青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的SWOT分析

廖光萍

（阿壩師院　人文社科系，四川　汶川　623002）

青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的SWOT分析

廖光萍

（阿壩師院人文社科系，四川汶川623002）

文章運(yùn)用SWOT方法對青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游進(jìn)行了系統(tǒng)分析.分析結(jié)果，青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢主要包括：良好的生態(tài)環(huán)境、道教養(yǎng)生的優(yōu)勢、便捷的交通、較高的知名度；劣勢主要包括：缺乏深度體驗(yàn)游、缺乏養(yǎng)生旅游設(shè)施、缺乏專業(yè)養(yǎng)生旅游人才；機(jī)會主要包括：旅游者需求方式的轉(zhuǎn)變?yōu)轲B(yǎng)生旅游發(fā)展提供動力、政府對養(yǎng)生旅游的重視、養(yǎng)生旅游需求旺盛、擁有得天獨(dú)厚的旅游區(qū)位優(yōu)勢；威脅主要包括：旅游產(chǎn)品吸引力不足，旅游客流量相對較小、受自然災(zāi)害影響.因此，青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢多于劣勢，機(jī)遇大于威脅.最后，文章從開發(fā)深度體驗(yàn)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)"體驗(yàn)性"；把握好旅游區(qū)位優(yōu)勢，凸顯“疊加效應(yīng)”；配置專門的養(yǎng)生旅游設(shè)施；培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才等方面提出了建議.

養(yǎng)生旅游；SWOT分析；青城山

1　青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢

1.1良好的生態(tài)環(huán)境

青城山處于著名的“華西雨屏帶”，屬亞熱帶濕潤氣候，夏無酷暑，冬少嚴(yán)寒，年平均氣溫15.2℃，氣候舒適宜人.生理實(shí)驗(yàn)表明，500-2000m是人體對大氣壓感覺最佳的海拔高度，［1］最適合人類生存，青城山海拔在650-2434m之間，是較為理想的開展養(yǎng)生旅游的景區(qū).青城山森林覆蓋率高達(dá)95%，產(chǎn)生大量的負(fù)氧離子，空氣質(zhì)量非常好.科學(xué)研究表明，若森林的負(fù)氧離子達(dá)到一定程度則能穩(wěn)定人的情緒，調(diào)節(jié)人體血清素濃度，改善神經(jīng)功能，調(diào)節(jié)代謝，提高人體免疫力.另外，青城山滿眼的“幽”能消除游客的眼疲勞，使其身心感到舒適，緩解工作或生活上的壓力.

1.2道教養(yǎng)生的優(yōu)勢

青城山是中國道教的發(fā)源地之一，被道教列為“第五洞天”，在道教史上居于重要地位.早在東漢順帝漢安二年即公元143年，“天師”張陵，選中“青城天下幽”，在青城山傳道授徒，于是青城山便成為道教的發(fā)祥地.養(yǎng)生術(shù)是整個道家文化遺產(chǎn)中的精華，是中國傳統(tǒng)養(yǎng)生方法重要組成部分，“我命在我不在天”便是道教注重自我修身養(yǎng)性的生動體現(xiàn).道教養(yǎng)生文化在青城山的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，“藥王”孫思邈曾在青城山隱居，寫就了《千金方》.巴蜀實(shí)為古代道教內(nèi)丹術(shù)的發(fā)祥地之一.［2］

1.3便捷的交通

青城山坐落于有“中國十大長壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的四川省都江堰市西南部，青城山距都江堰市中心15公里，距成都市68公里.都江堰市處于“九寨、黃龍——成都、都江堰——樂山、峨眉”黃金旅游線的樞紐，區(qū)位優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)，特別是“5.12”地震后，構(gòu)成了成灌高鐵、成灌高速、沙西線、IT大道、成青線、彭青線等發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，其經(jīng)濟(jì)輻射半徑立足成都，覆蓋西部地區(qū)，交通方便，可進(jìn)入性強(qiáng).現(xiàn)在青城山景區(qū)完全可以借助這種區(qū)位優(yōu)勢，深度開發(fā)養(yǎng)生旅游.

1.4較高的知名度

青城山是世界雙文化遺產(chǎn)地，首批國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，2006年中國評的首批5A級旅游區(qū)，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位.特殊的道教淵源和道教文化賦予青城山獨(dú)特魅力使其成為享譽(yù)海內(nèi)外的道教名山.2005年以青城山的古琴藝術(shù)被列入世界口述與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2008年，青城山道教音樂被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2009年，青城武術(shù)被列為四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn).［3］青城山在海內(nèi)外以道教名山享有較高的知名度.

