CMEG：西部城市的移動(dòng)電競(jìng)夢(mèng)

李楷平

以往的印象中，電子競(jìng)技更多地與上海北京等一線城市聯(lián)系在一起。但2016年7月23日CMEG（全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽）在西部城市貴陽落地，給山清水秀的貴陽帶來了別樣色彩。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)不時(shí)給比賽帶來小麻煩，激烈比賽讓第二天閉幕式延遲到晚11點(diǎn)30，這使得首次全國(guó)移動(dòng)電競(jìng)大賽顯得有些青澀。不過新奇的黃果樹瀑布、新穎的苗族文化，如果真的能和CMEG移動(dòng)電競(jìng)有機(jī)結(jié)合，將成為西部二三線城市文化旅游的一條新路。

為什么選擇貴陽？

CMEG全稱為“中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽”，由國(guó)家體育總局體育信息中心和大唐電信聯(lián)合主辦。7月23日決賽當(dāng)天，國(guó)家體育總局體育信息中心主任丁東、貴陽市副市長(zhǎng)王玉祥和大唐電信股份有限公司總裁王鵬飛均出席了開幕式，可見對(duì)CMEG寄予厚望。

這項(xiàng)全國(guó)性移動(dòng)電競(jìng)賽事落戶貴陽而不是東部一線城市，其內(nèi)在邏輯是耐人尋味的。

中國(guó)電子競(jìng)技的高地屬于北京、上海，這兩個(gè)地方的電競(jìng)賽事層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈。另外，北上廣等一線城市的文娛體育產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)，在一般性的賽事活動(dòng)中，政府角色已經(jīng)非常不明顯。除非有奧運(yùn)會(huì)世界杯之類全球矚目的焦點(diǎn)盛會(huì)，否則一般的活動(dòng)難以引起地方政府的興趣。

而對(duì)貴陽這類中西部城市來說，政府部門發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的選項(xiàng)并不多。電競(jìng)影響人群巨大而成本相比體育、娛樂顯得性價(jià)比更高，更能引起他們的興趣。

其實(shí)貴陽市政府選擇支持CMEG落地，還有另一個(gè)契機(jī)——大數(shù)據(jù)建設(shè)。

7月22日下飛機(jī)，在去往貴陽國(guó)際會(huì)展中心的路上，出租車司機(jī)一路上對(duì)我不停地念叨“貴安新區(qū)來了多少多少大數(shù)據(jù)企業(yè)”。第二天的中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)高峰論壇，我在組委會(huì)準(zhǔn)備的貴陽市政策文件中，看到貴陽市委市政府把“創(chuàng)建國(guó)家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)”作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，明確提出要促進(jìn)文化載體的數(shù)字化和智能化。據(jù)說電信、移動(dòng)、網(wǎng)通，以及華為、騰訊、富士康等企業(yè)大數(shù)據(jù)中心已經(jīng)入駐貴安新區(qū)，服務(wù)器數(shù)量超過10萬臺(tái)，信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破130億元。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)不可避免牽扯到IT行業(yè)和移動(dòng)通信，進(jìn)而又不可避免地聯(lián)系到電競(jìng)尤其是移動(dòng)電競(jìng)，這也是貴陽市極力引進(jìn)CMEG的一大原因。

玩電競(jìng)，西部城市并非完全劣勢(shì)

北京、上海之所以成為電競(jìng)領(lǐng)軍者，原因大致可以歸納為：高知人群多，游戲玩家多造就了大的市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有足夠多投資者；擁有俱樂部、直播機(jī)構(gòu)、選手等元素，可以形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代，一線城市的這些優(yōu)勢(shì)在悄然消退。

首先，移動(dòng)電競(jìng)的平臺(tái)是移動(dòng)通信設(shè)備，它性價(jià)比更高且能跨越任何地理障礙。哪里有無線通信覆蓋，哪里就能做移動(dòng)電競(jìng)。西部地區(qū)的無線通信，早已經(jīng)通過各種國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)完成全覆蓋，這無疑給開展移動(dòng)電競(jìng)活動(dòng)搭了最好的臺(tái)。

