蘇寧的朋友圈

李薇

通過對青年創(chuàng)業(yè)、文化體育領(lǐng)域的投資，蘇寧在“玩?！钡倪^程中擴大了朋友圈。

不久前，蘇寧云商副董事長孫為民與IDG（中國）常務(wù)副總裁黃翔見了一面。他倆雖是老朋友，卻也顧不上敘舊，一上來孫為民就和黃翔就IDG擅長的投資領(lǐng)域聊開了。因為，蘇寧正在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域展開首次布局，扶持大學(xué)生及青年創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)。

孫為民介紹，南京當(dāng)?shù)厝狈?chuàng)業(yè)氛圍和資源。蘇寧將前期投入3億元啟動資金在南京打造集工作、休閑、娛樂為一體的創(chuàng)客空間，總面積達1萬平米。除了資金、場地、培訓(xùn)、營銷推廣、產(chǎn)品銷售等孵化服務(wù)外，蘇寧還將向創(chuàng)業(yè)者免費提供云計算、大數(shù)據(jù)、人力資源等服務(wù)。

蘇寧青年創(chuàng)業(yè)計劃由蘇寧金融旗下的蘇寧眾籌發(fā)起，投資的方向為O2O融合、智能硬件、文化創(chuàng)意和二次元等全新領(lǐng)域。按照規(guī)劃，這種具有蘇寧品牌效應(yīng)的創(chuàng)業(yè)營模式還將在北上廣深等地推廣。

事實上，青年創(chuàng)業(yè)計劃只是蘇寧創(chuàng)投計劃中的一小部分。僅2015年12月份，蘇寧的投資項目就足以吸引人眼球：12月31日，193億投資努比亞手機，占股33%；正式接手原江蘇國信舜天足球俱樂部，江蘇蘇寧足球俱樂部啟動；繼投資拍攝電影《我是證人》后，宣布5年內(nèi)修建200家影院。

這兩年以來，大手筆、大范圍在創(chuàng)業(yè)、文化、體育等方面的投資，折射出蘇寧這家互聯(lián)網(wǎng)時代的零售企業(yè)正在迅速擴大“朋友圈”，蘇寧已經(jīng)不滿足于在零售圈“玩?！绷?。

500張邀請函

在12月26日蘇寧25周年慶典上，為鼓勵創(chuàng)業(yè)，蘇寧向500名年輕人發(fā)出創(chuàng)業(yè)邀請，邀請函便是價值10萬元的創(chuàng)業(yè)基金。

收到邀請函的創(chuàng)業(yè)者可以從2016年1月1日起把好的項目發(fā)送給蘇寧。蘇寧將對項目進行評估，一旦通過評估，項目將獲得首輪投資，同時也會獲得蘇寧提供的一系列幫扶。

值得一提的是，慶典現(xiàn)場特別推出的“青春創(chuàng)客秀”環(huán)節(jié)。

“天天吃泡面，資金永不夠。沒有女朋友，只有好基友?！泵麨椤靶A”的機器人充滿同情地描述他的主人——一群創(chuàng)業(yè)大學(xué)生。隨后第一批希望入駐創(chuàng)客空間的3組創(chuàng)客帶著他們的創(chuàng)業(yè)項目，在蘇寧云商COO侯恩龍、英諾天使基金創(chuàng)始合伙人李竹，創(chuàng)客空間聯(lián)合創(chuàng)始人王盛林，268文化產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)始人鄭舒陽等6位導(dǎo)師面前進行路演。

李霏的“小易愛車”專注于為廣大車主提供O2O汽車服務(wù)；田格僑想要打造的是一檔名為《時尚姐妹go》的時尚節(jié)目；姜寧則帶來了一款智能啤酒釀造機。

“我覺得這個挺好。這款產(chǎn)品明年可以在我們蘇寧眾籌平臺銷售，幫你引入投資，看好你的項目?！焙疃鼾垏L了一口智能啤酒釀造機制造出來的啤酒后毫不掩飾對這個產(chǎn)品的青睞。

其實，在青年創(chuàng)業(yè)計劃未推出之前，蘇寧在2015年就已經(jīng)開始依托蘇寧眾籌，重點聚焦農(nóng)村電商、智能硬件、影視眾籌、新奇特產(chǎn)品等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目的扶持，最具代表性的就是Citycoco智能電動滑板。

初創(chuàng)公司重慶塞夫科技有限公司的Citycoco智能電動滑板于2015年7月13日在蘇寧眾籌啟動后，僅兩天時間，項目的關(guān)注用戶已過萬人，創(chuàng)下蘇寧眾籌科技頻道一個新的紀錄，也創(chuàng)下了蘇寧眾籌運行3個多月在科技類項目的紀錄。最終，Citycoco成功籌得逾5000萬資金。

Citycoco智能電動滑板項目是蘇寧眾籌進軍“極客圈”的代表作，也顯示了蘇寧眾籌的集團優(yōu)勢——為創(chuàng)客團隊提供從項目定案、營銷推廣到供應(yīng)鏈資源整合的全流程服務(wù)。

品牌延伸運營

在創(chuàng)投之外，蘇寧還宣布將在2016年大力打造SES電子競技賽事。

2003年11月，國家體育總局批復(fù)“電子競技”為第99項運動項目，被認可為像田徑、足球、圍棋一樣的體育賽事。SES是“蘇寧電子競技聯(lián)盟”（Suning Electronic Sports）的簡稱，在2015年就已發(fā)起，由蘇寧云商電腦事業(yè)部運營，主要是聯(lián)合上游的硬件廠商，打造一個由游戲玩家構(gòu)成的競技組織。

市場調(diào)研公司艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2014年電競市場總產(chǎn)值為226.3億元，2015年，電競整體規(guī)模有望超過500億元，同年，電子競技用戶達到1.24億。預(yù)估到2018年，中國電子競技用戶規(guī)模將達到28億。

PPTV將為蘇寧SES開辟專門頻道，對SES電競賽事進行實況直播。PPTV本以體育賽事和節(jié)目定制見長，已擁有近4億注冊用戶。2013年10月，蘇寧聯(lián)合弘毅投資斥資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV，收購PPTV約74%的股權(quán)，其中蘇寧占到44%的股權(quán)，成為PPTV第一大股東，蘇寧也借此進軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。

蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型在2014年基本成型?，F(xiàn)在實際上是轉(zhuǎn)型定型后開始第一個新的互聯(lián)網(wǎng)零售模式下的急速發(fā)展。投資創(chuàng)業(yè)、體育文化等實際上是圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)務(wù)進行延伸的運營，是一種對核心業(yè)務(wù)的鞏固和擴大。

此外，無論是青年創(chuàng)業(yè)項目，還是電競賽事，主要的參與者都是“90后”，隨著這個群體逐漸成為消費主力，作為一家互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)必須要貼近這個群體，與他們“玩耍”在一起，并深刻洞察這個群體的喜好。

“大家看到蘇寧又玩體育又玩影視又搞投資，覺得蘇寧越來越亂，但事實上蘇寧做的所有的這些都為互聯(lián)網(wǎng)零售在做延伸。”孫為民解釋，“在互聯(lián)網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)品牌流量是個變動成本，蘇寧跟體育、文化結(jié)合起來，是通過售后方式的接入，社會實踐的植入會讓品牌有根深蒂固的傳承?！?