加強(qiáng)和改進(jìn)高校新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

張楠++趙英++趙平

摘 要：高校新聞宣傳工作對(duì)高校事業(yè)的發(fā)展具有重要意義，新聞宣傳工作是高校信息溝通的渠道，是思想教育的途徑，是豐富校園生活的手段。要通過(guò)挖掘高校特色、采用先進(jìn)宣傳手段及方法、提高新聞工作者素質(zhì)等方法提高高校新聞宣傳工作的實(shí)效性。

關(guān)鍵詞：高校；新聞宣傳；作用；改進(jìn)方法

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1.新聞宣傳工作在高校教育事業(yè)中發(fā)揮著重要作用

（1）高校新聞宣傳工作是信息溝通的重要渠道。新聞宣傳作為高校信息傳播的主要途徑，在高校工作、生活中發(fā)揮著重要作用。廣大師生通過(guò)校園網(wǎng)、校園廣播、校報(bào)、宣傳櫥窗等形式可以準(zhǔn)確、及時(shí)地了解學(xué)校發(fā)生的各種新聞、重大事件等。同時(shí)，各類(lèi)校園媒體也是師生反映意見(jiàn)、提出建議的重要渠道。因此，新聞宣傳工作對(duì)加強(qiáng)師生之間的溝通與聯(lián)系具有重要意義。

（2）高校新聞宣傳工作是開(kāi)展思想教育的有效途徑。大學(xué)生思想政治教育工作越來(lái)越受到國(guó)家的重視，國(guó)家要求高校加強(qiáng)?？?、校報(bào)、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳載體的建設(shè)，目的在于提高大學(xué)生思想教育實(shí)效。由此可見(jiàn)，高校新聞宣傳工作已成為促進(jìn)大學(xué)生思想政治素質(zhì)提高的重要載體。通過(guò)新聞報(bào)道和思想政治教育的有機(jī)結(jié)合，在潛移默化中不斷促進(jìn)學(xué)生思想政治素質(zhì)的提高。

（3）高校新聞宣傳工作是豐富校園文化生活的重要手段。新聞宣傳工作在校園文化建設(shè)中具有重要的輿論引導(dǎo)作用。通過(guò)新聞宣傳，可以對(duì)學(xué)校發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)的優(yōu)秀個(gè)人或集體事跡進(jìn)行傳播，同時(shí)對(duì)校園內(nèi)的不文明現(xiàn)象進(jìn)行曝光、批評(píng)，發(fā)揮新聞宣傳的監(jiān)督作用，促進(jìn)校園文化的健康發(fā)展。

2.加強(qiáng)和改進(jìn)高校新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

（1）高校新聞宣傳工作要牢牢抓住特色。新聞特色是新聞宣傳工作中的重要因素。在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要始終把握學(xué)校特色，對(duì)典型人和事進(jìn)行宣傳。做到“經(jīng)營(yíng)宣傳”“包裝學(xué)?！?，打造學(xué)校品牌項(xiàng)目，擴(kuò)大學(xué)校社會(huì)影響力，創(chuàng)設(shè)有利于學(xué)校發(fā)展的環(huán)境。[1]在宣傳過(guò)程中，要仔細(xì)挖掘生活素材，挖掘師生周?chē)氖?、師生關(guān)心的事。新聞宣傳工作要始終關(guān)注學(xué)校工作，樹(shù)立通過(guò)宣傳學(xué)校優(yōu)秀的人和事來(lái)宣傳學(xué)校的理念，將報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)師生關(guān)心的生活，通過(guò)挖掘現(xiàn)實(shí)生活中的生動(dòng)事例，達(dá)到宣傳、教育的目的。在進(jìn)行新聞宣傳前，做好策劃工作，通過(guò)真實(shí)、及時(shí)、有效的新聞宣傳構(gòu)建起學(xué)校和社會(huì)交流的平臺(tái)，不斷加強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解，促進(jìn)學(xué)校知名度的不斷提升。在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要注意觀察學(xué)校和社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，做到有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，新聞報(bào)道要貼近師生，形式喜聞樂(lè)見(jiàn)，報(bào)道內(nèi)容力求真實(shí)且具有新聞價(jià)值。要注意學(xué)校、社會(huì)的熱點(diǎn)話題，增加信息量，使新聞宣傳工作貼近生活，入情入理，以達(dá)到把握熱點(diǎn)、突出特點(diǎn)、展示亮點(diǎn)的效果。

（2）運(yùn)用先進(jìn)的手段和方法開(kāi)展新聞宣傳工作。隨著高等教育的不斷發(fā)展，對(duì)高校新聞宣傳工作的要求也越來(lái)越高。高校新聞宣傳工作如果一味地墨守成規(guī)、思想封閉，其思想工作實(shí)效將會(huì)逐漸弱化。高校新聞宣傳工作要不斷對(duì)宣傳內(nèi)容和宣傳手段進(jìn)行創(chuàng)新。要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給師生，多用師生的語(yǔ)言，多聯(lián)系師生身邊的事例，多用師生喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多用疏導(dǎo)、師生參與及民主討論的方法。要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳載體。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬思想宣傳工作的渠道，注意引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論導(dǎo)向，減少因不良信息導(dǎo)致的危害，控制網(wǎng)絡(luò)宣傳的主動(dòng)權(quán)。[2]

（3）加強(qiáng)素質(zhì)建設(shè)，提升新聞宣傳工作者能力水平。當(dāng)前高校新聞宣傳工作的要求不斷提高，工作任務(wù)不斷增大，對(duì)新聞宣傳工作者提出了更高的要求。要想適應(yīng)高強(qiáng)度、嚴(yán)要求的高校新聞宣傳工作，要求工作者不斷提升自己的理論知識(shí)水平、工作能力水平等。隨著高等教育的不斷普及和教育質(zhì)量的不斷提高，高校作為高素質(zhì)人才和知識(shí)交匯的場(chǎng)所，新聞宣傳工作的受眾的政治素質(zhì)普遍較高，所以，宣傳工作者應(yīng)具有較高的馬克思主義理論水平，深刻理解社會(huì)主義核心價(jià)值體系，熟悉黨和國(guó)家的路線、方針、政策，并能運(yùn)用馬克思主義的觀點(diǎn)和方法解決實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，高校新聞宣傳工作者要豐富自身的學(xué)識(shí)和見(jiàn)識(shí)，促進(jìn)知識(shí)理論和實(shí)踐的有機(jī)統(tǒng)一，時(shí)刻關(guān)注新聞熱點(diǎn)話題，發(fā)揮新聞宣傳的導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]向來(lái)生，王洪禹，姚 昌.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新探析[J]. 思想教育研究，2013，（1）.

[2]邢雪婷.高校新聞宣傳對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2015，（22）.