新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑分析

古坤頤

摘 要 民生問題一直以來是黨和國(guó)家高度重視的社會(huì)問題，電視新聞作為黨和人民的信息傳播渠道，成為傳統(tǒng)媒體中最具代表性的傳播媒介，也是民生熱點(diǎn)報(bào)道的重要媒介。當(dāng)前隨著新媒體的廣泛傳播，我國(guó)民生問題不斷得到重視，民生新聞在新媒介傳播環(huán)境下得到了多元化發(fā)展。文章主要針對(duì)我國(guó)電視民生新聞的文化傳播路徑進(jìn)行探析，從而改變當(dāng)前電視民生新聞的文化傳播發(fā)展環(huán)境。

關(guān)鍵詞 新媒介；生態(tài)環(huán)境；電視；民生新聞；文化傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0006-01

隨著手機(jī)傳播媒介以及網(wǎng)絡(luò)媒介迅速崛起，傳統(tǒng)電視媒體傳播報(bào)道的優(yōu)勢(shì)不斷降低，使傳統(tǒng)電視民生新聞傳播形態(tài)[1]受到嚴(yán)重威脅；在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的受眾優(yōu)勢(shì)以及代際變化出現(xiàn)了巨大的變化，電視民生新聞傳播該何去何從？如何在新媒體生態(tài)傳播環(huán)境中保持傳統(tǒng)信息傳播優(yōu)勢(shì)，不僅是我國(guó)電視新聞工作者需要深入思考的問題，同樣也是本文將要重點(diǎn)探討和分析的重要內(nèi)容。

1 新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞概述

民生是指人民生活的大計(jì)，這個(gè)詞語(yǔ)本身就帶有濃濃的人文關(guān)懷色彩，而民生新聞與民生問題具有直接的關(guān)聯(lián)性，民生新聞是社會(huì)新聞的重要組成部分，它不僅與人們的生活息息相關(guān)，而且民生思想是我國(guó)民生新聞的主要思想，民生新聞注重一切從實(shí)際出發(fā)，將麥克風(fēng)對(duì)準(zhǔn)每一個(gè)民生焦點(diǎn)問題。隨著新聞內(nèi)容傳播的多樣化，越來越多的民生題材的新聞成為現(xiàn)代電視新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，它主張新聞報(bào)道者要從平民大眾的角度出發(fā)，時(shí)刻傾聽老百姓的聲音，聚焦大眾的生計(jì)。另外電視民生新聞的重要傳播對(duì)象和新聞內(nèi)容報(bào)道的重要來源就是社會(huì)大眾，因此電視民生新聞的報(bào)道范圍很廣，報(bào)道的主要題材就是關(guān)于民生社會(huì)大眾的相關(guān)日常。除此之外，電視民生新聞的重要關(guān)注點(diǎn)在于民意以及民生、民情等方面，通過對(duì)尋常普通老百姓進(jìn)行報(bào)道，從而引發(fā)社會(huì)對(duì)底層人民的重視和關(guān)懷。

2 新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播的重要價(jià)值

電視民生新聞[2]是一種全新的電視新聞實(shí)踐工作，主要以黨和人民的重要思想政策為指導(dǎo)，以我國(guó)具體國(guó)情為根本立足點(diǎn)，以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，最終以為人民群眾服務(wù)為根本服務(wù)目標(biāo)與重要價(jià)值訴求。因此，從我國(guó)電視民生新聞工作實(shí)踐發(fā)展過程看，電視民生新聞并非是西方國(guó)家的媒介傳播形式，而是我國(guó)傳播媒介形態(tài)在不斷發(fā)展變革過程中總結(jié)出來的一種新的社會(huì)實(shí)踐模式。民生新聞最大的特點(diǎn)就是具有一定的社會(huì)性與民族性。它要求我國(guó)的電視新聞工作者要立足于我國(guó)的民族性，新聞的選材要來自于民生領(lǐng)域，體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的本土性特征，這不僅對(duì)于構(gòu)建新的傳播形態(tài)具有重要的導(dǎo)向作用，而且對(duì)發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具有積極的促進(jìn)

