新媒體時(shí)代微電影現(xiàn)狀與趨勢(shì)探析

文/沈 魯 崔健東

新媒體時(shí)代微電影現(xiàn)狀與趨勢(shì)探析

文/沈 魯 崔健東

新媒體時(shí)代，微電影憑借簡(jiǎn)約而個(gè)性化的表達(dá)方式，引爆了新的“注意力經(jīng)濟(jì)”。包括“拍客”“播客”“網(wǎng)絡(luò)視頻”“手機(jī)電影”等形態(tài)在內(nèi)的微電影，滿足了受眾碎片化、快餐化以及自我實(shí)現(xiàn)等的心理需求。本文綜合運(yùn)用傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，對(duì)其基于“互聯(lián)網(wǎng)思維”和媒體融合理念而形成的發(fā)展創(chuàng)作趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

新媒體時(shí)代 微電影 媒體融

作為在Web3.0時(shí)代下興起的新型電影模式，微電影綜合運(yùn)用各種新媒體播放平臺(tái)，成為各大企業(yè)與網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷與品牌推廣的新產(chǎn)品。微電影之“微”在于“微時(shí)長(zhǎng)、微投資、微周期”，而這正是商業(yè)宣傳活動(dòng)對(duì)其青睞的主要原因所在。在新媒體時(shí)代，微電影再也不是傳統(tǒng)電影光芒掩映下的“微型作品”，更是引爆新的“注意力經(jīng)濟(jì)”的“影像先鋒”。

一、新媒體時(shí)代微電影的創(chuàng)作特質(zhì)

在一個(gè)無時(shí)無地都相互連接的“C時(shí)代”（Connected 24 Hours Era，24小時(shí)在線時(shí)代），個(gè)人電腦、電視、智能手機(jī)、移動(dòng)電子顯示屏、平板電腦等諸多小屏幕競(jìng)相分割著受眾的觀看視野。微電影如果不能展現(xiàn)與眾不同的內(nèi)在特質(zhì)，那么其勢(shì)必陷入生存的困境。當(dāng)下，涵蓋了“拍客”“播客”“網(wǎng)絡(luò)視頻”“手機(jī)電影”等具體形態(tài)在內(nèi)的微電影，正借助其自身獨(dú)有的簡(jiǎn)約化、個(gè)性化以及“草根”化的創(chuàng)作特質(zhì)不斷贏得受眾的認(rèn)同與喜愛。

首先，微電影的“簡(jiǎn)約”帶給觀眾一種“開門見山”“直擊要害”“截彎取直”的后現(xiàn)代式的觀影體驗(yàn)，更成就了微電影內(nèi)部敘事節(jié)奏的緊湊。其次，有個(gè)性的微電影追求表達(dá)方式的“意外效果”，那些稀松平常的電影語(yǔ)言在微電影中成為一種不被接受的“冗余信息”。最后，與傳統(tǒng)大電影相比，投拍和制作微電影的成本較低、門檻不高，只要你有好創(chuàng)意和好故事，微電影一定會(huì)帶給你精彩的視聽享受?？傊谖㈦娪暗膭?chuàng)作中至關(guān)重要的便是要開門見山，將最精彩的部分以最短的時(shí)間、最簡(jiǎn)捷的方式呈現(xiàn)出來，第一時(shí)間吸引受眾的眼球。

二、新媒體時(shí)代微電影受眾的觀影心理

分析微電影受眾的觀影心理，務(wù)必結(jié)合時(shí)代特征與其自身的接受狀態(tài)。前者體現(xiàn)了微電影之所以能夠出現(xiàn)和不斷發(fā)展的社會(huì)心理基礎(chǔ)，后者則體現(xiàn)了微電影傳播鏈條得以循環(huán)的個(gè)體需求所在。

1.碎片化、快餐化的社會(huì)心理點(diǎn)映。當(dāng)人們面對(duì)日新月異的科技變革以及日益加速的生活節(jié)奏時(shí)，為適應(yīng)這一潮流，便需要在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最多的信息與知識(shí)，這正是碎片化時(shí)代的顯著特征。多數(shù)的年輕人，由于各方面的壓力束縛，不愿意接受繁瑣冗長(zhǎng)的故事情節(jié)，也不會(huì)耐心等待漫長(zhǎng)的故事結(jié)局，更沒有多余的精力去體會(huì)復(fù)雜多變的敘事氛圍。專門抽出時(shí)間去電影院欣賞影片甚至可以看作是一種較為隆重的休閑娛樂活動(dòng)。而微電影受眾可以在上下班的路上、等待地鐵公交的間隙，隨時(shí)隨地隨心欣賞一部部短小精悍、信息豐富的微電影?？傊?，在碎片化、快餐化的潮流之下，受眾更青睞于微電影。

