視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多媒體藝術(shù)的滲透與應(yīng)用

摘 要：信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)資源共享的雙向作用，讓多媒體藝術(shù)滲透到了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，并且取得了令人滿意的成果。本文首先簡(jiǎn)要分析了多媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的啟發(fā)和參考，然后從信息設(shè)計(jì)重組、交互式設(shè)計(jì)和多媒體多元信息工具三個(gè)方面深入討論了多媒體藝術(shù)的應(yīng)用方式。旨在為相關(guān)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；多媒體藝術(shù)

1 多媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的啟發(fā)和參考

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與媒介有著密不可分的關(guān)系，媒介的發(fā)展推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)生了從設(shè)計(jì)形式到設(shè)計(jì)內(nèi)容的變化。但如同多媒體與傳統(tǒng)媒介一樣，多媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間也存在著延續(xù)性和獨(dú)特性。多媒體藝術(shù)仍是一種以視覺傳達(dá)為主的媒介藝術(shù)，故視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究必將由傳統(tǒng)媒介拓展到多媒體上。多媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)共同擁有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理與設(shè)計(jì)要素，包括視覺原理和文字、圖形、圖像及色彩等設(shè)計(jì)要素?？梢哉f，多媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新的媒介和新的技術(shù)手段支持下實(shí)現(xiàn)的新的設(shè)計(jì)創(chuàng)作領(lǐng)域，是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的繼承與發(fā)展。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多媒體藝術(shù)的應(yīng)用方式

1.信息設(shè)計(jì)重組環(huán)境下的藝術(shù)表現(xiàn)形式

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是將信息通過圖形、文字符號(hào)或者色彩呈現(xiàn)出來，從而達(dá)到信息傳達(dá)的目的。信息設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，信息設(shè)計(jì)是將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析整合，然后確定信息的呈現(xiàn)方法。重組環(huán)境下，信息設(shè)計(jì)具有多重性的特點(diǎn)，將各種信息處理后進(jìn)行交流，在交流中進(jìn)行思想的碰撞，在碰撞中激發(fā)藝術(shù)靈感，最終制作出具有視覺表現(xiàn)力的作品。

信息設(shè)計(jì)在重組環(huán)境下對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量具有決定性作用，優(yōu)質(zhì)的信息設(shè)計(jì)可以充分利用多媒體資源，從而制作出高品質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。因此，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員要具有良好的邏輯思維和審視視角，從而能夠?qū)⒏鞣N信息資源重組設(shè)計(jì)，進(jìn)而創(chuàng)造性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。2016年兩會(huì)中，著力強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新對(duì)于各個(gè)行業(yè)發(fā)展的決定性作用，而創(chuàng)新的根本是打破思維定式，發(fā)散性地將各種信息進(jìn)行整合。從這個(gè)角度分析，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備較高哲學(xué)素養(yǎng)，即能夠用發(fā)展的眼光來看待問題，具有靈活運(yùn)用普遍聯(lián)系的原理來解決問題的能力。

2.交互式設(shè)計(jì)環(huán)境下的藝術(shù)表現(xiàn)形式

交互式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)作品可以與觀看者進(jìn)行互動(dòng)，即觀看者可以根據(jù)自己的喜愛和偏好來選擇性地欣賞視覺傳達(dá)作品。這種交互式設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)方式比較靈活，通常以文字、圖片、視頻等形式展現(xiàn)。較之傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品而言，交互式設(shè)計(jì)打破了觀看者被動(dòng)接受一切信息的舊有模式，增加了觀看者的主觀參與程度，也增加了視覺傳達(dá)作品的可讀性。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電腦、智能手機(jī)等交互式媒體讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以更多的形式展現(xiàn)出來，這就需要設(shè)計(jì)者在作品中融合各種視覺傳達(dá)媒介，從而讓眾多觀看者都能夠找到自己喜歡的信息獲取方式。為了讓多媒體藝術(shù)在交互式設(shè)計(jì)環(huán)境下提供更具個(gè)性化的視覺傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)人員要對(duì)大眾獲取信息方式的偏好有所了解，從而能夠根據(jù)作品宣傳的預(yù)期受眾心理特點(diǎn)，選擇其喜愛的多媒體方式來傳達(dá)信息。例如，面對(duì)老年人的設(shè)計(jì)作品，要多用簡(jiǎn)潔的文字和直觀的圖畫，這樣可以讓老人反復(fù)觀察，了解作品細(xì)節(jié)，從而增加老人對(duì)作品傳達(dá)信息的信賴度。面對(duì)九零后的設(shè)計(jì)作品，要多用視頻和音頻等媒體，從而方便其在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行觀看。面對(duì)都市白領(lǐng)的宣傳，要多用音頻，這樣其可以一邊做事一邊獲取信息，這樣可以增加單位時(shí)間內(nèi)信息的容量，滿足白領(lǐng)工作者時(shí)間緊缺狀態(tài)下對(duì)信息量的需要。從這個(gè)角度分析，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備社會(huì)觀察能力和駕馭多種媒體技術(shù)服務(wù)于設(shè)計(jì)的能力。此外，還需要具有較高的信息技術(shù)處理能力，以便于制作出交互式的視覺傳達(dá)軟件，從而能夠讓觀看者自主選擇信息傳達(dá)的方式。

