江西與桂粵閩滇臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力比較研究

陳亞艷，李越榮

（贛南師范學(xué)院商學(xué)院，江西 贛州 341000）

江西與桂粵閩滇臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力比較研究

陳亞艷，李越榮

（贛南師范學(xué)院商學(xué)院，江西 贛州 341000）

贛南臍橙是江西省最具特色的出口農(nóng)產(chǎn)品之一。贛州市是贛南臍橙的集中產(chǎn)區(qū)，臍橙種植面積居世界首位。通過建立和完善產(chǎn)銷兩地對(duì)接的銷售機(jī)制，贛南臍橙已經(jīng)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)臍橙銷售的大眾市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，臍橙深加工起步緩慢的背景下，加快贛南臍橙出口是臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口。但是，與桂粵閩滇四省相比，江西贛南臍橙的出口優(yōu)勢(shì)并不突出。江西需要積極借鑒其他四省的出口優(yōu)勢(shì)和舉措，提升贛南臍橙的出口競(jìng)爭(zhēng)力，為贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬空間。

江西；臍橙；出口競(jìng)爭(zhēng)力；省際比較

陳亞艷，李越榮.江西與桂粵閩滇臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力比較研究［J］.廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016，43（6）：187-192.

贛南臍橙是江西省最具特色的柑桔出口產(chǎn)品之一。贛州是贛南臍橙的主產(chǎn)區(qū)，地處江西南部，是江西省的一個(gè)地級(jí)市，又稱贛南。20世紀(jì)70年代臍橙引入贛南，經(jīng)過40多年的發(fā)展，贛州臍橙種植面積居世界首位，年產(chǎn)量居世界第3位。贛州生產(chǎn)的臍橙也稱為贛南臍橙。2003—2014年，贛南臍橙種植面積翻一番，達(dá)到168 hm2，臍橙年產(chǎn)量也從當(dāng)時(shí)的18多萬t［1］躍升至2014年的122 萬t。 贛南臍橙產(chǎn)業(yè)已成為贛州市最具潛力和競(jìng)爭(zhēng)力的特色主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?！摆M南臍橙”作為臍橙品牌，入選國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。隨著贛州市以主攻銷售城市為主線，建立縣級(jí)臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，贛南臍橙的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和。在國(guó)內(nèi)臍橙銷售市場(chǎng)飽和，臍橙深加工起步緩慢的背景下，加快贛南臍橙出口是臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口。

我國(guó)種植臍橙已經(jīng)有上百年的歷史。江西、四川、重慶、湖北、湖南、廣西以及廣東是我國(guó)臍橙的主要種植區(qū)域；臍橙出口主要集中在江西、廣西、廣東、云南、福建等5省。江西贛南臍橙年產(chǎn)量居全國(guó)首位，但出口競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)并不十分突出。為此，我們基于省際臍橙出口區(qū)的視角，將贛南臍橙出口的競(jìng)爭(zhēng)力與云南、廣西、廣東、福建四省進(jìn)行比較分析，并在借鑒桂粵閩滇四省成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探索改善贛南臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。

1 贛南臍橙出口概述

1.1 贛南臍橙出口水平低，出口量與產(chǎn)量比例不協(xié)調(diào)

贛南臍橙作為江西省最具特色的出口農(nóng)產(chǎn)品，其出口水平低，出口量與產(chǎn)量比例不協(xié)調(diào)。2011—2014年，贛南臍橙出口量保持在較低的水平。根據(jù)中國(guó)海關(guān)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2011年江西各口岸的出口量為1.69萬t，2012年出口量3.01萬t，2012年開始，出口量逐年下降，2013年為1.59萬t，2014年出口量為1.20萬t，僅為2012年出口量的40%。從出口量與產(chǎn)量的比例而言，贛南臍橙鮮果出口量占產(chǎn)量的比例不高。2004—2007年贛南臍橙的平均出口產(chǎn)量比為4.77%，2008—2010年平均出口產(chǎn)量比為15.13%［2］。在《2012—2016年贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)方案》中，設(shè)定的目標(biāo)出口產(chǎn)量比是20%以上，這與西班牙、南非、埃及等主要臍橙生產(chǎn)國(guó)家的臍橙出口占產(chǎn)量的平均水平差距還較大。

