電視民生新聞的媒介生態(tài)位研究

文/甄東霞

電視民生新聞的媒介生態(tài)位研究

文/甄東霞

在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，電視民生新聞已成為電視新聞的一支生力軍。區(qū)別于電視新聞群落的其他新聞品類，民生新聞具有獨特的時間生態(tài)位、空間生態(tài)位、功能生態(tài)位和營養(yǎng)生態(tài)位，并具有自我進化功能。這些都構成了電視民生新聞的媒介競爭力。

電視民生新聞 媒介生態(tài)系統(tǒng) 生態(tài)位

媒體文化研究者尼爾·波茲曼于1968年提出了“媒介生態(tài)學”這一術語，并界定“媒介生態(tài)是指社會環(huán)境中一種相對協(xié)調(diào)平衡的結構狀態(tài)，以社會環(huán)境中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關聯(lián)互動而形成”。在當前的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，電視民生新聞不僅充滿活力，而且還具有重要的傳播價值與傳播能量，是電視媒體參與新聞信息競爭的一支不可或缺的力量。

一、生態(tài)位的定義

媒介生態(tài)學把媒介研究帶入了一個新的研究空間。特別是借助于生態(tài)學中的生態(tài)位理論來探討媒介生態(tài)環(huán)境中各種“生物種類”的存在狀態(tài)與競爭態(tài)勢，不啻為一種極具啟發(fā)意義的研究視閾。一種生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的生存位置和生存狀況，稱之為“生態(tài)位”。以生態(tài)位的概念來考察電視民生新聞，不難發(fā)現(xiàn)，其作為媒介生物個體和電視新聞這一種群之間的關系，以及不同電視新聞“物種”之間的生存和競爭規(guī)律，幾乎都與生態(tài)位有關。換言之，研究電視民生新聞的生態(tài)位，有助于揭示其媒介生態(tài)系統(tǒng)中的運行規(guī)律。

二、 電視民生新聞節(jié)目的生態(tài)位分析

電視民生新聞節(jié)目在媒介生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)一定的生存位置，以其現(xiàn)有的生存狀況來看，它具有獨特的時間生態(tài)位、空間生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位和功能生態(tài)位等四種生態(tài)位。立足于多個明晰的生態(tài)位，電視民生新聞能夠進一步獲取多種傳播資源，其中也包括受眾與廣告?zhèn)鞑ベY源。

1.時間生態(tài)位。本文研究了2015年上半年部分省級衛(wèi)視及地方臺民生新聞播出情況，發(fā)現(xiàn)其中6個電視民生新聞節(jié)目的播出時長都在60分鐘以上，只有齊魯電視臺《拉呱》、上海電視臺《直播上?！返墓?jié)目時長在60分鐘以下。在全部9個民生新聞節(jié)目中，僅上海電視臺的《直播上海》播出天數(shù)是5天，其余8個節(jié)目的播出天數(shù)都是7天。大部分節(jié)目都選在18點以后這一觀眾下班休息休閑的時間，但齊魯電視臺《拉呱》節(jié)目獨辟蹊徑，提前占據(jù)了17:10的時間生態(tài)位。蘭州電視臺《蘭州零距離》則占據(jù)了21:30的時間生態(tài)位、次日12:30的時間生態(tài)位，陜西電視臺《都市快報》則以一天中早間、午間、晚間的3個時間生態(tài)位來形成傳播循壞，建構了《都市快報》民生新聞傳播的強勢效果。此外，在研究中發(fā)現(xiàn)有兩檔節(jié)目采用重播的方式來強化節(jié)目傳播效果，分別是江蘇電視臺《南京零距離》18:40的首播，22:20的重播；重慶電視臺《天天630》首播占據(jù)了18:30的時間生態(tài)位，重播選擇了CQTV-娛樂的22:30時間生態(tài)位。

總體來看，電視民生新聞大多以60分鐘以上的大時段時間生態(tài)位來打造節(jié)目形式。在節(jié)目周期的安排方面，這些電視民生節(jié)目以一周7天或5天為周期，在周期的循環(huán)中觀眾很自然地形成了收看習慣，對節(jié)目產(chǎn)生依賴，觀眾在每天大量信息的接收中奠定并鞏固了對電視民生新聞欄目的信任。

