旅游康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展研究
——以云南為例

朱曉輝,范珍珍,王佳瑩

(云南財(cái)經(jīng)大學(xué)　旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院,云南　昆明　650221)

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旅游康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展研究
——以云南為例

朱曉輝,范珍珍,王佳瑩

(云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院,云南昆明650221)

本文運(yùn)用相關(guān)分析法模型，分析了旅游康體娛樂業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)度，表明云南省城鎮(zhèn)化與旅游康體娛樂業(yè)之間的互動(dòng)發(fā)展水平較高。通過對(duì)云南省旅游城鎮(zhèn)化內(nèi)涵式發(fā)展模式和外延式發(fā)展模式下不同發(fā)展類型的梳理和分析，提出了旅游康體娛樂業(yè)發(fā)展推力下的土地流轉(zhuǎn)與產(chǎn)業(yè)集群路徑，并進(jìn)一步提出了合理規(guī)劃總體布局、推進(jìn)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)、著力打造五大產(chǎn)品體系、全力塑造新品牌、加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等發(fā)展對(duì)策，力求對(duì)云南省旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展研究有所裨益。

旅游康體娛樂；城鎮(zhèn)化；互動(dòng)發(fā)展

旅游康體娛樂業(yè)主要指由旅游部門提供的與康樂、健身、消閑、療養(yǎng)、度假活動(dòng)有關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的業(yè)態(tài)，主要旅游產(chǎn)品包括溫泉與SPA、高爾夫度假、主題公園類產(chǎn)品及文化旅游產(chǎn)品等。[1]傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化推進(jìn)模式是通過工業(yè)發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)的，對(duì)工業(yè)較落后的西部地區(qū)尤其是山地占據(jù)全省面積96%的云南而言，推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)需要借助自身資源優(yōu)勢(shì)，走特色新型城鎮(zhèn)化的道路。發(fā)展旅游康體娛樂業(yè)克服了城鎮(zhèn)化進(jìn)程中傳統(tǒng)模式的限制因素并產(chǎn)生混合效應(yīng)。

一、旅游康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)聯(lián)性

(一)典型相關(guān)分析法模型的引入

本文采用典型相關(guān)分析，利用SPSS18.0，以云南省為例來(lái)進(jìn)行康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展的實(shí)證分析。選取城鎮(zhèn)居住人口、人均GDP 、人均可支配收入、城鎮(zhèn)化率4項(xiàng)指標(biāo)形成城鎮(zhèn)化發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，選取康體娛樂業(yè)接待指標(biāo)(億元)、康體娛樂業(yè)感知度指標(biāo)、康體娛樂形成康體娛樂業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系，進(jìn)而構(gòu)建典型相關(guān)分析模型(見表1)。

表1　康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化典型相關(guān)互動(dòng)發(fā)展指標(biāo)體系構(gòu)建

本文選擇2005年至2014年的相應(yīng)年度數(shù)據(jù)作為樣本區(qū)間(見表2)。

引入典型相關(guān)分析公式：

C=aX=a11X1+a12X2+a13X3+a14X4

R=bY=b11Y1+b12Y2+b13Y3

(二)典型相關(guān)分析

1.兩組變量間的單個(gè)變量相關(guān)系數(shù)分析(見表3)

從單個(gè)的變量相關(guān)系數(shù)矩陣中發(fā)現(xiàn)，變量之間的相關(guān)系數(shù)的值都在0.69以上，說(shuō)明城鎮(zhèn)化發(fā)展與康體娛樂業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，其中人均可支配收入與康體娛樂業(yè)感知度以及人均GDP與康體娛樂業(yè)感知度的相關(guān)系數(shù)達(dá)到了0.97以上，說(shuō)明了康體娛樂業(yè)對(duì)云南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的推動(dòng)作用，這就帶動(dòng)人們的增收和人均GDP的增長(zhǎng)。反過來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也更好地提高康體娛樂設(shè)施質(zhì)量和旅游服務(wù)質(zhì)量，相應(yīng)地提高了康體娛樂業(yè)的滿意度指數(shù)，使康體娛樂業(yè)得到更好的發(fā)展。

表2　康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化數(shù)據(jù)表(2005～2014年)*所有的權(quán)威數(shù)據(jù)均來(lái)源于《云南統(tǒng)計(jì)年鑒2011》《云南省2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《云南省2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《云南省2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》和《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒2014》。

表3　兩組變量間的單個(gè)變量相關(guān)系數(shù)表

2.綜合典型相關(guān)分析

(1)城鎮(zhèn)化與康體娛樂業(yè)典型相關(guān)系數(shù)及顯著性檢驗(yàn)(見表4、表5)