其次，移動(dòng)電競(jìng)門檻非常低，有一部手機(jī)就能成為玩家。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)游戲玩家數(shù)量多達(dá)4億。以總?cè)丝?3億計(jì)算，比例將近30%，那么西部地區(qū)也有數(shù)千萬電競(jìng)游戲人口，相當(dāng)于法國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的全部人口。僅貴州省3700萬人口中，移動(dòng)電競(jìng)游戲玩家也有數(shù)百萬，這個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上是有內(nèi)部消化潛力的。

這是一個(gè)巨大的風(fēng)口。

最后，移動(dòng)電競(jìng)涉足人群大，而辦賽成本卻比傳統(tǒng)賽事要低。根據(jù)CMEG的數(shù)據(jù)，他們用500萬元的總獎(jiǎng)金，撬動(dòng)了超過3000萬的總觀看人數(shù)。雖然500萬元總獎(jiǎng)金對(duì)移動(dòng)電競(jìng)賽事來說已不是一個(gè)小數(shù)目，但作為西部省會(huì)城市，這份支出顯然不難承擔(dān)。2015年貴陽市財(cái)政總收入為723.3億元，建設(shè)一公里高速公路就要耗資1億元。相比之下，CMEG給貴陽帶來的宣傳效果，拉動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)是相當(dāng)值得期待的。

移動(dòng)電競(jìng)，政府主管部門的電競(jìng)規(guī)范化最佳抓手

如今電競(jìng)賽事層出不窮，作為電子競(jìng)技官方領(lǐng)導(dǎo)的體育總局體育信息中心，其支持指導(dǎo)的賽事卻并不多。對(duì)CMEG的支持，代表了政府層面打造標(biāo)桿賽事的追求。

對(duì)體育信息中心而言，選擇移動(dòng)電競(jìng)作為規(guī)范化切入點(diǎn)比傳統(tǒng)電競(jìng)更為合適。

在傳統(tǒng)電競(jìng)領(lǐng)域，廠商與游戲產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。網(wǎng)易、暴雪、拳頭、騰訊、完美要么是國(guó)外企業(yè)，要么是國(guó)內(nèi)游戲巨頭。它們資金雄厚，有單獨(dú)的游戲生態(tài)鏈，可以獨(dú)立舉辦比賽。它們牽涉到體育、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等多方面的管理部門，與國(guó)家體育總局不是“對(duì)口”的管理關(guān)系。在利益博弈中，體育主管部門的地位非常尷尬，受到很多方面因素的掣肘。

在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，沒有能單抗這個(gè)概念的游戲或廠商，所以體育信息中心的角色更為吃重。移動(dòng)電競(jìng)的諸多散兵游勇，可以在體總的麾下團(tuán)結(jié)一致打造概念。在各移動(dòng)電競(jìng)游戲廠商“抱團(tuán)取暖”的過程中，體育主管部門是最佳的協(xié)調(diào)者和引導(dǎo)者。

在CMEG同期進(jìn)行的移動(dòng)電競(jìng)高峰論壇上，17173網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部總經(jīng)理趙佳的發(fā)言頗具代表性。她認(rèn)為，移動(dòng)電競(jìng)目前處于高速發(fā)展的時(shí)期，各方利益博弈混亂而復(fù)雜，需要引進(jìn)更好的規(guī)則和商業(yè)模式。說穿了，就是在利益分配方面需要有一個(gè)更高的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。而最適合擔(dān)任這個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)的，非電子競(jìng)技主管部門——體育總局體育信息中心莫屬。

體育信息中心主任丁東表示：“電子競(jìng)技，尤其是移動(dòng)電競(jìng)賽事是個(gè)新生事物。大家都在摸索如何正規(guī)化，作為管理部門的體育信息中心有責(zé)任、也有義務(wù)主導(dǎo)此事?！?/p>