表 2015年上半年部分省級衛(wèi)視及地方臺民生新聞播出情況

2.空間生態(tài)位。當前，電視民生新聞節(jié)目開始利用多元傳播渠道向觀眾傳播新聞信息，其中既有對傳統(tǒng)電視平臺的堅守，也有對新媒體播出平臺的開拓，這充分體現(xiàn)了電視民生新聞節(jié)目升級與改造空間生態(tài)位的智慧與勇氣。一些省級衛(wèi)視的名牌電視民生新聞欄目，如江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》，通過上星，在維護本地區(qū)影響力的同時，也拓展了在省外市場的影響力，進而波及全國媒介生態(tài)位。

與此同時，今天的電視觀眾可以廣泛運用包括各大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的各種新媒體平臺來收看電視民生新聞節(jié)目。其中，智能手機的便捷性促進了手機用戶觀看電視民生新聞，從而拓展了電視民生新聞的空間生態(tài)位；多個電視民生新聞節(jié)目更是設置了自己的微信公共賬號，能夠讓觀眾在社交平臺上了解更多節(jié)目的動態(tài)及相關信息。

3.功能生態(tài)位。媒介的功能屬性即媒介的功能生態(tài)位。對于電視民生新聞來說，其功能生態(tài)位主要有兩大特征：一是電視媒體把聲音和畫面兩種媒介形式組合起來傳播信息，利用聲畫合一的強大優(yōu)勢來獲取觀眾的視覺資源；二是民生新聞以“國計民生”為重點內(nèi)容，其平民化和服務至上的特性，形成了電視民生新聞節(jié)目貼近百姓生活、關注百姓生存狀況的基本品格。新聞學界將民生新聞的發(fā)展分為三個時期，初步發(fā)展期（2002—2006年）、瓶頸冷卻時期（2006—2010年）、反思轉型時期（2010至今），歷經(jīng)上述三個階段的發(fā)展，電視民生新聞始終堅守“民生”為本的基本宗旨，憑借服務功能生態(tài)位在新聞信息傳播體系中立足。

4.營養(yǎng)生態(tài)位。觀眾資源與廣告資源確立了電視民生新聞的營養(yǎng)生態(tài)位。一方面，觀眾是電視民生最直接的服務對象，因此反映“民意”，利用短信以及熱線電話互動方式，讓“民意”在節(jié)目中直接呈現(xiàn)就成為很多民生新聞的標配。電視民生以新聞“親民”為節(jié)目定位，既擴大了觀眾群，又拓寬延展了新聞信息渠道。另一方面，電視民生新聞憑借品牌形象以及與商家之間的合作，來擴大影響力，積累廣告資源，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。可以說，觀眾資源的豐富也就意味著潛在廣告資源的豐富，兩者相輔相成共同維護電視民生新聞的生態(tài)位。

三、電視民生新聞生態(tài)位的調(diào)節(jié)

電視民生新聞的生態(tài)位既相對穩(wěn)定，又在動態(tài)中不斷調(diào)整與調(diào)節(jié)，具有自我進化的功能。很多節(jié)目不僅注重在節(jié)目類型上逐漸細化和對象化，而且也會根據(jù)電視民生新聞欄目種群內(nèi)部的競爭情況對生態(tài)位予以優(yōu)化。這樣既可避免同質(zhì)化的生態(tài)危機，又可以不斷增加發(fā)展動力，以獲得更大的生存空間。此外，在表現(xiàn)形式上，電視民生新聞除了新聞事件的傳播之外，還加入理性的分析和判斷，借節(jié)目主持人的表達來發(fā)表觀點和意見。在功能延展上，電視民生新聞還注意在服務性功能之外增加文化功能，增強自身的核心競爭力。

四、結語

電視民生新聞這種“媒介生物”在新聞群落和媒介生態(tài)系統(tǒng)中的生存，既受到大環(huán)境的影響，也有賴于自身的調(diào)整。而要想在新聞群落中長期生存下去，其必須具有區(qū)別于同物種的一些特性與優(yōu)勢，以適應在媒介生態(tài)環(huán)境中“適者生存，不適者淘汰”的生存規(guī)律。

作者單位 延安大學文學院

本文系延安大學人文社會科學專項基金項目“媒介生態(tài)學視域中的電視民生新聞研究”（項目編號：yds2012-11）的研究成果。

［1］邵培仁.媒介生態(tài)學：媒介作為綠色生態(tài)的研究［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.

［2］莊嚴.媒介生態(tài)視閾下我國民生報道研究［J］.廣西社會科，2014（5）.