般只會影響到局部地區(qū)，信息時代里，任何事情都可以通過網(wǎng)絡(luò)使信息迅速傳播。

在“山西黑磚窯事件”中，最初是以一條《孩子被賣山西黑磚窯 父親泣血呼救》的微博現(xiàn)身于網(wǎng)絡(luò)，隨后在全國各大論壇迅速轉(zhuǎn)發(fā)，引起了媒體對于山西黑磚窯事件的密切關(guān)注，同時引起網(wǎng)友自發(fā)組織了“藍(lán)絲帶”活動，幫助當(dāng)事人尋找失蹤的家人。在事件的整個傳播過程中，網(wǎng)民群體起了至關(guān)重要的作用。利用新媒體的傳播，解救了需要幫助的人，展示了正義的力量。

網(wǎng)絡(luò)的招集能力不容忽視，線上線下密切互動，可以大大強(qiáng)化事件傳播的效果，短時間內(nèi)形成“一呼百應(yīng)”的效果。

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體新聞可以成為不同地區(qū)、不同種族、不同信仰的網(wǎng)絡(luò)用戶所共同討論的話題。在傳播中，由于網(wǎng)民不斷利用發(fā)帖、評價、轉(zhuǎn)帖等形式參與到事件的傳播之中，最終推動了事件的發(fā)展，改變了事件的命運。

3 互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建社會輿論的新格局

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速普及，輿論空間日益擴(kuò)大。作為首發(fā)輿論源的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，在輿論主體多元化的當(dāng)下，還應(yīng)構(gòu)筑社會輿論的新環(huán)境，形成新格局。通過以下事例可以對比出構(gòu)建輿論新格局的迫切性?！度嗣袢請蟆肥侵袊谝淮髨?，其發(fā)行量在300萬份左右。而一些當(dāng)紅藝人的粉絲數(shù)量就達(dá)幾千萬人之多。這就意味著哪怕只有極少部分粉絲在線，這些明星的影響力就超過了中央機(jī)關(guān)報。而一些名人之間的網(wǎng)上論戰(zhàn)，更使其受關(guān)注程度加倍上升。新媒體的影響力，可以輕松超越平面媒體很遠(yuǎn)的距離。

網(wǎng)絡(luò)輿論大都是發(fā)布者沒有經(jīng)過組織策劃，也沒有形成集聚效應(yīng)。最初的信息源，在傳播因子的作用下，可能突然引起關(guān)注，引來一些成功人士參與傳播和“發(fā)聲”，不同程度引導(dǎo)了輿論走勢。經(jīng)過這種輿論積蓄，網(wǎng)絡(luò)媒體輿論觀點明確，傳統(tǒng)媒體也積極報道，擴(kuò)大影響，后經(jīng)相關(guān)部門介入處理后，公布事件結(jié)果。當(dāng)事件進(jìn)入尾聲時，相關(guān)信息會被淡化，也可能會留下某個標(biāo)志性的詞句，作為符號化、概念化的諷刺或認(rèn)知模型，延續(xù)著網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播的影響力，警醒世人。

4 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，社會生活中的各種事件，均有可能成為新媒體的輿論源。一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論轉(zhuǎn)型的推進(jìn)器，我們要運用好這項高效快捷的信息技術(shù)，使其在社會發(fā)展中發(fā)揮最大的推進(jìn)作用。

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