網(wǎng)紅直播前世今生：從江湖到廟堂

薛一博

如果您是80后，一定還記得64k貓上網(wǎng)的年代吧。那時(shí)視頻形式處于錄像帶轉(zhuǎn)VCD的過渡時(shí)期，在網(wǎng)絡(luò)上看視頻基本上都是奢望。那個(gè)年代有一句經(jīng)典的話語——“多圖殺貓”，更甭說在線看視頻或直播了。

不過，沒多久網(wǎng)上就開始流行一種社交方式——聊天室。這就是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)直播的最原始形態(tài)。那個(gè)時(shí)候的聊天室最多20人，而且說得話也不能做到真正實(shí)時(shí)傳遞給每一個(gè)人。那個(gè)年代的IM軟件還叫ICQ/OICQ。那時(shí)的聊天室真是千奇百怪什么都會有，并且很多比較私密的直播都是要有密碼的。彼時(shí)人們因?yàn)閯偨佑|社交平臺，而且可以匿名在互聯(lián)網(wǎng)上隨心所欲地交談而不用擔(dān)心說多說錯(cuò)會出事，所以當(dāng)年的“直播”異常的火爆。

隨后512k的網(wǎng)絡(luò)模式瞬間改變了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺——網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)了！視頻直播間也隨之應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)模式和現(xiàn)在的在線直播平臺基本一致，就是主播通過攝像頭鏈接PC，再通過互聯(lián)網(wǎng)把數(shù)據(jù)傳到直播室的服務(wù)器，之后分發(fā)給各個(gè)看視頻的小伙伴。直播間有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定就是只允許主播擁有視頻在線的權(quán)利，剩下的觀眾只能通過語言文字進(jìn)行交流。

寫了這么多其實(shí)就是為了今天的主題做鋪墊——網(wǎng)紅主播到底是什么？對于資深互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，其實(shí)主播并不是一個(gè)新興行業(yè)。這個(gè)行業(yè)在很多年前的稱謂并不光彩——裸聊主播。

在這個(gè)信息大爆炸的年代，維持直播這個(gè)行業(yè)延續(xù)的并不是現(xiàn)今大家看到的游戲、唱歌、舞蹈、吃飯，而是互聯(lián)網(wǎng)色情。因?yàn)橹辈ミ@個(gè)形式有一個(gè)非常大的壁壘——那就是帶寬！而玩直播服務(wù)的服務(wù)商的錢也基本都是從情色業(yè)掙得第一桶金。所以直播行業(yè)最大的成本不是網(wǎng)紅、不是人氣而是帶寬成本。最早的直播間都是依托于qq或康福等點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)平臺通過用戶的帶寬來實(shí)現(xiàn)直播操作的。而大型的直播站也都是從情色業(yè)的高利潤中抽出大部分資金來搭建帶寬服務(wù)。

而真正意義上的直播平臺興起，要以YY和9158的出現(xiàn)為標(biāo)志。在2004到2005年左右，YY這個(gè)做語音的平臺突然發(fā)力語音平臺服務(wù)，最早的歌唱秀和綜藝秀都是通過YY平臺興起。而視頻秀場從黃到白的帶頭人9158也是功不可沒（雖然YY和9158之前也都涉黃）。這段期間是從2004-2012年左右，主要是以秀場直播為主、以唱歌跳舞為主導(dǎo)的美女經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場。而9158直接就把在線小視頻那一套完全搬到了正常秀場中，于是各種刷刷刷出現(xiàn)了。

傳統(tǒng)秀場直播興最初于2005年在國內(nèi)出現(xiàn)，原型為網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室，2009年后轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦琅辈楹诵模缙诘谋憩F(xiàn)內(nèi)容主要是唱歌、跳舞。秀場主要依托于PC場景，需要專業(yè)的設(shè)備以及固定的直播室，而且需要主播有一定的表演才能。

速途研究院的調(diào)查顯示，秀場用戶對秀場娛樂模式的關(guān)注類型上，熱舞、唱歌是用戶關(guān)注的主要內(nèi)容，擁有著好身材、好舞姿的女主播們在鏡頭下?lián)u曳起舞，是大量男性用戶買單的目標(biāo)，也是排解寂寞的不二選擇。

唱歌、講段子的女主播們和用戶間需要有較強(qiáng)的互動性，可以吸引大量的用戶參與，也是用戶喜愛的秀場直播中娛樂模式之一。

這種定位導(dǎo)致參與主播只能是部分特定的人群，大量宅男看美女的狀態(tài)總是讓人聯(lián)想到“低俗”、“擦邊球”，秀場平臺的低調(diào)與此不無關(guān)系。

直播完全改變了秀場的高門檻。直播主要依托于移動端，無需專業(yè)設(shè)備以及固定地點(diǎn)，可謂隨時(shí)隨地都可以直播。從內(nèi)容上看，直播也不再僅限于唱歌、跳舞，而是拓展至旅游、教育等多個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容泛娛樂化讓各式各樣的用戶都可以做主播，猶如全民都可以參與的網(wǎng)絡(luò)電視臺。

