重慶商業(yè)性賽事運作的SWTO分析
——以歡樂跑中國重慶站為例*

王 璐 鄒 巍

(西南大學, 重慶 400715）

重慶商業(yè)性賽事運作的SWTO分析
——以歡樂跑中國重慶站為例*

王 璐 鄒 巍

(西南大學, 重慶 400715）

以歡樂跑中國重慶站賽事為例，運用SWTO分析方法，分析重慶市商業(yè)性賽事的內(nèi)部與外部環(huán)境，并構(gòu)建重慶商業(yè)性賽事的SWTO矩陣分析，為重慶商業(yè)性賽事的持續(xù)健康發(fā)展提供科學的意見和建議。

賽事運作；SWTO分析；歡樂跑中國重慶站

目前，SWTO分析法廣泛應(yīng)用于環(huán)境資源、教育管理、社會服務(wù)等領(lǐng)域，近些年來，我國體育界一些學者也開始利用SWOT分析法來研究體育俱樂部建設(shè)、體育旅游資源開發(fā)、體育項目推廣、體育競賽發(fā)展等領(lǐng)域，取得了一定成果，為體育發(fā)展提供了重要的決策依據(jù)[ ]。本研究以歡樂跑中國重慶站為例，并結(jié)合專家訪談的結(jié)果，對重慶市商業(yè)性賽事進行 SWTO分析，以期為重慶市商業(yè)性賽事發(fā)展提供決策建議。

1 賽事概述

“歡樂跑中國（Happy 10k)”是由享譽全球的專業(yè)體育營銷公司——瑞士盈方體育傳媒集團發(fā)起的群眾性跑步賽事，活動分為10公里和3公里兩個項目。2013年盈方中國成立時尚體育部，在中國開展跑步活動，旨在將歐美流行多年的跑步文化傳遞給更多的中國人，影響國人擁有健康的生活方式，引導國人養(yǎng)成良好的運動習慣，從而擁有健康豐盛的生命。至此，“歡樂跑中國”在全國范圍內(nèi)逐漸擴展，成為中國比較有影響力的 10k跑活動。2014年，歡樂跑中國在北京、上海、常州、深圳和惠州5個城市成功舉辦，2015年增至10站。

重慶作為西部地區(qū)第一個直轄市，2015年11月成功舉辦了第一屆歡樂跑，吸引了近5000名群眾、80多個團隊參加賽事。在比賽流程上，主辦方設(shè)置了樂隊表演、活動開場、熱身活動、啟動儀式、賽后拉伸等多方面的賽程安排，保證了活動的順利進行；在賽事獎項上，歡樂跑中國重慶站設(shè)有10K和3K 2組賽事，同時設(shè)置了歡樂英雄、極速蝸牛、歡樂家庭、歡樂團隊獎項。在賽程中參賽號碼為00721的王志成，以33分36秒第一個沖過 10K終點，成為此次歡樂跑 10K冠軍，直通柏林馬拉松；在賽事特點，為了讓不同速度的跑者都能在歡樂跑賽道上掌握自己的節(jié)奏，主辦方特地按照 35分鐘到 80分鐘等不同速度安排了若干領(lǐng)跑志愿者——“兔子”；最大的亮點是賽程設(shè)置了歡樂英雄，當冠軍沖過終點時，歡樂跑中國獨創(chuàng)的跑步“神曲”《歡樂頌 180》也同時響起，在歡樂跑中國的正賽中，這首曲長為18分鐘的音樂也會在10公里冠軍沖線后開始播放，但凡是在曲終前完成 10公里比賽的跑者，就都將獲得一枚“英雄戒指”，當上“歡樂英雄”。這首“神曲”基于貝多芬名曲名段《歡樂頌》而改編，契合高水平跑者每分鐘 180次的步頻，能科學有效地提高跑步成績。在重慶，共有 561人在 51分 36秒前完賽并戴上英雄戒指，成為歡樂英雄。加上此前歡樂跑中國前 8站的成績，如今歡樂英雄總數(shù)已經(jīng)達到 4245人。其豐富的賽場活動、熱情的表演、流暢的賽程安排獲得了參賽群眾的一致好評。

