淺析大數(shù)據(jù)在體育商業(yè)中的應用

李姍姍

隨著科技的進步和人們生活的互聯(lián)網(wǎng)化，圍繞著大數(shù)據(jù)的應用范疇將越來越多，一場關(guān)系到人們生活、工作、思維的“大數(shù)據(jù)”時代已經(jīng)來臨，但現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)在體育商業(yè)領域的研究還處于起步階段。本文運用文獻資料法、邏輯分析法，總結(jié)當前大數(shù)據(jù)在體育商業(yè)中的作用，分析其在體育商業(yè)應用中存在的問題，希望給中國體育大數(shù)據(jù)企業(yè)帶來一些啟示。

一、大數(shù)據(jù)在體育商業(yè)中的作用

1.預測方面

在職業(yè)體育中，預測是大數(shù)據(jù)最大的價值。其中包括“選材預測”例如，美式橄欖球聯(lián)盟（NFL）在NFL Combine的評估會，運用生物傳感技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對參加選秀的大學球員進行評估，以選拔出有潛力的運動員；“訓練預測”：高爾夫職業(yè)球手運用 Trach Man系統(tǒng)的3D多普勒雷達技術(shù)收集高爾夫球的速率、角度、方向、旋轉(zhuǎn)速度等，然后通過軟件進行分析，以確認擊球后球的飛行軌跡是與球桿頭切面所對的角度。從而用來輔助進行揮桿訓練；“競賽預測”：IBM從2005年起追蹤了8128場網(wǎng)球大滿貫比賽，收集了4100萬個數(shù)據(jù)點，動用了5500個分析模型在43個潛在動態(tài)指標里為對陣的雙方選手挑出最重要的3個指標，且為每一個指標設定一個量化達標線。大數(shù)據(jù)分析的介入，讓運動員和教練們可以從另一個維度解析他們所從事的運動，從而有助于運動員和教練制定有針對性的訓練計劃，調(diào)整比賽策略，進而讓比賽更具商業(yè)價值。

2.社交關(guān)注度方面

體育作為現(xiàn)代社會文化的重要組成部分，也同樣是現(xiàn)代媒介傳播的主體之一。無論是球隊還是運動員，越高的社交關(guān)注度，就能帶來越多的商業(yè)的可能性。以2016年歐洲杯為例，擊敗英格蘭的冰島，紅色巨龍威爾士…這些以往名氣不太大的球隊一時之間獲得了很多社交媒體的關(guān)注，憑借著廣泛的曝光，他們自然成為了體育商業(yè)領域熱捧的對象，球隊中的球員也因為驟然而增的社交關(guān)注度獲得了贊助商的青睞。對贊助商來說，通過社交關(guān)注度數(shù)據(jù)來尋求合作伙伴，既能節(jié)省投資費用，還能降低簽下“不掙錢合同”的可能性。

3.粉絲效應方面

粉絲效應往往是頂級品牌和團隊給球星進行價值定位的重要指標，很多商家在進行合作之前都會對此進行研究和分析。如今，許多大數(shù)據(jù)網(wǎng)站在對運動員在球場上的表現(xiàn)進行實時監(jiān)控的同時，對由運動員產(chǎn)生的粉絲效應也進行了數(shù)據(jù)分析。以德拉克斯勒為例，統(tǒng)計公司發(fā)現(xiàn)他最活躍的粉絲分布在印尼，英國，美國，德國和尼日利亞，即使遠隔萬里，他們也愿意為偶像買單，這就是極具商業(yè)價值的粉絲效應。