1.2 贛南臍橙產(chǎn)區(qū)出口企業(yè)少，出口規(guī)模小

2014年贛南臍橙在江西各口岸的出口總量為1.2萬t，其中在贛州海關(guān)直接出口的臍橙為8 360.86 t，出口金額近780萬美元。2014年，贛州臍橙出口量占整個(gè)江西省臍橙出口量近70%，但大部分的贛南臍橙都是通過流入外省實(shí)現(xiàn)出口。主產(chǎn)區(qū)臍橙出口企業(yè)少，出口規(guī)模小是贛南臍橙出口大量外流的主要原因。安遠(yuǎn)縣安圣達(dá)果業(yè)有限公司、尋烏縣源興果業(yè)有限公司、江西宏輝果蔬有限公司、江西信豐綠萌農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、江西楊氏果業(yè)股份有限公司、江西瑞陽農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司、尋烏縣圣維實(shí)業(yè)有限公司、信豐縣裕和農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、興國(guó)將軍紅臍橙保鮮有限公司和尋烏縣東源果業(yè)有限公司是近兩年贛州臍橙出口的主要廠家。這十大贛南臍橙出口企業(yè)出口規(guī)模差異較大。2013—2014年產(chǎn)季十大出口企業(yè)出口量，安遠(yuǎn)縣安圣達(dá)果業(yè)有限公司出口量最大、達(dá)到6 625 t，尋烏縣東源果業(yè)有限公司出口量最少、僅為600 t，兩家企業(yè)的出口量相差10倍。但從出口價(jià)格來看，安遠(yuǎn)縣安圣達(dá)果業(yè)有限公司臍橙出口平均價(jià)格僅為477美元/t、價(jià)格最低，而尋烏縣東源果業(yè)有限公司出口平均價(jià)格為2 166.67美元/t，價(jià)格位居首位。不論是有量無價(jià)還是有價(jià)無量，都會(huì)阻礙贛南臍橙出口產(chǎn)業(yè)的提升。

1.3 贛南臍橙出口市場(chǎng)數(shù)量萎縮

贛南臍橙的出口量在減少，海外市場(chǎng)數(shù)量也趨于萎縮。2011年贛南臍橙出口至19個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2012年縮減為14個(gè)，2013年降至11個(gè)。從出口市場(chǎng)的分布來看，東盟、中東以及東歐是贛南臍橙出口的三大主要市場(chǎng)，特別是新加坡、阿聯(lián)酋（阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)）以及俄羅斯聯(lián)邦3個(gè)國(guó)家。2014年，從出口量來看，阿聯(lián)酋（阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)）、新加坡、馬來西亞是贛南臍橙的三大進(jìn)口國(guó)，出口量都在300 t以上；從出口金額而言，阿聯(lián)酋（阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)）、俄羅斯聯(lián)邦、新加坡位居前3位，出口額分別達(dá)到517萬、499萬、405萬美元。由于日本、韓國(guó)、西歐和北美苛刻的農(nóng)產(chǎn)品檢疫防疫制度，贛南臍橙仍被這些發(fā)達(dá)國(guó)家拒之門外。

