2016，慢下來的快時尚

提到快時尚品牌，很多人都會想到“快、狠、準”。然而，過去幾年風光無限的快時尚品牌進入2016年后似乎有些開局不利。GAP持續(xù)低迷，H&M;表現(xiàn)欠佳，優(yōu)衣庫的利潤更是暴跌，只有ZARA保持增長態(tài)勢。

快時尚發(fā)力于2012-2015年，取悅了一個龐大的人群——那些等不起或者買不起大牌的消費者。在剛進入中國時往往只鎖定一線城市，但隨著國內(nèi)消費市場環(huán)境和消費水平發(fā)生變化，快時尚品牌巨頭也紛紛開始瞄準二三線城市，而且因為該品類價格“親民”的因素，往往會得到很好的市場反應(yīng)。

過去的十多年間，中國零售業(yè)的業(yè)態(tài)越來越豐富，品類的更迭換代也極富時代性。從百貨、超市，到奢侈品，再到快時尚。

下一個，又會是誰呢？

優(yōu)衣庫：上半年凈利暴跌55%

4月7日晚，作為亞洲最大服飾零售商，快時尚連鎖巨頭優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團發(fā)布2015財年上半年業(yè)績報告，截至2016年2月29日的6個月內(nèi)，受業(yè)績下滑影響，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%，這也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。其中，日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達標，營業(yè)利潤同比分別下降12.4%和14.2%。

在進入中國的14年時間里，優(yōu)衣庫保持著高速齣發(fā)展速度。對于業(yè)績下滑原因，優(yōu)衣庫認為，由于未能將商品的特性與新鮮點充分地向顧客傳達，加上肪寒衣物占產(chǎn)品組合比重較大，致使面臨冬季氣候異常與偏暖時無法及時應(yīng)對，使得向來銷售業(yè)績較高的11月及12月表現(xiàn)欠佳。

根據(jù)上半年數(shù)據(jù)，迅銷集團還調(diào)低了2016財年的全年業(yè)績預(yù)期，經(jīng)營利潤由今年1月宣布的1800億日元（約合100.26億元人民幣）下調(diào)至1200億日元（約合71.52億元人民幣），較2015財年1644億日元（約合86.97億元人民幣）的經(jīng)營利潤減少了27%。

此前，迅銷集團的負責人柳井正聲稱將在2020年成為世界最大服裝零售商。但優(yōu)衣庫在美國及歐洲市場擴張不斷受挫，加之在日本、大中華和南韓等最大市場受到全球暖冬的嚴重打擊，令其2020年的計劃基本告吹。

H&M;：一季度利潤跌30%

H&M;集團財報顯示，2016年一季度凈利潤為25.5億瑞典克朗，同比下跌達30%。H&M;指出溫暖天氣導(dǎo)致H&M;大量冬季服飾積壓，過度打折清理庫存導(dǎo)致集團一季度毛利率暴跌320個基點至55%。另外，強勢美元導(dǎo)致增加采購成本以及減記增加，稅前利潤也下滑29.6%。

作為第五市場的中國，一季度收入僅錄得7.1%的增長，而2015財年全年增幅曾高達41%。2007年進入中國市場以來，H&M;的門店數(shù)量逐年遞增，截至上月底，H&M;在中國內(nèi)地門店總數(shù)已達317，一季度凈增12間門店。

H&M;每年仍以超過400個門店的速度擴張，今年仍將在各大市場開設(shè)更多的傳統(tǒng)門店。迅速增加門店數(shù)量是H&M;提升銷售額最直接的手段，但至2020年，該集團的營業(yè)利潤仍將萎縮40%。有分析指出，H&M;集團正處于發(fā)展的臨界點，即保持門店、銷售增長而利潤下滑的趨勢。

Gap：銷售連跌12個月

美國最大服飾零售商Gap集團3月銷售額下跌6%，去年同期則上漲2%，這已是Gap銷售連續(xù)12個月下滑。按品牌劃分，Gap品牌下跌3%，Banana Republic下跌14%，Old Navy下跌6%。集團指出進入4月份的庫存量比原計劃多，預(yù)計將對2016財年第一季度毛利率產(chǎn)生壓力。

無論是開店還是銷售，Gap集團都落后于ZARA、H&M;、優(yōu)衣庫等快時尚巨頭。Gap集團股票在近一年以來已跌去40%，業(yè)績的持續(xù)下滑也導(dǎo)致Gap集團高層管理人員頻繁變動。近日Gap發(fā)布消息，集團全球供應(yīng)鏈及產(chǎn)品營運執(zhí)行副總裁SoniaSyngal將被任命為old Navy的新總裁.

業(yè)內(nèi)人士分析認為，Gap品牌缺乏一個明確的目標消費者定位。為了滿足討好更廣泛的消費者，Gop品牌頻繁無底線打折正在付出代價，有消費者已等著促銷期來購買產(chǎn)品。Gap集團旗下品牌如Loft和Old Navy也在采用同樣的策略，它們的低價促銷措施已經(jīng)成為了業(yè)界爭論的焦點。

ZARA：繼續(xù)強勢增長

西班牙服飾零售商IrddtexSA集團2015年財報顯示，（截至2016年1月31日）銷售額達到了209億歐元，上漲15.4%，收入首次超過200億歐元。同時，集團凈利潤為28.75億歐元，實現(xiàn)15%的增長，增速為過去三年最高。

InidtexSA集團依舊是世界上最大的服飾公司，坐穩(wěn)了快時尚品牌頭把交椅的位子，旗下?lián)碛衂ara、Bershka和Pull&Beor;等。去年，ZARA在全球新增了77家門店，總數(shù)達2162。2016年將會花費15億歐元再次加速版圖擴張，預(yù)計全年新增400～460間門店，并將進入越南、新西蘭，巴拉圭、尼加拉瓜和阿魯巴五個新市場。

Zara的商業(yè)模式一直是服飾零售行業(yè)的標桿，業(yè)內(nèi)人士分析，周轉(zhuǎn)率和時尚性決定了它的成功。一般品牌的店鋪都是一季的更新，在ZARA這里沒有季節(jié)，只有日期，最多三周，賣不掉的就會立刻下架更新。賣得好的也不會補貨，因為是額定數(shù)量的，賣完就上新款。這種方式也極大的減少了庫存量，大大縮短了服裝的上架速度和更新頻率。