2 賽事的SWTO分析

2.1 優(yōu)勢

（1）獨特的比賽路線和自然景觀

2015 歡樂跑中國重慶站11月6日在重慶市巴濱路舉行，據(jù)巴南區(qū)區(qū)委書記李建春介紹，巴濱路在起初的建設(shè)定位上，就是按照“自然、親水、生態(tài)、休閑”的設(shè)計理念，打造的一個慢行休閑商業(yè)體系。巴濱路采用生態(tài)與城市相結(jié)合的雙重定位，一方面滿足市民親水休閑的需求，另一方面兼具城市功能，成為巴南城市建設(shè)的標桿和典范。此次比賽起、終點設(shè)在巴濱路融匯江山，途徑錦繡江南、映江花園、群樂佳苑、軍用碼頭沿長江沿線為比賽線路，賽道平均海拔高度 190-200米，平均坡度 10°以下。巴濱路路順著長江，依著風景旖旎的南山而建，道路寬闊、平坦，空氣清新宜人，風景如畫，為運動員創(chuàng)造佳績提供了保障。近年來，重慶國際馬拉松、環(huán)中國國際公路自行車賽、巴濱路千人自行車賽等賽事相繼在美麗的巴濱路舉行，巴濱路以其優(yōu)美的自然景觀和自身賽道的優(yōu)勢形成了具有獨特的重慶文化特色的跑步賽事路線。

（2）豐富多彩的賽事活動

在此次歡樂跑賽事中，不僅可以報名單項的 10K和3K的賽事，跑步愛好者還可以以團隊和親子的方式報名，豐富了參賽形式，擴大了參與范圍；在賽前活動中，主辦方安排了樂隊表演、主持人開場、以及健身教練的熱身活動，調(diào)動了參與者的熱情；在比賽內(nèi)容中，設(shè)置了歡樂英雄獎項，參賽者歡樂跑中國獨創(chuàng)的跑步“神曲”《歡樂頌180》播放的18分鐘內(nèi)通過的都可以成為歡樂英雄，同時還設(shè)置了歡樂家庭獎項和歡樂團隊獎項，豐富了獎項內(nèi)容，激發(fā)了參賽者斗志；在場外活動中，組委會賽事贊助商合作設(shè)置了多個活動中心，并派送小禮品，參賽人員和觀賽人員都能通過這些特色的活動加深對歡樂中國的印象，起點賽事宣傳的作用；在賽事結(jié)束后，主辦方還舉辦了“賽事美照”活動，參賽人員可以將比賽中的照片發(fā)送至“運動重慶”微信公眾平臺，并進行投票，得票高的 10名選手直通 2016重慶國際馬拉松。以歡樂跑中國為代表的豐富多彩的賽事活動，成為重慶市商業(yè)性賽事運作的一大亮點。

較高的賽事認可度

表1 歡樂跑賽事滿意度調(diào)查表 N：187

通過對歡樂跑中國重慶站的參賽者進行問卷調(diào)查，調(diào)查 2015歡樂跑中國的重慶站群眾對此次賽事的滿意度，本次研究成功發(fā)放問卷 200份，有效問卷 187份，有效率 93.5%。參賽者對 2015歡樂跑中國重慶站的賽事信息的發(fā)布情況報名流程、繳費方式、領(lǐng)取號碼布的過程、交通狀況、場地指示和導航、個人物品存取、食品補給水站、志愿者服務(wù)、臨時洗手間、醫(yī)療救護、成績的發(fā)放方式、照片的記錄與發(fā)放13個方面進行了評價，如圖一和表1顯示，參賽者對此次歡樂跑賽事的滿意度較高：非常滿意的占 31%，很滿意達到 41%，不滿意和很不滿意只占 3%。一場賽事的成功，不僅是要在賽事運作和賽事流程上的順利，而且參賽者以及觀賽群眾對賽事的認可度是評價賽事的重要指標。重慶市商業(yè)性賽事的在賽事運作和賽事服務(wù)上的不斷進步，是促進重慶商業(yè)性賽事健康、持續(xù)發(fā)展的重要保證。

