傳播區(qū)域文化與地方電視臺(tái)戰(zhàn)略定位

摘 要：地方電視臺(tái)在激烈的電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，如果還是守著舊思想，則會(huì)處于非常尷尬的位置，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源，以特色贏得觀眾才是正途。在這一點(diǎn)上，邊疆地區(qū)電視臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化，才能立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：區(qū)域文化；地方電視臺(tái)；滇西；文化內(nèi)涵

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，電視業(yè)面臨著日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。有競(jìng)爭(zhēng)就要有自己獨(dú)立的節(jié)目戰(zhàn)略。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有資格實(shí)行全國(guó)覆蓋的是中央電視臺(tái)、各省級(jí)衛(wèi)視頻道，他們爭(zhēng)的是全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)施的是全國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)下的差異化戰(zhàn)略。而地方電視臺(tái)它們選擇什么樣的節(jié)目戰(zhàn)略呢？在我國(guó)電視業(yè)仍然嚴(yán)格實(shí)行行政層級(jí)管理體制的大前提下，在地方電視臺(tái)面臨覆蓋、資金、人才、政策等各種基礎(chǔ)資源剛性約束的現(xiàn)狀下，他們能選擇什么樣的節(jié)目戰(zhàn)略呢？他們手中有什么王牌、有什么優(yōu)勢(shì)可以發(fā)揮呢？他們只有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是與本地社會(huì)、本地受眾、本地傳播資源的幾乎零距離的貼近。

也正因此，各地電視臺(tái)戰(zhàn)略的定位應(yīng)該是充分遵循信息傳播、文化傳播中的“接近性”原則，最大限度地挖掘利用本土化內(nèi)容傳播資源與形式傳播資源，包括本土化的各種新聞、信息、人文、民生、文化、風(fēng)俗等內(nèi)容資源，以及本土化的語(yǔ)言、審美、價(jià)值評(píng)判、話語(yǔ)系統(tǒng)、敘事系統(tǒng)等形式資源，制作成大量具有區(qū)域本土特色的、充滿本土平民氣息和區(qū)域文化多樣性吸引力的、形式豐富的電視節(jié)目，去贏得當(dāng)?shù)厥鼙娤矏?，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

1 地方電視臺(tái)突出地域特色的途徑

地方電視產(chǎn)業(yè)突出地域特色，是媒體提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要。具有地域特色的電視產(chǎn)品，最能夠體現(xiàn)本土的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的本質(zhì)內(nèi)涵，最能夠表現(xiàn)本域獨(dú)特的人文品質(zhì)和文化個(gè)性，最能夠使具有相同或相似的文化背景的觀眾產(chǎn)生情感共鳴和審美認(rèn)同，這是其他媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)所在。突出地域特色，需要真正解讀地域文化的特質(zhì)，探討地域棲息的環(huán)境，在地域文化與傳媒環(huán)境的生態(tài)重構(gòu)中，進(jìn)行文化觀念的突破，實(shí)現(xiàn)有揚(yáng)棄的傳承。要深入挖掘本土文化的內(nèi)涵，融入現(xiàn)代文化的內(nèi)質(zhì)，借鑒外來(lái)文化優(yōu)勢(shì)，提升本土文化在當(dāng)代社會(huì)條件下的適應(yīng)能力。地方電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)立足地方特色，培養(yǎng)敏銳的眼光和深刻的洞察力，學(xué)會(huì)在平凡的生活中，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和捕捉新聞。因?yàn)檫@些既為受眾關(guān)心亦往往易被人們所忽視的素材，往往隱藏著重大新聞價(jià)值。

積極發(fā)掘本地得天獨(dú)厚的報(bào)道資源。地方電視臺(tái)除了解決好具有普遍意義的共性問(wèn)題外，還要注意具有特殊作用的個(gè)性問(wèn)題。共性是媒體共同的任務(wù)，如宣傳黨的方針政策，報(bào)道典型事件等；個(gè)性則是不同地域在歷史等方面的特點(diǎn)。抓住本地特點(diǎn)的宣傳，不僅可以使本地觀眾產(chǎn)生親切感、自豪感，而且還能使外地觀眾產(chǎn)生新奇感、仰慕感。因此，地方電視臺(tái)在側(cè)重報(bào)道好本地中心工作和重大典型的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)本地風(fēng)光、特產(chǎn)、名人等進(jìn)行廣泛深入的發(fā)掘宣傳。使這些鮮為人知的內(nèi)容得以流芳久遠(yuǎn)。如陜西電視臺(tái)動(dòng)用航空拍攝的大型新聞紀(jì)錄片《舞動(dòng)陜西》，用航拍的手法把陜西改革開放建設(shè)以來(lái)城市文化、城市建設(shè)以及山川秀美的綠化等發(fā)展變化亮點(diǎn)集中進(jìn)行報(bào)道，鼓舞了全省人民建設(shè)小康社會(huì)的激情，受到社會(huì)各界的好評(píng)。

