四個(gè)維度看“董小姐”：卿造車還真有戲

牛一龍

格力要造車了？也許你會不信，因?yàn)榇禾m、新飛、奧克斯、波導(dǎo)、美的等同行都曾前赴后繼，無“功”而返，新聞變成炒作。

格力要造車了！這消息出自格力老大董明珠——網(wǎng)紅“董小姐”之口時(shí)，你就不得不信：在很多偉大、突發(fā)大事發(fā)生的7月，停牌四個(gè)多月的格力電器宣布收購珠海銀隆新能源有限公司的新進(jìn)展，計(jì)劃向含員工持股計(jì)劃在內(nèi)的不超過10名特定投資者發(fā)行股份配套募集資金，用于對珠海銀隆收購。董明珠此前宣稱，“收購新能源企業(yè)，格力就是要造汽車?！?/p>

對此，輿論嘩然，眾說紛紜。第一種是“騙補(bǔ)說”，“司馬昭之心路人皆知”。國家導(dǎo)向明確扶植、大力發(fā)展以純電動為主的新能源汽車，新能源汽車是汽車品類中繼SUV、MPV之后的超級網(wǎng)紅。國家和大多數(shù)地方政府部門陸續(xù)出臺的新能源汽車等相關(guān)政策補(bǔ)貼，令資方垂涎三尺，商家不惜豪賭。

第二種是“電池說”，“項(xiàng)莊舞劍意在沛公”。分析人士從“董小姐”在2015格力股東電器大會上發(fā)言推測，收購銀隆的真實(shí)意圖在獲得銀隆電池技術(shù)?！艾F(xiàn)在的電池6分鐘充滿，電池壽命能到10年20年。這技術(shù)靠不靠譜？現(xiàn)在北京天安門廣場上跑的鐺鐺車用的就是銀隆技術(shù)。它的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜不復(fù)雜我不管，我就沖著這個(gè)技術(shù)來的?！?格力董秘在股東大會上表示，格力看中的銀隆價(jià)值并不是它的汽車，而是它的動力電池和儲能電池這兩塊?！鞍凑照ぷ鲌?bào)告要求，到2020年，新能源汽車的市場銷量要500萬臺，國家也出臺很多補(bǔ)貼方面的政策?！?/p>

第三種是“天花板說”，“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”。與收購珠海銀隆新能源相映成趣的是，空調(diào)冠軍格力電器發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，營業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%；凈利潤125.32億元，同比下降11.46%。其中取得837億營收的空調(diào)業(yè)務(wù)營收下滑接近30%，毛利率則下降3.61%。據(jù)稱，多個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下滑的背后是格力對空調(diào)價(jià)格進(jìn)行“人為調(diào)整”，市場份額已達(dá)有史最高。格力依靠空調(diào)單一產(chǎn)品發(fā)展，雖專有險(xiǎn)，而其多元化新發(fā)展的電飯煲、冰箱市場規(guī)模畢竟有限。

綜上所述，筆者認(rèn)為“董小姐”二次創(chuàng)業(yè)，果真選擇造車，有戲。

第一，“董小姐”是一名火爆的網(wǎng)紅。真格基金創(chuàng)始人徐小平以網(wǎng)紅的身份表示，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)紅：在俞敏洪（新東方創(chuàng)始人）、陳歐（聚美優(yōu)品創(chuàng)始人）的時(shí)代，是先有商業(yè)、現(xiàn)金流，然后再有品牌；網(wǎng)紅時(shí)代，是先有品牌、先占領(lǐng)人心，然后再從后面給消費(fèi)者帶來他們所需的產(chǎn)品。

什么叫網(wǎng)紅？“邏輯思維”當(dāng)家人羅振宇認(rèn)為，網(wǎng)紅是人類歷史上第一個(gè)不需要經(jīng)過權(quán)威賦權(quán)的權(quán)威，簡單說，就是在互聯(lián)網(wǎng)上崛起的有影響力的人。筆者在汽車專欄《網(wǎng)紅，不丑》中表示，何謂網(wǎng)紅？簡而言之，網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅也不是個(gè)新詞，從20年前論壇、社區(qū)火起時(shí)就有。有網(wǎng)絡(luò)、有江湖的地方就有網(wǎng)紅。從網(wǎng)紅的出身和來源，大致可分為顏值網(wǎng)紅、草根網(wǎng)紅、明星網(wǎng)紅三類。毋庸置疑，董小姐堪稱明星網(wǎng)紅。高貴典雅的形象使她獲得“鏗鏘玫瑰”、“營銷鳳凰”、“滿腦子絕招的美麗女人”等美譽(yù)，具備網(wǎng)紅的高顏值特性；與國美叫板、和雷軍豪賭等“營銷就是不按常理出牌”的表現(xiàn)，淋漓盡致地凸顯網(wǎng)紅爆紅之道。