2 省際間臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

2.1 指標(biāo)確定及數(shù)據(jù)來源

對(duì)某一國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法主要有指數(shù)估計(jì)法、模型評(píng)估法和因素分析法。本研究從省際角度出發(fā)，測(cè)量江西、廣西、廣東、云南和福建五大臍橙出口省份的出口競(jìng)爭(zhēng)力。由于受數(shù)據(jù)來源的限制，結(jié)合指數(shù)估計(jì)法和因素分析法，選取國(guó)際市場(chǎng)占有率、顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、出口增長(zhǎng)率和出口平均價(jià)格4個(gè)指標(biāo)，將江西贛南臍橙的出口競(jìng)爭(zhēng)力與其他4省進(jìn)行比較分析，以尋求提升贛南臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。 為了各省數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性以及可得性，采用中國(guó)海關(guān)信息網(wǎng)（http：//www.haiguan.info/）以及各省及全國(guó)年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)公布的2011—2014年經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行各項(xiàng)指標(biāo)的計(jì)算，各省臍橙出口具體數(shù)據(jù)見表1～表3。

2.2 江西與桂粵閩滇四省臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

2.2.1 國(guó)際市場(chǎng)占有率 國(guó)際市場(chǎng)占有率是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某種產(chǎn)品的出口額占世界該種產(chǎn)品出口總額的比重，國(guó)際市場(chǎng)占有率直接反映競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。本文基于省域視角，分析贛桂粵閩滇臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力，所以將該指標(biāo)修正為各省臍橙出口額占全國(guó)臍橙出口額的比重。國(guó)際市場(chǎng)占有率越高，證明該省在全國(guó)臍橙出口中競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，反之競(jìng)爭(zhēng)力就越弱。

式中，CMij表示j省i產(chǎn)品的區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，Xij和Xic分別表示j省i產(chǎn)品的出口額和全國(guó)i產(chǎn)品的出口額。

從表4可以看出，2011—2012年江西贛南臍橙出口量占全國(guó)臍橙出口量的比例在全國(guó)排名首位，而隨著時(shí)間的推移這種優(yōu)勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。2013年贛南臍橙的國(guó)際市場(chǎng)占有率驟然下降，從2012年的30.91%降至14.26%，2014年進(jìn)一步縮小為11.91%。廣東省的臍橙國(guó)際市場(chǎng)占有率也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2011年的24.37%下降到2014年的5.06%，其下降速度超過江西。廣西臍橙的國(guó)際市場(chǎng)占有率則呈現(xiàn)小幅震蕩態(tài)勢(shì)，4年間波動(dòng)不大，出口平均份額達(dá)到20.58%。福建省和云南省臍橙的國(guó)際市場(chǎng)占有率后來居上，呈現(xiàn)大幅攀升的趨勢(shì)。2014年，福建的出口份額達(dá)到28.91%，是江西的兩倍多；云南的出口份額達(dá)到22.61%，僅次于福建，居全國(guó)第2位。從4年平均的國(guó)際市場(chǎng)占有率來看，江西與廣西在全國(guó)仍居前列，出口比例超過20%；廣東、福建、云南出口比例在15%左右。根據(jù)平均的國(guó)際市場(chǎng)占有率，贛桂粵閩滇五省排名如下：江西＞廣西＞云南＞廣東＞福建，分別計(jì)入分值5、4、3、2、1。

表1 2011—2014年贛桂粵閩滇五省及全國(guó)臍橙出口額 （美元）

表2 2011—2014年贛桂粵閩滇五省及全國(guó)出口貿(mào)易總額 （億美元）

表3 2011—2014年贛桂粵閩滇五省及全國(guó)臍橙出口量（kg）

表4 2011—2014年贛桂粵閩滇五省臍橙的國(guó)際市場(chǎng)占有率（%）

2.2.2 比較優(yōu)勢(shì)指數(shù) 比較優(yōu)勢(shì)分析，通常采用顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA指數(shù)），該指數(shù)是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某種商品出口額占其出口總值的份額與世界該類商品出口額占世界出口總額的比例，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某種產(chǎn)品出口是否具有比較優(yōu)勢(shì)的代表性指標(biāo)。根據(jù)日本貿(mào)易振興協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，如果RCA＞2.5，說明一個(gè)國(guó)家或地區(qū)該產(chǎn)品具有極強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力；如果1.25≤RCA≤2.5，則表明該產(chǎn)品有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力；如果0.8≤RCA＜1.25，則表明該產(chǎn)品具有中度的出口競(jìng)爭(zhēng)力；如果RCA＜0.8，則表明該產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