作用。

3 新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑

當(dāng)前社會(huì)是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合變革發(fā)展的時(shí)代，新的媒介環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)，舊的媒介環(huán)境正在遭受巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞工作者該如何在激烈的傳媒格局中發(fā)展生存？特別是電視民生新聞工作者，需要采取積極的對(duì)策，以當(dāng)前的新媒介傳播環(huán)境為渠道，以民生新聞為核心，進(jìn)一步迎合我國(guó)媒介傳播需求，為大眾傳遞更有價(jià)值的信息思想。

首先，應(yīng)該不斷凸顯傳統(tǒng)電視媒體的公信力優(yōu)勢(shì)，通過教化作用向社會(huì)大眾傳播我國(guó)當(dāng)前的主流思想價(jià)值觀，不但有助于對(duì)大眾起到良好的教化作用，而且對(duì)培育公民的社會(huì)主義價(jià)值觀具有積極的引導(dǎo)意義。廣大電視新聞工作者在對(duì)民生領(lǐng)域的新聞進(jìn)行報(bào)到時(shí)，要注重從老百姓的衣食住行等方面挖掘典型的報(bào)道素材，引發(fā)社會(huì)共鳴。

其次，電視新聞工作者要不斷關(guān)注民生領(lǐng)域的精神文化需求，進(jìn)一步傳遞主流的思想價(jià)值理論，要致力于傳播一些大眾喜聞樂見的內(nèi)容和信息，時(shí)刻體現(xiàn)人文關(guān)懷、時(shí)刻想大眾所想、時(shí)刻憂百姓所憂、時(shí)刻樂百姓之樂，在新的媒介傳播環(huán)境下，只有將百姓的生活作為電視新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，才能努力營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境。

此外，新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視民生新聞的文化傳播要以民生視角為著力點(diǎn)。民生新聞的涵蓋面較廣，但無(wú)論如何都無(wú)法忽視老百姓的基本精神文化訴求。電視民生新聞的文化傳播價(jià)值事關(guān)國(guó)家社會(huì)主義核心文化建設(shè)，要求新聞傳播者要深入民生實(shí)際，體驗(yàn)百姓的生活百態(tài)，在新聞報(bào)道以及文化傳播時(shí)要本著中立客觀的原則，不偏不倚，既不過分夸大民生領(lǐng)域的生活情況，也不貶損當(dāng)前我國(guó)基層人民群眾，要通過切實(shí)的身份角色轉(zhuǎn)化，關(guān)注老百姓的日常生活、生產(chǎn)；在民生新聞文化傳播過程中要進(jìn)行題材的篩選，通過選取具有典型意義的新聞傳播事件，從一個(gè)個(gè)真實(shí)的社會(huì)事件中選取合適的報(bào)道角度，傳播我國(guó)的先進(jìn)優(yōu)秀文化，滌蕩民眾的心靈，陶冶百姓的情操，做到一切以人為本，促進(jìn)人民群眾物質(zhì)生活與精神生活的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)不斷發(fā)展，我國(guó)的傳媒形態(tài)也在發(fā)生變化，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道形態(tài)及報(bào)道內(nèi)容、方式都體現(xiàn)出多樣性。當(dāng)前的媒介環(huán)境已經(jīng)呈現(xiàn)出不同的生態(tài)格局，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體只有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能促進(jìn)社會(huì)變革，要求電視民生新聞工作者要為黨發(fā)聲、為人民發(fā)聲、為群眾發(fā)聲，從電視民生新聞文化傳播的道路中找到新的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

[1]張利.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].科技傳播，2014（24）：239-240.

[2]孫如川.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].新聞傳播，2015（16）：72-73.