表4　典型相關(guān)系數(shù)表

表5　典型相關(guān)分析顯著性檢驗(yàn)

由表4、表5，可看出，第一典型相關(guān)分析為0.996，要大于任意單個(gè)變量之間的相關(guān)系數(shù)，所以綜合的典型相關(guān)分析效果要好于簡(jiǎn)單相關(guān)分析；同時(shí)第一典型相關(guān)分析在0.05的顯著水平下，P值為0.004，第二與第三典型相關(guān)分析的P值均大于0.5。表明第一典型相關(guān)系數(shù)是顯著的，用其即可較為充分地概括樣本信息。

(2)城鎮(zhèn)化與康體娛樂業(yè)兩組典型變量的冗余分析(見表6)

表6　典型變量冗余分析表

表中的數(shù)據(jù)都大于0.8，表明提取的第一對(duì)典型變量可以代表原始變量的大部分信息。

(3)城鎮(zhèn)化與康體娛樂業(yè)互動(dòng)發(fā)展典型相關(guān)系數(shù)分析(見表7)

表7　標(biāo)準(zhǔn)化變量的典型相關(guān)變量換算系數(shù)表

根據(jù)表7，得：C1=aX=1.59X1+2.5X2+0.19X3+0.21X4；

R1=bY=1.057Y1+1.884Y2+0.199Y3

在第一對(duì)典型變量中，無(wú)論是城鎮(zhèn)化變量組還是康體娛樂業(yè)變量組的系數(shù)都表明，大部分變量的系數(shù)比較均勻，其測(cè)試結(jié)果較好，說(shuō)明兩變量組之間的互動(dòng)發(fā)展較為均衡，其互動(dòng)發(fā)展程度較高。

表8　第一對(duì)典型變量的載荷值

由表8可以說(shuō)明，城鎮(zhèn)化變量組在X2上的載荷值最大，表明其主要是由人均GDP決定，而康體娛樂業(yè)變量組在Y2上的載荷值最大，說(shuō)明其主要是由康體娛樂業(yè)感知度決定。因此，C1和R1這對(duì)典型變量主要反映了城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與康體娛樂業(yè)感知度之間的顯著的正相關(guān)關(guān)系，即存在強(qiáng)烈的互相促進(jìn)作用。

表9　第一對(duì)典型相關(guān)變量的結(jié)構(gòu)分析表

由表9可以看出, 城鎮(zhèn)化發(fā)展的各個(gè)指標(biāo)均為正值,且全部大于0.89，表明對(duì)康體娛樂業(yè)起到了很大的推動(dòng)作用, 其中, X2、X3的系數(shù)高達(dá)0.96以上,具有高度相關(guān)性；同樣康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化的各個(gè)指標(biāo)也高度相關(guān),Y1、Y2的系數(shù)高達(dá)0.93以上對(duì)城鎮(zhèn)化也同樣具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。整體表明云南省城鎮(zhèn)化與旅游康體娛樂業(yè)之間的互動(dòng)發(fā)展水平較高。

二、云南省旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展模式

(一)內(nèi)涵式旅游城鎮(zhèn)化

內(nèi)涵式旅游城鎮(zhèn)化是指城鎮(zhèn)的內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)擴(kuò)張或重構(gòu)在很大程度上受旅游業(yè)發(fā)展的影響。[2]該模式下，包括以下三種類型。

1.旅游推動(dòng)城鎮(zhèn)“質(zhì)”的提升

借助于城市旅游業(yè)的發(fā)展、節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦以及品牌形象的成功塑造，促使城鎮(zhèn)的發(fā)展有了飛速的提高，這也許并不能從數(shù)據(jù)上來(lái)證明，但旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的影響不容小覷。如昆明1999年世界園藝博覽會(huì)的成功舉辦，不僅使昆明獲得218公頃巨大場(chǎng)館建筑群，而且使昆明受到了國(guó)際國(guó)內(nèi)的關(guān)注，讓世界了解了昆明這個(gè)城市，促進(jìn)了昆明的城市建設(shè)，影響了昆明整個(gè)城市的空間布局。此外諸如楚雄的火把節(jié)，西雙版納的潑水節(jié)，墨江雙胞胎節(jié)等等大型的旅游節(jié)慶在一定程度上都促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻鞘械某擎?zhèn)化進(jìn)程和城市格局。