（4）政府的支持

賽事的成功舉辦離不開政府、公安、醫(yī)療等方面的支持。重慶市體育局、巴南區(qū)人民政府、巴南區(qū)濱江城市經(jīng)濟帶建設(shè)管理委員會對此次比賽提供的多方面的支持。政策上，至 2014年 12月國家體育總局頒布了《體育總局關(guān)于印發(fā)“在華舉辦國際體育賽事審批事項改革方案”的通知》，推進體育賽事審批制度的改革以來，重慶市人民政府、重慶市體育局逐步簡化了重慶市商業(yè)性賽事的審批程序，促進重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展；交通上，在比賽開始前提前對賽事路段進行勘察部署，通過各交通部門發(fā)布比賽當天巴濱路交通管制時間，在比賽當天對交通進行疏導；安全上，各賽段的工商、民政、城管、保安公司等部門也都會積極配合公安部門，完成比賽期間的人身物品安檢、行人車輛疏導、突發(fā)事件應(yīng)對等事項，保證歡樂跑比賽的有序順利進行；醫(yī)療上，在賽場設(shè)置了醫(yī)療救護點，應(yīng)對比賽的突發(fā)狀況。這些措施的實施，為重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展提供了政策、安全、醫(yī)療保障。

2.2 劣勢

（1） 賽事宣傳、影響力潛力較大

表2 賽事信息獲取途徑統(tǒng)計表

據(jù)調(diào)查，歡樂跑中國重慶站 2015年報名人數(shù)共計4660人，其中男性人數(shù)2503人，女性人數(shù)2157人，男女比例：1.16:1，團隊數(shù)量：83個，3K報名人數(shù) 2208人，10K報名人數(shù) 2452人，3K與 10K報名比例：1:1.11。報名人數(shù)與歡樂跑中國其他站相比較參賽人數(shù)較少少，與重慶國際馬拉松、環(huán)中國國際自行車等賽事相比影響范圍不大，這與賽事宣傳、賽事品牌建設(shè)以及賽事知名度有著很大的關(guān)系。2015歡樂跑中國重慶站是由重慶俞越文化傳媒集團與北京盈方體育文化傳媒公司進行賽事運作和推廣的，主要通過賽事官方網(wǎng)站、云動重慶（“重慶體育”云品臺）、運動巴南、重慶體育網(wǎng)、環(huán)球資訊廣播進行賽事宣傳和推廣。從賽事宣傳和推廣的范圍來看比較有限，群眾熟知的電視媒體、微博、報紙等方面的媒介運用的較少。研究對參賽者賽事獲取途徑進行了分析調(diào)查，發(fā)現(xiàn)群眾獲取賽事的途徑比較分散，25%的參賽者是通過朋友告知才了解此次賽事，僅有5.1%的參賽者是通過電視了解賽事。賽事宣傳是增加賽事人數(shù)，提高賽事影響力的重要因素，目前重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展還處于起步階段，在賽事的宣傳和推廣方面潛力較大。

（2） 賽事運作管理人員缺乏

體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在促進體育產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，在體育賽事快速發(fā)展的今天，體育賽事管理人才顯得尤為重要。重慶直轄以來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為迅速，并取得了一定的成效。同時，積極主辦或者承辦了一些比較有影響力的體育賽事，由于各類賽事的舉辦，體育賽事管理人才少，質(zhì)量不高的局限就顯現(xiàn)了出來。重慶俞越文化傳媒集團公司是重慶發(fā)展較好的賽事組織公司，成功主辦或者協(xié)辦了多項體育賽事，2015年11月，研究借助歡樂跑賽事，對其負責人進行訪談，認為目前重慶市體育賽事的發(fā)展，最缺乏的就是體育賽事的經(jīng)濟人才和創(chuàng)意研發(fā)人才，重慶市體育賽事水平的提高主要是通過賽事交流和賽事經(jīng)驗總結(jié)。以歡樂跑中國重慶站為例，在賽事舉辦前，該公司會組織員工赴北京、上海、南京站學習歡樂跑賽事運作流程，總結(jié)賽事運作經(jīng)驗；其次，此次賽事中，北京盈方傳媒業(yè)會派遣賽事專家小組幫助賽事運作，在賽事中幫助學習賽事運行，提高賽事水平。高水平復合型體育賽事管理人才的缺乏，成為重慶商業(yè)性賽事發(fā)展的瓶頸。