式中，RCAij為j省i商品的比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xij為j 省i商品的出口額，Xej為j省的出口總額，Xic為全國(guó)i商品出口額，Xec為全國(guó)所有商品出口總額。在省際出口競(jìng)爭(zhēng)力比較中，我們用各省出口值代替國(guó)家出口值，用國(guó)家出口值代替世界出口值，通過RCA指數(shù)衡量一省某產(chǎn)品出口在全國(guó)該產(chǎn)品出口中的相對(duì)優(yōu)勢(shì)水平。

根據(jù)各省臍橙出口的RCA指數(shù)（表 5），江西、廣西、云南三省在臍橙出口中表現(xiàn)出顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；福建省臍橙出口具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力；廣東省臍橙出口的比較優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他4省。在比較優(yōu)勢(shì)顯著的3省中，廣西省RCA指數(shù)4年間表現(xiàn)較平穩(wěn)，2011年達(dá)到最大值31.09，2013年為19.07，平均RCA指數(shù)為23.84；云南省比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)急劇提升，從2011年的3.13上升至2014年的28.14，RCA指數(shù)平均值達(dá)到22.06；江西省比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)平均值為17.12，從2012年25.22開始連續(xù)驟降至2014年的8.7。因此，自2011年以來，云南省臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在不斷鞏固和加強(qiáng)；廣西省臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)雖有所下降，但仍保持在較高的水平；江西省出口競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)雖然顯著，但這種顯著性不斷在弱化。根據(jù)4年平均比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，贛桂粵閩滇五省排名如下：廣西＞云南＞江西＞福建＞廣東，分別計(jì)入分值5、4、3、2、1。

表5 2011—2014年贛桂粵閩滇五省臍橙的顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

2.2.3 出口增長(zhǎng)率 出口增長(zhǎng)率是指某種商品的出口量較上一個(gè)時(shí)期的增長(zhǎng)程度，當(dāng)增長(zhǎng)率為正值，表明出口量在增加，當(dāng)增長(zhǎng)率為負(fù)值，表明出口量在減少。通常表示為：

式中，Lex是t1期出口增長(zhǎng)率，Qe1是t1期某商品的出口量，Qe0是t0期某商品的出口量。

由表6可知，云南省臍橙出口量增幅最大，2012年實(shí)現(xiàn)臍橙出口增長(zhǎng)率709.89%，2013年臍橙出口較上一年增加330.47%，2014年臍橙出口量下滑，下降5.86%，但3年平均出口增長(zhǎng)率達(dá)到344.83%。福建保持3年臍橙出口連續(xù)增長(zhǎng)，特別是2014年增長(zhǎng)率達(dá)到192.82%。2012—2014年，廣西省臍橙出口量變化反復(fù)，平均增長(zhǎng)率達(dá)到25.10%。江西省臍橙出口量大幅減弱，2013年、2014年臍橙出口量大幅下降，3年平均出口增長(zhǎng)率僅為2.20%。廣東省臍橙出口量也呈現(xiàn)急劇下降，3年間平均出口增長(zhǎng)率出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到24.45%。從全國(guó)臍橙出口平均增長(zhǎng)率來看，云南和廣西一直處于領(lǐng)先全國(guó)平均水平的位置；福建從2013年開始超出國(guó)家平均水平；江西（除2012年）和廣東（除2013年）遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全國(guó)水平。根據(jù)3年臍橙出口平均增長(zhǎng)率，贛桂粵閩滇5省排名如下：云南＞福建＞廣西＞江西＞廣東，分別計(jì)入分值5、4、3、2、1。