2.旅游推動(dòng)城鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)重組

旅游業(yè)的發(fā)展，游客的大量涌入，促使城鎮(zhèn)在空間結(jié)構(gòu)上進(jìn)行擴(kuò)張和重構(gòu)，旅游相關(guān)部門在城市擴(kuò)展和重構(gòu)的規(guī)劃中會(huì)加入一些旅游元素來(lái)融入城鎮(zhèn)的格局中，從而使其城鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)以及布局發(fā)生了顯著變化，城鎮(zhèn)要素或重組，或重新布局空間，如游客服務(wù)中心、游客娛樂設(shè)施等旅游元素對(duì)用地的占用，以及旅游助推的城市房?jī)r(jià)、物價(jià)等生存成本的上升，會(huì)迫使原先在城市中心附近的居住人群因生存壓力往郊區(qū)搬遷，成為城市郊區(qū)化的推動(dòng)力。

歷史文化名城則是出于保護(hù)歷史遺跡的目的，對(duì)原先居住民的限制以及新城的再建，這一舉措極大地影響了城鎮(zhèn)的發(fā)展格局。如現(xiàn)在的麗江城分為麗江古城、老城、新城三大區(qū)。[3]麗江古城呈現(xiàn)的是中國(guó)最古老的建筑，依山建立、傍水而存，融匯各民族精華，精巧獨(dú)特，老城基本是新中國(guó)成立初期的建筑，新城高樓林立、現(xiàn)代設(shè)施齊全，完全是現(xiàn)代時(shí)尚的氣息，三個(gè)功能區(qū)風(fēng)格迥異，而又均衡發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展使得古城以其獨(dú)具特色的面貌得以保存，又使得老城新城與時(shí)俱進(jìn)擴(kuò)張和重構(gòu)。

3.旅游推動(dòng)城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型和功能轉(zhuǎn)變

工業(yè)城鎮(zhèn)的發(fā)展過程中會(huì)受到旅游業(yè)的影響，不斷強(qiáng)化旅游設(shè)施環(huán)境的打造，以及旅游形象的重塑，從而促使城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)向。昆明東川“天南銅都”，擁有2000多年的開采銅史，面臨著日益枯竭的礦產(chǎn)資源問題，卻因抓住旅游契機(jī)，使其旅游業(yè)成功轉(zhuǎn)型并發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，令世人矚目。東川區(qū)依托越野賽事的成功舉辦，籌辦國(guó)際賽車節(jié)，整合戶外運(yùn)動(dòng)，豐富戶外內(nèi)容，培育和打造獨(dú)具東川特色的特種旅游目的地。[4]2014年，東川全年游客總量已達(dá)50萬(wàn)人次，全年旅游經(jīng)濟(jì)收入也由5000萬(wàn)元增長(zhǎng)到了1.5億元。賽事的轉(zhuǎn)型升級(jí)大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了東川區(qū)氟泉康體理療、滑翔傘低空飛行等體驗(yàn)式旅游基地的建設(shè)，也是東川區(qū)城市轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的不竭源泉。

(二)外延式旅游城鎮(zhèn)化

外延式旅游城鎮(zhèn)化是指旅游業(yè)的發(fā)展影響城鎮(zhèn)空間布局以及空間擴(kuò)張，并促使大量人口和產(chǎn)業(yè)向城鎮(zhèn)集聚，[5]包括三種類型。

1.旅游直接推動(dòng)城市的規(guī)模擴(kuò)張

在以旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展的城市，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)其城市化進(jìn)程影響巨大。昆明石林彝族自治縣以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)，隨著旅游服務(wù)區(qū)建設(shè)規(guī)模的擴(kuò)大，其城市規(guī)模也跟著不斷擴(kuò)大，城市品位明顯提升。2011年石林縣旅游綜合收入達(dá)23.3億元，同比增長(zhǎng)1.1%，城鎮(zhèn)化率達(dá)到了34.5%；2012年石林縣旅游綜合收入27.7億元，同比增長(zhǎng)18.9%,2013年旅游綜合收入29.1億元，同比增長(zhǎng)5%，建成市政道路7條10.38萬(wàn)平方米，建成區(qū)面積達(dá)14.22平方千米，城鎮(zhèn)化率達(dá)37%。[6]2014年石林縣僅石林景區(qū)就接待游客達(dá)380萬(wàn)人次，旅游直接收入6.6億元。石林縣城鎮(zhèn)新增建成區(qū)面積0.5平方千米，城鎮(zhèn)化率達(dá)38%。2015年大小石林景區(qū)接待游客突破400萬(wàn)人次，旅游直接收入突破7億元。石林縣新增集鎮(zhèn)面積120萬(wàn)平方米，城鎮(zhèn)化率達(dá)39.5%。[7]

