孩子年齡與城市居民親子旅游行為的差異研究*
——以北京市為例

孫　瓊，劉　敏

(北京聯(lián)合大學(xué) 旅游學(xué)院，北京　100101)

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[旅游者研究]

孩子年齡與城市居民親子旅游行為的差異研究*

——以北京市為例

孫瓊，劉敏

(北京聯(lián)合大學(xué) 旅游學(xué)院，北京100101)

隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的不斷開發(fā)，親子旅游日漸成為重要的旅游細(xì)分市場(chǎng)之一，親子旅游已然受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。目前，從孩子年齡角度專門探討城市居民親子旅游行為的研究成果在中國(guó)尚不多。以擁有18歲以下未成年子女的北京居民為調(diào)查對(duì)象，以1 159份合格抽樣問卷結(jié)果為例，采用SPSS21.0對(duì)孩子處于不同年齡段的城市居民親子旅游行為進(jìn)行分析。首先分析了不同年齡段孩子親子旅游的行為特征，進(jìn)而分析親子出游決策的影響因素與障礙因素差異。最后指出這一分析在旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的重要意義，并為中國(guó)不同年齡段親子旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了一定的科學(xué)建議。

孩子年齡；城市居民；親子旅游；差異研究

引言

中國(guó)未成年人口數(shù)量龐大。依據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，全國(guó)分年齡統(tǒng)計(jì)的總?cè)丝跒?3.33億人，18歲以下人口為2.79億人，占20.93%；其中，14歲及14歲以下人口為2.21億人，占16.60%[1]。從中國(guó)的一些旅游消費(fèi)能力較強(qiáng)的大城市來看，比如北京、上海、廣州，14歲及14歲以下人口分別占全市常住人口的8.60%、8.63%和11.47%[2-4]。如今，兒童的父母多是70后或80后，尤其是80后的新一代父母，對(duì)孩子的旅游投入是逐年增加。中國(guó)正處于傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)急速轉(zhuǎn)型、家庭結(jié)構(gòu)與規(guī)模向小形態(tài)發(fā)展的階段，家庭中至少兩代人一起外出旅游已成為一種重要的旅游趨勢(shì)[5]。

針對(duì)龐大的親子旅游市場(chǎng)，旅游供應(yīng)商不斷推出親子旅游產(chǎn)品線路，特別是在湖南衛(wèi)視推出大型親子戶外互動(dòng)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》后，親子旅游產(chǎn)品層出不窮，親子游已然受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。早在2001年，中青旅嘗試性地舉行了三峽親子活動(dòng)，將其作為一種獨(dú)立的產(chǎn)品類型進(jìn)行推廣，并為此專門成立了教育旅游部[6]。自2014年開始，攜程旅游、同城旅游等旅游電商平臺(tái)均已啟動(dòng)親子游頻道。麥田親子游更是以親子做旅游市場(chǎng)的垂直人群。無論是各大旅行社還是旅游電商，都紛紛搶灘親子市場(chǎng)。可以說，經(jīng)過十多年的開發(fā)與發(fā)展，親子旅游越來越成為眾多中國(guó)傳統(tǒng)家庭所推崇的重要的休閑與教育方式，成為親子關(guān)系改善途徑的觀念也日漸深入人心。在家庭出游常態(tài)化趨勢(shì)和親子游理念的影響下，孩子同父母一起出游的機(jī)會(huì)越來越多，市場(chǎng)對(duì)親子游的關(guān)注度持續(xù)走高。

目前，中國(guó)親子游市場(chǎng)需求雖火爆，但整體仍處于自我發(fā)展的狀態(tài)。由于理論指導(dǎo)的缺失，加之市場(chǎng)開發(fā)的混亂，在一定程度上影響了中國(guó)親子游的深度開發(fā)與持續(xù)發(fā)展，致使國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)尚未形成相對(duì)成熟的業(yè)態(tài)模式，難以滿足國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的親子旅游需求。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，了解親子旅游行為及親子旅游市場(chǎng)特征顯得十分迫切。因此，對(duì)親子旅游的理論研究與實(shí)踐探討成為旅游研究中具有重要現(xiàn)實(shí)意義的領(lǐng)域之一。