4.商業(yè)合作方面

運動員的成績越好，就能帶來越多的商業(yè)合作。越來越多的贊助商會根據(jù)IBM、ProZone等著名體育數(shù)據(jù)分析公司的數(shù)據(jù)，來對球隊或球員在場上的表現(xiàn)來評估他們的價值潛力。最新的數(shù)據(jù)分析能夠迅速而準確地評估出球員或球隊的整體價值，它們可以依靠數(shù)據(jù)計算出品牌價值與球員數(shù)據(jù)所能達到的最優(yōu)關(guān)系，把運動員場上場下的表現(xiàn)相結(jié)合，最后得到一個權(quán)威的價值指數(shù)。大數(shù)據(jù)帶來了在商業(yè)領域中極為難得的客觀性，也很大程度上幫助職業(yè)體育商業(yè)化的發(fā)展。在體育行業(yè)沒有使用大數(shù)據(jù)之前，企業(yè)的商業(yè)伙伴或者贊助對象的選擇常常是由個人感覺、人脈等主觀因素決定的，這無疑存在很多缺陷。

二、大數(shù)據(jù)在體育商業(yè)應用中存在的問題

1.數(shù)據(jù)儲存方面

無論是體育公司還是職業(yè)體育俱樂部，要想根據(jù)大數(shù)據(jù)了解客觀狀況并獲取收益，一方面要關(guān)注球星（球隊）的打法，教練員的排兵布陣、技戰(zhàn)術(shù)安排以及比賽插曲、花絮甚至球星個人生活。另一方面還要了解每場比賽觀眾的需求、感受、喜好等，這些數(shù)據(jù)是海量的， 甚至是TB級的，儲存這些數(shù)據(jù)對體育大數(shù)據(jù)企業(yè)來說是不小的挑戰(zhàn)。

2.數(shù)據(jù)的獲取及安全性方面

大數(shù)據(jù)搜集與分析環(huán)境下，體育企業(yè)或相關(guān)數(shù)據(jù)處理機構(gòu)處理更多的是消費者和運動員的個人信息。如果沒有相關(guān)條款和制度的約束，消費者個人隱私面臨被泄露的風險，這也是從事用戶信息搜集、存儲、分析、處理不可規(guī)避的風險。因此，需要我們在數(shù)據(jù)隱私保護和數(shù)據(jù)隱私應用之間進行權(quán)衡。體育俱樂部或體育管理部門從運動員群體中提取私人數(shù)據(jù)，運動員需要有知情權(quán)，將運動員的隱私數(shù)據(jù)用于商業(yè)行為開發(fā)時，也需要得到運動員的認可。只有這樣，大數(shù)據(jù)才能更安全更好的服務于體育商業(yè)化的進程。

3.數(shù)據(jù)分析指標存在缺陷，企業(yè)過度依賴數(shù)據(jù)。

一些體育運動領域中數(shù)據(jù)分析指標仍然存在缺陷，最明顯莫過于網(wǎng)球領域。在網(wǎng)球領域，場上表現(xiàn)和場外得到的價值認可一直有所反差，2002年是庫爾尼科娃的巔峰期，她獲得了1000萬美元的代言，也有較多的商業(yè)活動，但她并沒有贏下一個職業(yè)單打比賽冠軍。另一方面，體育俱樂部和企業(yè)過度依賴數(shù)據(jù)而慘遭失敗的情況也頻繁發(fā)生，影響力最大的應屬2014年1月份，英國在板球比賽中以0-5的大比分敗給澳大利亞，賽后英國教練Andy Flowers太過于依賴大數(shù)據(jù)的做法遭到了很多英國球迷的指責。其實，太過注重數(shù)據(jù)而沉溺其中，使得靈活處理突發(fā)事件存在困難，也使得比賽失去樂趣。

三、結(jié)語

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱浪中，創(chuàng)業(yè)者和管理者應積極、主動地利用大數(shù)據(jù)時代帶來的機遇，加大科技和人才投入，讓大數(shù)據(jù)更好的服務于體育產(chǎn)業(yè)，從而為體育商業(yè)化創(chuàng)造更大的價值。另外也要清晰認識到大數(shù)據(jù)帶來的不只有客觀和便利，還存在問題和缺陷。

參考文獻：

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