全媒體集刊制作以及運營模式

王寶華 余軍

湖北日報新媒體集團(tuán)重點打造的全媒體集刊——《千湖新記》，以湖北日報《千湖新記》系列報道為基礎(chǔ)，利用HTML5技術(shù)增強頁面視覺沖擊力，并結(jié)合當(dāng)下熱門的互動形式與創(chuàng)意應(yīng)用，全方位對湖北省的湖泊進(jìn)行掃描、把脈、存檔，形成新時代準(zhǔn)確、生動、鮮活的“荊楚湖泊志”，集刊榮獲第二十五屆中國新聞獎二等獎。

《千湖新記》作為湖北日報全媒體集刊精品工程的首個代表作，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體網(wǎng)絡(luò)表達(dá)進(jìn)行有效結(jié)合并完美呈現(xiàn)，這是一次大膽探索與嘗試。集刊將新聞、視頻、航拍、音樂、美圖等大型數(shù)據(jù)經(jīng)過整合、加工、設(shè)計、優(yōu)化后，表現(xiàn)出類似數(shù)字化博物館的網(wǎng)上百科全書的效果。而且，集刊充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加入線上線下互動和移動客戶端接入的方式，可以與網(wǎng)友進(jìn)行即時互動交流，也取得了不錯的效果。

《千湖新記》集刊推出之后，我們對全媒體集刊的制作以及運營進(jìn)行了總結(jié)與思考：

一、全媒體集刊的選題，不僅要新穎還要與當(dāng)前的時代背景相一致

在黨的十八大提出“生態(tài)文明”理念和“提升傳播能力”要求的宏大背景下，《湖北省人民政府2013年工作報告》中指出今后五年的主要奮斗目標(biāo)之生態(tài)文明效應(yīng)明顯提升， “加強湖泊和濕地保護(hù)，彰顯千湖之省水資源環(huán)境優(yōu)勢”。從這個出發(fā)點開始起步，圍繞這個主題收集整理資料。實踐告訴我們，找準(zhǔn)一個又新穎又有時代內(nèi)含的選題，是做全媒體集刊獲得成功的重點。

“千湖藍(lán)水千湖月，江漢處處涌碧波?！焙弊怨乓詠碛小扒Ш　钡拿雷u，做《千湖新記》大型系列報道更是材料和資源不計其數(shù)。湖北日報組織的大型采訪，更是深入基層，“抓活魚”，是踐行“走轉(zhuǎn)改”、倡導(dǎo)“我是建設(shè)者”，采訪和收集最新最全的新聞信息。根據(jù)選題，收集整理信息資料是第一重要的環(huán)節(jié)。真實的信息和鮮活的內(nèi)容，讓集刊整體表現(xiàn)顯的真情實意。接下來我們?nèi)媸崂砗敝饕船F(xiàn)狀，記述每個湖泊的形成和變遷，采擷當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情，全方位為湖泊把脈。正因為這些工作的真抓實干，所以集刊是新時代準(zhǔn)確而鮮活的“荊楚湖泊志”；集刊整體營造出，愛湖、護(hù)湖、親湖的地域特色文化，形成珍惜湖泊和建設(shè)美麗湖北的社會風(fēng)尚，讓湖泊保護(hù)的意識更加深入人心，推動湖北湖泊保護(hù)與管理深入開展。集刊更是將“生態(tài)文明”理念和“提升傳播能力”要求緊密聯(lián)系起來，努力打造出有追求、有創(chuàng)新、有特色的大型集成式文化產(chǎn)品。

二、全媒體集刊的內(nèi)容，不僅要飽滿還要有廣度、深度與力度

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，民眾熱衷于通過手機上網(wǎng)看新聞、參與互動活動和話題討論。而專題的形式也出現(xiàn)二個版本，電腦端和手機端。兩種版本的新聞表達(dá)亦需不斷變通迎合，且瀏覽效果一樣而沒有差別。同時，圖解、數(shù)據(jù)解讀和航拍也讓瀏覽量和瀏覽時間增加。

