白德彰
才藝要6、顏值要夠、借勢包裝這幾點(diǎn)要素,無論是在網(wǎng)紅1.0、2.0以及未來的3.0時(shí)代都是標(biāo)配。而從東北人的人物畫像上看,的確與網(wǎng)紅有著很高的重合度。過了山海關(guān)遍地是本山的比喻,也印證了東北人骨子里與生俱來的幽默性格。
2016年只要你登錄過社交媒體,或關(guān)注身邊新聞,都能切身體會(huì)到網(wǎng)紅的存在。
打開各大視頻直播平臺放眼望去,東北大哥、扒蒜老妹兒占據(jù)著頁面的推薦位置;國民老公王思聰力壓歷任網(wǎng)紅女友,排名網(wǎng)紅榜第一;趙本山女兒趙一涵參加“十大網(wǎng)絡(luò)主播”評選,勵(lì)志成為網(wǎng)紅……一句話,東北網(wǎng)紅分外香。
由此,東北這塊廣袤的黑土地又被網(wǎng)友賦予了新標(biāo)簽——孕育網(wǎng)紅的“溫室大棚”,甚至有人將部分網(wǎng)紅直接從地域上劃分為“東北系網(wǎng)紅”。
黑土地盡出能耐人兒
才藝要6、顏值要夠、借勢包裝這幾點(diǎn)要素,無論是在網(wǎng)紅1.0、2.0以及未來的3.0時(shí)代都是標(biāo)配。而從東北人的人物畫像上看,的確與網(wǎng)紅有著很高的重合度。
在國內(nèi),東北人常被冠以幽默、直爽、熱情、尚武等性格標(biāo)簽,雖然這種一刀切似的判斷往往帶有某種地域歧視的態(tài)度,但這的確是部分東北人的真實(shí)寫照,甚至?xí)蔀橐环N心理暗示,從而影響某些人的行為。
實(shí)際上,大量東北系網(wǎng)紅的涌現(xiàn)并不稀奇。翻開文藝圈的紅人,“書紅”袁闊成、單田芳、田連元、劉蘭芳;“小品紅”趙本山、潘長江、鞏漢林、黃宏;“喜劇紅”王剛、沙溢、大鵬、沈騰、馬麗;“音樂紅”郎朗、李玉剛、那英、孫楠……以上這些人,在近三十年的時(shí)間里用不同的表現(xiàn)形式,占據(jù)了全國人民茶余飯后的大量時(shí)光??v然他們的表演形式和舞臺各不相同,但憑借口才出眾、演技夸張以及對藝術(shù)的理解,令其在各自領(lǐng)域中做到了“真紅”。網(wǎng)絡(luò),不過是另一種載體,本質(zhì)上與廣播、電視并無差異,只要具備成為紅人的幾點(diǎn)要素,選擇適合的渠道輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,自然會(huì)成為民眾追捧的對象。
同時(shí),在審丑與審美的極端顏值層面,東北系網(wǎng)紅也有自己獨(dú)到的優(yōu)勢。
在二人轉(zhuǎn)已變成萬人轉(zhuǎn)的東北,丑角由來已久。從最初的小沈陽、再到現(xiàn)在的宋小寶,兩人在投靠本山大叔麾下之前都曾靠夜店表演流出的視頻被網(wǎng)友熟知。有人說,小丑生來就是為了讓人們捧腹大笑的,所以他是受歡迎的;但小丑是對優(yōu)美和高雅的一種異化,所以在他們身上看不出內(nèi)涵和品位,很難賦予文化意味。而這一切,恰恰迎合了網(wǎng)民們的胃口,也是當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”的縮影。
與“審丑”不同的是,全國民眾對“外形美”的渴望則始終如一,在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺上,長得漂亮說話好聽的主播總是能排在前面,而從基因以及后天環(huán)境上看,東北人再次滿足了要求。
東北人大多是山東后裔,氣候高寒飲食偏高熱,這令他們身材普遍高大,體態(tài)相對豐盈;同時(shí)東北冬季漫長、紫外線低,由此決定了東北人鼻梁相對高,膚色也相對白皙的外貌特征。
中國整形業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步,東北人做出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)高于其他省份。在中國整形業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步,東北人做出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)高于其他省份。在各種最新的整形技術(shù)面前,東北人站在了前列。另外,整形業(yè)中,東北籍醫(yī)生明顯高于其人口比例。
在先天和后天的努力下,所謂東北系的“網(wǎng)紅臉”由此約定俗成。
趟出一條振興東北滴新路
美國時(shí)尚大師安迪·沃霍爾曾說過:未來,每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘。而成名,在很多人眼里則意味著擁有財(cái)富。
如今,網(wǎng)紅已經(jīng)開始從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚?jīng)營者。有專家指出,未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模過千億,電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)是目前網(wǎng)紅主要的變現(xiàn)方式。
對于東北這片土地,網(wǎng)紅一夜暴富的神話和糟糕的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)正促使更多民眾加入到網(wǎng)紅隊(duì)伍中來。資料顯示,2015年天使投資市場已披露的投資案例中,投資總額101.88億元人民幣,東北地區(qū)共獲得4起投資,投資金額加起來僅為700萬人民幣;東北的GDP增長率排名更是慘不忍睹,遼寧甚至出現(xiàn)負(fù)增長,東北經(jīng)濟(jì)儼然進(jìn)入了漫長的寒冬期。
眼下的東北,學(xué)歷高、能力強(qiáng)的年輕人會(huì)選擇考學(xué)去北京、上海、廣州等一線城市打拼;留守在家的,有人選擇托關(guān)系進(jìn)國企,也有人投資做些相對低端的小生意,不過,行政效率慢,營商環(huán)境惡劣以及靠關(guān)系辦事的思維方式讓很多年輕人茫然。
于是,在未來千億規(guī)模的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)誘惑下,這些年輕人紅了眼,尤其對于那些曾經(jīng)學(xué)過播音、表演、聲樂等專業(yè)的年輕人來說,畢業(yè)等同于失業(yè),成為“網(wǎng)紅”仿佛已經(jīng)成為最后一根稻草。
幸運(yùn)的是,網(wǎng)紅已經(jīng)以一往無前的氣勢走上了產(chǎn)業(yè)化之路,大量的“網(wǎng)紅孵化器”將網(wǎng)紅與供應(yīng)商相連接,使得產(chǎn)業(yè)分工日益明晰。不幸的是,大部分東北系網(wǎng)紅依然以段子手、主播、模特的形象示人。
十幾年間,幾代網(wǎng)紅的興衰告訴我們,能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅才能接近成功的終點(diǎn)。那些單純因顏值或話題事件而走紅的網(wǎng)紅是難以持續(xù)的。
東北系網(wǎng)紅若想持久,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是其必須要邁過的一道關(guān)卡,同時(shí)還要提高自身業(yè)務(wù)能力,比如要關(guān)注主流受眾的需求,了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化,學(xué)習(xí)資本的運(yùn)作和商業(yè)合作等。當(dāng)然還要注意調(diào)性,牢記反三俗!