表6 2012—2014年贛桂粵閩滇五省及全國(guó)臍橙出口增長(zhǎng)率（%）

2.2.4 出口平均價(jià)格 出口平均價(jià)格是指在某一時(shí)期一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某商品的出口總額除以出口總量后獲得的價(jià)格。商品質(zhì)量是衡量商品出口競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)，可通過出口平均價(jià)格量化質(zhì)量，衡量臍橙的出口競(jìng)爭(zhēng)力。

由表7可知，2011—2014年，云南、福建臍橙出口平均價(jià)格處在全國(guó)第一梯隊(duì)，臍橙的出口價(jià)格在1.3美元/kg以上，特別是云南省，一直在1.5美元/kg以上。江西贛南臍橙的平均出口價(jià)格處于全國(guó)中上游水平，價(jià)格不及福建和云南，但高于兩廣，4年平均出口價(jià)格為0.98美元/kg，略高于全國(guó)平均價(jià)格。廣西和福建臍橙出口平均價(jià)格處在全國(guó)第三梯隊(duì)，4年平均出口價(jià)格低于全國(guó)水平0.2～0.3美元/kg。根據(jù)4年臍橙出口平均價(jià)格，贛桂粵閩滇五省排名如下：云南＞福建＞江西＞廣西＞廣東，分別計(jì)入分值5、4、3、2、1。

表7 2011—2014年贛桂粵閩滇五省及全國(guó)臍橙出口平均價(jià)格（美元/kg）

2.2.5 出口競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)算 根據(jù)上述4個(gè)方面綜合考慮，將各省在各指標(biāo)上的得分進(jìn)行相加，綜合分值越高，其臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。贛桂粵閩滇五省的競(jìng)爭(zhēng)力綜合分值如下：江西省=5+3+2+3=13，廣西省=4+5+3+2=14，云南省=3+4+5+5=17，廣東省=2+1+1+1=5，福建省=1+2+4+4=11。上述5省出口競(jìng)爭(zhēng)力綜合分值表明，云南省臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)首位，廣西和江西居第2、第3位，廣東省臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力與其他4省差距最大。

3 以桂粵閩滇為鑒，提升贛南臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力

在不考慮各自產(chǎn)量的條件下，江西贛南臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力較廣東有一定的優(yōu)勢(shì)；與福建接近，與廣西的差距不大，但是與云南臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力有明顯的距離，體現(xiàn)在出口規(guī)模、出口增長(zhǎng)率和出口價(jià)格等方面。但江西作為全國(guó)臍橙第一產(chǎn)區(qū)，世界臍橙第三產(chǎn)區(qū)，其臍橙出口表現(xiàn)與臍橙種植面積、產(chǎn)量是極不協(xié)調(diào)的，值得我們反思。從出口競(jìng)爭(zhēng)力綜合分值來看，江西臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)第3位；但從單項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)來看，除贛南臍橙出口占全國(guó)臍橙出口比例超過其他四省外，贛南臍橙出口的顯性比較優(yōu)勢(shì)不及廣西、云南；臍橙出口增長(zhǎng)率不及云南、福建和廣西；贛南臍橙出口平均價(jià)格不及云南和福建。為了持續(xù)提升贛南臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力，我們要在保持原有出口優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，審視自身出口方面的不足，積極借鑒其他4省臍橙出口過程中的有效舉措。

3.1 “三化”種植，積極防治黃龍病，優(yōu)化贛南臍橙品質(zhì)