在海量信息的時代，集刊的內(nèi)容更是一個網(wǎng)上湖泊的博物館。湖北17個地市州、48個湖泊都設(shè)有專題頁。分別對每個湖泊進(jìn)行解讀，包括湖泊的介紹、地理位置、地形圖、水域面積和動植物；名產(chǎn)和水產(chǎn)品；旅游和書法攝影；每個湖泊的詩詞、故事和傳說；歌頌湖泊的音樂和歌曲；湖泊百度百科和天氣預(yù)報，最終形成從人文、歷史、旅游、自然等各個層面全方位解讀。例如，洪湖專題頁里，可以聽到《洪湖水浪打浪》等三首關(guān)于洪湖的音樂，回顧《洪湖赤衛(wèi)隊》等人物故事，跟隨著航拍機從空中看洪湖的美景，欣賞網(wǎng)民在“東湖社區(qū)”最新發(fā)布的洪湖散文。

在協(xié)同創(chuàng)新時代，集刊制作過程需要各部門各專業(yè)的通力合作。因此，對集刊制作進(jìn)行科學(xué)的分工，分采訪團(tuán)隊、設(shè)計團(tuán)隊、編輯團(tuán)隊、視頻團(tuán)隊和航拍團(tuán)隊。共投入人力50多人，大家高度協(xié)作、有效互補，形成流程化的制作方式。集團(tuán)的頁面創(chuàng)新表達(dá)非常吸引眼球，這是設(shè)計團(tuán)隊經(jīng)過多次的頁面創(chuàng)新討論會，由一個感覺變成一個想法，由一個想法變成一張圖片，由一張圖片變成一副畫，由一副畫變成一個動態(tài)美景。整個設(shè)計過程融合了多位設(shè)計師的創(chuàng)新想法，才有最終的震撼效果。

三、全媒體集刊的制作，不僅是設(shè)計更是一項系統(tǒng)工程

《千湖新記》集刊的內(nèi)容源于湖北日報歷時兩年，專班專人刊發(fā)的91期千湖專版。92個湖中，天然湖76個，人工湖16個，其中跨省湖泊4個。除武漢市外，其他市州湖泊10平方公里以上的，全部在列。

報道和信息多，如何呈現(xiàn)，是版面編輯要花心思做的一個重要工作，也是一項系統(tǒng)工程。在《千湖新記》集刊的呈現(xiàn)上，我們把頁面分為五縱三橫，五縱就是分為五屏，三橫就是把每屏分為三個大塊。這樣有規(guī)律、整潔的頁面，用戶體驗就更為簡單方便。集刊的五縱就是“首頁”、“千湖導(dǎo)覽”、“千湖美圖”、“千湖互動”、“千湖圖解”五大欄目。

對于網(wǎng)絡(luò)端和手機端而言，第一屏是重點。第一屏就是首頁，和報紙的第一版性質(zhì)很相似。首頁就是抓眼球的，必須第一時間抓住網(wǎng)民的注意力。首頁要注意元素不能密集，不能有大段文字，尤其不必展示過多實用性信息，要抓重點展示。《千湖新記》集刊首頁設(shè)計為三大塊，第一塊大主題、logo和編輯導(dǎo)語。占首頁版面的十分之二，大主題和logo占十分之一，編輯導(dǎo)語占十分之一，導(dǎo)語后有深度鏈接。其內(nèi)容主要梳理我省主要湖泊（含天然湖泊、人工湖）現(xiàn)狀，用歷史的回望和現(xiàn)實的觀察展望湖泊未來，賦予湖泊客觀現(xiàn)實并冠以新的認(rèn)知意義。第二塊新聞報道導(dǎo)航條，包括報道、走訪、軼事、數(shù)據(jù)、解讀、版面、評論、視頻等八大子欄目，占首頁版面的二十分之一。其內(nèi)容營造出“愛湖、護(hù)湖、親湖”的地域文化特色，大力推崇“珍惜湖泊、建設(shè)美麗湖北”的社會風(fēng)尚，讓湖泊保護(hù)的意識更加深入人心，推動我省湖泊保護(hù)與管理工作深入持續(xù)的發(fā)展。第三塊為專題導(dǎo)航條、頁面瀏覽提示和專題音樂，集中放在專題的右側(cè)，分上中下，占首頁版面的二十分之一。三大塊共占首頁版面的十分之三，其它部分就是大視覺表現(xiàn)，這是集刊去抓網(wǎng)民眼球的部分，必須做的有特點，有靈性更要生動。首頁看似簡單的表達(dá)，但是已經(jīng)把全媒體新聞報道的表現(xiàn)手段全部顯現(xiàn)出來。每個欄目雖然相對獨立但又有很強的關(guān)聯(lián)性，在表現(xiàn)手法上也進(jìn)行了創(chuàng)新，而且在呈現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上把“愛我千湖”的主題進(jìn)行了升華。