一、孩子對(duì)親子旅游的影響研究綜述

(一)親子旅游內(nèi)涵與特征

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者多數(shù)研究是將親子旅游作為家庭旅游或兒童旅游的一個(gè)重要組成部分，專門針對(duì)親子旅游的理論研討不足。親子旅游作為一個(gè)專有名詞，學(xué)術(shù)界對(duì)其尚無統(tǒng)一的定義，但有少數(shù)學(xué)者對(duì)其進(jìn)行嘗試性定義。李菊霞等認(rèn)為親子旅游是一種新的旅游活動(dòng)形式，父母與未成年子女是親子旅游的主體，這是其根本特征[7]。張紅認(rèn)為親子旅游兼有家庭游和兒童游的屬性，是一種能夠放松身心、開闊視野、增進(jìn)親子情感的旅游形式，基本特征是父母和孩子為參加人員，從家庭結(jié)構(gòu)來看，核心家庭多為參加主體[8]。劉妍認(rèn)為親子旅游由父母與未成年子女共同參與，是集認(rèn)知、體驗(yàn)、親情、休閑為一體的旅游形式[9]。親子旅游更強(qiáng)調(diào)“子”的需求，對(duì)旅游產(chǎn)品的舒適性與安全性提出了更高要求[10-11]。

對(duì)親子旅游內(nèi)涵進(jìn)行研究的過程中，學(xué)者關(guān)注到親子旅游的功能。研究發(fā)現(xiàn)，親子旅游具有增進(jìn)親子感情、開闊父母與子女視野、促進(jìn)孩子健康成長(zhǎng)等功能[12]?；谝陨喜煌瑢W(xué)者對(duì)親子旅游內(nèi)涵的界定及功能分析，可知親子旅游具有以下4個(gè)基本特征：①人員組合多為父母與未成年子女；②以核心家庭為主；③開展親子游目的性明確，主要為了增進(jìn)親子感情，開闊孩子眼界，并陶冶情操[5]6；④對(duì)旅游產(chǎn)品的安全性要求高于其他旅游形式。由此，筆者認(rèn)為，親子旅游是隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展與細(xì)分，從家庭旅游中逐漸分化出來的兼具兒童旅游屬性的一種旅游形式，兼有上述4個(gè)基本的親子旅游特征。

國(guó)外學(xué)者幾乎不使用“親子旅游”一詞，即parent-child tourism”，“parent-child”一詞也多出現(xiàn)于心理學(xué)與教育學(xué)的文章中，旅游界對(duì)此研究多以“家庭旅游”一詞代替，且重點(diǎn)研究孩子在家庭旅游決策中的角色扮演，以及孩子作為家庭旅游決策的重要影響因素。

(二)孩子在旅游決策中的影響研究

1. 孩子在旅游決策中的角色

孩子在旅游決策中扮演著影響者的角色。孩子并非簡(jiǎn)單被動(dòng)地接受父母的選擇，孩子在直接和間接兩方面對(duì)家長(zhǎng)的選擇產(chǎn)生影響：年齡較大的孩子會(huì)直接與父母協(xié)商，并參與到旅游決策的項(xiàng)目中，他們直接影響著父母的決策；年齡較小的孩子，則通過自身的生理需要和固定的生活習(xí)慣對(duì)父母的決策產(chǎn)生間接影響[13-15]。

孩子在不同的旅游決策階段有著不同程度的作用。Szybillo and Sosanie的研究發(fā)現(xiàn)，孩子參與到所有決策階段的60%～80%[16]。Swinyard and Sim的研究認(rèn)為孩子在問題識(shí)別(旅游需求)上的影響占到68.7%，39%認(rèn)為對(duì)信息收集有影響，49.2%認(rèn)為對(duì)最終決策有影響，20.2%認(rèn)為對(duì)購(gòu)買選擇有影響[17]。此外，孩子在各個(gè)單項(xiàng)決策中的角色定位也有不同。Jenkins在有關(guān)旅游度假行為的報(bào)道中曾提到，20%～35%的父母認(rèn)為孩子對(duì)出游時(shí)間、目的地旅游景點(diǎn)、住宿安排以及旅游娛樂活動(dòng)的選擇有重大影響[18]。

