新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

陸玲琪　莊銀環(huán)

摘 要： 隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)等新媒體走進(jìn)了千家萬戶，滲透在每個(gè)人生活中。同時(shí)，信息時(shí)代，人類生活進(jìn)一步多樣化、個(gè)性化，當(dāng)然從事的工作更具有專業(yè)性和創(chuàng)新性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著人類社會(huì)從工業(yè)化到信息化的發(fā)展，伴隨人們思維方式和思想觀念的巨大飛躍，也在不斷發(fā)展與改革。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)儼然不適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展，如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的需要注入新時(shí)代的血液，設(shè)計(jì)者本身更需要實(shí)現(xiàn)自身的多元化發(fā)展與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 視覺創(chuàng)新

一、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及其發(fā)展

20世紀(jì)中旬，美國第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的成功問世標(biāo)志著人類社會(huì)進(jìn)入了信息時(shí)代，成為第四媒體。網(wǎng)絡(luò)綜合了聲音、圖像、圖形、文字等多種信息載體，代表著一種嶄新的信息交流方式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷突破與發(fā)展，信息的傳播與交流發(fā)生了一次又一次的革命性改變，其超越時(shí)間與空間的限制，最大限度地實(shí)現(xiàn)了信息的交流與傳播。

僅半個(gè)多世紀(jì)，信息技術(shù)就已經(jīng)廣泛影響著人類社會(huì)的生活。當(dāng)今的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，由此可見，信息技術(shù)是發(fā)展最迅速、對人類影響最廣泛和最深刻的科技領(lǐng)域。

信息技術(shù)包括電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，計(jì)算機(jī)這項(xiàng)尖端的科技成果同樣影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。因?yàn)椋S著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，硬件及軟件的不斷優(yōu)化，視覺傳達(dá)同樣融入了信息技術(shù)的時(shí)代潮流，它的表達(dá)可以完美地同科技結(jié)合，讓藝術(shù)通過科技手段表達(dá)出來，從而更具效果地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的目的和含義。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，指設(shè)計(jì)者利用平面視覺符號、文字、插圖和標(biāo)志，傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象則是信息的接受者。

視覺傳達(dá)包括“視覺符號”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念。簡單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現(xiàn)象通過一定的方法和工具表達(dá)出來，為表達(dá)而表達(dá)。1960年，在日本召開的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會(huì)展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、商業(yè)廣告等，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

自二十世紀(jì)九十年代，我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和完善使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為人們所重視。許多企業(yè)單位為更有效地推廣企業(yè)的知名度和其產(chǎn)品的銷售，提高經(jīng)濟(jì)效益而利用設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，更是有許多國外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念和知識與我國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所交流和學(xué)習(xí)。

三、新媒體時(shí)代對視覺傳達(dá)的影響和作用

隨著人類進(jìn)入信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步給人們的生活帶來翻天覆地的變化，我們的視線更是從二維空間轉(zhuǎn)換到三維和四維空間。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)領(lǐng)域?yàn)楹?bào)的招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的這些平面設(shè)計(jì)，很顯然，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也從傳統(tǒng)的領(lǐng)域擴(kuò)大到數(shù)碼影像設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代科技的突飛猛進(jìn)，新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言和形式也在改變。信息時(shí)代，視覺傳達(dá)融入了新的語言形式和表達(dá)方式，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下更快更有效地傳播訊息。

信息時(shí)代突破設(shè)計(jì)的技術(shù)障礙，讓人類從靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中解脫出來，讓設(shè)計(jì)從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，更加生動(dòng)地傳達(dá)了信息。數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更是為視覺傳達(dá)增加了發(fā)展空間。

如今，信息時(shí)代多媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是相互依存、密不可分的關(guān)系，只有牢牢掌握這層關(guān)系，才能更好地設(shè)計(jì)出不一樣的作品，才能更廣泛地了解設(shè)計(jì)作品與認(rèn)知其表達(dá)的用意和藝術(shù)內(nèi)涵。

四、在新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向

（一）利用現(xiàn)代信息技術(shù)

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)以電腦為主要?jiǎng)?chuàng)作工具，計(jì)算機(jī)的硬件在不斷發(fā)展，伴隨發(fā)展出現(xiàn)的還有一系列如Photoshop、CorelDraw、PageMaker等軟件的不斷推出問世，設(shè)計(jì)師利用這些輔助工具可以更加方便快捷地創(chuàng)作出視覺傳達(dá)作品。

當(dāng)然，我們可以利用電腦技術(shù)隨心所欲地拼合出各種意想不到的形象，從而達(dá)到攝影和手繪所達(dá)不到的效果，讓我們的傳達(dá)更具有震撼人心的完美效果，達(dá)到真正的“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的效果。

（二）具備創(chuàng)新意識理念

信息時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更需要正確、充分地傳達(dá)信息?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步，社會(huì)環(huán)境的變化，各種視覺媒介的充斥，影響著人們的思維、觀念和感情，僅僅把傳達(dá)信息定位于傳播效果與傳播效率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。鑒于時(shí)代的要求與設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新更是設(shè)計(jì)者需要重視的關(guān)鍵，應(yīng)以創(chuàng)新為前提充分準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的源泉和靈魂。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這項(xiàng)專業(yè)，我們最應(yīng)該具備的就是推成出新的創(chuàng)新思想理念。設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)，視覺語言創(chuàng)新是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和實(shí)現(xiàn)途徑。

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，計(jì)算機(jī)的硬件與軟件的成功使用是幫助實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的工具，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)者對于生活、自身的剖析與了解，成功的設(shè)計(jì)視覺作品離不開設(shè)計(jì)者對其注入的創(chuàng)新理念。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷一場數(shù)字化革命。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的探索設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段，擴(kuò)大了設(shè)計(jì)師觀察事物的范圍，沖破了原有的表現(xiàn)障礙。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮，利用新媒體的力量，計(jì)算機(jī)技術(shù)帶來的改革和源于社會(huì)時(shí)代的創(chuàng)新理念才能更好地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展。

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