政經(jīng)新聞必讀性探析

楊向明

[摘要]政經(jīng)新聞?wù)龔男”娮呦虼蟊?，從可讀走向必讀。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明說(shuō)，必讀性主要是指媒體向讀者提供重要的、豐富的、知識(shí)含量大的、有遠(yuǎn)見(jiàn)的和實(shí)用的東西。真正維系媒體和受眾的，是新聞產(chǎn)品的必讀性。

[關(guān)鍵詞]政經(jīng)新聞 必讀性 探析

黨的十八大以來(lái)，新一輪改革穩(wěn)步推進(jìn)，振奮人心，舉世矚目。政經(jīng)新聞?dòng)l(fā)備受重視，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的報(bào)道品類(lèi)中均占主要地位。各種媒體在政經(jīng)新聞上的比拼也更加激烈，可謂八仙過(guò)海各顯神通，要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就必須提高其必讀性。

作為中部地區(qū)高端政經(jīng)新聞期刊，《支點(diǎn)》雜志緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，追求思想體驗(yàn)的深閱讀。本文以《支點(diǎn)》雜志為例，對(duì)政經(jīng)新聞的必讀性作一番探析。

政經(jīng)新聞：從小眾走向大眾

“政經(jīng)新聞”目前在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)上的權(quán)威研究并不太多，但在新聞實(shí)踐層面中相當(dāng)流行，主流媒體紛紛開(kāi)辟了名為“政經(jīng)”的欄目或板塊。

新華社于2003年11月18日創(chuàng)刊的《瞭望東方周刊》，被認(rèn)為是一家典型的政經(jīng)新聞周刊，該刊有一個(gè)口號(hào)：“以政治眼光看經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)眼光看政治”，這可以理解為對(duì)政經(jīng)新聞特征的簡(jiǎn)單概括。

《瞭望東方周刊》編輯部對(duì)政經(jīng)新聞做過(guò)說(shuō)明：其一，關(guān)注政府與市場(chǎng)的關(guān)系，探討政府在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起作用的邊界。其二，關(guān)注公眾利益。也就是說(shuō)，不是純粹從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象涉及公眾利益的時(shí)候就關(guān)注；在效率和公平上，傾向于關(guān)注公平；在財(cái)富創(chuàng)造與分配上，更關(guān)注分配。[1]

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士周呈思嘗試給“政經(jīng)新聞”下了一個(gè)定義：指對(duì)政治權(quán)力獲取、運(yùn)用國(guó)家資源和國(guó)民財(cái)富，參與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中所發(fā)生的事件的報(bào)道。[2]

近年來(lái)，政經(jīng)新聞備受關(guān)注。最根本的原因是，新一輪改革穩(wěn)步推進(jìn)，對(duì)每個(gè)人的生活工作將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心、商務(wù)印書(shū)館和人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2014年度十大新詞語(yǔ)中，政經(jīng)領(lǐng)域的新詞語(yǔ)占七席，如“新常態(tài)”、“滬港通”、“一帶一路”、“深改”等；2015年度十大流行語(yǔ)中，政經(jīng)領(lǐng)域的流行語(yǔ)也占到七席，如“亞投行”、“習(xí)馬會(huì)”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”等。

在實(shí)際操作中，不少媒體把時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)新聞都放入“政經(jīng)”這個(gè)框。而傳統(tǒng)主流媒體的“兩微一端”，在政經(jīng)新聞報(bào)道方面占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。一家新媒體研究機(jī)構(gòu)2014年11月發(fā)布的中國(guó)微信500強(qiáng)月度排名中，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)分別排名第一、第七。2016年1月17日出爐的《2015年度中國(guó)微信500強(qiáng)報(bào)告》顯示，人民日?qǐng)?bào)已升至第一、央視新聞位列第四。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞以時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。

政經(jīng)新聞?wù)龔男”娮呦虼蟊?，從可讀走向必讀。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明說(shuō)，必讀性主要是指媒體向讀者提供重要的、豐富的、知識(shí)含量大的、有遠(yuǎn)見(jiàn)的和實(shí)用的東西。真正維系媒體和受眾的，是新聞產(chǎn)品的必讀性。