（3） 辦賽資源和經(jīng)驗缺乏

首先，從經(jīng)濟上看，重慶體育發(fā)展宏觀規(guī)劃水平還不夠高，體育隊伍建設(shè)還不能滿足體育事業(yè)發(fā)展的需要，城鄉(xiāng)體育、體育人口比例、體育競賽和建設(shè)等方面發(fā)展還不夠協(xié)調(diào)；其次，從賽事資源上看，由于重慶位居西部，區(qū)位優(yōu)勢不及東部沿海省市，使得在我國大型賽事的選址上弱勢明顯[3]；最后，從辦賽經(jīng)驗來看，由于賽事管理、賽事創(chuàng)意和研發(fā)人員的缺乏，以及賽事資源的局限，有能力承辦和主辦商業(yè)性賽事的公司不多，辦賽經(jīng)驗不足。

（4） 賽事衍生產(chǎn)品開發(fā)不足

賽事衍生品最直接的作用就是打造賽事的品牌形象和促進人們的參賽體驗，在國外的很多重大賽事中，賽事衍生品（如吉祥物、紀念徽章、電子設(shè)備等）已經(jīng)成為比賽收入的重要組成部分[4]。在歡樂跑中國重慶站中，賽事的吉祥物蝸牛，賽事中成為“歡樂英雄”的參賽者可以得到的歡樂英雄戒指都是賽事的衍生產(chǎn)品，其他賽事衍生品主要是依靠 8家固定的歡樂跑中國贊助商提供。雖然歡樂跑中國提供了開發(fā)了一些賽事的吉祥物，但都是對參賽者免費發(fā)放，總體看來對賽事收入的貢獻率較小。在對歡樂跑參賽者進行賽事贊助關(guān)注度的問卷調(diào)查中，12.8%的參賽者表示不會關(guān)注賽事贊助商，這可能是由于部分賽事參加者和觀賽人員沒有形成此類文化用品消費的習慣，也可能是主辦方和賽事贊助商的賽事衍生品吸引力較差等方面的原因造成的。重慶市商業(yè)性賽事打造自己的品牌形象，促進賽事水平的提高，應(yīng)該對賽事衍生品進行開發(fā)，打造適合重慶和賽事本身特色的賽事衍生品，提高賽事受益和替身賽事品牌形象。

2.3 機會

（1） 體育賽事產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代背景

2014年12月30日，國家體育總局官方網(wǎng)站發(fā)布了《體育總局關(guān)于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》（以下簡稱《意見》）、《體育總局關(guān)于印發(fā)“全國單項體育協(xié)會競技體育重要賽事名錄”的通知》和《體育總局關(guān)于印發(fā)“在華舉辦國際體育賽事審批事項改革方案”的通知》，推進體育賽事制度的改革。《意見》提到除全國綜合性運動會和少數(shù)特殊項目賽事外，包括商業(yè)性和群眾性體育賽事在內(nèi)的全國性體育賽事審批一律被取消；《意見》還要求鼓勵社會力量辦賽，進一步優(yōu)化市場環(huán)境，完善政策措施，積極引導規(guī)范各類體育賽事的市場化運作，支持各類市場主體依法組織、承辦體育賽事。重政府職能轉(zhuǎn)變，給予了市場更多的機會，促進了商業(yè)性賽事的市場化發(fā)展；其次，重慶市市政府2016年1月舉辦的新聞發(fā)布會，通報了 2015年重慶經(jīng)濟運行情況和五大功能區(qū)域經(jīng)濟運行情況。全市 GDP為 15719.72億元，同比增長11.0%，比全國高出4.1個百分點。經(jīng)濟發(fā)展的同時，全體居民人均可支配收入也增幅 9.6%，達到了 20110元，居民對體育消費的比例呈現(xiàn)著上升趨勢。在人民健康意識、體育消費意識的提高，以及政府職能轉(zhuǎn)變，賽事向著市場化發(fā)展的時代背景下，重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展有著很大的提升空間。

