自媒體人當(dāng)自重

楊馳原《傳媒》雜志主編

自媒體人當(dāng)自重

楊馳原
《傳媒》雜志主編

4月18日，人民日報(bào)微信公眾號搶先發(fā)布了一條讓人頗感震驚的消息：“Papi醬”系列視頻因?yàn)橹鞒秩顺１挚诙粐倚侣劤霭鎻V電總局勒令下線整改。

此前三天，在4月15日舉辦的首屆中國社群媒體大會(huì)上，某大伽在眾目睽睽之下，做了題為《講故事怎樣走心又走腎》的演講，“走腎”已經(jīng)有點(diǎn)不雅了，而更不雅的還在后邊，在講到“有五大黃金法則可以讓你講好故事”時(shí)，他提出的第一法則是“有逼格的前提是別裝逼”。此大伽的很多觀點(diǎn)筆者是贊成的，但想不通他為何非要使用如此低俗的語言?，F(xiàn)在微信上常有人轉(zhuǎn)發(fā)的一些自媒體人制作的短視頻，從創(chuàng)意到語言再到表演皆俗不可耐。自媒體人屢爆粗口、自媒體節(jié)目格調(diào)低俗現(xiàn)象漸成泛濫之勢，相關(guān)管理部門是該管管了。

形成這種情況的原因好像很多很復(fù)雜，實(shí)際仔細(xì)分析起來，無外乎以下兩條。一是為了博得點(diǎn)擊觀看量和“粉絲”量而“語不驚人死不休”，其行為和用意與傳統(tǒng)時(shí)代的“脫星”“緋星”并無二致?！跋却蛟煊绊懥Γ绊懥褪怯?，這樣的媒體法則在新媒體上比傳統(tǒng)媒體更直接、更顯著。瞧，即使被國家新聞出版廣電總局勒令下線整改了，三天后，也就是4月21日，“Papi醬”的廣告還是拍出了2200萬元的天價(jià)，這背后就是影響力在起作用。既然影響力能立竿見影地變現(xiàn)，自媒體人就趨之若鶩，有些甚至就不擇手段了。

二是受網(wǎng)絡(luò)文化粗鄙化大環(huán)境的影響。其實(shí)豈止網(wǎng)絡(luò)文化，整個(gè)“中國文化正在粗鄙化”，這是馮驥才今年初在《中國新聞周刊》發(fā)表文章的標(biāo)題。有人認(rèn)為趙本山及其群徒的表演，就是文化粗鄙化的集中體現(xiàn)，此論有些尖刻，筆者并不贊同，但以嘲笑社會(huì)弱勢群體瘸聾啞呆傻為能事的文化，終究不應(yīng)該是我們的主流文化。

粗鄙文化甚至可以改變一個(gè)人，筆者身邊就有一個(gè)非常有代表性的例子。某女演員，剛到北京不入流時(shí)，就與她結(jié)識，那時(shí)“樸實(shí)、清純、真誠、禮貌”這些詞幾乎都可以用在她身上。后來從不入流到三流到二流，隨著熒幕地位的提升，她現(xiàn)實(shí)中的語言、舉止非但沒提高，反而變得滿嘴臟話，煙不離口、酒不離手了，是影視圈里的粗鄙文化改變了她。

粗鄙文化可以改變?nèi)耍桓淖兞说娜擞殖蔀榇直晌幕L的土壤和傳播的基礎(chǔ)。整治自媒體粗俗化，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下三個(gè)方面著手。一是改變我們的文化土壤。前段時(shí)間，一則標(biāo)題為《日本人在中國種地，巨虧5年成笑柄》的新聞在朋友圈流傳，說的是日本人在山東萊陽重金租地，中國的土壤經(jīng)過多年的化肥、農(nóng)藥的侵蝕已經(jīng)退化，日本人種地先從改善土壤開始，并不急于出產(chǎn)品，但由于連續(xù)虧損5年，受到國人嘲笑。這則故事不管是真是假，我們的土壤被化肥、農(nóng)藥搞得退化嚴(yán)重，這確實(shí)是事實(shí)；我們想要生產(chǎn)出無污染的綠色食品，確實(shí)該從改善土壤做起，這也不容置辯。同理，建設(shè)文化強(qiáng)國，發(fā)展先進(jìn)文化，也要先從改善文化土壤開始。趙本山在美國“啞火”，“二人轉(zhuǎn)”在上海沒戲，說明文化土壤決定文化形態(tài)，決定文化傳播。如果我們的文化土壤改良了，自媒體人的粗口和自媒體的粗俗節(jié)目也就沒人理了。

自媒體影響的是我們的青年群體，如果放任自媒體粗鄙化發(fā)展，將對整個(gè)社會(huì)造成巨大的負(fù)面影響，因此，對有違社會(huì)倫理和發(fā)展規(guī)范的自媒體進(jìn)行管制，是十分必要的。管理要科學(xué)化，制訂細(xì)致、明確的自媒體管理規(guī)則是當(dāng)務(wù)之急。