2. 孩子是家庭旅游決策的重要影響因素

旅游決策研究一直是旅游學(xué)的研究熱點(diǎn)之一。國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，孩子通過多方面影響家庭旅游決策。國(guó)內(nèi)已有研究表明孩子的需求會(huì)影響家庭旅游活動(dòng)類型與目的地的選擇[19-23]，且當(dāng)孩子處于不同的發(fā)育階段時(shí)，父母總是根據(jù)孩子的階段性需求，選擇不同的旅游目的地[24]。李菊霞等認(rèn)為父母做出旅游決策時(shí)決定性的影響因素是孩子的能力與需要，不同年齡段的孩子對(duì)行程安排有不同的需要與消費(fèi)偏好[7]33。張彩紅等的研究發(fā)現(xiàn)，孩子年齡不同的家庭在安全因素、出游期望、食宿要求、出游距離和時(shí)間長(zhǎng)短、出游方式的感知均存在顯著差異[22]102。張紅指出孩子的年齡、喜好是親子游產(chǎn)品必須考慮的因素，尤其是孩子對(duì)旅游目的地的選擇有顯著影響，孩子的需求具有針對(duì)性和特殊性，父母的旅游活動(dòng)則具有強(qiáng)烈的協(xié)調(diào)性和適應(yīng)性，父母更多考慮子女的感受和滿意程度[8]。王書俠等選取浙江省340個(gè)有1～14歲孩子的家庭，對(duì)其進(jìn)行家庭旅游與孩子相關(guān)因素進(jìn)行研究，結(jié)果顯示孩子對(duì)家庭旅游決策具有重要的直接影響[25]。總之，孩子目前雖不是旅游決策的最終制定者，但孩子的旅游意愿、旅游需求及偏好與家庭旅游高度相關(guān)，各年齡段的孩子對(duì)家庭旅游需求均產(chǎn)生影響。

國(guó)外學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)，孩子通過生理上以及偏好上的限制影響家庭旅游決策和行為。Ryan和Seaton and Tagg的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，孩子往往是家庭出游的催化劑，父母十分看重孩子的需求與滿意度，孩子不愿意去的地方也常被排除在備選目的地之外[26]。有研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)孩子參與到家庭旅游活動(dòng)中時(shí)，在涉及孩子的娛樂服務(wù)活動(dòng)中時(shí)，母親在家庭出游決策中擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)地位[27-29]。另外，孩子的年齡對(duì)其參與家庭旅游決策的程度存在一定影響，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，對(duì)決策的影響逐漸變大[28-29]。但在亞洲國(guó)家出現(xiàn)稍許不同，處于13～18歲年齡段的孩子因面臨高中或大學(xué)的升學(xué)壓力，他們對(duì)家庭旅游決策過程的影響非常小[30]。Swarbrook J以及Horner S認(rèn)為，家庭旅游最為核心的決定因素就是孩子的存在，孩子年齡的不同對(duì)家庭旅游產(chǎn)品的選擇有很大影響，但孩子對(duì)旅游花費(fèi)以及最終決定的影響很小[31]。整體而言，孩子的影響作用不能被忽視。

縱觀國(guó)內(nèi)外的研究，學(xué)者對(duì)親子旅游行為缺少深入的實(shí)證研究，這影響了親子旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營(yíng)銷。單純從孩子年齡的角度，研究旅游者親子旅游行為明顯不足，然而孩子的需求會(huì)影響到旅游活動(dòng)類型與目的地的選擇，不同年齡段的孩子對(duì)家庭旅游的影響力也有所不同，孩子年齡不同的家庭在旅游行為上必然會(huì)呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。因此，對(duì)孩子年齡的研究顯得格外有意義。故本文以北京市為例，試圖從孩子年齡角度對(duì)城市居民的親子旅游行為進(jìn)行探索性研究。理論上有助于科學(xué)認(rèn)識(shí)親子旅游市場(chǎng)特征；實(shí)踐上對(duì)于指導(dǎo)旅行社、旅游目的地等進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位、科學(xué)市場(chǎng)開發(fā)、旅游目的地精準(zhǔn)營(yíng)銷等提供科學(xué)參考。

二、數(shù)據(jù)來源及研究方法

本研究采用問卷調(diào)查法，所用的數(shù)據(jù)是經(jīng)過預(yù)調(diào)研和專家咨詢法，對(duì)問卷進(jìn)行修訂后實(shí)施正式調(diào)研所得。本調(diào)查充分考慮調(diào)查對(duì)象的時(shí)空差異性，保障所獲數(shù)據(jù)的可靠性與代表性。2015年5月至7月，調(diào)查員選擇工作日和周末不同時(shí)段在北京市區(qū)進(jìn)行正式調(diào)研，選取了北京市轄區(qū)內(nèi)的游樂場(chǎng)、動(dòng)物園、科技館、博物館、公園等父母和孩子比較集中的地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查訪問。本問卷的研究對(duì)象限定為有18歲以下未成年子女的北京居民，通過他們對(duì)問卷涉及問題的感知，分析北京居民的親子旅游行為。共發(fā)放問卷1 500份，采取攔截式調(diào)查。剔除填寫不完整、回答不全及子女年齡不符的問卷，獲得有效問卷1 159份，有效回收率為77.3%。采用SPSS21.0軟件對(duì)問卷進(jìn)行分析，以了解孩子年齡不同的家庭其親子旅游行為的差異。

