鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者性別差異研究

李偉

鄉(xiāng)村旅游扶貧的背景下，依托鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)項(xiàng)目，通過(guò)問(wèn)卷、訪談，利用SPSS多元方差分析，發(fā)現(xiàn)女性創(chuàng)業(yè)者各項(xiàng)動(dòng)機(jī)都高于男性，政府和旅游企業(yè)應(yīng)抓住，這一特點(diǎn)鼓勵(lì)支持女性創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。

一、研究綜述

旅游研究中的性別話題不斷激發(fā)著學(xué)者們的研究熱情。國(guó)外學(xué)者在旅游研究中對(duì)性別問(wèn)題的關(guān)注程度較高 ，研究對(duì)象集中于旅游者、旅游從業(yè)人員、旅游目的地居民3大群體，不同研究對(duì)象研究的側(cè)重點(diǎn)各不相同。研究?jī)?nèi)容較為廣泛， 涉及旅游行為、旅游就業(yè)、旅游市場(chǎng)、旅游的社會(huì)文化影響等方面。研究方法強(qiáng)調(diào)運(yùn)用社會(huì)性別分析方法解釋和考察旅游。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)識(shí)極其有限， 大致尚只停留在基本的特征感知階段。基于性別的研究主要針對(duì)少數(shù)民族地區(qū)，女性參與旅游業(yè)活動(dòng)對(duì)女性社會(huì)地位、家庭收入的影響，研究方法主要為觀察和問(wèn)卷調(diào)查，以描述為主。

二、內(nèi)容與方法

山東省規(guī)?；_展鄉(xiāng)村旅游的村莊已有3100多個(gè)。已建成旅游特色村907個(gè)，本文以山東女子學(xué)院旅游學(xué)院承擔(dān)的《山東省鄉(xiāng)村旅游“旅游送智下鄉(xiāng)” 培訓(xùn)項(xiàng)目》為主要依托，以培訓(xùn)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游中小型創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)研究，從性別角度上對(duì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)進(jìn)行解析，通過(guò)比較不同性別鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，以增加對(duì)其創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的了解，這可彌補(bǔ)現(xiàn)有文獻(xiàn)在上述研究的不足，而且性別研究對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有實(shí)質(zhì)指導(dǎo)意義，可通過(guò)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)不同對(duì)男女創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行不同的動(dòng)機(jī)誘導(dǎo)，對(duì)提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平、壯大鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本研究的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目囊括3大產(chǎn)業(yè)，范圍可包括以下6項(xiàng)：農(nóng)業(yè)觀光園（采摘）、農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、度假村、休閑農(nóng)場(chǎng)以及特色村。

三、數(shù)據(jù)獲取

本次調(diào)研主要針對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者，即業(yè)戶，主要問(wèn)題有人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征性別年齡文化程度，是否本地人，是否從事其他行業(yè)，經(jīng)營(yíng)時(shí)間，年收入，旅游經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)來(lái)源，商品價(jià)格定價(jià)影響因素，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)意愿，是否參加相關(guān)培訓(xùn)和考察，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地是否自有還是租賃，選擇經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的原因。對(duì)業(yè)戶的經(jīng)營(yíng)狀況和影響因素做調(diào)查和訪談，發(fā)放問(wèn)卷428份，回收有效問(wèn)卷396份，經(jīng)觀察未回收的基本是不認(rèn)識(shí)字的老年人，因此在最后結(jié)論與討論部分給予充分考慮，使得結(jié)論更貼近現(xiàn)實(shí)。本次培訓(xùn)多是針對(duì)村一級(jí)的單位，因此下到各個(gè)縣區(qū)后，接觸到的多是鄉(xiāng)村旅游的個(gè)體戶，占到培訓(xùn)的75%，只有25%的是員工超過(guò)10人的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

調(diào)查中有36.59%的男性參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)明顯少于女性；學(xué)歷初中以下僅有4.88%，高中/中專最多為43.9%，?？坪捅究品謩e占21.95%和29.27%；年齡多為青壯年20-29歲有43.9%，30-39歲有39.02%，40-49歲有17.07%，50歲以上的沒(méi)有；多位當(dāng)?shù)厝?7.8%自己的房屋89.9%大部分有其他職業(yè)58.54%，從旅游經(jīng)營(yíng)中獲得的收入1-3萬(wàn)的最多為43.9%，從事旅游經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短。調(diào)查結(jié)果顯示受訪者以中年人為主，學(xué)歷以高中中專為主，。實(shí)體基本上是家族性質(zhì)（即由業(yè)主本人或與家人、親戚共同投資經(jīng)營(yíng)），規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，主要以自有房屋或在自家經(jīng)營(yíng)田地上建造房屋作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，初始投資較大，融資方式單一，業(yè)務(wù)以住宿、餐飲為主，員工以自家人、親戚為主，管理水平低下，一般在旅游旺季從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)，淡季從事其他行業(yè)或是家中女人獨(dú)自經(jīng)營(yíng)，男人外出打工。培訓(xùn)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者從事時(shí)間都較短，均可視為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者，而女性在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中所占比重較大，通過(guò)訪談也可以看出女性在中小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)體中以領(lǐng)導(dǎo)者身份出現(xiàn)較多，有很大的研究?jī)r(jià)值。

四、旅游創(chuàng)業(yè)者性別差異

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)問(wèn)題采用填空題的形式，由培訓(xùn)者自己填寫，然后再利用文本提取工具，提取歸納，得到以下答案：增加收入、利用資源、教育消費(fèi)者、興趣愛好、解決家庭成員工作、農(nóng)產(chǎn)品收入波動(dòng)、看到他人成功、交朋友、旅游市場(chǎng)的機(jī)遇、稅收刺激、政府鼓勵(lì)。利用spss21.0對(duì)不同性別的創(chuàng)業(yè)者動(dòng)機(jī)進(jìn)行對(duì)比分析結(jié)果如下表

由表2可以看出，所有創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)女性均高于男性，增加收入和稅收刺激占了最高兩項(xiàng)（女4.00和3.75，男3.76和3.25），政府鼓勵(lì)和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)分別為（3.50/1.58）（3.46/2.47）并且成相關(guān)性，教育消費(fèi)者、解決家庭成員工作分別為（3.03/2.68）（2.86/2.33），看到他人成功、交朋友、旅游市場(chǎng)機(jī)遇、利用資源和個(gè)人興趣愛好按照順序動(dòng)機(jī)遞減，并且都成相關(guān)性。由此可以看出無(wú)論哪個(gè)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，女性均高于男性，且政府鼓勵(lì)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)、看到他人成功、交朋友、旅游市場(chǎng)的機(jī)遇、利用資源和興趣愛好，7個(gè)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)p值小于0.05，有意義。

五、結(jié)論與討論

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者動(dòng)機(jī)，尤其是目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧背景下，女性創(chuàng)業(yè)者明顯多于男性，并且呈現(xiàn)出家族化、本地化、快速化的趨勢(shì)，通過(guò)本文調(diào)研分析可以看出不同性別鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)存在形式-實(shí)質(zhì)、經(jīng)濟(jì)-社會(huì)文化的差異。

在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大背景下，政府一定要抓住女性動(dòng)機(jī)高于男性的特點(diǎn)，鼓勵(lì)支持女性創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。

（作者單位：山東女子學(xué)院旅游學(xué)院）