有部分地方黨報(bào)負(fù)責(zé)人感慨，政經(jīng)新聞陷入了困局，“新聞業(yè)務(wù)在改革的口號(hào)中陷于觀望、停滯；領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議泛泛而報(bào)、被動(dòng)地報(bào)，重新陷入‘誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看，寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看的怪圈；經(jīng)濟(jì)報(bào)道陷于簡(jiǎn)單化、絕對(duì)化、同質(zhì)化。”[3]如何提升政經(jīng)新聞的必讀性，可以從選題策劃、寫(xiě)作手法、表現(xiàn)形式等方面入手。

話題研發(fā)：圍繞中心，服務(wù)大局

不論是基于怎樣的理念，最后都要落到選題標(biāo)準(zhǔn)上，可以說(shuō)，選題標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了一個(gè)媒體（記者）的價(jià)值取向。選擇什么樣的題材，就是想報(bào)道什么樣的內(nèi)容，也就是想傳播什么樣的媒介觀點(diǎn)，表達(dá)什么樣的價(jià)值取向。抓好選題是報(bào)道取得成功的基礎(chǔ)。

提升政經(jīng)新聞的必讀性，必須加強(qiáng)話題研發(fā)能力，列舉發(fā)展清單，剖析發(fā)展現(xiàn)象，設(shè)置發(fā)展議程，提供發(fā)展答案。不謀全局者，不足謀一域。抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，是制勝的關(guān)鍵。比如，對(duì)于全面深化改革的報(bào)道，就應(yīng)著重關(guān)注具有牽引作用的領(lǐng)域，包括國(guó)有企業(yè)、財(cái)稅金融、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、養(yǎng)老就業(yè)、醫(yī)藥衛(wèi)生等等。簡(jiǎn)而言之，就是要“圍繞中心，服務(wù)大局”。

著名報(bào)人艾豐說(shuō)：“記者要想總理想的事情?！币嬲I(lǐng)會(huì)黨和國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的政策、方針，能從大處著眼客觀地審視經(jīng)濟(jì)建設(shè)問(wèn)題。艾豐在1989年采寫(xiě)的《首鋼啟示錄》、1997年采寫(xiě)的《資本運(yùn)營(yíng)系列報(bào)道》，都是具有選題重大、思考深刻、目光高遠(yuǎn)、問(wèn)題敏銳的特點(diǎn)。沒(méi)有一個(gè)“總理式的思考”是寫(xiě)不出這么重大、深刻的報(bào)道來(lái)的。[4]

《支點(diǎn)》雜志旨在成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“思想庫(kù)、瞭望哨、研究所、參謀部”，2015、2016年進(jìn)行了兩輪改版優(yōu)化，選題更趨中國(guó)化、國(guó)際化，更具時(shí)效性、顯著性，旨在講好中國(guó)故事、湖北故事。主要體現(xiàn)之一是對(duì)品牌欄目“本刊策劃”的精心打造。該欄目是一個(gè)深度報(bào)道專(zhuān)欄，圍繞著黨中央、國(guó)務(wù)院的重大政策方針及湖北省委、省政府的中心工作策劃選題，努力做到“在世界版圖上看中國(guó)，在中國(guó)版圖上看中部與湖北，在歷史長(zhǎng)河中觀照現(xiàn)在，在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中謀劃未來(lái)”。

比如，2016年2月刊“本刊策劃”《基金總動(dòng)員》。這是一組圍繞湖北省委、省政府推出長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)基金這一重大事件策劃的報(bào)道，由《2000億基金背后的故事》、《一種新的招商模式正在形成》、《荊門(mén)市委書(shū)記別必雄：不愿再“養(yǎng)懶漢”》、《投出領(lǐng)軍型企業(yè)和企業(yè)家——企業(yè)家暢談長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)基金》四篇報(bào)道組成，從不同角度解析這一事件的深遠(yuǎn)意義，也指出在我國(guó)延續(xù)30多年的招商模式正在改變，由傳統(tǒng)的“撒胡椒面”式的無(wú)償資助模式轉(zhuǎn)為“政府資金引導(dǎo)、社會(huì)資本參與”的方式，這是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)管理體制的一場(chǎng)變革。