地方電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)地域特點(diǎn)有目的地進(jìn)行主題策劃報(bào)道，制造聲勢(shì)，營(yíng)造品牌效應(yīng)。在空前激烈的注意力經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，造勢(shì)已經(jīng)成為了競(jìng)爭(zhēng)者普遍采用的武器，這無(wú)疑擴(kuò)大了策劃媒體的影響力，提高策劃創(chuàng)意的能力。

2 滇西邊疆地方電視臺(tái)的區(qū)域特色內(nèi)涵

云南西部則以高山小盆地為主，海拔高，氣候呈立體型分布，造成山地經(jīng)濟(jì)特征；境內(nèi)怒江、瀾滄江、金沙江提供了豐富的水力和交通資源；它們切割山體，又因巖性不同造成諸多關(guān)隘，使之成為相對(duì)隔離的地理區(qū)域；動(dòng)植物繁多，植被覆蓋率達(dá)70%以上，生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)至今突顯。這些都與云南其他區(qū)域文化具有顯著區(qū)別。

相比其他區(qū)域文化，滇西的居民民族種類更加繁多，期間也經(jīng)歷了數(shù)次外族遷人的情況。在滇西邊區(qū)文化在歷史演變過(guò)程中，區(qū)域內(nèi)的各民族顯然進(jìn)行了融合和交流，各民族風(fēng)俗習(xí)慣有了交叉，比如德宏的傣族和德昂族都有潑水節(jié)，儀式內(nèi)容也是高度相似；與此同時(shí)，由于與緬甸接壤，因此與緬甸、印度等國(guó)家的文化交流頻繁密切，尤其在宗教上，深受其影響，傣族全民族信奉佛教，景頗族和阿昌族多信奉基督教，宗教信仰已經(jīng)深深融人他們的日常生活中。

滇西地區(qū)在地理區(qū)位上有著漫延的邊境線，和緬甸只是一步之遙，氣候則受印度洋海洋濕潤(rùn)空氣的滋潤(rùn)，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，形成了滇西邊區(qū)民族和善、多元、包容的民族性格，各民族和諧相處，對(duì)待外來(lái)來(lái)客熱情真誠(chéng)、毫無(wú)保留，造就了博大的民族性情；另外優(yōu)越的自然環(huán)境給予當(dāng)?shù)厝嗣窳己玫纳瞽h(huán)境，不要經(jīng)過(guò)艱苦的勞動(dòng)就能解決生存問(wèn)題，同時(shí)也受佛教教義的影響，滇西人民對(duì)待自然持有一種感恩、敬畏的心態(tài)，對(duì)待物質(zhì)生活要求并不高，滇西地區(qū)各民族之間、人與自然之間總是保持著和諧共生的良好狀態(tài)。

地方電視臺(tái)要挖掘的文化資源包括以下幾個(gè)方面：

1.音樂藝術(shù)。滇西地區(qū)是一個(gè)多民族聚居地區(qū)，氣候?qū)儆趤啛釒釒в炅謿夂?，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)寒冬，造就了世居少數(shù)民族熱情善良、慈善溫同時(shí)又豪放野性的民族性格，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)勞作過(guò)程中和農(nóng)閑歡慶祭祀過(guò)程中形成了具有濃郁地方民族色彩的舞蹈、樂器等音樂藝術(shù)文化，比如傣族的“孔雀舞”，舞姿輕盈，造型優(yōu)美獨(dú)特，反映出傣族人民熱愛生活，崇尚美的民族性格，而景頗族的大型舞蹈“目瑙縱歌”則具有明顯的祭祀特征。

2.文學(xué)藝術(shù)。滇西文學(xué)以世居少數(shù)民族文學(xué)為主。古代先民在勞動(dòng)過(guò)程中漸漸有了語(yǔ)言，接著用這些符號(hào)來(lái)表達(dá)感情、生活以及對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)，于是就有了歌謠、神話和傳說(shuō)等文學(xué)藝術(shù)。文學(xué)藝術(shù)形式以詩(shī)歌為主，傣族敘事長(zhǎng)詩(shī)大約有五百余部，這些數(shù)千行、數(shù)萬(wàn)行的宏篇巨著彌補(bǔ)了我國(guó)文學(xué)史上沒有敘事長(zhǎng)詩(shī)的歷史。另外阿昌族的創(chuàng)世史詩(shī)《遮帕麻與遮米麻》也具有較高的文學(xué)價(jià)值。

3.抗戰(zhàn)文化。1941年至1945年，在中國(guó)人民抗戰(zhàn)最艱難的時(shí)刻，中國(guó)軍隊(duì)由滇西出境援助英軍抗擊日寇，而后回國(guó)作戰(zhàn)，滇西人民積極抗戰(zhàn)，熱血反擊，在滇西這片熱土上譜寫了一篇篇悲壯的抗日史詩(shī)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

王帆（1983-），男， 漢族， 四川自貢人，文學(xué)學(xué)士，現(xiàn)在在德宏傳媒集團(tuán)工作，主要從事全州新聞統(tǒng)籌、規(guī)劃以及新聞?wù)侠碚撗芯俊?/p>