2004、2013年贛南臍橙相繼受到“染色橙”影響，臍橙在港澳和東南亞的出口受到影響。由于贛南臍橙農(nóng)藥殘留量問題，遲遲無法進(jìn)入日本、韓國(guó)、西歐等高端水果市場(chǎng)。目前，全面推廣“三化”種植，即標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、多樣化，是統(tǒng)一和優(yōu)化“贛南臍橙”品牌下臍橙質(zhì)量的重要途徑。標(biāo)準(zhǔn)化方面，廣西富川根據(jù)《國(guó)家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)管理辦法》，在全縣打造集建園、選種、育苗、栽培、采摘、分級(jí)、包裝、儲(chǔ)藏各環(huán)節(jié)的臍橙標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系［3］。生態(tài)化方面，廣西富川和廣東平遠(yuǎn)在臍橙生態(tài)種植模式中受益匪淺。2004年以來富川臍橙的出口檢驗(yàn)合格率達(dá)到100%；廣東平遠(yuǎn)通過生態(tài)種植降低臍橙生產(chǎn)成本，走上高端農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展之路。品種方面，贛南臍橙品種單一，以紐荷爾臍橙為主，成熟期都集中于11～12月。這對(duì)于年產(chǎn)量在150萬t左右的贛南臍橙而言，品種單一，成熟期集中使其喪失了駕馭市場(chǎng)的能力。富川臍橙通過“紐荷爾”和“華臍”兩個(gè)臍橙品種，錯(cuò)開臍橙上市時(shí)間；云南建水縣在2012年之前就開始發(fā)展早熟臍橙，建立高原特色早熟臍橙產(chǎn)業(yè)示范基地。因此，作為全國(guó)臍橙第一產(chǎn)區(qū)，贛州要意識(shí)到臍橙品種單一，成熟期集中所引發(fā)的銷售危機(jī)，對(duì)信豐縣、尋烏縣、大余縣和會(huì)昌縣等贛南臍橙主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行合理的臍橙品種布局，使各縣級(jí)產(chǎn)區(qū)擁有各自的臍橙品種特色。柑橘黃龍病是靠柑橘木虱傳播的毀滅性病害，極易蔓延。黃龍病對(duì)臍橙的侵害也越趨嚴(yán)重，直接影響臍橙的產(chǎn)量和質(zhì)量。2013年贛南臍橙全市普查出病樹1 087.29萬株，平均感染率為9%，個(gè)別地區(qū)感病株率達(dá)到20%，甚至超過30%［4］。目前，贛南地區(qū)黃龍病防控形勢(shì)嚴(yán)峻，黃龍病已經(jīng)危及贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。贛南對(duì)黃龍病的治理主要以補(bǔ)貼砍樹為主，發(fā)現(xiàn)一株砍一株，但預(yù)防性工作仍不到位。相比之下，云南褚橙種戶在黃龍病傳播之前就對(duì)果園集體噴藥，看似每年農(nóng)藥成本增加幾十萬元，但是從根本上預(yù)防了黃龍病。贛南臍橙黃龍病預(yù)防工作上應(yīng)以政府為主導(dǎo)，與其在病害發(fā)生時(shí)補(bǔ)貼農(nóng)戶砍樹，不如對(duì)農(nóng)戶給予預(yù)防黃龍病的農(nóng)藥補(bǔ)貼，實(shí)行政府集中統(tǒng)一供藥，統(tǒng)一噴藥。在實(shí)質(zhì)性地優(yōu)化質(zhì)量的同時(shí)，贛南臍橙要做好無害食品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證、全球GAP認(rèn)證以及ISO系列認(rèn)證等，為贛南臍橙入駐大型國(guó)際連鎖超市打開大門。