2.旅游推動(dòng)農(nóng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜纬擎?zhèn)

這種模式發(fā)生在擁有獨(dú)特資源的地區(qū)，由于旅游資源的規(guī)模開發(fā)，以及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的集聚，促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施以及外來(lái)人口快速發(fā)展。一方面本地人口從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游服務(wù)業(yè)，另一方面外來(lái)人口大量增加實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村向旅游城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)化[5]。如大理州鶴慶縣新華村，由最初的原生態(tài)村落依托獨(dú)有的手工藝文化和優(yōu)美的田園風(fēng)光，吸引游客來(lái)此觀光游覽，促使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展，當(dāng)?shù)?0%的村民都參與到旅游業(yè)的發(fā)展中，或參與手工制作，或參與餐飲娛樂業(yè)。旅游業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展，使得多余的農(nóng)村勞動(dòng)力參與到第三產(chǎn)業(yè)中來(lái)，促使新華村這個(gè)小村莊逐漸快速城鎮(zhèn)化。*鶴慶新華村的報(bào)告：特色化發(fā)展的新景觀,http://yn.yunnan.cn/html/2012-10/29/content_2460584.htm.

3.旅游直接引致產(chǎn)生城鎮(zhèn)或城鎮(zhèn)景觀

這種模式主要是指由于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促使旅游產(chǎn)業(yè)要素的集聚，如景區(qū)內(nèi)的旅游集散中心、休養(yǎng)療養(yǎng)設(shè)施、度假地的度假設(shè)施等，在短時(shí)間內(nèi)形成了城鎮(zhèn)景觀，使其形成了一定的城鎮(zhèn)基礎(chǔ)。如昆明安寧市溫泉鎮(zhèn)，因其得天獨(dú)厚的溫泉資源，用十多年時(shí)間不斷投入大量資金用于完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，如路面改造、河堤建設(shè)、城市綠化、溫泉濱河公園建設(shè)等，并完成供電網(wǎng)、排污管網(wǎng)、電力通信、景觀大道、冷熱水管網(wǎng)分離等現(xiàn)代城市基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。這些舉措不但促使溫泉鎮(zhèn)成為云南省重要的觀光休閑療養(yǎng)勝地，而且也加速了溫泉鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

三、云南省旅游康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展途徑分析

(一)旅游康體娛樂業(yè)推動(dòng)力下的土地流轉(zhuǎn)分析

旅游活動(dòng)開發(fā)的過程實(shí)質(zhì)上就是一種土地利用的過程，發(fā)展旅游康體娛樂業(yè)對(duì)于農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)會(huì)產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

1.多樣化流轉(zhuǎn)方式提高土地使用效率

隨著旅游康體娛樂業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的土地流轉(zhuǎn)方式在規(guī)?；l(fā)展旅游業(yè)的地區(qū)已經(jīng)不再適用，而出租、入股、置換、抵押等流轉(zhuǎn)模式則越來(lái)越多地受到開發(fā)商及土地使用權(quán)所有者的歡迎。多樣化的流轉(zhuǎn)方式有利于提高流轉(zhuǎn)效率，引導(dǎo)土地轉(zhuǎn)向效益更高的使用方式，科學(xué)整治土地，進(jìn)行資金投入, 可以改善生產(chǎn)生活環(huán)境, 提高土地使用效率。[8]

2.集約化利用產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)

開發(fā)旅游康體娛樂業(yè)如溫泉、高爾夫、主題公園等的建設(shè)項(xiàng)目必須大規(guī)模征用土地，同時(shí)幫助當(dāng)?shù)赝恋丶s化利用。土地流轉(zhuǎn)后，有規(guī)劃地對(duì)整體進(jìn)行改造和利用，自能煥然一新，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。村內(nèi)空閑地、舊宅基地、廢舊場(chǎng)所和邊角荒地等，通過精簡(jiǎn)、集中、外遷等辦法整理出來(lái)，用于旅游康體娛樂業(yè)發(fā)展用地，實(shí)現(xiàn)變廢為寶。