第二屏《千湖新記》集刊的核心欄目“千湖導(dǎo)覽”，采用一湖一專欄的形式。點擊任意湖泊，即可查詢湖泊相關(guān)報道、音樂、視頻、航拍、繪畫、動植物等內(nèi)容。作為網(wǎng)絡(luò)版的“荊楚湖泊志”，必須是我省湖泊保護(hù)的實物名錄，提供各種湖泊生態(tài)修復(fù)的樣本，成為湖泊文化與歷史、民俗與特產(chǎn)、人文景觀與自然景觀的大全，成為湖泊科普教育的基地。

第三屏“千湖美圖”利用了高清大圖的呈現(xiàn)方式與風(fēng)趣創(chuàng)意的內(nèi)容相結(jié)合，一目了然，達(dá)到?jīng)_擊力強的可視效果，讓人印象深刻。單獨把圖片報道作為一屏，是因為圖片除了能表達(dá)出文字所能表達(dá)的意義之外，其感染力和沖擊力是文字所不能比擬的，圖片能真實表達(dá)出湖泊美麗的精彩瞬間。

第四屏 “千湖互動”利用社區(qū)、微博、論壇等多種新媒體交互平臺，運用活動、話題、投票等手段，以實時與網(wǎng)友互動的方式讓網(wǎng)友參與其中，從而激發(fā)起公眾對湖泊的熱愛和關(guān)切。網(wǎng)絡(luò)專題不能缺少互動，網(wǎng)頁互動是最好的交流方式，并向瀏覽者傳遞的著湖泊文化。

第五屏“千湖圖解”運用新聞可視化表達(dá)的呈現(xiàn)方式，通過荊楚網(wǎng)“圖說新聞”平臺，采用插畫配合文字、圖標(biāo)、圖形等元素的形式，直觀清晰地展示湖泊，視覺沖擊力極強，具有可視化、簡潔化、人文化、多元化等諸多特點。此屏也最后一屏，為集刊的結(jié)尾。以湖北日報傳媒體集團(tuán)總經(jīng)理的寄語結(jié)尾，表達(dá)湖與水，共生并存，我們與湖亦是共生并存的理念升華。

四、全媒體集刊的呈現(xiàn)，不僅是文圖更是動態(tài)與多方式

整體而言，《千湖新記》集刊利用HTML5、CSS技術(shù)，靈活運用Abobe系列設(shè)計軟件相互輔助，運用如動畫、過渡、圖層、漸變等手段大大提升頁面景色的豐富性，讓集刊立體起來，給網(wǎng)頁影視般的視覺沖擊力。

集刊的首屏是集刊的亮點，是一副立體的動態(tài)畫卷。頁面從幾個角度去觀察，以全新的方式展現(xiàn)事物。在界線與輪廓的高對比下，設(shè)計師通過觀察和提煉，用極簡的要素進(jìn)行巧妙地取舍，充分體現(xiàn)集刊的本質(zhì)，在特效裝飾下清楚地表達(dá)內(nèi)容。例如，仙鶴有在天上飛的，有在地上靜靜的動動小腳、翅膀和脖子的；山和樹是不動的，但仿佛山間的云霧在動，樹周圍有小蟲在飛；水中的倒影是靜的，不時有魚兒在水面游動。