醫(yī)學(xué)界認(rèn)為，隨著年齡的增長(zhǎng)，兒童的解剖、生理和心理等功能在不同的階段表現(xiàn)出與年齡相關(guān)的規(guī)律性，并將小兒年齡分為七期[32]。本文基于前人對(duì)兒童年齡的分期[9]209[12]45[22]104與兒科醫(yī)學(xué)的年齡分類(見表1)，將受訪者的孩子年齡分為4個(gè)階段，即嬰幼兒階段(0～3歲，不包含胎兒)、學(xué)前期階段(4～6歲)、兒童期階段(7～12歲)及青春期階段(13～18歲，不包含18周歲的孩子)。

表1　不同學(xué)者對(duì)兒童年齡的分期

資料來源：根據(jù)參考文獻(xiàn)[9]、[12]、[22]、[33]整理。

三、不同年齡段的孩子親子旅游行為特征

整體而言，99.6%的受訪者對(duì)親子旅游持肯定態(tài)度，認(rèn)為比較有必要開展親子旅游活動(dòng)。根據(jù)北京市第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，北京未成年人口數(shù)量達(dá)到2 401 253。據(jù)中國(guó)第六次人口普查公報(bào)，中國(guó)18歲以下人口有2.79億人。按照國(guó)家旅游局公布的國(guó)民年人均出游已達(dá)兩次半來計(jì)算[33]，親子旅游有近7億人次的旅游市場(chǎng)，可見親子旅游市場(chǎng)前景廣闊。

(一)出游動(dòng)機(jī)

如表2所示，樣本中有41.16%的受訪者表示孩子年齡在4～6歲，所占比例最高；其次是孩子年齡在7～12歲的受訪者，占29.34%；孩子年齡在0～3歲的受訪者占27.18%，最后為2.33%的孩子年齡在13～18歲的受訪者。親子出游中孩子的年齡集中于4～6歲和7～12歲，這主要是由于該年齡段的孩子身體狀況宜出門以及學(xué)業(yè)壓力不大等原因促使其出游機(jī)會(huì)增多。而0～3歲的孩子主要是由于年齡偏小，身體狀況不穩(wěn)定，不宜常出門。13～18歲的孩子面臨較為繁重的學(xué)業(yè)，時(shí)間緊迫，學(xué)習(xí)壓力比較大，選擇和父母一起出游的機(jī)會(huì)較少?？傮w來看，出游動(dòng)機(jī)主要集中在“增加孩子知識(shí)和開闊眼界”“增進(jìn)親子關(guān)系和家庭情感”“讓孩子開心享受生活”和“促進(jìn)孩子接觸自然和強(qiáng)身健體”等4個(gè)方面。親子出游動(dòng)機(jī)以開闊眼界、增進(jìn)親子感情為主，且出游動(dòng)機(jī)呈多樣化特點(diǎn)。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，孩子處于不同年齡段的家長(zhǎng)對(duì)親子出游動(dòng)機(jī)的選擇基本一致，而且家庭開展親子游的主要?jiǎng)訖C(jī)同孩子所處階段的需求相吻合。具體來說，0～3歲的嬰幼兒家庭和4～6歲的學(xué)前期家庭更為注重以親子游實(shí)現(xiàn)親子關(guān)系和家庭情感增進(jìn)的需求，孩子年齡較小時(shí)，父母更多希望通過親子出游增進(jìn)彼此的情感；7～12歲的兒童期家庭和13～18歲的青春期家庭因孩子正處于入學(xué)和求學(xué)的階段，尤其是孩子正處于初高中階段的家庭，開展親子游的主要?jiǎng)訖C(jī)是增進(jìn)孩子知識(shí)和開闊眼界。顯然，孩子年齡的不同，直接影響著父母帶孩子出游的動(dòng)機(jī)。

表2孩子年齡與家庭親子出游動(dòng)機(jī)

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。

(二)出游次數(shù)

