中國(guó)奢侈品出口問題與對(duì)策

劉賽

摘 要：改革開放以來，隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷開放和發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到了世界經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)之中。世界各國(guó)的商品大量進(jìn)入中國(guó)，其中不乏一些價(jià)值不菲的奢侈品。近些年來居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)涌現(xiàn)出來一大批富裕階層并逐步成為這些奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在以每年20%～30%的速度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率穩(wěn)居全球之首。本文通過使用經(jīng)濟(jì)學(xué)、動(dòng)態(tài)以及靜態(tài)多種分析方法對(duì)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易這個(gè)比較新的命題進(jìn)行研究，從奢侈品的定義出發(fā)，討論了奢侈品的特點(diǎn)，目前國(guó)內(nèi)奢侈品的進(jìn)出口現(xiàn)狀和存在問題。并以此為依據(jù)針對(duì)我國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在的問題，提出了解決問題的建議和方法，以期中國(guó)的奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：奢侈品；進(jìn)出口貿(mào)易；奢侈品貿(mào)易發(fā)展

一、選題背景及意義

中國(guó)加入WTO后越來越多國(guó)外產(chǎn)品涌入中國(guó)市場(chǎng)，其中不乏一些價(jià)值不菲的奢侈品。隨著國(guó)際奢侈品牌不斷的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)國(guó)民收入水平的大幅度提高，人們對(duì)奢侈品也越來越關(guān)注起來。目前，我國(guó)已成為國(guó)際上奢侈品消費(fèi)的重要市場(chǎng)，在2009年，我國(guó)就已經(jīng)超過美國(guó)成為僅次于日本的奢侈品第二大消費(fèi)國(guó)。伴隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的不斷發(fā)展，奢侈品貿(mào)易也逐漸成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中一個(gè)不容忽視的部分。但是目前我國(guó)的奢侈品貿(mào)易僅占世界奢侈品總貿(mào)易的一個(gè)很小的部分。在宏觀看來中國(guó)的奢侈品的進(jìn)出口貿(mào)易總體上比較落后，發(fā)展也不平衡，存在著比較多的問題。與此同時(shí)，我國(guó)自己的奢侈品行業(yè)也已進(jìn)入品牌初創(chuàng)階段。但是，除了煙、酒、茶等傳統(tǒng)產(chǎn)品有奢侈品牌外，其他產(chǎn)品領(lǐng)域都被外國(guó)品牌占據(jù)。因此，本文在研究我國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀對(duì)創(chuàng)建我國(guó)民族自主的奢侈品品牌，正確引領(lǐng)奢侈品發(fā)展方向和促進(jìn)我國(guó)和諧社會(huì)的共同發(fā)展之外，把奢侈品的研究引向了國(guó)際貿(mào)易方面，提出了奢侈品在進(jìn)出口貿(mào)易方面的問題和導(dǎo)向。因此本文具有較強(qiáng)的理論意義。

我國(guó)自古有崇尚節(jié)儉，反對(duì)奢侈的思想。在目前建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的新形勢(shì)大環(huán)境下，奢侈品消費(fèi)和奢侈品貿(mào)易的發(fā)展也會(huì)遇到更大的民眾心理阻力。在這種情況下，如何引導(dǎo)奢侈品以及奢侈品貿(mào)易的適度穩(wěn)健發(fā)展，使得我國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展既不會(huì)阻礙節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)，又能促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在理論和實(shí)踐上都需要認(rèn)真地研究。本文探討了奢侈品的定義、概念，奢侈品的性質(zhì)、種類、及進(jìn)出口貿(mào)易中的影響因素，并且以此為依據(jù)對(duì)如何進(jìn)行奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的引導(dǎo)，提出了自己的建議，因此具有了一定的實(shí)踐意義。