《支點(diǎn)》雜志勇于打破常規(guī)，政經(jīng)報(bào)道立足于湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又跳出地域限制，從全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)秀的對(duì)標(biāo)樣本，通過(guò)對(duì)樣本、歷史經(jīng)驗(yàn)的解析，來(lái)增加報(bào)道的深度和廣度。比如，專(zhuān)題報(bào)道《引領(lǐng)新常態(tài)》、《工業(yè)4.0 中國(guó)再追趕》、《誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)“阿里”》等等，均獲得了政商學(xué)界的廣泛好評(píng)。

表達(dá)方式：“冒熱氣”與“動(dòng)真情”

加強(qiáng)策劃、找準(zhǔn)樣本、選取角度，這只是提升政經(jīng)新聞必讀性的第一步。如何獲取到豐富準(zhǔn)確的獨(dú)家信息，如何從幾萬(wàn)字材料中提煉新聞點(diǎn)，如何把錯(cuò)綜復(fù)雜的事件進(jìn)行簡(jiǎn)明表達(dá)，這是做好政經(jīng)報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。尤其是在新媒體時(shí)代，表達(dá)方式的創(chuàng)新日益重要。

其一，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”。走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，是寫(xiě)出好新聞的法寶。基層和群眾，是每個(gè)新聞工作者的情感之根、報(bào)道之根。走進(jìn)基層，向群眾學(xué)習(xí)，一直是黨的新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐證明，真正有價(jià)值的新聞是記者用腳在基層走出來(lái)的?！度嗣袢?qǐng)?bào)》記者劉曉鵬直言：“不到基層去，總隔著玻璃窗，眼睛就看不清楚；不到基層去，從材料到材料，思考就不夠深入；不到基層去，通篇干巴話，表達(dá)就不夠到位；不到基層去，冷暖不相知，感情就不夠投入?！眻?jiān)持“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情”，才能寫(xiě)出“有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。

其二，文字表達(dá)要力求準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)明。政經(jīng)新聞報(bào)道的都是時(shí)政、經(jīng)濟(jì)大事，事關(guān)國(guó)計(jì)民生，同時(shí)又有一定的專(zhuān)業(yè)性，這對(duì)新聞工作者的素養(yǎng)提出更高的要求。彭博社總編馬修·溫克勒說(shuō)：“在彭博社內(nèi)部，我們印有一本《彭博社之道》，這是一本類(lèi)似《美聯(lián)社新聞寫(xiě)作手冊(cè)》的書(shū)。比如，在寫(xiě)作上，強(qiáng)調(diào)使用平實(shí)易懂的語(yǔ)言，盡量不用只有內(nèi)行人才懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，把錯(cuò)綜復(fù)雜的財(cái)經(jīng)新聞，轉(zhuǎn)化為讀者易于領(lǐng)會(huì)的新聞故事。我們的目標(biāo)是提供簡(jiǎn)潔、清晰和準(zhǔn)確的報(bào)道?！盵5]

其三，注重圖片、圖表的運(yùn)用。如今是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，也是一個(gè)讀圖時(shí)代。讓政經(jīng)新聞變得更易傳播，加強(qiáng)圖片、圖表等視覺(jué)表達(dá)方式的創(chuàng)新，顯得越來(lái)越迫切。圖片、圖表具有集中展示信息、直觀形象有趣等特點(diǎn)，適合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，更適合移動(dòng)新媒體傳播?！吨c(diǎn)》雜志2015年改版時(shí)，對(duì)“資訊”板塊重新整合，加大了對(duì)政經(jīng)新聞報(bào)道比重，且主要通過(guò)圖表來(lái)呈現(xiàn)。比如，《美聯(lián)儲(chǔ)加息“沖擊波”》、《全面“營(yíng)改增”》、《三農(nóng)新標(biāo)簽》、《應(yīng)對(duì)TPP：中國(guó)出什么牌》，都說(shuō)通過(guò)圖表來(lái)解析政經(jīng)大事，給受眾帶來(lái)了良好的閱讀體驗(yàn)。