2　青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的劣勢

2.1以觀光旅游為主，缺乏深度體驗(yàn)游

青城山觀光游覽的游客最多，體驗(yàn)型較強(qiáng)的產(chǎn)品欠缺，游客的參與性較差，這使景區(qū)留不住游客.觀光旅游特點(diǎn)是游客在旅游地停留的時間短，游客的復(fù)游率較低.青城山目前仍以觀光游產(chǎn)品為主，旅游觀光客停留的時間在一天以內(nèi)，造成旅游的“快餐化”，［4］難以推動旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展.青城山短途游客居多，花費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整較難，一日游繼續(xù)占據(jù)相當(dāng)份額.隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來，人們不單滿足于傳統(tǒng)的旅游方式，作為旅游活動的主要載體，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新迫在眉睫.

2.2養(yǎng)生旅游設(shè)施缺乏

與一般旅游不同，養(yǎng)生旅游屬于專項(xiàng)旅游，旅游者在吃、住等方面有特殊的要求，通常在景區(qū)呆的時間較長，強(qiáng)調(diào)個性化服務(wù).目前，青城山以養(yǎng)生為主題的接待設(shè)施主要有青城豪生酒店，但屬于高端消費(fèi)，一般旅游者消費(fèi)不起.其他的旅游接待設(shè)施以農(nóng)家樂居多，以農(nóng)家菜為主，沒有專業(yè)的營養(yǎng)師配制菜品，規(guī)模普遍較小，景區(qū)內(nèi)農(nóng)家樂的床鋪等設(shè)施簡陋、服務(wù)質(zhì)量較低、衛(wèi)生條件較差.景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有旅游設(shè)施不能有效滿足旅客的康復(fù)、療養(yǎng)需求，缺乏專業(yè)養(yǎng)生設(shè)施以及個性化養(yǎng)生服務(wù).

2.3缺乏專業(yè)養(yǎng)生旅游人才

目前青城山旅游從業(yè)人員對道教養(yǎng)生文化、專業(yè)的養(yǎng)生知識、養(yǎng)生旅游等缺乏了解，不能為游客提供養(yǎng)生旅游相關(guān)的咨詢和指導(dǎo).通過實(shí)地走訪調(diào)查，不少游客認(rèn)為需要專業(yè)的道教養(yǎng)生導(dǎo)游，說明了市場對這塊的需求，而這也是制約青城山道教養(yǎng)生旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素之一.道教養(yǎng)生旅游屬于特種旅游，需要從業(yè)人員除了具備一般導(dǎo)游的基本素質(zhì)外，還需精通道教養(yǎng)生文化知識，這樣才能為青城山道教養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供人才支撐.

3　青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的機(jī)會

3.1旅游者需求方式的轉(zhuǎn)變?yōu)轲B(yǎng)生旅游發(fā)展提供動力

當(dāng)前中國正在全面建設(shè)小康社會時期，人民群眾生活水平日益提高.在現(xiàn)代社會中，充滿了競爭，人們的工作壓力不斷加大，生活節(jié)奏不斷加快，嚴(yán)重影響了身心健康和引發(fā)多種職業(yè)病.緩解身心壓力，調(diào)整身體狀態(tài)，保護(hù)健康和優(yōu)化生命，成為新時代人們的追求.因此，人們開始注重養(yǎng)生，傾向于選擇健康養(yǎng)生的方式，人們對生活需求已經(jīng)從生理需求向精神需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越關(guān)注高層次的健身方式和生活方式，這在客觀上催生了健康休閑、養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)的興起.

3.2政府對養(yǎng)生旅游的高度重視

青城山所在地都江堰是國家級優(yōu)秀旅游城市，青城山是世界雙文化遺產(chǎn)，5A級旅游景區(qū)，青城山景區(qū)的發(fā)展受到四川省政府和都江堰市政府的高度重視，在青城山—都江堰旅游景區(qū)管理局2013年工作的指導(dǎo)思想是“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神，圍繞建設(shè)國際旅游城市目標(biāo)，深入貫徹實(shí)施‘科技興旅、環(huán)境興旅、文化興旅、改革興旅'戰(zhàn)略，以創(chuàng)建青城山國家級旅游度假區(qū)、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范市、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣為抓手，扎實(shí)抓好項(xiàng)目建設(shè)、旅游產(chǎn)品打造、歷史文化展示、智慧旅游城市和旅游環(huán)境建設(shè)等工作，進(jìn)一步提升旅游國際化水平”.［5］因此，當(dāng)?shù)卣雠_的政策將為青城山養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供有力的政策保障.