3.整體規(guī)劃引導(dǎo)居民點(diǎn)集中轉(zhuǎn)移

旅游康體娛樂業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，必定伴隨著對(duì)于該地區(qū)土地使用的科學(xué)規(guī)劃。整體的重新規(guī)劃不僅會(huì)變更耕地、林地等土地的使用類型，也可能對(duì)傳統(tǒng)的人口聚集區(qū)帶來(lái)影響。由于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將分散的居民集中轉(zhuǎn)移至統(tǒng)一的新生活區(qū)域，有利于改善生產(chǎn)生活環(huán)境，產(chǎn)生人口的規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)民居住點(diǎn)全部向農(nóng)村社區(qū)及新增城市建設(shè)用地集中，生產(chǎn)生活基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施、學(xué)校、醫(yī)院、行政及商業(yè)機(jī)構(gòu)等圍繞這個(gè)集中地建設(shè)。將土地流轉(zhuǎn)出去的農(nóng)民投入到農(nóng)業(yè)以外的其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，第三產(chǎn)業(yè)也發(fā)展壯大，新的城鎮(zhèn)便隨著人口的集聚效應(yīng)而產(chǎn)生。

(二)旅游康體娛樂業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚分析

以康體娛樂為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的旅游區(qū)，在改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)旅游發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和集聚也會(huì)加快城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

1.形成規(guī)模遞增效應(yīng)

規(guī)模報(bào)酬遞增是推動(dòng)旅游康體娛樂業(yè)在城鎮(zhèn)集聚的驅(qū)動(dòng)力。旅游康體娛樂企業(yè)在城鎮(zhèn)空間上的集聚可促使企業(yè)的產(chǎn)品多樣化，滿足不同旅游者體驗(yàn)多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也能讓旅游康體娛樂企業(yè)共享城鎮(zhèn)內(nèi)便利的交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和公共接待服務(wù)設(shè)施，以及城鎮(zhèn)品牌整合營(yíng)銷等政府集約利用的中間投入品，使生產(chǎn)效率得到提高，實(shí)現(xiàn)旅游供給的規(guī)模效應(yīng)。[9]大量旅游企業(yè)聚集促使規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成，很大程度上可以加快目的地城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

2.區(qū)域旅游品牌帶動(dòng)

旅游康體娛樂業(yè)的集聚，可形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)區(qū)域整體形象的形成。如云南騰沖，從觀光地到休閑度假旅游目的地的發(fā)展，集聚了眾多知名的旅游企業(yè)，依托精品酒店、康體SPA、高爾夫度假、文化和順、荷花翡翠、江東銀杏、北海濕地等旅游產(chǎn)品，推動(dòng)了騰沖溫泉養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)、翡翠購(gòu)物的發(fā)展，并形成了“天下和順、世界騰沖”的品牌宣傳和“國(guó)際休閑度假旅游目的地”的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大了騰沖的區(qū)域影響和吸引力，帶動(dòng)了騰沖城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，進(jìn)而不斷推動(dòng)騰沖康體娛樂業(yè)的發(fā)展。

3.旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

旅游康體娛樂項(xiàng)目，必須具備康體養(yǎng)生、文化體驗(yàn)、休閑度假等功能，與其他行業(yè)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。[1]旅游康體娛樂業(yè)的性質(zhì)決定了其產(chǎn)業(yè)鏈在不斷地延長(zhǎng)延伸，需要加大與城鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村發(fā)展、裝備制造、文化等的連接，尋求多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展、共同繁榮，才能滿足旅游者日益增長(zhǎng)的需求。旅游康體娛樂產(chǎn)業(yè)對(duì)橫向、縱向的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用促使該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程。

四、云南旅游康體娛樂業(yè)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展對(duì)策分析

(一)合理規(guī)劃云南旅游康體娛樂業(yè)總體布局

云南旅游康體娛樂業(yè)發(fā)展要圍繞云南建設(shè)“南亞、東南亞輻射中心”和推進(jìn)城市群發(fā)展的新戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合各旅游區(qū)潛力、休閑資源和優(yōu)勢(shì)，以資源稟賦、區(qū)位條件為基礎(chǔ)，開發(fā)康體娛樂業(yè)特色旅游產(chǎn)品、塑造康體娛樂業(yè)特色旅游品牌。

1.滇中大昆明都市國(guó)際旅游區(qū)

充分利用滇中良好的區(qū)位條件和旅游資源優(yōu)勢(shì)，依托快速提升的高速公路網(wǎng)、高速鐵路、城際鐵路、國(guó)際機(jī)場(chǎng)等旅游交通條件，以紅塔、野鴨湖等重點(diǎn)戶外拓展訓(xùn)練基地為基礎(chǔ)大力發(fā)展康體娛樂旅游產(chǎn)品，以春城高爾夫等為重點(diǎn)，進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展高爾夫球場(chǎng)，以安寧溫泉、尋甸溫泉、玉溪大營(yíng)街溫泉小鎮(zhèn)等為重點(diǎn)進(jìn)一步發(fā)展旅游綜合體和旅游主題公園等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，不斷提高和完善城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，把“滇中大昆明國(guó)際康體娛樂業(yè)旅游區(qū)”建設(shè)成為中國(guó)面向西南開放的康體娛樂基地。