本次CMEG規(guī)定所有選手全部使用統(tǒng)一手機(jī)平臺(tái)，就是正規(guī)化、公平化的一次嘗試。據(jù)體育信息中心主任丁東表示，2016年體育信息中心和大唐電信正在研究制定移動(dòng)電競(jìng)統(tǒng)一規(guī)范，預(yù)計(jì)會(huì)很快出臺(tái)。相信到時(shí)候CMEG也是首先遵循統(tǒng)一規(guī)范的賽事之一，其未來的形態(tài)值得期待。

為了鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前中國(guó)在政府層面上大背景是“簡(jiǎn)政放權(quán)”。也就是說政府主管部門更多起到引導(dǎo)作用，而不是管理作用。

用丁東的話說，是“把所有業(yè)內(nèi)人士凝聚到一起，達(dá)成共識(shí)，而不是強(qiáng)制性的”。對(duì)于即將建立的一系列移動(dòng)電競(jìng)正規(guī)化規(guī)則，丁東也表示：“所有規(guī)則都是普適性的，不會(huì)強(qiáng)制所有比賽接受。希望業(yè)內(nèi)人士共同遵守我們的規(guī)定，結(jié)成聯(lián)盟，達(dá)成共識(shí)，把CMEG這個(gè)賽事建設(shè)為最好的賽事品牌?！?/p>

當(dāng)CMEG成為品牌型的移動(dòng)電競(jìng)賽事后，其他游戲廠商甚至愿意為了成為表演賽項(xiàng)目而掏錢。但為了規(guī)范化，CMEG并不是“來者不拒”。丁東透露，有些項(xiàng)目申請(qǐng)過但并未被納入CMEG：“入選的八個(gè)項(xiàng)目，都是我們通過多方協(xié)商討論，從項(xiàng)目競(jìng)技性、操作難度、游戲玩家群體數(shù)量、戰(zhàn)隊(duì)建設(shè)狀況等多個(gè)方面進(jìn)行考量后才挑選出來的。”

正規(guī)化并非一朝一夕

24日在比賽現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)我問《全民槍戰(zhàn)》冠軍HD戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員對(duì)CMEG賽事的感受時(shí)，他們不約而同地說道：“最大感受是正規(guī)。參加其他賽事，組委會(huì)并不一定強(qiáng)制規(guī)定要用手機(jī)操作。而在CMEG，我們必須用手機(jī)，而且必須用相同型號(hào)的手機(jī)?！?/p>

既然是移動(dòng)電競(jìng)賽事，自然要用移動(dòng)設(shè)備的操作方式；使用相同型號(hào)的手機(jī)，大家才能在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)。

這保證了CMEG的公平化、移動(dòng)化，也是CMEG正規(guī)化的一個(gè)縮影。

這只是個(gè)開始，CMEG還包含了更大的愿景。據(jù)丁東介紹，體育總局體育信息中心與大唐電信打算在2016年內(nèi)出臺(tái)相關(guān)的移動(dòng)電競(jìng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。這些規(guī)范涵蓋了比賽規(guī)則、項(xiàng)目認(rèn)定、場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn)、賽事設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、裁判角色的更加吃重等。

當(dāng)然，這些標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)并非一朝一夕。

從目前來看，CMEG對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)還談不上完美。由于手機(jī)屏幕操作靈活性遠(yuǎn)遜于端游設(shè)備，本次比賽中《拳皇97高清重制版》等游戲選手不同程度的失誤。而且手機(jī)全部采用無線網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定性稍差，在拳皇97首場(chǎng)比賽中雙方就因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓而不得不重賽。后面的《全民槍戰(zhàn)》和《王者榮耀》也時(shí)不時(shí)出現(xiàn)掉線狀況。