但真正讓直播火起來的并不是秀場，而是電競?cè)ψ拥慕槿牒陀螒蛑辈サ拈_始。

2011年底有一個(gè)人氣最高的視頻分享彈幕類網(wǎng)站叫做acfun，在其網(wǎng)站中第一次加入了直播間的概念——ACFUN生放送。一堆宅在家中的或者學(xué)校的學(xué)生把網(wǎng)絡(luò)直播形式帶動起來。因?yàn)橛幸粋€(gè)游戲叫做DOTA，有一個(gè)游戲叫做LOL。而之后的生活類直播和唱歌吃飯類直播作為受眾人群最愛看的節(jié)目把整個(gè)直播行業(yè)帶向了新高潮。

速途研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國秀場直播的規(guī)模僅為21.2億元，而今年將達(dá)到102.4億元，預(yù)計(jì)2018年將突破150億元。

36氪研究院任曦表示，直播行業(yè)的火熱，主要是由以下四個(gè)方面驅(qū)動的：第一，用戶需求升級換代，高互動性、強(qiáng)社交性的直播成為新型娛樂主流；第二，4G網(wǎng)絡(luò)的便利、內(nèi)容生產(chǎn)工具的升級，讓 “隨時(shí)、隨地 、碎片化”看直播成為可能；第三，消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和移動支付的普及催熟直播盈利模式；第四，資本熱浪助力直播升溫，直播品類及受眾不斷擴(kuò)充。

不過眾聲喧嘩下的網(wǎng)絡(luò)直播泡沫已經(jīng)隱現(xiàn)。YY娛樂總經(jīng)理周劍對2016年“直播熱”的看法是——潮水退去，會有人裸泳。在周劍看來，雖然今年市場的聲音非常喧囂，但依然要理性看待這股直播熱潮。

事實(shí)上，融資數(shù)字正在預(yù)示著直播行業(yè)將成為一個(gè)龐大的新市場。在應(yīng)用商店里，視頻直播類APP已經(jīng)超過百家。還有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，直播平臺投資估算額在2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年達(dá)到23.7億，增長率接近300%。

對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺業(yè)務(wù)的YY（歡聚時(shí)代） 而言，在叫停私有化后，如何應(yīng)對這場BAT都已入局的直播大戰(zhàn)？圍繞直播的智能硬件領(lǐng)域如何布局？“內(nèi)容生態(tài)決定勝負(fù)，內(nèi)容生態(tài)在PUGC上見高低。打擦邊球、博眼球是做不大的。”周劍這樣說。

從一個(gè)語音傳輸工具起家，YY逐漸演變?yōu)閵蕵分辈テ脚_，從秀場模式到泛娛樂直播領(lǐng)域 。6月22日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并推出直播無限合作計(jì)劃，以及包容個(gè)性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元的內(nèi)容生態(tài)布局，與華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事等專業(yè)化的內(nèi)容方展開合作。例如，“直播公眾號”和“頻道合伙人”項(xiàng)目中，YY將與合作伙伴共享平臺用戶和直播頻道的權(quán)益。

與此同時(shí)，YY宣布進(jìn)軍硬件，發(fā)布了一款名為“YY LIVE 直播機(jī)”全高清編碼直播盒子的硬件。

在這背后，YY娛樂副總經(jīng)理簡曉瑜認(rèn)為，直播平臺完美的內(nèi)容生產(chǎn)模式結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔形：大眾化的UGC是底層，專業(yè)指導(dǎo)下的UGC，也就是PUGC（Professional User Generated Content，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）作為中間層，高質(zhì)量定制化的直播PGC則構(gòu)成了頂層。YY從早期的群體UGC生態(tài)，逐漸進(jìn)化成為現(xiàn)今的PUGC生態(tài)。

PUGC能夠在內(nèi)容產(chǎn)量、內(nèi)容品質(zhì)、生產(chǎn)成本等維度上達(dá)到一定平衡，滿足當(dāng)前市場上用戶的娛樂需求。而YY LIVE要做的是在管理、產(chǎn)品、內(nèi)容等方面打造強(qiáng)大的PUGC生產(chǎn)模式，幫助市場參與者建立和提升PUGC內(nèi)容生產(chǎn)的能力。

在簡曉瑜看來，直播平臺要能夠發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生命力，主動發(fā)展提升內(nèi)容生產(chǎn)力，幫助發(fā)酵內(nèi)容影響力。在進(jìn)行新增品類內(nèi)容的開發(fā)時(shí)，能夠利用這些辦法，快速復(fù)制快速發(fā)展，迅速進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的更迭。由此架構(gòu)的空間和平臺，最有利于內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化，也讓PUGC的爆發(fā)力和耐力帶動起YY的競爭力。