韓國影視劇出口溢出效應(yīng)及啟示

□文/任亞萍　朱文靜（三江學(xué)院　江蘇·南京）

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韓國影視劇出口溢出效應(yīng)及啟示

□文/任亞萍朱文靜
（三江學(xué)院江蘇·南京）

［提要］ 本文以文化出口貿(mào)易的溢出效應(yīng)為研究視角，以韓國影視劇出口中國帶來的溢出效應(yīng)為研究對象，通過典型案例對比分析，以及在旅游、服裝、化妝品以及食品、汽車、手機等行業(yè)的數(shù)據(jù)進行實證分析，梳理韓國影視劇出口中國帶來的溢出效應(yīng)，為我國文化貿(mào)易出口能夠破除“點消費”的困境并產(chǎn)生更大的溢出效應(yīng)提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：文化出口；文化貿(mào)易；溢出效應(yīng)；合理化建議

收錄日期：2016年5月31日

貿(mào)易是技術(shù)知識溢出的重要渠道，貿(mào)易理論者認為貿(mào)易溢出有助于提升全要素生產(chǎn)率。文化貿(mào)易作為國際貿(mào)易的重要組成部分，其進出口必然也具有溢出效應(yīng)。并且因為文化產(chǎn)業(yè)本身的關(guān)聯(lián)性很強，文化出口貿(mào)易的溢出效應(yīng)可能更甚于其他貿(mào)易。我國的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展正在逐步進入“換擋升級期”，在保證量的增長的同時，如何提高質(zhì)的增長，讓文化貿(mào)易能夠作為發(fā)酵劑，不僅產(chǎn)生自身的貿(mào)易額，更能帶來它的溢出效應(yīng)，成為政府、企業(yè)和學(xué)者都必須去研究的課題。而韓國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是影視劇對外輸出是亞洲國家中比較成功的典范，并且通過影視劇的輸出給韓國的其他產(chǎn)業(yè)比如服裝、汽車、整容、護膚品、旅游、食品等帶來了非常大的市場需求，使得這些產(chǎn)業(yè)都得到了更大的發(fā)展空間。這些都是韓國影視劇出口的溢出效應(yīng)表現(xiàn)。

一、韓國文化產(chǎn)品出口中國的貿(mào)易規(guī)模

由于文化貿(mào)易得到各國重視的時間較短，文化貿(mào)易流量的測度也較為困難，所以目前各國文化貿(mào)易系統(tǒng)性的統(tǒng)計數(shù)據(jù)并不完善。根據(jù)韓國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：其一，2010～2013年韓國文化產(chǎn)品出口中國（香港）的數(shù)據(jù)總值從7.476668億美元攀升至13.05799億美元。其中，韓國電影和電視行業(yè)的出口額達到很高的水平。2013年韓國在電影方面的出口總額達3，707.1萬美元，其中出口到中國（香港）的數(shù)據(jù)為396.6萬美元，是2010年的4.1倍；在電視方面的出口總額達2.39473億美元，出口到中國（香港）的數(shù)據(jù)為3，502.5萬美元；其二，韓國2013年出口中國的貿(mào)易額與2012年相比增長6.2%，年平均增長8%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，文化產(chǎn)品的出口特別是韓國影視劇的出口在韓國出口貿(mào)易中的所占比重很大。韓國的確是以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為國家的重要發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)是韓國的核心產(chǎn)業(yè)。由此可見，韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視有多大，韓國也確實在這方面做得很好，值得我們學(xué)習(xí)。（表1）

二、韓國文化產(chǎn)品如何產(chǎn)生溢出效應(yīng)

韓國文化產(chǎn)品分為有形的文化商品和無形的文化服務(wù)。其中尤為突出的是韓國電影電視行業(yè)，通過將韓國的影視劇產(chǎn)品輸出海外的方式，帶動韓國的文化產(chǎn)業(yè)，提高韓國文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，同時給韓國的各行各業(yè)帶來了經(jīng)濟增長，拉動了需求。