（2） 群眾的支持

表2 歡樂跑中國重慶站參賽者參賽目的統(tǒng)計表 N:187

體育賽事的成功舉辦離不開群眾的支持。據(jù)調(diào)查，2015年重慶市成功舉辦了52項大型賽事活動，全市共組織各級各類賽事活動2000余次，參與規(guī)模達到500萬人次。通過第三方調(diào)查，重慶體育人口比例為 43.78%，高于全國平均水平。越來越多的重慶市民加入到體育鍛煉的隊伍中來，2015年，時光跑、重慶城市樂跑、李寧10K、重慶國際馬拉松等特色跑步類賽事深受重慶市民的喜愛。在歡樂跑中國重慶站參賽者參賽目的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，如表2所示，有 45%的群眾參賽目的是鍛煉身體，22.8%的群眾參加跑步賽事是為了挑戰(zhàn)自我，由此看來，更多的群眾是為了健康、喜歡、交流參加各類跑步賽事。重慶市商業(yè)性賽事可以借助群眾體育健康意識的提高和群眾體育運動蓬勃開展的契機，擴大賽事參與，開發(fā)具有重慶特色的品牌賽事活動，促進重慶商業(yè)性賽事的發(fā)展。

2.4 威脅（1） 國內(nèi)外各類型賽事的競爭

體育賽事以其所具有的吸引外地游客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等獨特功能，越來越受到西方發(fā)達國家的重視，美國、加拿大、英國等很多國家已經(jīng)將舉辦體育賽事納入城市營銷和發(fā)展戰(zhàn)略中，我國也開始積極申辦各類國際性體育賽事，全球體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快速增長期。以跑步類賽事為例，據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）1月 26日報道，單純的馬拉松賽跑已經(jīng)不能滿足人們的興趣了。如今，在長途奔跑中你可以扮成超級英雄、穿著霓虹彩衣或者在賽跑前喝下大量的紅酒，盡管美國對古怪賽跑情有獨鐘，但是世界各地也有各類怪異的主題奔跑賽。重慶作為西南地區(qū)發(fā)展較快的直轄市，僅僅 2015年，就舉辦了近千余次各具特色的體育賽事。重慶跑步類賽事，不僅面臨“時光跑”“光豬跑”“國際彩色路跑”“國際馬拉松賽事”“世界電光跑”等同類型跑步類賽事的競爭，還面臨其他各具特色、影響巨大的其他類型的賽事的沖擊。在這樣的情況下，對重慶市商業(yè)性賽事而言，面臨國內(nèi)外各類型賽事的競爭壓力在不斷爭強。

（2） 缺乏規(guī)范的體育賽事管理、執(zhí)行政策

自2014年10月20日國務(wù)院第46號文頒布《體育總局關(guān)于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》以來，我國主要城市如北京、上海、廣州等地成功舉辦了一些商業(yè)性賽事。但是，現(xiàn)階段取消商業(yè)性與群眾性賽事審批政策雖已提出，政策落實到各地方還需一個過渡期，當前各城市還沒有制定新的體育賽事管理辦法，賽事審批管理辦法出現(xiàn)“真空期”，賽事申辦方摸不清申辦流程，導致社會舉辦商業(yè)性賽事的積極性還有待提高；由于賽事市場化較低，商業(yè)性賽事在在收益上明顯顯得比較吃力。要確保重慶市商業(yè)性賽事持續(xù)、健康的發(fā)展，需要相關(guān)部門制定具體的商業(yè)性賽事審批政策，簡政放權(quán)，規(guī)范體育賽事管理、執(zhí)行政策；其次，完善商業(yè)性賽事的法律監(jiān)督和運行機制，健全體育法制，確保商業(yè)性賽事有法可依，形成專業(yè)化、規(guī)范化的運營。

