奧斯卡背后的故事

關(guān)于奧斯卡，你只知道小李子？那你就OUT了

美國時間2月28日晚，第88屆奧斯卡頒獎典禮如期舉行，“陪跑”22年的好萊塢影星萊昂納多·迪卡普里奧終于拿到小金人，全世界為之歡呼。

然而，熱到發(fā)燙的并不只有小李子，今年奧斯卡頒獎典禮電視直播30秒廣告位的均價漲到了200萬美元（約1292.26萬元人民幣），創(chuàng)下新高，獨家轉(zhuǎn)播的美國廣播公司早就偷著樂了；中國圖書市場，《荒野獵人》同名原版中文書短短一天多銷量就狂飆5倍，“最佳改編劇本”《大空頭》其同名原版中文圖書銷量更是劇增31倍。另外，過去5年，奧斯卡獲獎影片的平均投資回報率高達395%；“奧斯卡熱”則每年給洛杉磯當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來1-3億美元的收益。

奧斯卡廣告費創(chuàng)新高

每30秒200萬美元

奧斯卡近年來一直被批學(xué)院化，然而再多的批評也不能阻止奧斯卡廣告費用的年年上漲。受2008年金融危機的影響，奧斯卡2009年的廣告位價格曾出現(xiàn)大幅下跌，但從2009年以后，廣告位的價格都在穩(wěn)步上升。20～12年奧斯卡頒獎禮廣告單價報出每30秒175萬美元（約1130.99萬元人民幣）；2015年報價每30秒均價是180萬美元，整場廣告收入為1.1億美元；2016年，報價再度上漲20萬美元。

據(jù)統(tǒng)計，2011到2015年，5個在奧斯卡投入廣告最多的公司是三星、JCPenney、現(xiàn)代、美國運通、可口可樂。這5個最大的廣告主在奧斯卡電視直播上的廣告投入達到了2.06億美元，占奧斯卡全部廣告費的46%，它們都是作為各自領(lǐng)域獨家贊助商的身份出現(xiàn)。

調(diào)查機構(gòu)凱度（Kantar）最近發(fā)布的一份報告顯示，奧斯卡的廣告正在發(fā)生幾大趨勢變化：廣告位價格越來越貴，廣告費總收入越來越高；首次亮相的廣告主越來越多；同時，更多的品牌也在電視之外的社交網(wǎng)絡(luò)與觀眾積極互動。

不過，值得注意的是，奧斯卡頒獎典禮的收視率近兩年一路走低。根據(jù)全美數(shù)據(jù)，周六晚收看2016年奧斯卡頒獎典禮電視轉(zhuǎn)播的觀眾，約3430萬人，為8年來最低收視率。去年轉(zhuǎn)播的收視人數(shù)為3660萬人，當(dāng)時為6年來最低收視率。

《荒野獵人》同名書一日銷量狂飆5倍

3月1日，記者從國內(nèi)最大的出版物電子商家之一、亞馬遜中國獲悉，一天前剛剛落下帷幕的奧斯卡金像獎，再度成為書市最強銷售“推手”。

來自亞馬遜的銷售數(shù)據(jù)顯示，2月29日奧斯卡獎項公布當(dāng)天與前一天相比，銷量變化最大的是獲得本屆“最佳改編劇本”的《大空頭》，其同名原版中文圖書銷量增長達31倍；其次是讓萊昂納多·迪卡普里奧終獲“最佳男主角”的《荒野獵人》，其同名原版中文圖書在奧斯卡頒獎典禮前夕才剛剛引進預(yù)售，短短一天多的時間內(nèi)，銷量就狂飆5倍。

對于中國“書市”來說，一年一度、全球最有影響力奧斯卡金像獎堪稱最好的免費“廣告”。亞馬遜銷售部門通過銷售數(shù)據(jù)，對比了2013年一2015年三年間，原著圖書在斬獲奧斯卡獎項前后一個月的銷量。其中，2013年第85屆“最佳影片”得主《逃離德黑蘭》以33倍的銷量成為銷量增長最快的奧斯卡原著圖書；其次是銷量增長10倍、在2014年第86屆奧斯卡上獲得諸多獎項的《為奴十二年》。

數(shù)億美元游說費值

獲獎影片投資回報率高達395%！

據(jù)媒體報道，好萊塢電影公司每年花在向奧斯卡評委推介被提名影片上的錢，總額預(yù)計在1億美元到5億美元之間。據(jù)英國電影制片人斯蒂芬‘福洛斯統(tǒng)計，2011年到2014年，4部被提名為奧斯卡最佳影片的電影的推廣預(yù)算成本在530萬美元到830萬美元之間。大導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格也表示：“奧斯卡把游說的能力看得比講故事的能力還重要?！?/p>

比如2012年，影片《烏云背后的幸福線》的出品方——米拉麥克斯影業(yè)公司，除了公關(guān)評委、媒體宣傳、舉辦各種明星出席的私人放映會外，甚至聘請了奧巴馬的競選總監(jiān)負(fù)責(zé)公關(guān)團隊，還讓導(dǎo)演、主演與副總統(tǒng)拜登親切交流心理健康問題。

為什么他們要砸這么多錢呢？看看投資回報率，也許你就懂了a據(jù)悉，在過去的5年間，奧斯卡獲獎影片的平均制作成本為1700萬美元，而在票房表現(xiàn)方面，平均可收獲8250萬美元，投資回報率高達395%。一個奧斯卡最佳演員獎也可以讓獲獎演員的下一部片酬至少提高20%。

洛杉磯因奧斯卡年入1.3億美元

奧斯卡頒獎典禮所在地洛杉磯每年2月都因奧斯卡迎來一場盛世聚會。爆滿的酒店及擁擠的人流，為該地帶來不菲的經(jīng)濟收益。

洛杉磯經(jīng)濟發(fā)展委員會預(yù)計，“奧斯卡熱”每年給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來1.3億美元的收益。此外，頒獎典禮當(dāng)天晚上，許多商業(yè)機構(gòu)與富豪們會在洛杉磯舉行大小派對，還有博彩公司、美容院、外賣餐館等，這些機構(gòu)都可能借機大賺一筆。

好萊塢整形醫(yī)生格羅斯曼表示：“每到年底各大頒獎典禮到來之前，有望出席紅地毯的明星們就會蜂擁而至，從拉皮、修輪廓線、文唇線到激光手術(shù)，其中很多是要走奧斯卡紅地毯的女明星?！?/p>

一起受益的還有獲獎影片拍攝地。2009的奧斯卡最佳影片《貧民窟的百萬富翁》就帶火了印度的“貧民窟游”?！痘囊矮C人》的拍攝地斯闊米什山谷、卡爾加里班夫國家公園、卡那那斯基村、野牛國家公園、庫特奈國家公園和火地島，或許早已被眾多旅游愛好者或小李子的死忠粉們列入了“必游之地”。