報業(yè)轉(zhuǎn)型：“后工業(yè)新聞”時代的“多媒體”敘事形式

張均斌，羅金瑤，丁少芬，蔡淑敏江西財經(jīng)大學(xué)，江西南昌　330013

報業(yè)轉(zhuǎn)型：“后工業(yè)新聞”時代的“多媒體”敘事形式

張均斌，羅金瑤，丁少芬，蔡淑敏
江西財經(jīng)大學(xué)，江西南昌330013

全球媒體經(jīng)濟正經(jīng)歷深刻變革，移動互聯(lián)和手機終端的普及逐漸瓦解了報紙作為新聞最重要載體之一的時代，屏幕成為了人們獲取信息的主要渠道。傳統(tǒng)報業(yè)的方方面面都受到了新媒體經(jīng)濟的沖擊，平面廣告的大量流失急劇破壞著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟，如何在新媒體的沖擊下經(jīng)營新的敘事模式仍是最具有挑戰(zhàn)性的問題。在“后工業(yè)新聞”時代，報業(yè)轉(zhuǎn)型必須善用“多媒體”敘事形式，把握內(nèi)容和受眾。

后工業(yè)新聞；多媒體；敘事形式；轉(zhuǎn)型；融合

1　瓦解的傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟

好的新聞總是需要報酬，讀者卻從未直接為其消費的新聞信息買單。隨著新興媒體技術(shù)的興起，傳統(tǒng)報業(yè)的入口價值在快速削弱。入口價值指的是資本、技術(shù)等在進入某個行業(yè)之前對其做的價值預(yù)判。報紙所謂的“二次銷售”模式在快速崩塌，正如美國哥倫比亞大學(xué)報告中總結(jié)的，“顯而易見，長期被主流媒體視為出路的用廣告費來資助編輯部的商業(yè)實體的模式已經(jīng)陷入了困境”。因此，報紙的發(fā)行量一直在下跌，根據(jù)通信管理公司2011年發(fā)布的《從1950年到2010年六十年間加拿大、美國、英國日報發(fā)行量變化趨勢：數(shù)量、變化趨勢、公共政策，未來將會有上升穩(wěn)定期嗎？》顯示，就美國、加拿大、英國來看，閱讀紙質(zhì)報刊的人數(shù)不斷減少，整個世界的印刷行業(yè)情形也不容樂觀。中國的情形也是一樣，以上海報業(yè)集團為例，2014年上半年，集團15份主要報刊雜志累計發(fā)行總量3.60億份，與去年同期相比減少0.36億份。把集團的歷史經(jīng)營數(shù)據(jù)與今年集團預(yù)算對比后發(fā)現(xiàn)，今年的預(yù)算廣告收入僅為2005年的56.25%，新聞紙的耗紙量預(yù)計僅為2008年的一半左右，發(fā)行收入預(yù)計為2009年的75%。

因此，傳統(tǒng)報業(yè)主要依靠廣告收入生存的模式已逐漸被打破，尋求新的盈利方式以致收入來源多樣化的努力正不斷在傳統(tǒng)報業(yè)中實踐著，一項全球性調(diào)查分析了69家正盈利的新聞創(chuàng)業(yè)企業(yè)的不同商業(yè)模式，發(fā)現(xiàn)他們將現(xiàn)存消息源與其他消息源以新的方式結(jié)合，從而使得收入來源多樣化，調(diào)查總結(jié)道，“5種最常見的收入機制包括廣告，內(nèi)容付費，出售數(shù)據(jù)和技術(shù)，重要事件，以及自由撰稿或者顧問費?！比欢@一切都建立在“后工業(yè)新聞”時代的“多媒體”敘事形式，把傳統(tǒng)的文字內(nèi)容或是簡單圖文敘事轉(zhuǎn)變成視頻、音頻、圖像等多種形式結(jié)合敘事，再利用新興的媒介技術(shù)和移動互聯(lián)加以廣泛傳播，多媒體融合的形式正加速瓦解傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟并創(chuàng)造新的傳媒經(jīng)濟生態(tài)。

購買日報的家庭的百分比，加拿大，美國和英國國內(nèi)的日報，1950-2010

2　新興的媒體經(jīng)濟發(fā)展

媒體在市場上的存在與發(fā)展是基于媒體資源的稀缺性，而稀缺性就決定了媒體的發(fā)展模式。幾十年來傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展模式正是基于它所擁有的政治、經(jīng)濟等資源的稀缺性，然而互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展卻打破了這一生態(tài)，正如《經(jīng)濟學(xué)人》在2009年發(fā)表的一篇關(guān)于新聞情況的文章所言：報紙中有關(guān)于政治，體育，股票價格，天氣等一攬子的內(nèi)容是為了吸引廣告商的眼球。對于報紙而言，不幸的是互聯(lián)網(wǎng)比它更善于傳播以上某些內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)找工作和房子更容易，因此分類廣告商和相應(yīng)的收入可能會轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。另外一些內(nèi)容也是在網(wǎng)上查詢更好，如新聞和股票價格在網(wǎng)上可以頻繁更新，天氣預(yù)報能夠在地域上更加具體。因此，讀者也在轉(zhuǎn)移。在這種情況下，報紙的一攬子內(nèi)容被拆分開來。新興媒體抓住這“一攬子內(nèi)容”進行細分，通過多媒體的表述形式將對應(yīng)內(nèi)容提供給固定的受眾，而長期的固定受眾又成為新興媒體的樣本，它們觀察、分析受眾的行為、喜好等等，匯聚成多種多樣的數(shù)據(jù)流，根據(jù)數(shù)據(jù)生產(chǎn)受眾更喜歡的內(nèi)容以及表述形式，大量搶占了原屬于傳統(tǒng)報業(yè)的讀者，繼續(xù)鞏固自己的受眾的同時將數(shù)據(jù)包裝賣給需要的法人，獲得額外的收入，至于廣告商、投資者對于此種符合年輕人的敘說形式更是青睞有加。