3.3養(yǎng)生旅游需求旺盛

但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人們的旅游需求越來越多樣化，傳統(tǒng)的觀光游已經(jīng)無法滿足游客的胃口.隨著物質(zhì)生活的富足，人們的養(yǎng)生觀念也越來越強(qiáng)烈，因此，養(yǎng)生旅游的開發(fā)是順應(yīng)市場需求的.養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，具有極大的創(chuàng)新空間和巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃鏈，其內(nèi)容涵蓋范圍極廣，包括人居、飲食、健體、養(yǎng)心、疾病防治等.隨著養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們的養(yǎng)生意識普遍提高，養(yǎng)生旅游的市場潛力巨大.

3.4擁有得天獨(dú)厚的旅游區(qū)位優(yōu)勢

青城山位于都江堰市西南，首先，青城山與我國古代偉大的水利工程“都江堰”毗鄰；其次，都江堰市位于從成都經(jīng)汶川、茂縣、松潘到黃龍、九寨這條黃金旅游線路上.因此，青城山擁有得天獨(dú)厚的旅游區(qū)位優(yōu)勢，青城山景區(qū)應(yīng)充分把握住這良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展養(yǎng)生旅游.

4　青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的威脅

4.1旅游產(chǎn)品吸引力不足，旅游客流量相對較小

圖1　四川省5A級旅游景區(qū)2012年各月接待游客量對比圖①（單位:萬人次）

圖1是四川省5A級旅游景區(qū)2012年各月接待游客量對比圖，從中可以看出，青城山旅游接待量是最低的，各月都低于其他同級別景區(qū).同樣是5A級旅游景區(qū)，說明資源級別是一樣的，旅游資源稟賦都很高，但是游客量出現(xiàn)如此差距，說明資源并不等于產(chǎn)品，青城山還需要進(jìn)一步深入市場調(diào)查，了解市場需求，開發(fā)出具有市場吸引力的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)青城山旅游更好更快地發(fā)展.

4.2受自然災(zāi)害影響

青城山所在地都江堰地處川西北高原向成都平原的過度地帶，是2008年“汶川特大地震”重災(zāi)區(qū)，包括青城山在內(nèi)的四川省旅游業(yè)受到重大沖擊，經(jīng)過快5年的努力，青城山旅游業(yè)慢慢復(fù)蘇.受連續(xù)強(qiáng)降雨影響，2013年7月10日，都江堰中心鎮(zhèn)發(fā)生泥石流災(zāi)害，100多人被埋，青城山鎮(zhèn)也是這次受災(zāi)較嚴(yán)重的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這次自然災(zāi)害又一次將都江堰推到聚光燈前，使得都江堰旅游業(yè)又一次受到重創(chuàng).

5　結(jié)論與建議

5.1結(jié)論

綜上所述，青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅見下表1.

表1　青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的SWOT分析結(jié)果

根據(jù)青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的SWOT分析結(jié)果，青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)會多于威脅.因此，應(yīng)利用內(nèi)部優(yōu)勢，抓住外部機(jī)遇加快青城山養(yǎng)生旅游的開發(fā).

5.2建議

5.2.1開發(fā)深度體驗(yàn)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)“體驗(yàn)性”

深度體驗(yàn)旅游關(guān)注的是旅游的差異化和個性化，旅客在交互體驗(yàn)中得到身心的滿足.現(xiàn)代旅游人們更青睞高參與度、高體驗(yàn)性的深度旅游產(chǎn)品.因此，在進(jìn)行養(yǎng)生旅游開發(fā)時，都要遵循體驗(yàn)性原則，根據(jù)不同客源市場和游客心理特征，開發(fā)出與之相適應(yīng)的體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大客源，改善游客花費(fèi)結(jié)構(gòu)，加大宣傳促銷力度，爭取讓游客“歇下來”.

5.2.2把握好旅游區(qū)位優(yōu)勢，凸顯“疊加效應(yīng)”

如前所述，青城山不僅毗鄰“都江堰”水利工程，而且位于黃金旅游線路“九黃線”上，具有良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢.當(dāng)?shù)芈糜尾块T應(yīng)與周邊地區(qū)旅游部門一起積極探索，統(tǒng)籌區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，打破地區(qū)壁壘，加快旅游市場一體化發(fā)展.青城山與都江堰水利工程、映秀地震遺址、黃龍、九寨溝等旅游資源都位于“九黃線”上，旅游資源各具特色，在區(qū)域旅游合作方面有著極大的優(yōu)勢，應(yīng)有效實(shí)施區(qū)域旅游合作，充分發(fā)揮“1+1＞2”的聯(lián)合優(yōu)勢，突破旅游“陰影效應(yīng)”，凸顯旅游“疊加效應(yīng)”.