2.滇西北香格里拉生態(tài)旅游區(qū)

進(jìn)一步加快旅游康體娛樂業(yè)在大理蒼洱旅游區(qū)、麗江古城世界文化遺產(chǎn)地、香格里拉普達(dá)措國(guó)家公園等的推進(jìn)和提升，加大與世界遺產(chǎn)、歷史、民族文化和新型城鎮(zhèn)的融合發(fā)展，加大以印象麗江為代表的旅游演藝產(chǎn)品和以普達(dá)措國(guó)家公園為重點(diǎn)的主題公園開發(fā)。做精滇西北“香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”，建成國(guó)內(nèi)外著名的融自然觀光、民族風(fēng)情體驗(yàn)和旅游康體娛樂為一體的國(guó)際性生態(tài)旅游區(qū)。

3.滇西跨境國(guó)際旅游區(qū)

依托瑞麗開發(fā)開放試驗(yàn)區(qū)、猴橋邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、泛亞鐵路等的建設(shè)，開發(fā)以騰沖康體休閑、養(yǎng)生度假及瑞麗邊境風(fēng)情為代表的康體娛樂旅游產(chǎn)品，推進(jìn)孟中印緬國(guó)際合作，建成云南面向東南亞、南亞的區(qū)域性國(guó)際康體旅游區(qū)和旅游集散地。

4.滇西南瀾湄國(guó)際旅游區(qū)

依托磨憨開發(fā)開放試驗(yàn)區(qū)、昆曼大通道黃金旅游線和萬(wàn)達(dá)主題樂園，加快民族文化、雨林康療和跨境體驗(yàn)等康體娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)一步提升西雙版納國(guó)際旅游度假區(qū)、普洱國(guó)家公園、臨滄跨境旅游合作區(qū)的建設(shè)，建成連接大湄公河次區(qū)域的國(guó)際康體旅游區(qū)和輻射東南亞的旅游集散地。

5.滇東南喀斯特跨境旅游區(qū)

依托石林世界自然遺產(chǎn)地、元陽(yáng)哈尼梯田世界文化遺產(chǎn)地及建水國(guó)家級(jí)歷史文化名城、河口邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的建設(shè)，開發(fā)以山水田園、云上梯田、跨境文化等特色融合生態(tài)體驗(yàn)、休閑度假、康體運(yùn)動(dòng)的旅游產(chǎn)品，建成巖溶風(fēng)光文化體驗(yàn)康體旅游區(qū)和元江—紅河跨境旅游區(qū)。

6.滇東北高峽平湖旅游區(qū)

依托金沙江高峽平湖景觀、渝昆高速、成昆高鐵，開發(fā)湖泊休閑、紅色體驗(yàn)、溫泉療養(yǎng)、山水攀巖為主題特色的康體旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)進(jìn)行烏蒙古鎮(zhèn)、會(huì)澤古城建設(shè)，將昭魯城市建設(shè)成為面向四川、重慶和貴州的游客集散中心，將滇東北培育成為我省面向川黔渝的新興旅游目的和集散地。

(二)大力推進(jìn)旅游康體娛樂業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)

1.加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要按照旅游康體娛樂業(yè)發(fā)展需求和云南省道路交通規(guī)劃的要求，切實(shí)加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。構(gòu)建省內(nèi)旅游環(huán)線和加強(qiáng)旅游專線建設(shè)，滿足游客進(jìn)出便捷、游覽安全舒適的需要。[1]

加強(qiáng)通信和水電供應(yīng)設(shè)施建設(shè)。進(jìn)一步完善通信體系建設(shè)，使所有旅游康體娛樂業(yè)集聚地都必須具有良好的通信設(shè)施和便捷的信息化條件。加強(qiáng)旅游景區(qū)、旅游康體娛樂業(yè)集聚地和城鄉(xiāng)供水、供電、供氣等工程及其附屬設(shè)施建設(shè)，為旅游康體娛樂業(yè)集聚地創(chuàng)造更加舒適方便、整潔完美的旅游環(huán)境。

加強(qiáng)旅游集散地建設(shè)。將昆明、麗江、景洪、騰沖作為區(qū)域性國(guó)際旅游集散地來(lái)培育和打造，構(gòu)建芒市、大理等多個(gè)區(qū)域性旅游集散地，同時(shí)加強(qiáng)云南省各旅游城市和旅游小鎮(zhèn)的交通、通信、金融、衛(wèi)生等相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)旅游廁所、游客咨詢中心等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)旅游康體娛樂業(yè)集散地的吸引和擴(kuò)散功能。[10]

