點(diǎn)評(píng)2　掘金“家廚”，前景幾何？

點(diǎn)評(píng)2掘金“家廚”，前景幾何？

張毅

艾媒咨詢CEO

共享廚房利用互聯(lián)網(wǎng)，采用“家廚做飯──物流送餐──使用者用餐”的商業(yè)流程，為忙碌上班族和不愿下廚的年輕人提供私廚菜。其中，“回家吃飯”品牌已完成兩輪融資，總額超1億元；另?yè)?jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，其已從北京擴(kuò)張至上海、廣州、深圳等城市；注冊(cè)用戶超百萬(wàn)。家廚受到市場(chǎng)和資本的青睞，但是掘金前景仍待驗(yàn)證。

廚房端問(wèn)題不斷，存在監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

“家庭廚房”共享模式的核心是盤活閑置的廚房資源，將愛(ài)好做飯的閑散人員和尋找家庭味道的食客進(jìn)行資源配置。通常，共享平臺(tái)有兩個(gè)入口，入駐平臺(tái)的家庭廚師和訂餐者服務(wù)。凡是有空閑時(shí)間、熱愛(ài)烹飪且樂(lè)于分享的人，都可以免費(fèi)在平臺(tái)上開(kāi)個(gè)家庭廚房；而沒(méi)時(shí)間做飯又想吃到家里菜的人，則可以通過(guò)平臺(tái)預(yù)訂附近家庭廚房的美食。

互聯(lián)網(wǎng)給一些商業(yè)模式插上了翅膀，共享與連接也符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)規(guī)律。對(duì)于社會(huì)閑置勞動(dòng)力，家廚模式平臺(tái)也提供了新的發(fā)展思路。然而，在這些平臺(tái)的廚房端，問(wèn)題卻層出不窮，比如廚師阿姨的配合程度、配送時(shí)間的穩(wěn)定性和菜品的口味。

此外，家庭廚房在APP上開(kāi)店，除了要求家庭廚師持有健康證和進(jìn)行簡(jiǎn)單培訓(xùn)外，其他幾乎全憑自律。與餐館進(jìn)貨、銷售、庫(kù)存都有詳細(xì)記錄相比，家庭廚房從原材料采購(gòu)到整個(gè)加工制作過(guò)程都缺乏監(jiān)管。一旦出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者很難維護(hù)自身權(quán)益。

盈利模式令人擔(dān)憂，大批創(chuàng)業(yè)者出局

家庭廚房共享的商業(yè)模式，也令人擔(dān)憂。一位家廚行業(yè)人士稱，“高頻低客單價(jià)的模式會(huì)讓平臺(tái)數(shù)據(jù)很好看，但真正核心的問(wèn)題是很多家廚共享企業(yè)仍然采用了燒錢補(bǔ)貼的‘外賣式’套路。如果放在兩年前資本大熱的時(shí)候，效果會(huì)比現(xiàn)在好很多。”

最直接的變化來(lái)自于行業(yè)領(lǐng)頭羊“回家吃飯”最近微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的改變：之前都是補(bǔ)貼和折扣信息，現(xiàn)在開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向家廚背后人的故事，這表示“回家吃飯”也在思考自身模式的轉(zhuǎn)變。

此外，目前家庭廚房共享模式標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低，不便于產(chǎn)業(yè)化，其次用戶黏性不高，因而并非是很好的市場(chǎng)需求。家庭廚房共享作為一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式玩一玩可以，但要實(shí)現(xiàn)盈利和壯大，確實(shí)困難。

與“回家吃飯”一樣，受到商業(yè)模式困擾的家廚平臺(tái)還有很多。除了小e管飯，陸續(xù)還有其他私廚平臺(tái)關(guān)閉：2015年6月，與回家吃飯定位類似的“媽媽的菜”暫停運(yùn)營(yíng)；“蹭飯”從2015年12月起轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重心；2016年2月，“媽媽味道”停止服務(wù)。

流量是短期繁榮，未來(lái)發(fā)展待檢驗(yàn)

不難看出，共享廚房模式還是一個(gè)初生的嬰兒。對(duì)任何市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，短期的流量雖能代表其行業(yè)的繁榮，但談起根本，仍需長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利模式。很多家庭廚房共享企業(yè)希望在流量足夠多時(shí)，進(jìn)行餐飲品牌孵化。當(dāng)然線上有很多阿姨手藝很好，在流量足夠多的時(shí)侯，將會(huì)形成品牌效應(yīng)，在積累用戶的同時(shí)，可以孵化這些廚房，創(chuàng)造餐飲品牌。

在共享廚房模式下，其實(shí)也可以采用中央廚房供應(yīng)半成品的方式，不僅節(jié)約采購(gòu)成本，更加節(jié)約廚房端時(shí)間成本，廚房端僅需充當(dāng)應(yīng)用廚師的角色，這也擴(kuò)大了廚師端的年齡范圍和流量。當(dāng)然，這違背了共享廚房的初衷，但短期來(lái)說(shuō)盈利才是硬道理，未來(lái)可在盈利基礎(chǔ)之上，回歸大爺大媽做飯模式。

總之，當(dāng)前政府監(jiān)管方面還未出臺(tái)整體性的法律法規(guī)，盈利模式也存在隱憂。目前來(lái)看，共同營(yíng)造市場(chǎng)、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、提升食品安全是家廚共享企業(yè)所需要共同努力的事情，而后的商業(yè)模式是否成立，能否成功掘金，都有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。