同時(shí)，注重人物圖片的運(yùn)用。從2015年起，《支點(diǎn)》雜志封面設(shè)計(jì)以政經(jīng)人物作為設(shè)計(jì)主要元素，既有原世界銀行高級(jí)副行長(zhǎng)林毅夫這樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，又有亞投行多邊臨時(shí)秘書(shū)處秘書(shū)長(zhǎng)金立群、全國(guó)政協(xié)原副主席厲無(wú)畏這樣的政界名人；既有萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林這樣的老牌企業(yè)家，又有小米科技創(chuàng)始人雷軍，卷皮網(wǎng)創(chuàng)始人黃承松這樣的中青年代表。形象生動(dòng)的人物特寫(xiě)圖片，能帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，吸引受眾去關(guān)注人物背后的政經(jīng)新聞。

報(bào)道延伸：搭建交流的平臺(tái)

隨著形勢(shì)發(fā)展，媒體融合是一項(xiàng)全新的、重大的課題。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是在一定條件下此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，《支點(diǎn)》雜志積極探索媒體融合路徑。2013年1月開(kāi)通了官方微博，不少新聞的點(diǎn)擊率達(dá)10萬(wàn)次以上。2014年3月，開(kāi)通了微信公眾號(hào)，積極報(bào)道湖北戰(zhàn)略、展示湖北形象。比如報(bào)道首屆沔商大會(huì)，在全國(guó)媒體中率先推出《雷軍回老家獲新頭銜》、《雷軍沔商大會(huì)演講干貨：小米，你學(xué)得會(huì)》，不少商界名人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，后一篇文章還被中國(guó)企業(yè)界第一高端社交平臺(tái)“正和島”的微信公眾號(hào)全文轉(zhuǎn)載，閱讀率當(dāng)天即突破1萬(wàn)、三天內(nèi)突破4萬(wàn)。

但是，布局“兩微一端”僅僅是不夠的，還得順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，在媒體融合中取得新的突破。

2016年4月，《支點(diǎn)》雜志推出“支點(diǎn)思享會(huì)”，這是一檔面向企業(yè)家、企業(yè)高管、創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生的公開(kāi)課，旨在搭建一個(gè)政商學(xué)交流的平臺(tái)，推動(dòng)資源整合，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展?；顒?dòng)方式并不復(fù)雜，每期“支點(diǎn)思享會(huì)”，邀請(qǐng)一位知名企業(yè)家作為演講嘉賓，分享他的創(chuàng)業(yè)心得和經(jīng)營(yíng)智慧，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)、點(diǎn)評(píng)之類(lèi)的互動(dòng)。除了在微信、微博、雜志上用文字呈現(xiàn)演講和互動(dòng)內(nèi)容外，《支點(diǎn)》雜志還將嘗試制作“支點(diǎn)思享會(huì)”的音頻、視頻產(chǎn)品。

主辦這樣的公開(kāi)課、論壇活動(dòng)，既實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)辦刊”，面對(duì)面與受眾交流，又加強(qiáng)了“新聞衍生品”開(kāi)發(fā)，探索了媒體融合發(fā)展路徑。從另一個(gè)層面來(lái)看，在這種方式下出品的政經(jīng)新聞更具有必讀性。事實(shí)如此，“支點(diǎn)思享會(huì)”已主辦兩期，其微信稿件均獲得了不俗的傳播效果。

當(dāng)今世界是開(kāi)放的、多元的，只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，洞悉發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道方式，才能贏得受眾，在媒體融合發(fā)展中搶占先機(jī)。

注釋?zhuān)?/p>

[1]強(qiáng)月新：《我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀、問(wèn)題與思考》，《新聞研究導(dǎo)刊》2011年第3期

[2] 周呈思：《微博時(shí)代政經(jīng)報(bào)道的新聞生產(chǎn)拓新》，《當(dāng)代傳播》2012年第3期

[3]梁林：《破解政經(jīng)新聞報(bào)道之困》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》2013年3月20日

[4] 孫發(fā)友：《新聞報(bào)道寫(xiě)作通論》，人民出版社，2005年版

[5] 龐瑞鋒：《財(cái)經(jīng)新聞道》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2008年版 （支點(diǎn)編輯部）