二是要加強(qiáng)對自媒體的管理。一提到加強(qiáng)管理有人就敏感，認(rèn)為我們國家的管理已經(jīng)太嚴(yán)格了，怎么還提“加強(qiáng)”？筆者認(rèn)為，在文化土壤還沒改良的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，加強(qiáng)管理有其合理性。比如，對行車的管理，我們的制度不可謂不嚴(yán)，筆者日前結(jié)算了兩年的違章罰款，共21筆2800元，這對一名具有近20年駕齡的人來說，充分顯示出了管理制度之嚴(yán)，同時(shí)，這么嚴(yán)的制度，筆者仍然有這么多的違章，除了3次認(rèn)為很冤枉，其他都是違規(guī)超車、停車、行車所致，是理應(yīng)被罰的。筆者最近一次遭遇的大堵車，是因?yàn)閯偠萝嚲陀熊囕v違規(guī)到對向路上逆行，大量車輛跟進(jìn)，導(dǎo)致對向的車過不來，這邊的車也過不去，爆堵數(shù)小時(shí)。

雖然我們已經(jīng)有了一些管理制度，但有些自媒體人還是像那些違規(guī)行車者一樣，總是想走捷徑、鉆空子。自媒體影響的是我們的青年群體，如果放任自媒體粗鄙化發(fā)展，將對整個(gè)社會(huì)造成巨大的負(fù)面影響，因此，對有違社會(huì)倫理和發(fā)展規(guī)范的自媒體進(jìn)行管制，是十分必要的。管理要科學(xué)化，制訂細(xì)致、明確的自媒體管理規(guī)則是當(dāng)務(wù)之急。

“Papi醬”被勒令下線整改后，有人攻擊國家新聞出版廣電總局管得太嚴(yán)了，但也有在外國生活和工作過的人介紹，美國、日本、韓國、澳大利亞等網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國家也要求自媒體人要遵守基本的媒體規(guī)范和社會(huì)公共行為準(zhǔn)則。

三是自媒體人要自重。改良文化土壤、加強(qiáng)對自媒體的管理固然重要，但更重要的是自媒體人要自重。首先，自媒體人是文化人。文化人簡單來說就是有知識、有修養(yǎng)的人。查百度，文化人還包含另一含義：“文”化成“人”?！拔摹弊钤缡恰凹y”的含義，也就是有“紋”的“人”。當(dāng)今的“文”特指文化、文明，也是“人”的文化、文明。能夠把文化、文明融入到人當(dāng)中來，才是真正的“文”化“人”。“文化人”也就是“以文化人”，用“文化”來引導(dǎo)、教化人。因此，自媒體人作為文化人要以自身的文明引導(dǎo)民眾，粗俗不得。

其次，自媒體人還是公眾人物?！肮娙宋镆喾Q公共人物，是指一定范圍內(nèi)具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關(guān)注，并與社會(huì)公眾利益密切相關(guān)的人物。其以社會(huì)知名度和社會(huì)公共利益相關(guān)性為構(gòu)成要件，二者缺一不可，共同體現(xiàn)了公眾人物的特性?！边@是自媒體人與傳統(tǒng)媒體人最大的不同，傳統(tǒng)媒體人除了主持人以外，很少是公眾人物，自媒體人動(dòng)輒上百萬，甚至上千萬的“粉絲”，其舉止言行事關(guān)社會(huì)公共利益，隨便不得。

再次，自媒體人也是媒體人。自媒體的個(gè)人化色彩使人們包括自媒體人自己，往往忘記了自己也是媒體人這個(gè)現(xiàn)實(shí)，更忘記了媒體人的社會(huì)責(zé)任，仿佛社會(huì)責(zé)任都是傳統(tǒng)媒體人的，與自媒體人無關(guān)。媒體人的社會(huì)責(zé)任是指媒體在和社會(huì)共同成長的過程中，媒體人要擔(dān)負(fù)的社會(huì)義務(wù)。自媒體的傳播特點(diǎn)和影響力，決定了自媒體人必須肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，傳播文明和正義，自覺抵制低俗與邪惡。社會(huì)責(zé)任，推卸不得。

尊重別人就是尊重自己，尊重自己才能尊重別人，才能贏得別人的尊重。無論在我們的生活中還是工作中，滿嘴臟話、粗俗下流的人會(huì)贏得尊重嗎？“作為一個(gè)自媒體人，我會(huì)更加注意自己的言辭與形象，響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量?！边@是“Papi醬”接到視頻整改通知后的回應(yīng)，我們希望更多的自媒體人也能夠按照“Papi醬”的這條回應(yīng)去做。