3.多媒體多元信息工具下的藝術(shù)表現(xiàn)形式

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過某種方式來傳達(dá)信息的作品。傳達(dá)信息的方式可以是圖形、文字符號(hào)、色彩、音頻和視頻。不同的信息傳達(dá)方式具有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為了達(dá)到較好的視覺傳達(dá)效果，要將綜合運(yùn)用多種媒體信息工具，從而達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

第一，平面圖形信息工具的應(yīng)用。平面圖形是最為常用的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法，其主要表現(xiàn)形式是非常直觀。其主要優(yōu)點(diǎn)是可以將信息直觀的呈現(xiàn)給受眾。例如，在普及俄國(guó)油畫的反映現(xiàn)實(shí)的特征和高超的繪畫技巧，千言萬語讀者未必真的理解，如果用《伏爾加河上的纖夫》就可以直觀表現(xiàn)出來。其主要缺點(diǎn)是每張圖畫只能表現(xiàn)出一個(gè)場(chǎng)景，對(duì)于故事情節(jié)較多的設(shè)計(jì)作品來說，其設(shè)計(jì)的工作量非常大。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中要根據(jù)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容和主題以及目標(biāo)觀看者的特征來適度使用。

第二，文字符號(hào)信息工具的應(yīng)用。文字符號(hào)信息是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的必用方法。其主要優(yōu)點(diǎn)是能夠詳細(xì)地對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，可以確保信息傳遞量滿足對(duì)作品的忠實(shí)成都。其主要缺點(diǎn)是文字?jǐn)⑹龇浅？菰?，部分讀者沒有耐心讀完，從而導(dǎo)致了信息傳達(dá)中斷。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中要注意文字的使用量，大篇幅的文字?jǐn)⑹鰰?huì)給讀者造成視覺上的疲憊，從而不利于信息的傳達(dá)。通常情況下，作品中單屏信息中文字上限是500字，最佳文字是數(shù)量是每張圖片一行文字。文字符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則是文字能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)，文字能用符號(hào)代替就用符號(hào)代替。

第三，色彩信息工具的應(yīng)用。色彩信息是視覺傳達(dá)的增色方法。其主要優(yōu)點(diǎn)是借用色彩來反映心理活動(dòng)，從而能夠讓觀看者和作品之間架起無形的橋梁，進(jìn)而有利于信息的傳達(dá)。例如，在賀新年的主題作品中，運(yùn)用大量的紅色可以將“年味”散發(fā)出來，從而有利于觀看者對(duì)信息進(jìn)行細(xì)致的觀察。在這里，運(yùn)用紅色抓住了大眾的心理，也抓住了大眾的眼球。其主要缺點(diǎn)是當(dāng)畫面中色彩過多時(shí)會(huì)出現(xiàn)混亂的局面，無法凸顯主題；而當(dāng)畫面色彩比較單一時(shí)，又很難覆蓋到所有讀者的心理需要。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中要根據(jù)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容和主題，選擇能夠烘托主題和凸顯內(nèi)容的色彩，從而通過色彩的運(yùn)用來影響觀看者的情緒，最終實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。

第四，音頻和視頻信息工具的應(yīng)用。音頻信息工具屬于聽覺設(shè)計(jì)范疇，其對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品有很好的補(bǔ)充作用。例如，作品是關(guān)于警惕交通事故的宣傳片，如果增加急剎車和汽車?guó)Q笛以及120警笛音效，能夠加深觀看者對(duì)交通事故的認(rèn)識(shí)深度，從而達(dá)到信息有效傳達(dá)的目的。視頻工具的應(yīng)用是將圖像和音頻完美結(jié)合在一起，其主要優(yōu)點(diǎn)是生動(dòng)形象地將信息傳達(dá)到位，其缺點(diǎn)是無法對(duì)信息載體進(jìn)行細(xì)致觀察。視頻工具的應(yīng)用要根據(jù)設(shè)計(jì)作品的目標(biāo)受眾和作品內(nèi)容而定。

3 結(jié)語

綜上所述，多媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用增強(qiáng)了設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，提高了作品的視覺沖擊力。在交互式設(shè)計(jì)環(huán)境下，多媒體藝術(shù)和藝術(shù)作品設(shè)計(jì)的融合相輔相成，提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)的質(zhì)量，有利于藝術(shù)作品的創(chuàng)新。信息技術(shù)重組為多媒體信息元素嫁接到藝術(shù)作品上提供了技術(shù)層面的保障，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品反射出多媒體藝術(shù)的魅力。因此，相關(guān)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者，要對(duì)多媒體藝術(shù)進(jìn)行研究，從而可以從不同的角度將多媒體藝術(shù)和作品結(jié)合在一起，同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)作者具有較高的信息技術(shù)基礎(chǔ)，以便于能夠高效地將多媒體藝術(shù)和設(shè)計(jì)作品整合為一體。藝術(shù)的靈魂在與創(chuàng)新，創(chuàng)新是對(duì)材料進(jìn)行深度加工和多維度整合，信息時(shí)代下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的資源和多媒體工具，一定能夠讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)新的突破。

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作者簡(jiǎn)介

趙丹丹（1991—），女，漢族，河南省三門峽市人，廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。