3.2 提升品牌管理，營(yíng)銷方式多元化

在品牌中注入迎合當(dāng)代消費(fèi)者的內(nèi)涵和理念，對(duì)產(chǎn)品銷售將有積極的推動(dòng)作用。云南云冠橙又名褚橙，借助“中國(guó)煙王褚時(shí)健80歲種臍橙”的名人效應(yīng)，將褚時(shí)健不屈不撓的精神植入云冠橙，成為有精神的臍橙。2013年杭城某連鎖超市的促銷中，1 kg褚橙抵6 kg贛南臍橙；2014年1箱（24個(gè)裝）褚橙的價(jià)格達(dá)到近百元。廣東平遠(yuǎn)將“感恩慈母之情”的孝義文化賦予臍橙，2012年平遠(yuǎn)臍橙冠名為“平遠(yuǎn)慈橙”。福建壽寧、廣西富川相繼將健康理念融入品牌，推出“壽寧富鋅生態(tài)臍橙”、“富川富硒臍橙”。贛南臍橙停留于“紅色文化”的品牌內(nèi)涵，無法產(chǎn)生刺激新生代消費(fèi)的動(dòng)力。我們要結(jié)合地方特色，將“客家搖籃”及“蘇區(qū)精神”等傳統(tǒng)文化融入贛南臍橙的同時(shí)，將保健、養(yǎng)生等理念注入品牌文化。在標(biāo)準(zhǔn)化品牌管理方面，云南、福建和廣西走在前列。云南云冠橙果皮上統(tǒng)一打印可以追根溯源的編碼；廣西富川和福建平遠(yuǎn)制定商標(biāo)使用規(guī)則或管理辦法。贛南臍橙需要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化品牌管理的制度建設(shè)，盡快制定贛南臍橙地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)以及包裝使用管理辦法；推進(jìn)贛南臍橙質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)使用階段。在營(yíng)銷方式上，贛南臍橙要走多元化路線。除了舉辦臍橙節(jié)，在央視推出品牌廣告外，江西（贛州）應(yīng)該舉辦更多的“親近”臍橙的營(yíng)銷活動(dòng)，比如臍橙產(chǎn)區(qū)自駕游、親子游、馬拉松，將贛南臍橙與地方特色自然風(fēng)景相結(jié)合，打造精品農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)旅游路線。

3.3 突破地緣劣勢(shì)，搭建自營(yíng)出口平臺(tái)

江西是我國(guó)內(nèi)陸省份，省內(nèi)沒有直接進(jìn)出境的沿?？诎叮M南臍橙在產(chǎn)地直接出口要經(jīng)過轉(zhuǎn)關(guān)。而廣東、福建、云南和廣西都是屬于沿?；蜓剡吺》?，可以在省內(nèi)口岸實(shí)現(xiàn)貨物出境。中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)以及中國(guó)—東盟博覽會(huì)使廣西臍橙在泰國(guó)、馬來西亞、新加坡等東盟市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。云南瑞麗畹町口岸是中國(guó)水果進(jìn)出口的主要通道。賀州——廣西主要臍橙產(chǎn)區(qū)，和贛州與港澳的地理距離上比較相似，但隨著貴廣、南廣高鐵的開通，賀州的臍橙搭上銷往港澳的快車道。地理位置無法改變，交通設(shè)施無法短時(shí)間改善，贛州要進(jìn)一步改善通關(guān)模式，大范圍地實(shí)現(xiàn)贛南臍橙出口“一次申報(bào)、一次查驗(yàn)、一次放行”的集裝箱全直通，以降低通關(guān)成本，物流倉儲(chǔ)成本。地緣劣勢(shì)也導(dǎo)致產(chǎn)地企業(yè)出口意識(shí)薄弱。一直以來很大的一部分贛南臍橙出口是通過沿海城市外貿(mào)企業(yè)代理貼牌出口，出口銷路和價(jià)格處處受限［5］。因此，加快產(chǎn)地企業(yè)自營(yíng)出口，是提高贛南臍橙出口競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。有實(shí)力的本地企業(yè)要派遣專業(yè)外貿(mào)人員到區(qū)位優(yōu)勢(shì)好的地區(qū)設(shè)立贛南臍橙出口專銷區(qū)，直接進(jìn)行邊貿(mào)出口。東南亞是贛桂粵閩滇五省臍橙出口的主要市場(chǎng)，但這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平低，出口量少，為避免過度競(jìng)爭(zhēng)，降低出口風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大出口，贛南臍橙應(yīng)在占據(jù)新加坡、俄羅斯聯(lián)邦、阿聯(lián)酋（阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)）等原有市場(chǎng)的同時(shí)要積極主動(dòng)開拓新市場(chǎng)。