2.滿足自我實(shí)現(xiàn)需求的個(gè)體心理選擇。心理學(xué)家馬斯洛把人的需求分為五個(gè)層次：生理的需求、安全的需求、尊重的需求、愛的需求以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。當(dāng)?shù)投诵枨蟊粷M足后，人類就會(huì)產(chǎn)生一種超越生存的滿足和來自內(nèi)心深處的自我實(shí)現(xiàn)的心理?？旃?jié)奏的社會(huì)生活方式下，面對(duì)繁雜的工作生活壓力，人們?cè)絹碓娇释麚碛凶约旱脑捳Z(yǔ)權(quán)，能夠發(fā)出自己的聲音，而溫飽問題早已解決，經(jīng)濟(jì)物質(zhì)基礎(chǔ)已經(jīng)充裕之后，對(duì)于自我實(shí)現(xiàn)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。在此情形下，創(chuàng)作、拍攝、觀看微電影的種種社會(huì)實(shí)踐，幾乎全方位滿足了受眾自我實(shí)現(xiàn)的心理需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及攝錄等設(shè)備的普及也為微電影的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供了軟件與硬件所需的條件，正是從這個(gè)意義上說，微電影有助于受眾的自我實(shí)現(xiàn)。

三、新媒體時(shí)代微電影的發(fā)展策略

在新媒體時(shí)代，借助于SWOT分析方法（如表），不難發(fā)現(xiàn)微電影在當(dāng)前是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何規(guī)避劣勢(shì)而發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使微電影能夠兼顧宏觀背景與微觀細(xì)節(jié)順勢(shì)蓬勃發(fā)展，是值得業(yè)界和學(xué)界共同思考的重要議題。本文認(rèn)為，新媒體時(shí)代微電影的發(fā)展策略主要有以下三點(diǎn)。

表 微電影的SWOT分析

1.重視傳播渠道，打造媒體融合新平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，對(duì)于微電影而言，重視傳播渠道，開辟能夠融合各種媒體形態(tài)的傳播平臺(tái)顯得尤為重要。畢竟，微電影要博得受眾，不能僅僅依靠單一的傳播模式、單一的傳播平臺(tái)，而要全力以赴建構(gòu)多元的、立體的、全方位的傳播平臺(tái)，以期獲得最佳的傳播合力。具體而言，在傳播平臺(tái)的打造上，微電影可以突破傳統(tǒng)宣傳模式，借助媒體融合的理念與技術(shù)，調(diào)用微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及4G手機(jī)、便攜式iPad等移動(dòng)設(shè)備，甚至可以考慮院線的上映，進(jìn)行全面鋪網(wǎng)式傳播，打造多元化、立體化、全方位的傳播平臺(tái)；在制播模式上，微電影完全可以借鑒“美劇模式”，采取邊拍邊播的方式，利用預(yù)告片強(qiáng)勢(shì)宣傳，加之以花絮、正片等的輔助，激發(fā)受眾興趣，創(chuàng)造“期待視野”；在與觀眾互動(dòng)上，微電影可以借助問卷調(diào)查，得到意見反饋以及時(shí)調(diào)整修正創(chuàng)作思路；在傳播效果上，微電影可以充分借助高清技術(shù)，打造視聽盛宴，以媲美傳統(tǒng)院線電影，從而滿足受眾對(duì)于視聽感受的要求。

2.重視內(nèi)容生產(chǎn)，用好“互聯(lián)網(wǎng)思維”。對(duì)于微電影的創(chuàng)作而言，重視劇本的構(gòu)思，看重內(nèi)容與創(chuàng)意的價(jià)值尤為重要，而“互聯(lián)網(wǎng)思維”能夠很好地為微電影的內(nèi)容與創(chuàng)意提供源源不斷的靈感?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”的核心在于滿足用戶需求，因此，微電影的內(nèi)容生產(chǎn)只有不斷滿足受眾的心理訴求，以好的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)與受眾的情感溝通，才能培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，感染受眾、打動(dòng)受眾，讓受眾對(duì)微電影的品牌形成一種歸屬感。只有用好“互聯(lián)網(wǎng)思維”，微電影才能站在電影行業(yè)整體生態(tài)的高度去思考用戶的興趣點(diǎn)，同時(shí)兼顧內(nèi)容的思想性、藝術(shù)性和商業(yè)性，以及文化傳承的方式與途徑，進(jìn)而全面推動(dòng)與微電影相關(guān)的資源整合。

3.打造微電影品牌，重視差異化經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，媒體品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一部微電影要想在眾多片目中脫穎而出，必須要重視自身品牌的建設(shè)。品牌效應(yīng)將會(huì)帶來非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益價(jià)值，而目前微電影在打造品牌方面還處于萌芽期，應(yīng)引起足夠重視。塑造微電影的品牌優(yōu)勢(shì)，可以借助知名的視頻網(wǎng)站，如“愛奇藝出品”“優(yōu)酷出品”等，也可以利用明星、導(dǎo)演及公眾人物等形成品牌效應(yīng)，還可以通過改編暢銷小說、暢銷書或名著等來實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。需要強(qiáng)調(diào)的是，打造真正的微電影品牌必須差異化經(jīng)營(yíng)，在找準(zhǔn)自身定位的同時(shí)，也要著重挖掘自身特質(zhì)，突出微電影的獨(dú)特性。

作者單位 南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的媒介品牌建設(shè)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：10CXW023）；2014年度江西省學(xué)位與研究生教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“全媒體傳播語(yǔ)境下影視傳媒類碩士生創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式研究”的研究成果。

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［2］張高偉.論微電影的敘事藝術(shù)［J］.美與時(shí)代：下，2011（07）.

［3］［美］馬斯洛.動(dòng)機(jī)與人格［M］.許金聲，等，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.