徐小平認(rèn)為，網(wǎng)紅的本質(zhì)是一夜成名的品牌，一個(gè)人的品牌，一分不花的品牌。筆者從“董小姐”的“董明珠自媒體”看到，有中國造、明珠學(xué)院、明珠商城三大一級欄目和董專欄、中國造、Cool產(chǎn)品、他們、Hi！年輕人、公開課、手機(jī)、電風(fēng)扇、凈化器、除濕器等10多個(gè)二級子欄目，從這些主子欄目的名稱和設(shè)置來看，“董明珠自媒體”的自媒體屬性濃烈，“董小姐”很貼近市場、客戶特別是YOUNG一代。

第二，“董小姐”是一位企業(yè)家、一位堅(jiān)守者，不是一個(gè)投機(jī)者。 2004年，當(dāng)?shù)卣Ｍ迅窳﹄娖髻u給一家美國企業(yè)，這樣珠海能擁有世界500強(qiáng)的企業(yè)。對于董明珠來說，格力是國字號，聽組織話不僅好做人，還可拿到當(dāng)時(shí)的年薪8000萬元。頗具民族情懷、中國情結(jié)的董明珠卻選擇和政府部門爭取：它今天是世界500強(qiáng)企業(yè)，明天未必是；我們今天不是世界500強(qiáng)，明天未必不是；我相信我們有一份執(zhí)著的精神，有一天一定能成為世界500強(qiáng)。這絕不是忽悠。11年后，格力依靠品牌、技術(shù)、市場占有率，進(jìn)入世界500強(qiáng)俱樂部。她相信只要堅(jiān)守，中國會有更多的企業(yè)能夠走進(jìn)世界500強(qiáng)之林。

第三，“董小姐”不玩空手道、太極拳，玩截拳道，她是一個(gè)技術(shù)控。2015年至今，格力申請技術(shù)專利近7368項(xiàng)，平均每天就有22項(xiàng)專利問世，開發(fā)技術(shù)隊(duì)伍8000多人，平均年齡29歲。格力現(xiàn)有員工6萬人，近1萬人是技術(shù)人員。格力電器基本上是80后承擔(dān)重任。董明珠說，格力要做極致產(chǎn)品，要思考做的空調(diào)10年不壞，第11年想修也修不好，因?yàn)?0年的技術(shù)已經(jīng)升級了好多檔次，至少節(jié)能一半，老機(jī)型沒必要修了。這就是技術(shù)。她曾坦稱，技術(shù)是寂寞之路。

“董小姐”曾跟馬云說過，“馬云”不能多，“董明珠”可以多。因?yàn)樵谥С种袊圃彀l(fā)展的企業(yè)中，沒有馬云不行，但是“馬云”不能多，“董明珠”可以多。小米手機(jī)是別人給它代工的，但格力是自己制造的。很多人講投機(jī)取巧，講微笑曲線，專做兩端，誰去做底端？董明珠認(rèn)為，“只有制造業(yè)的支撐，才讓你的微笑曲線笑得起來。制造雖然苦一點(diǎn)，但是我們自豪，沒有我們的支撐，這個(gè)微笑是不存在的，辛苦也是一種快樂?！?/p>

第四，“董小姐”是一位講誠信的人。她近日接受媒體采訪時(shí)說，工匠精神的核心是誠信。因?yàn)椴徽\信，一些企業(yè)做出來的某些產(chǎn)品消費(fèi)者不認(rèn)可。格力的工匠精神就是做好每個(gè)細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者帶去最滿意的產(chǎn)品。

再進(jìn)一步，就是對自己的挑戰(zhàn)，要不斷給自己挑刺，找自己的麻煩，對產(chǎn)品要追求完美，甚至達(dá)到與消費(fèi)者的無縫對接。一個(gè)人心胸有多大，就能做多大的事情，你心里裝著什么，就會做出什么樣的事情。誠信是最基本的，如果誠信都沒有，還會有工匠精神嗎？還會愿意給自己挑刺嗎？我想肯定是蒙混過關(guān)，怎么把人家的錢騙過來就好了?！昂芏嗥髽I(yè)誠信是不夠的。有的你根本做不到，怎么能說是先進(jìn)技術(shù)？用這個(gè)來欺騙市場，欺騙消費(fèi)者，讓人怎么能認(rèn)同你的工匠精神，怎么能認(rèn)同你的產(chǎn)品?！?/p>

中國新一輪造車運(yùn)動集中在新能源汽車及互聯(lián)網(wǎng)造車上。百度一下，2016上半年這樣的項(xiàng)目至少有21個(gè)，2015年至少有48個(gè)，2014年至少有19個(gè)，2013年（含以前）至少有22個(gè)，短短3年半，先后新增111個(gè)新能源汽車投資項(xiàng)目。新能源造車比當(dāng)年的大躍進(jìn)還激進(jìn)，究竟誰能笑到最后？有網(wǎng)紅范兒、中國情懷和企業(yè)家精神的“董小姐”及其領(lǐng)導(dǎo)的格力帝國，也許會是最后的微笑者！