5.2.3配置專門的養(yǎng)生旅游設(shè)施

專門的養(yǎng)生旅游設(shè)施是發(fā)展養(yǎng)生旅游的硬件保障，這也是目前制約青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的一個重要因素.青城山應(yīng)按需配置專用養(yǎng)生設(shè)施，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、提升文化內(nèi)涵為原則，因地制宜在景區(qū)內(nèi)配備醫(yī)療保健中心，興建療養(yǎng)院所、老年公寓、養(yǎng)生會館和中醫(yī)養(yǎng)生會所等.這些專用養(yǎng)生旅游設(shè)施用材盡量選用環(huán)保材料并與景區(qū)整體環(huán)境協(xié)調(diào).選址應(yīng)慎重，經(jīng)過詳細(xì)勘察和反復(fù)論證，切忌盲目建造，防止水土流失，將環(huán)境效益放在第一位.

5.2.4培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才

養(yǎng)生旅游的軟件保障是養(yǎng)生專業(yè)人才的培養(yǎng)，這是目前制約青城山發(fā)展養(yǎng)生旅游的又一重要因素.養(yǎng)生旅游人才應(yīng)是具有旅游專業(yè)知識、醫(yī)療護(hù)理常識和保健知識的復(fù)合型人才，還要具有與人有效溝通的能力和處理突發(fā)事件的能力.青城山根據(jù)現(xiàn)有狀況可通過兩條途徑來“開發(fā)軟件”: （1）聯(lián)合中醫(yī)保健機(jī)構(gòu)、學(xué)校及開設(shè)旅游專業(yè)的高等院校共同培養(yǎng)既具有療養(yǎng)保健知識，又具有旅游專業(yè)知識的復(fù)合型人才.（2）通過“送出去，請進(jìn)來”的方式使現(xiàn)有服務(wù)人員“養(yǎng)生化”.一方面可分批將現(xiàn)有旅游服務(wù)人員送出去“深造”，另一方面可聘請專業(yè)人士開展旅游養(yǎng)生、醫(yī)療護(hù)理等方面的培訓(xùn)，對從業(yè)者進(jìn)行專題培訓(xùn)，并參加相應(yīng)的考核，使其逐步獲得醫(yī)療護(hù)理師、營養(yǎng)師等資格認(rèn)證.［6］

注釋：

①據(jù)四川旅游政務(wù)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)表數(shù)據(jù)整理繪制.

〔1〕劉春燕，毛建華，葉民盛．三清山道教文化旅游資源開發(fā)研究［J］．江西社會科學(xué)，2003（4）：229-230.

〔2〕徐洋．試論青城山道教文化旅游的開發(fā)［J］．消費(fèi)導(dǎo)刊，2010 （5）：8-9.

〔3〕毛麗婭．道教文化旅游資源優(yōu)勢分析與深度開發(fā)——以青城山道教文化災(zāi)后重建為例 ［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（12）：161-166.

〔4〕王麗，寧炯，余子萍．基于道教文化的養(yǎng)生旅游開發(fā)研究——以句容市茅山風(fēng)景區(qū)為例 ［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39（24）：14876-14877，14927.

〔5〕都江堰市國際旅游城市建設(shè)管理委員會辦公室青城山—都江堰旅游景區(qū)管理局2012年工作總結(jié)及2013年工作思路.

〔6〕楊荀荀，楊曉霞，張?jiān)疲貞c縉云山發(fā)展山地養(yǎng)生旅游的SWOT分析 ［J］.西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào) （社會科學(xué)版），2012，10（3）：1-7.

F592.7

A

1673-260X（2016）07-0069-03縱觀旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的旅游需求不僅是量上的需求，更重要的是質(zhì)的需求，傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足旅游者的需求.度假旅游、體驗(yàn)旅游、特種旅游等領(lǐng)域已經(jīng)成為旅游研究者新的視角，尤其是養(yǎng)生旅游正逐漸成為研究熱點(diǎn)，［1］為現(xiàn)代旅游的發(fā)展和研究提供了新的路徑和視角.青城山位于四川省都江堰市西南，是中國道教發(fā)源地之一，是中國著名的歷史名山和國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū).本文用SWOT分析法對青城山開展養(yǎng)生旅游的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行分析，從而為制訂合理的青城山養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù).

2016-04-22

四川省教育廳2015年人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目（15SA0156）研究成果之一；阿壩師專校級規(guī)劃項(xiàng)目（ASB14-08）研究成果之一