2.加強(qiáng)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)旅游接待中心建設(shè)。加強(qiáng)旅游景區(qū)游客服務(wù)中心包括旅游咨詢、信息、展覽設(shè)施，接待服務(wù)設(shè)施，活動(dòng)組織設(shè)施等的建設(shè)，滿足旅游景區(qū)、旅游康體娛樂業(yè)集聚地的游客活動(dòng)需要。

加強(qiáng)旅游廁所體系建設(shè)。圍繞旅游集散地、旅游路線和旅游景區(qū)修建旅游廁所，完善旅游接待設(shè)施。打造旅游康體娛樂業(yè)集散地文明、衛(wèi)生的旅游廁所系統(tǒng)。

健全旅游安全保障體系。健全旅游安全法規(guī)、預(yù)警、救援、保險(xiǎn)及管控，保障康體娛樂場(chǎng)所的安全環(huán)境。加大特種設(shè)備、消防設(shè)施、醫(yī)療救援、食品安全的檢查檢測(cè)力度，繼續(xù)推進(jìn)游客安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化，提升旅游緊急救援應(yīng)急處理能力的體系建設(shè)。

加強(qiáng)智慧旅游體系建設(shè)。信息化時(shí)代，游客不再滿足于傳統(tǒng)游覽方式，游客需求愈來(lái)愈趨向個(gè)性化、多樣化、專業(yè)化，智慧城市、景區(qū)的建設(shè)不僅為旅游康體娛樂業(yè)提供了全方位的便捷服務(wù)，更是推動(dòng)了康體娛樂產(chǎn)品的升級(jí)換代。

(三)著力打造云南旅游康體娛樂業(yè)五大產(chǎn)品體系

1.提升溫泉與SPA康體旅游產(chǎn)品品質(zhì)

云南溫泉資源豐富，溫泉與SPA康體旅游的持續(xù)火爆，推動(dòng)了如安寧溫泉旅游小鎮(zhèn)、尋甸星河旅游小鎮(zhèn)等的建設(shè)，也形成了以柏聯(lián)SPA文化品牌的溫泉連鎖企業(yè)。但云南更多的溫泉資源存在著低成本開發(fā)、低層次消費(fèi)、同質(zhì)化加劇的現(xiàn)象。隨著自助游和自駕游的推進(jìn)，要豐富個(gè)性化、特色化的溫泉與SPA康體旅游產(chǎn)品，提升休閑養(yǎng)生的環(huán)境和氛圍。

2.拓展高爾夫度假旅游產(chǎn)品市場(chǎng)

云南省應(yīng)依托獨(dú)特的氣候、豐富的旅游資源，培育和打造獨(dú)具高原特色的高爾夫旅游產(chǎn)品。不斷拓展高爾夫度假旅游產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)，積極完善與高爾夫旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，如，公路、場(chǎng)地等，和“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素的配套設(shè)施，以更加優(yōu)質(zhì)的高爾夫服務(wù)水平，打造云南省高爾夫的品牌知名度，將高爾夫康體旅游產(chǎn)品做大、做強(qiáng)、做精。[11]政府應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃，提供政策扶持。結(jié)合云南省的實(shí)際，統(tǒng)籌規(guī)劃高爾夫度假旅游產(chǎn)品，推動(dòng)高爾夫旅游趨向國(guó)際市場(chǎng)；開展市場(chǎng)調(diào)研，開發(fā)差異化康體度假產(chǎn)品；制定高爾夫度假旅游產(chǎn)品的技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；培養(yǎng)優(yōu)秀的銷售和管理人才。

3.創(chuàng)新旅游文化演藝產(chǎn)品模式

云南旅游文化演藝產(chǎn)品要獲得持續(xù)發(fā)展須不斷提升其產(chǎn)品品質(zhì)，保障社區(qū)居民和民族同胞參與演出的根本利益，以保持原生態(tài)的地域特色和文化內(nèi)涵；加大政府指導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作的力度，在演藝政策扶持、資源挖掘、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、專業(yè)運(yùn)作方面不斷探索和創(chuàng)新，提高旅游文化演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.深度開發(fā)主題公園產(chǎn)品層次