對(duì)孩子年齡與京內(nèi)出游次數(shù)兩個(gè)變量進(jìn)行交叉分析，發(fā)現(xiàn)卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P小于0.05。顯然，孩子年齡影響著京內(nèi)親子家庭每月的出游次數(shù)。具體表現(xiàn)為以下：孩子年齡在13～18歲的家庭，出游次數(shù)的峰值是“1次”，比例為44.4%。孩子年齡在0～3歲、4～6歲、7～12歲的家庭，每月出游次數(shù)的峰值是“2次”，比例分別為22.5%、26.2%、30.3%。隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)帶孩子在北京境內(nèi)平均每月出游的次數(shù)呈遞減趨勢(shì)。0～3歲、4～6歲、7～12歲以及13～18歲的孩子平均每月出游率分別達(dá)3.81次、3.62次、3.05次和2.74次，各年齡段的孩子在北京境內(nèi)年均出游率均已超30次。

就京外親子游而言，除13～18歲的孩子外，其他不同年齡段的孩子年均離京親子出游次數(shù)呈遞增趨勢(shì)，其中出境游亦然。據(jù)親子出游意愿調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)希望帶不同年齡段的孩子每年開展的離京親子游和出境親子游次數(shù)不同。孩子年齡在0～3歲和4～6歲的家長(zhǎng)希望每年開展離京游的次數(shù)為3.20次，孩子年齡在7～12歲的家長(zhǎng)希望每年開展離京游3.40次，13～18歲孩子的家長(zhǎng)則希望每年開展離京游2.81次。按照孩子年齡段從小到大的順序，孩子的家長(zhǎng)希望每年開展的出境游分別為1.40次、1.38次、1.53次和1.74次(見圖1)。隨著孩子年齡的增加，家長(zhǎng)越來越期望能有機(jī)會(huì)帶孩子出境旅游，年均期望出境游次數(shù)均超1次。顯然，現(xiàn)實(shí)生活中親子出境游遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)，同期望次數(shù)仍有較大落差，親子出境游市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)。

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。圖1　不同年齡段的孩子月均出游次數(shù)

(三)出游天數(shù)

由于京內(nèi)出游距離較近，京內(nèi)親子旅游以1～2天為主，多是當(dāng)天往返于景點(diǎn)。不同年齡段的孩子京內(nèi)親子出游天數(shù)差異不明顯。

離京親子出游天數(shù)差異性明顯(見圖2)：對(duì)孩子年齡與離京出游天數(shù)進(jìn)行交叉分析，卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P小于0.05得知，孩子年齡不同的家庭出游天數(shù)偏好具有顯著差異。孩子年齡不同的家庭離京出游花費(fèi)的時(shí)間雖首選均為“3～5天”，但49.2%的孩子年齡在0～3歲的家庭和48.8%的孩子年齡在4～6歲的家庭，選擇出游時(shí)間為3～5天，該比例明顯高于孩子處于小學(xué)、初高中階段的家庭；而離京平均旅游時(shí)間在5～7天的家庭中，孩子年齡在7～12歲的家庭占比最高，其次是孩子處于13～18歲的家庭?？傮w而言，孩子年齡較大的家庭，離京出游天數(shù)較長(zhǎng)。孩子年齡越小的家庭，離京出游的天數(shù)比較短。

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。圖2　孩子年齡不同的家庭對(duì)離京親子出游天數(shù)的選擇比重

(四)出游時(shí)段

孩子年齡不同的家庭在出游時(shí)段的選擇上具有一定的差異性。通過交叉分析發(fā)現(xiàn)(見表3)，孩子年齡不同的家庭在離京親子游的以下3個(gè)時(shí)段中有顯著差別，分別是寒暑假、清明和其他時(shí)間。具體來說(見表4)：第一，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，孩子年齡不同的家庭對(duì)各個(gè)出游時(shí)段選擇的差異分化逐漸增大，傾向性越來越顯著；第二，0～3歲的孩子處于嬰幼兒發(fā)育階段，孩子的時(shí)間較為自由，只要陪伴孩子的長(zhǎng)輩擁有充足的閑暇時(shí)間，就可以帶孩子出游，此類家庭對(duì)各個(gè)出游時(shí)段的選擇比重差異明顯小于其他類別的家庭，孩子年齡越是較大的家庭，出游時(shí)段的分化就越明顯；第三，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，傾向于選擇寒暑假出游的家庭比重逐漸增加，這主要是由于隨著孩子的增長(zhǎng)，學(xué)業(yè)壓力逐漸增大，日常短暫的閑暇時(shí)間也要用于各種輔導(dǎo)班的學(xué)習(xí)等，寒暑假時(shí)間較長(zhǎng)，能夠滿足不同年齡段孩子出游的需求；第四，對(duì)清明、五一等小假期以及其他時(shí)間的選擇比重則是隨著年齡增加，比重逐漸遞減，這與孩子的生活、學(xué)業(yè)情況以及父母的考慮相關(guān)。