文字表現(xiàn)手段同樣重要。同樣的排版同樣的背景，很多時候放英文看起來很舒服，那是因為英文的機構(gòu)簡潔而且可塑性很強。但是中文放上去就沒有那么好的效果，集刊也遇到這種問題。其實如果中文字體的運用從結(jié)構(gòu)大小疏密度等方面去考慮，效果會很不一樣。因此，用好字體，在設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。一張好看的圖片能吸引大家注意力和點擊的欲望，在加上適當(dāng)?shù)呐虐?，再配合扁平界面，設(shè)計感瞬間倍增。例如，集刊上“千”字很大，“湖新記”字比較大，其它字體較小。這種方式使用最大的好處就是制造對比，突出重點。設(shè)計師還通過圖片上的多種顏色色塊的層次來創(chuàng)造視覺焦點，這樣就會有所謂的“大氣”效果。例如大字區(qū)“湖”字為橙色，其它字為藍(lán)色，小字區(qū)有鏈接的字為橙色，其余字為藍(lán)色。這種效果運用得當(dāng)，效果非常震撼。

由以上《千湖新記》呈現(xiàn)方式的總結(jié)可知，單一的文圖形式已經(jīng)落伍。要想獲得更多的點擊量，呈現(xiàn)方式的多樣性是僅次于內(nèi)容的重要影響因素。隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)與發(fā)展，網(wǎng)頁呈現(xiàn)方式正在向動態(tài)與多平臺的方向演進(jìn)，因此設(shè)計人員需要不斷學(xué)習(xí)新的呈現(xiàn)技術(shù)并加以運用。

五、全媒體集刊的運營，不僅是制作更是今后的業(yè)務(wù)發(fā)展方向

首先，要跳出集刊制作僅僅是網(wǎng)頁制作的局限視角。對于用戶體驗而言，全媒體集刊不是網(wǎng)頁，而是一個具體的產(chǎn)品、一個具體的項目，甚至有可能就是一項系統(tǒng)工程，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)出來的更是多元化文化產(chǎn)品。用戶想要表達(dá)什么內(nèi)容或者我們能幫用戶表達(dá)出什么內(nèi)容才是至關(guān)重要的，至于表現(xiàn)手段才是屬于設(shè)計的范疇。因此，從觀念上我們首先自己要調(diào)整到位，要用全面、規(guī)劃的角度站在用戶層面進(jìn)行思維，才能最大限度地滿足用戶的需求。

其次，要把集刊工作作為部門的一個重要的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。對于優(yōu)秀的全媒休集刊產(chǎn)品，要及時進(jìn)行總結(jié)并形成模板以及產(chǎn)品體系，同時挖掘并建立起對應(yīng)的客戶群體，這樣才能高效地起到業(yè)務(wù)增長的效果。例如，對《千湖新記》的設(shè)計理念與風(fēng)格加以提煉，形成模板，那么是否可以對湖北的重點風(fēng)景區(qū)也開發(fā)類似的產(chǎn)品呢？同時業(yè)務(wù)部門也可以考慮向旅游管理部門進(jìn)行推介。

最后，集思廣益，形成創(chuàng)意至上的氛圍。設(shè)計制作的前提是創(chuàng)意。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)秀的創(chuàng)意就是業(yè)務(wù)之所在，就是價值之體現(xiàn)。因此，要大力提倡設(shè)計人員、市場人員、技術(shù)人員進(jìn)行跨部門、跨專業(yè)地跨界思考并碰撞，而對于形成產(chǎn)品并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的創(chuàng)意進(jìn)行獎勵，用正向激勵的形式鼓勵創(chuàng)新。

（王寶華：武漢東湖學(xué)院；余軍：荊楚網(wǎng)）