所謂溢出效應(yīng)，是指一個組織在進行某項活動時，不僅會產(chǎn)生活動所預(yù)期的效果，而且會對組織之外的人或社會產(chǎn)生影響。簡而言之，就是某項活動要有外部收益，而且是活動的主體得不到的收益。而本文韓國影視劇出口中國所帶來的溢出效應(yīng)是指韓國影視劇出口中國隨之給韓國的旅游、汽車、手機、服裝、化妝品、飲食、藥膳等行業(yè)帶來額外的意想不到的行業(yè)經(jīng)濟以及國家經(jīng)濟的影響。這是除該行業(yè)本身獲得的效益之外的延伸的收益。

表1　韓國影視劇行業(yè)出口規(guī)模（單位：千美元）

一個國家或者地區(qū)的對外貿(mào)易，除了貿(mào)易本身之外，還可以產(chǎn)生溢出效應(yīng)。一般來說，這些溢出效應(yīng)包括知識溢出、技術(shù)溢出等。知識溢出是基于知識的傳播、再造、利用，它的溢出可能是主動的也可能是無意識的；技術(shù)溢出是基于技術(shù)的轉(zhuǎn)移所產(chǎn)生的外部經(jīng)濟；通過對文化產(chǎn)品的進出口，產(chǎn)生文化的輸出和輸入，文化的輸出將會對文化產(chǎn)品的消費群體形成一種亞文化，這種亞文化將會構(gòu)成該消費群體的價值觀、消費觀、審美觀等的重要因素，進而對其消費行為產(chǎn)生深刻的影響，從而對各行各業(yè)產(chǎn)生很大的溢出效應(yīng)。

三、韓國影視劇溢出效應(yīng)影響的行業(yè)

其產(chǎn)生的溢出效應(yīng)涉及到很多行業(yè)，如旅游業(yè)、汽車行業(yè)、手機行業(yè)、美容整容行業(yè)、服飾行業(yè)、化妝品行業(yè)、食品行業(yè)、藥膳行業(yè)等等。其溢出效應(yīng)主要表現(xiàn)在：第一，根據(jù)韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)，2015年中國赴韓游客人數(shù)高達612萬，比2013年上漲41.6%。其中，前往濟州島的中國游客數(shù)量達到286萬人次，同比增長58%。一部韓劇拉動了韓國地方旅游業(yè)的發(fā)展，使得濟州島的經(jīng)濟發(fā)展很快，濟州島也一躍成為亞洲乃至世界的旅游勝地；第二，一部韓劇的熱播就能拉動韓國國產(chǎn)轎車品牌起亞在中國的銷量，影響人們的消費行為；第三，韓劇的出口使得三星手機2010～2013年期間在中國市場的銷售額逐年增加，三星的品牌地位隨之提升；第四，韓服給中國觀眾留下了深刻印象，至今為止，中國人對于韓服的好感度還是很高的，購買欲望也挺強烈。韓國的化妝品品牌專柜經(jīng)常賣到脫銷，可以看出，韓國化妝品品牌很受中國人歡迎；第五，很多韓式餐館、韓式料理被很多人追捧，進口韓國食品更是成為中國很多人的心儀之物；第六，韓國的藥膳深受中國人推崇。

自1997年亞洲金融危機爆發(fā)后，韓國就實行“文化振興”的政策。之后，文化產(chǎn)業(yè)成為韓國的支柱型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的出口也是文化貿(mào)易的首要產(chǎn)業(yè)。其給韓國帶來的經(jīng)濟利益很是突出。韓國文化產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品的大量出口海外市場，不僅拉動了韓國文化產(chǎn)業(yè)的需求，也帶動了韓國整個國家的其他產(chǎn)業(yè)的出口增長，這也成為提升經(jīng)濟影響力的核心驅(qū)動。正是由于韓國的“文化立國”政策，韓國影視劇成為了韓國炙手可熱的文化產(chǎn)品和國家的傳播工具。韓國經(jīng)濟也一躍上升到一個新的高度。

