關(guān)注黨報(bào)的“悅讀”性

字正張　楊福軍

黨報(bào)是黨的機(jī)關(guān)報(bào)，是宣傳黨的綱領(lǐng)、路線、方針和政策的工具。作為黨的事業(yè)的一部分，在新形勢(shì)下，黨報(bào)的“悅讀”性，關(guān)乎保持黨報(bào)主流媒體的地位，關(guān)乎更加有效地把黨的正確主張變成群眾的自覺(jué)性。

1 新時(shí)代要求黨報(bào)要“悅讀”

1.在全面深化改革的新形勢(shì)下，黨報(bào)要“悅讀” 以黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》為例，自改革開(kāi)放以來(lái)，先后進(jìn)行了三次改版，前兩次改版都把滿(mǎn)足廣大讀者需求作為改版目標(biāo)，但與群眾的貼近性上還有值得改善之處。2009年的改版，就充分意識(shí)到了即將出現(xiàn)的改革新形勢(shì)，確切提出了“要更貼近人民群眾，善于從群眾視角發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題、分析問(wèn)題” ①。黨報(bào)的改革要求貼近群眾，而群眾的訴求是在于黨報(bào)的“悅讀”性上，這就說(shuō)明了，新時(shí)代的黨報(bào)，是吸引群眾閱讀，使群眾“悅讀”。

2.在黨的群眾路線下，黨報(bào)要“悅讀” 隨著黨的群眾路線教一育實(shí)踐活動(dòng)全面開(kāi)展，“走近群眾，更要走進(jìn)群眾”的思想更加深入全黨、全社會(huì)。要走進(jìn)群眾，就要群眾主動(dòng)接受黨報(bào)，枯燥乏味的政治新聞報(bào)道就是在遠(yuǎn)離群眾，只有“悅讀”性強(qiáng)的報(bào)紙才能和群眾對(duì)話，才能與群眾進(jìn)行平等的對(duì)話和自由交流。

3.在社會(huì)經(jīng)濟(jì)“買(mǎi)方市場(chǎng)”下，黨報(bào)要 “悅讀” 當(dāng)今報(bào)業(yè)處于“買(mǎi)方市場(chǎng)”時(shí)代，媒體興衰很大程度上被受眾所左右，即使作為主流媒體的黨報(bào)也難出其右。黨報(bào)需要廣泛的社會(huì)反響，既是政治需要，也是經(jīng)濟(jì)需要。因此“買(mǎi)方市場(chǎng)”下的黨報(bào)，需要調(diào)和群眾的日味，首先就是要確定報(bào)紙是不是群眾想讀的，喜歡讀的，讀得愉快的。總之就是把報(bào)紙的“悅讀”性作為落腳點(diǎn)。這樣做既符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，又是黨報(bào)踐行群眾路線的重要體現(xiàn)。

2 讀者需要黨報(bào)“悅讀”

由于政治新聞的經(jīng)常性出現(xiàn)，黨報(bào)的語(yǔ)言表達(dá)時(shí)常給人以嚴(yán)肅、沉重的印象，因此讀者的閱讀享受也大打折扣，從新聞接受效果來(lái)看不利于發(fā)揮其應(yīng)有的作用。主打政治新聞的《政治周刊》就非常重視網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和相對(duì)健康的日常流行語(yǔ)詞匯的汲取，通過(guò)流行語(yǔ)言的精辟、形象特征，讓文字報(bào)道更加親切，貼近生活，即使是政治新聞也同樣讓讀者產(chǎn)生悅讀感。 “曬”、“PK”、“給力”、“一鍋端”等流行語(yǔ)和生活化用語(yǔ)在《政治周刊》的標(biāo)題中比比皆是，這種輕松的閱讀氛圍，產(chǎn)生了悅讀的效果，強(qiáng)化了讀者和報(bào)紙的溝通。

采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和生活化用語(yǔ)，將枯燥的深度報(bào)道變得通俗、有趣，讀者不僅能通過(guò)報(bào)道了解時(shí)新的政治新聞的深度解讀，還能體會(huì)到在整個(gè)閱讀過(guò)程中的“悅讀”享受，就極易產(chǎn)生閱讀忠誠(chéng)，黨報(bào)也就擁有更廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。透過(guò)對(duì)《浙江日?qǐng)?bào)》的深入分析，服務(wù)讀者、語(yǔ)言生動(dòng)的質(zhì)樸辦報(bào)理念讓《政治周刊》產(chǎn)生一種前所未有的親和力，從“悅讀”出發(fā)，又能真正給讀者“悅讀”的享受，可謂黨報(bào)貼近讀者的典范②。