3.4 政府加強(qiáng)支持，改善出口軟環(huán)境

良好的臍橙出口軟環(huán)境有力促進(jìn)企業(yè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的開展，推動(dòng)臍橙出口的發(fā)展。柑桔出口大省——福建，為確保果品質(zhì)量，檢驗(yàn)檢疫部門加強(qiáng)注冊(cè)果園、包裝廠監(jiān)管，強(qiáng)化種植用藥管理和出口農(nóng)殘把關(guān)；幫助企業(yè)獲得通往國(guó)際市場(chǎng)的各種資格證書。為了提高贛南臍橙的出口競(jìng)爭(zhēng)力，政府也要積極營(yíng)造優(yōu)越的臍橙出口軟環(huán)境，如大幅度減免臍橙出口相關(guān)的檢驗(yàn)檢疫項(xiàng)目和費(fèi)用；盡可能地縮減臍橙出口檢驗(yàn)檢疫時(shí)間；政府要通過公共網(wǎng)站、官方微博、微信、公告板等渠道搭建出口信息平臺(tái)，及時(shí)傳達(dá)報(bào)關(guān)、報(bào)檢的業(yè)務(wù)知識(shí)、培訓(xùn)通知、政策法規(guī)等；設(shè)立專門的臍橙出口咨詢窗口，及時(shí)解答企業(yè)出口疑問，協(xié)助外貿(mào)企業(yè)做好出口工作；為臍橙出口企業(yè)制定便捷的辦事流程；提供企業(yè)出口信用保險(xiǎn)，降低臍橙出口風(fēng)險(xiǎn)；設(shè)立臍橙出口專項(xiàng)資金，緩減出口企業(yè)資金壓力。

［1］李自茂，鐘八蓮，孫劍斌.2013年贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2014：16.

［2］李自茂，鐘八蓮，孫劍斌.2013年贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2014：73.

［3］唐理文，歐陽宇.“富川臍橙”采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)［N］.賀州日?qǐng)?bào)，2014-04-02（02）.

［4］李自茂，鐘八蓮，孫劍斌.2013年贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2014：114.

［5］黃傳龍.贛州市2011年產(chǎn)季贛南臍橙營(yíng)銷分析［J］.中國(guó)果業(yè)信息，2012，29（1）：43-44.

（責(zé)任編輯 崔建勛）

Comparative analysis on export competitiveness of navel orange among Jiangxi，Guangxi，Guangdong，F(xiàn)ujian and Yunnan

CHEN Ya-yan，LI Yue-rong
（Business Architecture，Ganan Normal University，Ganzhou 341400，China）

Gannan navel orange is one of the most distinctive export agricultural products in Jiangxi province.Ganzhou city is the concentrated region for the Gannan navel orange，its navel orange planting area ranks the first place in the world.Through setting up and improving the sales of both production and marketing docking mechanism，Gannan navel orange has occupied the domestic market of navel orange sales.Under the background of the domestic market being saturated and the slow starting for the deep processing of navel orange，speeding up the Gannan navel orange export is an important breakthrough for the navel orange industry development.However，compared with the four provinces such as Guangdong，F(xiàn)ujian，Yunnan and Guangxi，the advantage of Jiangxi Gannan navel orange export is not very prominent.Jiangxi should actively learn from the four provinces’ export advantages and measures，promote the export competitiveness of Gannan navel orange，and broaden the space for Gannan navel orange industrial development.

Jiangxi；navel orange；export competitiveness；provincial comparison

S666.4；F326.13

A

1004-874X（2016）06-0187-06

10.16768/j.issn.1004-874X.2016.06.032

2015-11-23

江西省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目（14YB086）；贛南師范學(xué)院校級(jí)課題（15kyw09）

陳亞艷（1982-），女，碩士，講師，E-mail：56595980@qq.com