在線新聞視頻是發(fā)展最快的多媒體形式。全球最受歡迎的視頻播放平臺YouTube，每月的訪問量達到10億人，在2011年的12個月中YouTube上有4個月搜索最多的視頻都是新聞事件。在此期間最受歡迎的新聞視頻既有原始畫面，也有剪輯過的畫面，其中39%是由“公民”上傳的。在帶有新聞機構(gòu)標(biāo)志的51%上傳者中，許多都包含了“公民”拍攝的畫面?！赌戏蕉际袌蟆吩?008年進入多媒體領(lǐng)域，新聞與紀(jì)錄片視頻已經(jīng)是其內(nèi)容制作的一部分。他們每周生產(chǎn)4個5分鐘及1個24分鐘的新聞及紀(jì)錄片視頻，3個5分鐘的娛樂新聞視頻。通過點擊量，片頭片尾廣告以及彈幕功能，在線新聞視頻也尋求到了新的盈利模式。

3　報業(yè)轉(zhuǎn)型：融合“多媒體”的敘事形式

中國的媒體融合在2014年習(xí)近平總書記《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的重要講話中被正式提出，國外早在20世紀(jì)90年代就已開始進行嘗試，MSNBC.com和瑞典的Aftonbladet.se是這方面的先行者。在融合的過程中人們越來越多地接觸“多媒體”，在2000年到2008年期間，《紐約時報》將多媒體節(jié)目分成了4類：視頻、音頻、幻燈片和互動報道。純音頻報道在2004年左右終結(jié)，而配有音頻的圖片幻燈片（與只有圖片的幻燈片不同）則被歸類為互動報道。早期的融合以傳統(tǒng)報業(yè)為主，新興媒體只是作為報業(yè)的“搬運工”或是“補充者”，就像雅各布森總結(jié)的一樣：“大多數(shù)節(jié)目都是被制作為報紙新聞的補充報道，這表明多媒體是被用作紙質(zhì)報道的擴展，而不是一種主要的敘事形式?！?/p>

而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)逐漸演變成一個完整的“生態(tài)系統(tǒng)”“多媒體”的敘事形式也逐漸為大眾接受并喜愛，在很短的時間內(nèi)發(fā)展成為一種“流”，良好的體驗，豐富的交互，及時的內(nèi)容等無一不讓受眾產(chǎn)生一種主人翁的意識并且感到滿足與愉悅。反觀傳統(tǒng)報業(yè)就有些止步不前了，受眾大量流失，廣告大量流失，人才大量流失，陷入了重重危機中卻仍不肯放棄主位思想，被動融合新興媒體。報業(yè)想要轉(zhuǎn)型，必須重新開拓陣地，在互聯(lián)網(wǎng)中打下一塊陣地，改變其原來的敘事形式，采用故事化、個人化的“多媒體”敘事，采用定制化的方式向個人推送，把握每一個受眾的閱讀興趣，利用其固有的公信力與政治等資源，重塑“稀缺性”。在“后工業(yè)新聞”時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是兩個對立的陣營，區(qū)別只在于載體，好的新聞總會有人資助，而網(wǎng)絡(luò)則會使好的新聞更快地傳播，把握好的敘事方式能使新聞機構(gòu)持續(xù)發(fā)展。所以，如果你相信新聞很重要，但對于目前的危機又沒有解決方案，那么在當(dāng)下若想建樹我們所需要的新聞業(yè)，唯一可行方法就是抓住新的機遇。

［1］大衛(wèi)·坎貝爾.后工業(yè)時代新聞學(xué)的視覺敘事［EB/OL］.世界新聞攝影，2013（4）.http://www.chinadmd.com/fil e/33rpoxcsttp3ec6i63zizozt_17.html.

［2］C.W.Anderson，Emily Bell，Clay Shirky，Post-Industrial Journalism:Adapting to the Present（New York:Tow Center for Digital Journalism，Columbia Journalism School，2012.

［3］高韻斐講話：上報集團的經(jīng)營現(xiàn)狀和下一步工作［EB/ OL］.2014（8）. http://www.360doc.com/conte nt/14/0827/10/10309_405040695.shtml.

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［6］郭全中.融合的主體應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)［EB/OL］.南方傳媒研究，2014.http://www.nfmedia.com/cmzj/cmyj/ jdzt/201409/t20140912_365055.htm.

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［8］胡穎.傳統(tǒng)媒體與新媒體依存度分析［J］.新聞傳播，2007 （5）.

［9］周慧敏.全媒體時代的報業(yè)轉(zhuǎn)型［D］.合肥：安徽大學(xué)，2013.

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張均斌，江西財經(jīng)大學(xué)。