主題公園主題的選擇要能滿足游客“求新、求奇、求知、求趣”的需求，具有獨(dú)特的異質(zhì)文化。[12]隨著旅游的深度開發(fā)，云南民族村、世博園、恐龍谷等主題公園需不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不斷細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同目標(biāo)群將主題公園產(chǎn)品做精做細(xì)，不斷更新?lián)Q代。同時(shí)，新的主題公園的選址和開發(fā)，要與旅游康體娛樂集散地的建設(shè)密切配合，萬(wàn)達(dá)國(guó)際主題樂園的建設(shè)就是一個(gè)成功范例。

5.培育節(jié)慶旅游產(chǎn)品體系

云南民族節(jié)慶眾多，比較有特色的是彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、白族的三月街、苗族的花山節(jié)、傈僳族的刀桿節(jié)，等等。同時(shí)，各州市在長(zhǎng)期的歷史文化積淀中，也形成了不同的節(jié)日，如，玉溪的米線節(jié)、滄源的摸你黑狂歡節(jié)等，隨著旅游的發(fā)展，也形成了資源特色節(jié)慶，如羅平的油菜花節(jié)、保山的咖啡節(jié)、昆明的茶花節(jié)、鶴慶的蘭花節(jié)，等等。要摸清家底，做好市場(chǎng)細(xì)分, 開發(fā)富有各地特色的旅游產(chǎn)品，既突出節(jié)慶特色，又各具差異性，形成系列節(jié)慶產(chǎn)品體系，辦好節(jié)慶旅游。[13]

(四)全力塑造云南旅游康體娛樂業(yè)新品牌

以品牌旅游目的地建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)、品牌旅游康體娛樂產(chǎn)品建設(shè)為重點(diǎn)、品牌旅游康體娛樂企業(yè)建設(shè)為核心，用國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化塑造云南旅游康體娛樂業(yè)新名片。以綜合型旅游康體娛樂企業(yè)為引領(lǐng)，以區(qū)域性旅游康體娛樂企業(yè)為主要支撐，以中小型旅游康體娛樂企業(yè)為特色和補(bǔ)充，著力培育建成要素門類齊全、規(guī)模等級(jí)豐富與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的品牌旅游康體娛樂企業(yè)(集團(tuán))體系。[14]

(五)加快云南旅游康體娛樂業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

1.制定旅游康體娛樂業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

一是需制定和完成《云南省旅游康體娛樂業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃》《云南省旅游康體娛樂業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)及總體設(shè)計(jì)》。二是制定云南旅游康體娛樂業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、旅游康體娛樂業(yè)要素標(biāo)準(zhǔn)、旅游康體娛樂業(yè)工作和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)云南旅游康體娛樂業(yè)又好又快發(fā)展。

2.推廣旅游康體娛樂業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

采取政府主導(dǎo)、行業(yè)組織、企業(yè)參與等形式，加強(qiáng)旅游康體娛樂業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣執(zhí)行。一是每年組織1～4次旅游康體娛樂業(yè)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫培訓(xùn)工作，主要旅游康體娛樂業(yè)要素企業(yè)宣貫率達(dá)到100%。二是積極培育旅游康體娛樂業(yè)省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)企業(yè)，通過企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展帶動(dòng)全省旅游康體娛樂業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

[1]朱曉輝.云南旅游康體娛樂業(yè)發(fā)展研究[J].云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2011,(4).

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〔責(zé)任編輯：黎玫〕

The Interactive Development of Tourism, Sports and Entertainment Industry and Urbanization— A Case Study of Yunnan Province

ZHU Xiao-hui, FAN Zhen-zhen, WANG Jia-ying

(Yunnan University of Finance and Economics, Kunming, 650221, Yunnan, China)

By applying the correlation analysis model this paper analyzes the correlation between tourism, sports and entertainment industry and the development of urbanization, indicating a high level of interactive development between urbanization and tourism, sports and entertainment industry in Yunnan Province. Through combing the different development types under the intensive and extensive models of tourism and urbanization development, the paths of land transfer and industrial cluster are proposed to advance the development of tourism, sports and entertainment industry. Finally, the specific development measures are put forward, including reasonable planning of the overall layout; pushing forward the service infrastructure construction; striving to create the five product systems and new brands; accelerating the development of standardized construction.

tourism, sports and entertainment industry; urbanization; interactive development

國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(41361037)

朱曉輝(1972— )，女，云南大姚人，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院副教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)與管理、旅游規(guī)劃與開發(fā)研究；

F590.3A

1006-723X(2016)08-0090-07

范珍珍(1991— )，女，山西臨汾人，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院碩士研究生,主要從事旅游經(jīng)濟(jì)與管理研究；

王佳瑩 (1992— )，女，山西臨汾人，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院碩士研究生,主要從事旅游經(jīng)濟(jì)與管理研究。