表3　孩子年齡與離京親子旅游時(shí)段的卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。

表4　孩子年齡不同的家庭離京開展親子游對(duì)各出游時(shí)段選擇的比重(單位：%)

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。

(五)活動(dòng)類型偏好

對(duì)孩子年齡與京內(nèi)親子出游形式進(jìn)行交叉分析，卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P小于0.05的出游活動(dòng)類型不包括游覽郊區(qū)自然景觀、參加有組織的兒童休閑活動(dòng)及其他出游形式，這表明孩子年齡對(duì)其余出游活動(dòng)類型的選擇偏好有顯著影響。具體體現(xiàn)在以下4點(diǎn)(見圖3)：

1.隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，選擇野營(yíng)、參加廟會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)、觀賞建筑等人文景觀以及聽音樂會(huì)出游活動(dòng)類型的家庭比例逐漸增加。

2.孩子年齡處于4～6歲和7～12歲階段的家庭更傾向于帶孩子去游樂場(chǎng)，選擇比重明顯高于孩子年齡處于0～3歲和13～18歲階段的家庭，孩子過小并不適宜去游樂場(chǎng)游玩，而處于高中階段的孩子自主選擇性增強(qiáng)，可供選擇的活動(dòng)類型也增多，傾向性比較分散。

3.選擇參觀美術(shù)博物館等地的家庭中，孩子年齡比較年長(zhǎng)，正處于小學(xué)、初高中階段。

4.選擇看木偶、皮影等兒童劇家庭中，孩子年齡在4～6歲的比例最高，孩子處于學(xué)前期階段的家庭更傾向于去觀看兒童劇。

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。圖3　孩子年齡不同的家庭京內(nèi)親子出游的活動(dòng)類型選擇

(六)出游組織方式

離京親子出游組織方式選擇大同小異：孩子年齡不同的家庭均將家庭自助游作為首選，家庭自助游在孩子年齡不同的各家庭中所占比重最大，這反映了親子旅游安排的自主性要求越來越高。自助游靈活多變的特性易于滿足親子家庭的旅游需求。

對(duì)孩子年齡與離京出游組織形式進(jìn)行交叉分析，據(jù)卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P可知，孩子年齡在全程跟團(tuán)(非親子團(tuán))出游組織方式方面有顯著差別，其余無差別。具體來說，孩子年齡在0～3歲、4～6歲、7～12歲、13～18歲的家庭中分別有14.0%、17.4%、25.3%、22.2%的家庭選擇全程跟非親子團(tuán)出游，孩子年齡不同的家庭在此選擇上差異顯著。

(七)出游人均花費(fèi)

就京內(nèi)親子出游人均花費(fèi)而言(見圖4)，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，帶孩子在京內(nèi)旅游時(shí)人均花費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)數(shù)值偏高的人均花費(fèi)的選擇比重隨著孩子年齡段的增加而增加。孩子處于7～12歲和13～18歲階段的家庭，人均花費(fèi)集中在100～200元之間，而孩子處于0～3歲和4～6歲階段的家庭，其人均花費(fèi)集中在50～100元。

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。圖4　不同年齡段的孩子京內(nèi)親子出游人均花費(fèi)

就離京親子出游人均花費(fèi)而言，孩子年齡處于不同階段的家庭人均花費(fèi)金額無差異。帶不同年齡段的孩子離京出游的人均花費(fèi)均在500元以上。

(八)親子游人群結(jié)構(gòu)

對(duì)孩子年齡與出游人群結(jié)構(gòu)兩個(gè)變量進(jìn)行交叉分析，卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P小于0.05的有“父母帶孩子出游”和“三代同行”，說明孩子年齡不同的家庭京內(nèi)、京外親子游人群結(jié)構(gòu)選擇上具有明顯差異，孩子年齡影響親子出游人群結(jié)構(gòu)(見表5)。

由表6可發(fā)現(xiàn)差異，京內(nèi)親子出游時(shí)：孩子年齡在4～6歲，處于學(xué)前期階段時(shí)，72.5%的受訪者表示“父母帶孩子出游”，遠(yuǎn)高于孩子處于其他年齡段的家庭；“三代同行”的出游結(jié)構(gòu)中比例最小的是孩子年齡在13～18歲，處于青春期階段的家庭。