二、中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀

1.中國(guó)奢侈品出口種類單一，知名品牌少。中國(guó)是奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國(guó)卻并不是生產(chǎn)和出口大國(guó)，究其根本是因?yàn)橹袊?guó)目前仍然缺少能被世界認(rèn)同的本土奢侈品牌，消費(fèi)者心目中認(rèn)同和選擇的大多仍是國(guó)外品牌。貝恩公司的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，全世界83%奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己從來沒有購(gòu)買過中國(guó)出口的奢侈品，11%的消費(fèi)者回答不清楚自己是否購(gòu)買過中國(guó)出口的奢侈品，僅有6%的消費(fèi)者回答購(gòu)買過中國(guó)的奢侈品。其中對(duì)這6%的消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)查顯示，93.7%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)僅有“五糧液”、“茅臺(tái)”、“武夷大紅袍”等幾個(gè)奢侈品牌，只有6.3%的消費(fèi)者表示自己還選擇過類似于“上海灘”、“玫瑰坊”等其它的幾個(gè)奢侈品牌。高盛公司2010年10月份對(duì)日、美、法三個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)進(jìn)行的民意測(cè)驗(yàn)顯示，超過2/3的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)目前出口奢侈品只包括白酒類和茶葉類，只有不到1/3的消費(fèi)者表示自己還會(huì)挑選以手工刺繡為賣點(diǎn)的中國(guó)服裝。據(jù)中國(guó)海關(guān)2010年調(diào)查顯示，中國(guó)出口的奢侈品種類僅能簡(jiǎn)單的概括為酒、服裝、茶葉三個(gè)種類，這與中國(guó)奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)種類多樣化形成鮮明的對(duì)比。如表3-1所示，中國(guó)本土的奢侈品品牌，行業(yè)及分布產(chǎn)地。

2.中國(guó)奢侈品出口檔次低，以實(shí)物貿(mào)易為主。中國(guó)作為奢侈品的新興市場(chǎng)，頂級(jí)層次的、需要高資金投入和高技術(shù)做為支撐的的奢侈品，如私人飛機(jī)和豪華油輪等，中國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚不成熟，還沒有生產(chǎn)這類高檔奢侈品的技術(shù)，多數(shù)情況下，仍是依靠外國(guó)進(jìn)口來滿足國(guó)內(nèi)需求。另外，各生產(chǎn)企業(yè)沒有生產(chǎn)高檔奢侈品的理念，國(guó)外消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣于購(gòu)買老牌國(guó)家的奢侈品。總是把“中國(guó)制造”與廉價(jià)和低端等同。目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上出口的酒、服裝、茶葉。價(jià)格雖比同功效的產(chǎn)品高出數(shù)十倍甚至上百倍但是與國(guó)外的其它種類的奢侈品相比較而言仍然檔次比較低。造成這種現(xiàn)象的主要原因一方面是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體仍然不高，造成奢侈品消費(fèi)的低端化，僅僅注重實(shí)物商品的貿(mào)易。另一方面是中國(guó)的某些制造類企業(yè)應(yīng)為蠅頭小利偷工減料，沒有創(chuàng)新意識(shí)，砸掉了中國(guó)在世界市場(chǎng)的牌子。讓世人覺得中國(guó)只是世界的“制造工廠”，“中國(guó)制造”等同于價(jià)格低廉，品質(zhì)低下。