3 矩陣分析

通過對重慶商業(yè)性賽事歡樂跑中國重慶站的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機會與威脅的系統(tǒng)分析，構(gòu)建 SWOT分析矩陣，對影響賽事運作的各類因素進行綜合分析，針對賽事的發(fā)展提出了4類組合戰(zhàn)略(見表3)。

表3 重慶市商業(yè)性賽事SWTO分析矩陣

4 結(jié)論與建議

通過對歡樂跑中國重慶站賽事的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機會與威脅的系統(tǒng)分析，認為重慶市商業(yè)性賽事具有獨特的比賽路線和自然景觀、豐富多彩的賽事活動、政府的支持的優(yōu)勢；劣勢表現(xiàn)在賽事宣傳、影響力潛力巨大、賽事運作管理人員缺乏、辦賽資源和經(jīng)驗缺乏、賽事衍生品開發(fā)不足；面臨體育賽事蓬勃發(fā)展的時代背景、群眾關(guān)注健康，支持賽事的機遇，同時有面臨國內(nèi)外賽事的沖擊以及缺乏規(guī)范的體育賽事管理、執(zhí)行政策的威脅。針對重慶市商業(yè)性賽事的具體發(fā)展情況，提出了以下發(fā)展戰(zhàn)略：（1）抓住體育賽事蓬勃發(fā)展的時代背景，積極培育和引進優(yōu)秀賽事資源，培育自身品牌賽事，促進重慶商業(yè)性賽事的發(fā)展；（2）行政部門制定規(guī)范的體育賽事審批、管理、執(zhí)行政策以及法律政策，為賽事健康發(fā)展提供保障；（3）引進和培養(yǎng)高水平復合型的體育賽事運作管理人才，提高賽事水平和辦賽經(jīng)驗；（4）提供多途徑宣傳和推廣本地特色商業(yè)性賽事，擴大賽事影響力，提升商業(yè)性賽事受益；（5）積極開發(fā)特色賽事衍生產(chǎn)品，在加深群眾對賽事印象的同時，提高賽事自身受益。

[1]SWOT分析方法_360百科[EBOL]. Http :// baike.so.com/doc/5503705-5739449.html。

[2] 聶丹.北京馬拉松賽事運作的 SWOT 分析[J].體育學刊，2014:21(6).

[3] 麻晨俊,梁旭鵬,趙方坷.城市體育營銷研究——以重慶市為例[J].體育文化導刊,2012：3（3）.

[4]徐琳.體育賽事及其賽事產(chǎn)品的營銷學分析[J].成都體育學院學報,2009, 35(6):37-40.

[5黃海燕，樓詩予.國內(nèi)外體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展 [J].體育科研，2010:18-21.

[6] 網(wǎng)易新聞 2015世界上最酷的 11大主題奔跑[EBOL].http://travel.163.com/15/0127/14/AGVM38EV0 0064M1B.html.

SWTO Analysis of the Operation of Commercial Competition in Chongqing——A Case study on “The Happy to Run” in the Chongqing Railway Station of China

WANG Lu, et al.
(Southwestern University, Chongqing 400715, China)

Pleasure to run station events in Chongqing, China, for example, with SWTO analysis method, analysis of the internal and external environment of Chongqing city commercial events, and build the Chongqing commercial matches the SWOT matrix analysis, to provide scientific advice and suggestions for the sustained and healthy development of Chongqing commercial events.

event operation; SWTO analysis; “The Happy to Run” in the Chongqing railway station of China

重慶市體育科研項目，項目編號：B201513。

王璐（1991-），重慶人，研究生，研究方向：體育教育訓練學。