表5　孩子年齡與京內(nèi)外親子游人群結(jié)構(gòu)的卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。

京外親子出游時(shí)：“父母帶孩子出游”的家庭中，孩子年齡在13～18歲的家庭比重最低，僅為59.3%，遠(yuǎn)低于其他年齡段的家庭；“三代同行”家庭中，有28.3%的家庭表示孩子年齡在0～3歲，比重最高，而僅有11.1%的家庭表示孩子年齡在13～18歲，占比最低。當(dāng)孩子年齡偏低時(shí)，需要較多的家人來照顧，隨著孩子年齡的長(zhǎng)大，逐漸能夠自己照顧自己，減少了人員需求，這些一定程度上會(huì)影響家庭出游的人群結(jié)構(gòu)。

四、不同年齡段的孩子出游決策影響因素與出游障礙因素

(一)親子出游決策的影響因素

本研究在親子旅游出游決策影響因素設(shè)計(jì)方面分為4個(gè)維度，分別為目的地因素、消費(fèi)因素、偏好因素與其他因素。其中“目的地因素”包括有名氣、兒童娛樂設(shè)備、場(chǎng)地空間、教育與娛樂活動(dòng)、總體環(huán)境等因素；“消費(fèi)因素”包括消費(fèi)可承受、交通便利、足夠的閑暇時(shí)間、離家距離近等因素；“偏好因素”包括孩子興趣、家長(zhǎng)偏好等因素；“其他因素”包括孩子身體可承受、有其他孩子同玩、大家都去這里等因素。總體而言，京內(nèi)、京外親子出游決策的影響因素基本一致。京內(nèi)親子出游時(shí)更注重孩子的興趣，且對(duì)各因素的重視度差異比較大。而京外親子出游時(shí)更看重閑暇時(shí)間，京外親子出游建立在綜合考慮各因素的基礎(chǔ)上，對(duì)各因素的重視度差異較小。

由表7可知，京內(nèi)親子出游時(shí)，孩子年齡對(duì)以下三大因素的選擇有顯著影響：兒童娛樂設(shè)施設(shè)備、孩子感興趣、有其他孩子同玩。具體情況如下(見表8)：隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，對(duì)“兒童娛樂設(shè)施設(shè)備”因素的考慮越來越不受家庭的考慮；當(dāng)孩子處于兒童期階段，孩子正處于入學(xué)階段，對(duì)事物充滿好奇心，家庭也更為看重孩子的興趣，而對(duì)懵懵懂懂、意識(shí)尚未完全形成的嬰幼兒家庭而言，并不十分關(guān)注孩子興趣；當(dāng)孩子處于13～18歲時(shí)，家庭對(duì)“孩子玩伴”因素的考慮明顯低于其他年齡段孩子的家庭。

表7　孩子年齡與京內(nèi)、京外親子出游決策影響因素的卡方檢驗(yàn)值對(duì)應(yīng)的P

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。

表8　孩子年齡同京內(nèi)、京外親子出游決策中有顯著差異的影響因素

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。

研究還發(fā)現(xiàn)，親子離京出游時(shí)，孩子年齡不同的家庭在有名氣、兒童娛樂設(shè)施設(shè)備、教育與娛樂活動(dòng)豐富、有足夠的閑暇時(shí)間、家長(zhǎng)偏好等五大因素表現(xiàn)出顯著差異。尤其是當(dāng)孩子處于13～18歲的青春期階段時(shí)，家庭更為看重京外目的地的娛樂設(shè)施設(shè)備情況，對(duì)目的地的教育性要求不高，往往淹沒家長(zhǎng)自身的偏好。

(二)親子游的障礙因素

親子游的障礙因素選擇上較為集中但又存在差異：各家庭的孩子年齡不同，孩子所處的發(fā)展階段也不同，影響各家的障礙因素也有所差異，閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)能力、大人太勞累是影響城市居民親子出游的三大障礙因素，但對(duì)各類障礙因素的選擇排序因孩子所處年齡段的不同而有所變化，突出表現(xiàn)在“經(jīng)濟(jì)能力”和“孩子身體狀況不適宜出游”兩大障礙因素上。

具體來說，“經(jīng)濟(jì)能力有限”影響因素的選擇比重隨著孩子年齡的增長(zhǎng)而不斷增加，處于上升趨勢(shì)，這可能與孩子年齡增大，外出的消費(fèi)水平增加有關(guān)；對(duì)“孩子身體狀況不適宜出游”影響因素的選擇比重隨著孩子年齡的增長(zhǎng)而呈下降趨勢(shì)，比重越來越小(見圖5)。

