“公關黃埔軍?！?0年“大數(shù)據(jù)+大內容”打開中國公關新階段

“公關黃埔軍?！?0年“大數(shù)據(jù)+大內容”打開中國公關新階段

4月17日，華誼嘉信旗下有“中國公關黃埔軍?！敝Q的迪思傳媒集團舉行成立20周年慶典，并聯(lián)合業(yè)內知名的虎嘯獎組委會和鳳凰網(wǎng)原生態(tài)營銷研究院組織了“贏銷大數(shù)據(jù)論壇”和“大內容生態(tài)高峰論壇”兩場重要論壇，成為業(yè)內大事。在論壇上，華誼嘉信迪思提出的“大數(shù)據(jù)+大內容”的戰(zhàn)略得到了業(yè)內高度評價，也被認為是中國公關行業(yè)進入新的發(fā)展階段的風向標。

當日，迪思傳媒集團與中國傳媒大學簽署了面向大數(shù)據(jù)時代全媒體合作意向，意味著中國傳播領域研究與實踐的結合邁上了新臺階。

在4月17日的慶典上，中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力表示，中國公關事業(yè)的發(fā)展是伴隨著改革開放同步成長起來的，經(jīng)過不懈努力，公共關系已經(jīng)成為了現(xiàn)代服務行業(yè)中一支重要力量，迪思的20年正是中國公關業(yè)發(fā)展的寫照。相信以迪思為代表的中國公關公司們，會為中國品牌傳播、中國企業(yè)傳播、中國國家傳播作出更大貢獻，推動中國公關事業(yè)的改革和發(fā)展。

迪思傳媒是中國最早建立的一批公關公司之一。自從專業(yè)公關服務在上世紀80年代引入中國，至90年代中期，迪思等一批本土公關公司相繼建立，至今迪思已經(jīng)成立20周年。隨著中國公關業(yè)發(fā)展成一個成熟的行業(yè)，迪思也發(fā)展為大型傳媒集團，并為行業(yè)培養(yǎng)和輸送了大批人才，因此被稱為“中國公關的黃埔軍?！?。2014年，迪思傳媒集團加入上市公司華誼嘉信，發(fā)展進入了快車道，進一步成為對中國公關行業(yè)有著重要影響力的公司。

華誼嘉信董事長劉偉現(xiàn)場致辭，他表示，迪思傳媒是華誼嘉信“整合營銷傳播全產(chǎn)業(yè)鏈”布局的重要一環(huán)。華誼嘉信積極全方位發(fā)展體驗營銷業(yè)務：對內整合資源，通過全資收購迪思傳媒、好耶集團、Yoka、新七天等優(yōu)質公司，整合廣告、公關、數(shù)字營銷、時尚內容營銷、電子商務等領域，與集團現(xiàn)有業(yè)務形成聯(lián)動，進行大數(shù)據(jù)與內容營銷的協(xié)同，成為業(yè)界領先的價值營銷服務商。

迪思傳媒集團總裁黃小川表示，迪思已經(jīng)走過20個春秋，參與和見證了中國傳播業(yè)的發(fā)展。伴隨社會化新媒體的高速發(fā)展，傳媒環(huán)境正在發(fā)生深刻的大變革。在未來，營銷的關鍵將是大數(shù)據(jù)和大內容的重新解構，誰能夠最快找到適合企業(yè)品牌提升的方式，轉變得越快，響應得越快，誰在市場上的影響力就會越大。迪思將拒絕固步自封，不斷地嘗試和創(chuàng)新，去擁抱大內容和大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授指出，在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)營銷關鍵不僅在大數(shù)據(jù)，更在內容。大數(shù)據(jù)是社會資源和商業(yè)資源的結合，為內容提供了技術前提。

大數(shù)據(jù)帶來的規(guī)模化，是要求針對每個人使用個性化交流內容。因此華誼嘉信迪思提出的“大數(shù)據(jù)、大內容”的思路，會給未來中國營銷行業(yè)的發(fā)展方向帶來重大影響。

在4月17日先后舉行的“贏銷大數(shù)據(jù)論壇”和“大內容生態(tài)高峰論壇”上，中國傳媒大學副校長丁俊杰、北大新聞與傳播學院副院長陳剛、鳳凰網(wǎng)高級副總裁、中國原生態(tài)營銷研究院院長徐進以及業(yè)內重要企業(yè)的有關負責人就大數(shù)據(jù)驅動下的移動營銷趨勢、原生營銷再造生活場景、微博電視內容生態(tài)建設、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型、以內容為核心的娛樂營銷、新媒體時代的新時尚經(jīng)濟等話題發(fā)表了精彩演講并進行了熱烈討論交流。

在當天的晚宴上，眾多來自中韓兩國的人氣藝人到場助興，顯示出華誼嘉信整合全球資源，發(fā)力“大數(shù)據(jù)、大內容”的實力。