3 只有“悅讀”才能傳遞好聲音、正能量

“悅讀”，這個(gè)和“閱讀”諧音的詞語(yǔ)，它們關(guān)系密切卻又層次不同。從表面層看，如果閱讀重在“讀”的話，那么悅讀就重在那種“讀”的享受，享受文章報(bào)邀所帶來(lái)的豐富知識(shí)和優(yōu)美語(yǔ)句。包括黨報(bào)在內(nèi)的一切健康可讀的讀物，所蘊(yùn)含的養(yǎng)分以及不斷積累的正能量。這種正能量靠的是各種載體的傳播，本質(zhì)上卻是我們對(duì)“悅讀”的感悟?！皭傋x”就是我們欣然通過(guò)黨報(bào)及其他載體的字詞句，了解一個(gè)整體事件所表達(dá)的深層次想法，再經(jīng)過(guò)我們長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)閱歷，形成一種新的認(rèn)識(shí)，贊同一種行為，接受某種思想，甚至在生活中將正義的、公正的、美好的東兩表現(xiàn)出來(lái)，這就是“悅讀”。

在這個(gè)“泛閱讀”的時(shí)代，大多數(shù)人缺少時(shí)間仔細(xì)閱讀，更不可能“悅讀”，雖然時(shí)代艱辛，但關(guān)于“悅讀”的報(bào)道仍然屢見(jiàn)不鮮，令人振奮。由錢(qián)江晚報(bào)和博庫(kù)書(shū)城主辦的“悅讀中國(guó)全民閱讀周刊 2013圖書(shū)勢(shì)力榜”暨年終頒獎(jiǎng)盛典在杭州舉行，主辦方將60冊(cè)圖書(shū)制作成了《讀你》別冊(cè)，這本免費(fèi)贈(zèng)閱的別冊(cè)，在杭州博庫(kù)書(shū)城等各大書(shū)店、便利店和千余家商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)所陸續(xù)上架，將新年禮物以“悅讀”的方式傳播正能量，比其他禮物更有意義；草根達(dá)人傳遞“悅讀”正能量——第五屆廈門(mén)（湖里）城市誦讀節(jié)暨悅讀季優(yōu)秀節(jié)目展的溫情上演，完美詮釋了“悅讀、提升、圓夢(mèng)”的時(shí)代主題。五年豐富多彩的“悅讀”活動(dòng)，讓湖里成為書(shū)聲的海洋，一個(gè)融入城市精神和文化內(nèi)涵的“悅讀”之城，書(shū)香四溢。

通過(guò)“悅讀”傳播正能量的途徑是整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣朝著良好方向轉(zhuǎn)變的開(kāi)端，因此，作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)及所處的主流媒體地位，黨報(bào)有責(zé)任、有義務(wù)“做到”報(bào)紙的“悅讀”性。作為黨的事業(yè)的一部分，實(shí)現(xiàn)社會(huì)風(fēng)氣扭轉(zhuǎn)，促進(jìn)正能量傳播，傳遞好聲音，還要求黨報(bào)更要“做好”報(bào)紙的“悅讀”性。只有做好黨報(bào)的“悅讀”性，才能讓廣大讀者和群眾自愿接近黨的思想政治，才能和群眾走得更近，在不斷的深化改革中實(shí)現(xiàn)黨報(bào)所筑就的中國(guó)夢(mèng)新篇章。

注釋

①林明娟.黨報(bào)改革的“變”與“不變”——比較分析改革開(kāi)放后《人民日?qǐng)?bào)》三次重要改版[J].新聞知識(shí).2011. 1.

②吳珊.黨報(bào)政治新聞改革初探——以《浙江新聞》政治周刊為例[D].浙江大學(xué).2011.

作者簡(jiǎn)介

字正張（1975-），男，云南省大理白族自治州永平縣，編輯（中職），大專(zhuān)，研究方向：新聞采編。

楊福軍（1973-），男，云南省大理白族自治州永平縣，編輯（中職），大專(zhuān)，研究方向：新聞采編。