數(shù)據(jù)來源：作者計(jì)算。圖5　孩子年齡不同的家庭實(shí)踐親子休閑旅游的障礙因素

五、結(jié)語

隨著人們閑暇時(shí)間和可自由支配收入的持續(xù)增加、教育理念和消費(fèi)理念的不斷更新，親子旅游已被越來越多的旅游者認(rèn)可和接受，親子旅游的出現(xiàn)豐富了中國(guó)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。親子旅游是一個(gè)具有良好發(fā)展前景的新興旅游市場(chǎng)，從孩子年齡角度調(diào)查分析北京居民親子旅游的行為特征，對(duì)于促進(jìn)北京市親子旅游市場(chǎng)的發(fā)展和完善，甚至對(duì)于其他地區(qū)親子旅游市場(chǎng)的研究和開發(fā)，以及整個(gè)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重大意義[34-35]。

通過以上分析，孩子年齡不同的家庭在親子出游動(dòng)機(jī)、親子游的影響因素、方面有明顯特征，但無明顯差異；孩子年齡不同的家庭在親子游人群結(jié)構(gòu)、親子出游決策的影響因素、京內(nèi)出游活動(dòng)類型、京外出游組織形式等方面具有顯著差異。因此對(duì)家庭親子游這一特殊旅游細(xì)分市場(chǎng)的研究，對(duì)于完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化旅游活動(dòng)空間布局，進(jìn)行直接有效的市場(chǎng)營(yíng)銷、完善旅行社的經(jīng)營(yíng)、拓展旅游產(chǎn)品開發(fā)思路及整個(gè)旅游市場(chǎng)管理等方面均有重要意義。為此，中國(guó)有必要繼續(xù)探索親子旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略。具體可以從以下幾個(gè)方面來看[36-39]：第一，以滿足孩子興趣為基點(diǎn)，同時(shí)平衡不同家庭中家長(zhǎng)和孩子的共同旅游需求；第二，以創(chuàng)新親子游理念為源泉，突出親子游產(chǎn)品的主題特色，如海洋主題、冰雪主題、游輪主題、科普主題等；第三，以增強(qiáng)旅游活動(dòng)的參與性為依托，注重產(chǎn)品開發(fā)層次性。針對(duì)目前中國(guó)親子游產(chǎn)品定位模糊的問題，可以根據(jù)孩子的年齡階段來開發(fā)不同特色的主題產(chǎn)品，并逐漸完善親子游產(chǎn)品系列；第四，以提供豐富的孩子附加服務(wù)為亮點(diǎn)，全力保障親子旅游安全。

由于時(shí)間與精力的限制，本文在進(jìn)行問卷調(diào)查時(shí)采用了隨機(jī)抽樣的方法，導(dǎo)致核心家庭樣本較多，而三代同堂家庭和單親家庭樣本較少。若能采用分層抽樣并加大樣本數(shù)量，則得出的研究結(jié)論將更加科學(xué)有效。

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[責(zé)任編輯：潘岳風(fēng)]

A Study on the Differences Between Children's Age and the Behavior of Family Travel in Beijing City

SUN Qiong ， LIU Min

(Tourism Institute of Beijing Union University，Beijing100101，China)

With the continuous development of China's tourism market， family tourism has become one of the important tourism market segments. At present， the research on family travel behavior of urban residents from the perspective of children's age are not enough. In this paper， we take the Beijing residents’ family with minor children under 18 years of age as the research object， with 1159 qualified sampling questionnaire results， and analysis urban residents family travel behavior by children in different ages by SPSS21.0. This paper first analyzes the behavior characteristics of children with different ages， and then analyzes the influence factors and barriers factors. Finally， it points out the significance of this analysis in tourism product development， tourism marketing and other aspects， and provides some scientific suggestions for the development of parent child tourism products in different age groups in China.

child’s age； urban residents； parent-child tourism； differences

北京市教育委員會(huì)科技計(jì)劃項(xiàng)目(KM201511417009)

2016-04-27

孫瓊(1984-)，女，北京人，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)槁糜螤I(yíng)銷、旅游信息化等。

劉敏 (1978-)，女，內(nèi)蒙古自治區(qū)額濟(jì)納旗人，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)槁糜蝺r(jià)值評(píng)估、旅游地理等。

F590.7

A

1674-3784(2016)04-0017-10

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