對(duì)于這一點(diǎn)，大唐電信總裁楊勇表示了對(duì)未來的樂觀：2019年中國(guó)手機(jī)5G將開始預(yù)運(yùn)營(yíng)，2020年5G正式運(yùn)營(yíng)。5G網(wǎng)絡(luò)在穩(wěn)定性和網(wǎng)速方面又有一個(gè)飛躍，到那個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)卡頓不再成為手游電競(jìng)的瓶頸。而方興未艾的VR設(shè)備，將極大地釋放移動(dòng)電競(jìng)設(shè)備的操控潛力。雖然目前還沒有成型的產(chǎn)品，但他堅(jiān)信未來幾年內(nèi)，基于VR、IR、MR等設(shè)備的手游電競(jìng)項(xiàng)目將成為主流。

另外，由于手游普遍存在壽命瓶頸，一個(gè)手游項(xiàng)目很難保持長(zhǎng)期火熱。加上手游普遍是輕度電競(jìng)，這就導(dǎo)致手游電競(jìng)很難出現(xiàn)長(zhǎng)期統(tǒng)治冠軍榜的明星選手。就拿CMEG來說，雖然各個(gè)項(xiàng)目冠軍隊(duì)伍獲得了高達(dá)25萬元的獎(jiǎng)金，但我詢問現(xiàn)場(chǎng)觀眾時(shí)，他們卻對(duì)冠軍選手非常陌生。

楊勇認(rèn)為：“手游屬于輕度競(jìng)技游戲，生命周期不長(zhǎng)，但在一段時(shí)間內(nèi)形成壓倒性的人氣，這就夠了。CMEG的目標(biāo)是鐵打的CMEG，流水的手游項(xiàng)目。把賽事，而不是項(xiàng)目做成IP?！?/p>

重點(diǎn)是賽事IP

在快要起風(fēng)的時(shí)候，誰能搶先一步占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)非常重要。尤其是對(duì)移動(dòng)電競(jìng)而言，賽事IP的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于比賽項(xiàng)目本身。而賽事IP的建設(shè)，一方面要看賽事的舉辦和營(yíng)銷效果，一方面也要看賽事人氣的積累。

2016年，CMEG算是領(lǐng)先了一個(gè)身位。

當(dāng)然這個(gè)風(fēng)口對(duì)所有西部城市來說都是對(duì)等的。在體總的支持下，CMEG打下了一個(gè)良好基礎(chǔ)，但仍有很大增長(zhǎng)空間。手機(jī)操控感還不完美，4G網(wǎng)絡(luò)還不太夠用，這兩項(xiàng)是硬件瓶頸，其改進(jìn)需要期待IT技術(shù)發(fā)展。而在與貴州省本地文化、旅游等資源結(jié)合的動(dòng)作上，CMEG也有潛力可挖。這次CMEG基本上所有串場(chǎng)表演都是韓國(guó)藝人，但我與其他媒體交流時(shí)，大家卻普遍對(duì)開幕式上的苗族歌舞印象更深。這些天南海北亂跑的記者，在CMEG最大的心愿就是順便去欣賞一趟黃果樹瀑布。

2016年，完美已經(jīng)開始組織玩家前往西雅圖旅游，順便現(xiàn)場(chǎng)觀看TI6。在中國(guó)，最適合進(jìn)行這種模式的顯然是更具濃郁民族風(fēng)情的西部城市。CMEG，包括貴陽在內(nèi)其他西部城市也完全可以借鑒乃至復(fù)制這種“旅游+文化+電競(jìng)”的模式去發(fā)展。

只有將CMEG與本地的文化、旅游資源、動(dòng)漫IT等結(jié)合起來，才能真正打造一個(gè)具有全方位影響力的賽事IP。

兩天賽事匆匆而過，忙碌的媒體并未達(dá)成黃果樹瀑布一游的心愿。7月25日離開貴陽時(shí)，因?yàn)槁犝f北京即將大雨，同行的北京媒體都打趣說：“下的好！飛機(jī)取消就好了！正好黃果樹約起！”不過飛機(jī)還是順利起飛，與黃果樹瀑布遺憾擦肩而過。這份遺憾，只有期待下一次CMEG的時(shí)候去彌補(bǔ)了。