三、中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)存的問題及原因

1.中國(guó)奢侈品貿(mào)易出現(xiàn)問題的原因。目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)出口貿(mào)易的長(zhǎng)期逆差已經(jīng)導(dǎo)致了中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群對(duì)國(guó)外奢侈品牌產(chǎn)生依賴，造成了中國(guó)市場(chǎng)難以形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土奢侈品牌的現(xiàn)狀。在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)早期發(fā)展之時(shí)，為了引進(jìn)外國(guó)高端的技術(shù)和人才，培養(yǎng)中國(guó)自身的本土奢侈品牌，中國(guó)政府放寬了國(guó)外奢侈品在中國(guó)的進(jìn)駐標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)在中國(guó)開設(shè)店面的奢侈品廠商給予“最優(yōu)惠的價(jià)格”和“最優(yōu)越的地理位置”的“雙優(yōu)政策”。“雙優(yōu)政策”的實(shí)行使中國(guó)奢侈品市場(chǎng)得到前所未有的發(fā)展，也是導(dǎo)致中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易長(zhǎng)期存在逆差的不健康發(fā)展的原因。在貿(mào)易理論體系中，一國(guó)的市場(chǎng)若是在發(fā)展之初進(jìn)口大于出口，其引進(jìn)的先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、正確的管理理念、優(yōu)秀的人才和品牌文化會(huì)帶動(dòng)本國(guó)市場(chǎng)的健康發(fā)展；但若進(jìn)出口長(zhǎng)期存在逆差，則會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)資源外流、本國(guó)商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力削弱、對(duì)外債務(wù)增加等影響市場(chǎng)的有效運(yùn)行。中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的逆差不斷拉大會(huì)影響到奢侈品貿(mào)易今后的穩(wěn)定發(fā)展。我國(guó)奢侈品品牌發(fā)展才剛剛起步，國(guó)內(nèi)各廠商對(duì)奢侈品品牌的認(rèn)識(shí)還相對(duì)模糊，因此必須掌握一個(gè)合理的進(jìn)出口平衡度，保護(hù)中國(guó)本土奢侈品品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)從奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國(guó)向奢侈品生產(chǎn)和出口大國(guó)的轉(zhuǎn)變。

2.奢侈品進(jìn)口關(guān)稅過高。我國(guó)市場(chǎng)，對(duì)奢侈品貿(mào)易的征稅主要是消費(fèi)稅和關(guān)稅兩種。但消費(fèi)稅的征收對(duì)于奢侈品的引導(dǎo)作用是相對(duì)有限。但關(guān)稅可以直接作用于奢侈品貿(mào)易，是對(duì)一種奢侈品的中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入進(jìn)行直接的控制。我國(guó)是世界奢侈品第二消費(fèi)大國(guó)。但是我國(guó)對(duì)國(guó)外高檔的名牌手表、名牌香水、高檔化妝品、高檔皮具、箱包等入門奢侈品一直實(shí)行較高關(guān)稅并加征特別消費(fèi)稅。高額的關(guān)稅不僅提高了奢侈品在中國(guó)境內(nèi)的市場(chǎng)售價(jià)，影響了進(jìn)口奢侈品在我國(guó)普通消費(fèi)者中的普及，巨大的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品差價(jià)也催生了奢侈品進(jìn)口走私、偷稅漏稅等擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，阻礙奢侈品貿(mào)易健康發(fā)展的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。如表4-1所示我國(guó)奢侈品關(guān)稅的征收情況和表4-2我國(guó)高檔消費(fèi)品消費(fèi)稅的征收情況。

四、結(jié)語

在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的大形勢(shì)下，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)形成并進(jìn)入成長(zhǎng)優(yōu)化的快速發(fā)展階段。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，人們可以選擇的消費(fèi)品和生活方式進(jìn)一步增加，更多的奢侈品消費(fèi)奢侈品貿(mào)易會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定，并且逐步向本土化和理性化方向發(fā)展。我國(guó)應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，調(diào)節(jié)奢侈品的進(jìn)出口貿(mào)易關(guān)稅，平衡奢侈品貿(mào)易的進(jìn)出口長(zhǎng)期逆差現(xiàn)象；打擊走私，給消費(fèi)者更寬松的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，中國(guó)的企業(yè)家應(yīng)該從國(guó)際市場(chǎng)借鑒成功事例，努力創(chuàng)造出中國(guó)真正的民族自主的奢侈品品牌，發(fā)展高端的無形奢侈品服務(wù)貿(mào)易。促進(jìn)我國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易朝著的健康的方向發(fā)展。

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