韓國影視劇的出口使得韓劇廣受全世界觀眾的好評，同時韓國影視劇在全世界刮起了“韓流”風(fēng)。韓國影視劇的出口也向全世界的韓劇迷展現(xiàn)了韓國的傳統(tǒng)文化、具有韓國特色的文化以及韓國的文化底蘊，并且將韓國文化產(chǎn)業(yè)壯大，讓韓國文化深深種植在全世界人民的心中。發(fā)展并提升“文化軟實力”在當(dāng)今世界尤為重要。而韓國影視劇出口所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)其實也是“文化軟實力”的體現(xiàn)。

韓國影視劇的出口，不僅讓韓國躋身于世界優(yōu)秀文化大國的行列，也使得韓國的國家形象大大提升。韓劇影視劇的出口展示了韓國美好與浪漫的情感、和諧向上的氛圍以及韓國與韓國人的生命力、智慧，傳播了韓國的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)藝術(shù)。韓國通過塑造的文化形象，使得各國觀眾將其與自身的情況進行聯(lián)想，為在各國受眾心目中的良好形象起到了輔助性的建構(gòu)作用。人們開始對韓國這個國家有一種獨特的情感存在。

四、對我國的啟示

韓國文化產(chǎn)業(yè)中的娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很好，韓國的文化產(chǎn)業(yè)是支柱型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品炙手可熱，其也成為傳播韓國文化的工具；韓國影視劇是韓國文化產(chǎn)品的典型代表，是韓國出口貿(mào)易的主力軍，幫助韓國成為風(fēng)靡全亞洲乃至世界的韓流國家；韓國影視劇的大熱收獲了一大批劇迷，使得劇迷為之神魂顛倒，舍得花錢在自己所喜愛的東西身上；韓國影視劇的出口使得韓國的文化產(chǎn)業(yè)大大發(fā)展，同時也拉動了韓國旅游業(yè)、汽車行業(yè)、手機行業(yè)、服裝業(yè)、化妝品行業(yè)、美容整容行業(yè)以及食品、藥膳行業(yè)等等。它所帶來的溢出效應(yīng)涉及各個行業(yè)，影響了韓國整個市場，增加了國家的經(jīng)濟利益，促進了國家的經(jīng)濟往更好、更快的方向發(fā)展。

而中國確實有需要深層學(xué)習(xí)、探索的空間，筆者認為有兩點啟示希望能引起注意：首先，內(nèi)容上貼近現(xiàn)實生活，與普通人生活相結(jié)合。正是因為韓劇中的內(nèi)容與我們當(dāng)代人的生活很貼切、與我們一個個普普通通的人相結(jié)合，我們才會有強烈的共鳴感，才會與劇中人的生活、行為習(xí)慣等呼應(yīng)；其次，我們應(yīng)該將具有中國特色的文化元素充分表現(xiàn)出來，溢出效應(yīng)也會在人們的消費上表現(xiàn)出來。

我國應(yīng)該多學(xué)習(xí)韓國影視劇的這種模式，并在此基礎(chǔ)上摸索出屬于我們中國特有的道路。在當(dāng)今社會，只有做到抓住文化的核，才能做到念念不忘，必有回響。我國的文化貿(mào)易出口才能夠破除“點消費”的困境并產(chǎn)生更大的溢出效應(yīng)。

主要參考文獻：

［1］裴秋菊.韓國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動力和野心.中國文化報，2014.3.15.4.

［2］王劍鋒.韓劇在中國熱播現(xiàn)象的傳播學(xué)分析.2014.6.8.

［3］王芳芳.韓國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展原因分析及對我國的啟示. 2014.6.16.

［4］劉宇.韓國“一源多用”的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式.商場現(xiàn)代化，2015.4.

中圖分類號：G 114

文獻標識碼：A